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1、华润置地太原品牌营销活动传播方案如何让一个人认识一头大象？要想让一个人见识到一头大象的巨大但是就该想点方法了！来感受象的局部！解摸象每一次解构的结果又都是新的结构的产生构事实上，多角度地看待问题，才能跳出问题的本身，看到问题的复杂与视角的精彩。营销需要从本质上去解构。现在，就让我们解构营销，一步步去摸华润这头大象。解构活动整合目标华润置地打造的不仅仅是房子和城市综合体，purpose而是以“品质给城市更多改变”的理念，在改变区域经济同时促进精神理念的变革，改变着城市肌理建设、城市人文、居住环境、生活方式社会责任、央企实力体现个性和文化内涵品牌文脉的延续性基于交往理性的“去中心化”只有关键词人性
2、化、自由化万科、富力、绿地、星河湾这些全国性的地产企业进入一个新城市后，皆采用先宣传企业品牌，取得社会公信力，再过渡到对项目宣传的常规思路。我们也认同这样的方式但方式必须改变了！现阶段要解决的是华润置地在太原的认知度，因此，我们的工作是要让太原尽可能多的人先感受华润，再认识华润、了解华润、信任华润置地！事件打造参与感受+多种媒体宣传活动的展开是一个作局的过程活动的展开是一个作局的过程改变人们传统的看法，通过有组织、有计划的传达一系列主张，从而使人们由陌生到熟悉到接受。做走“新”“心”的活动挤掉大脑中过多的信息水分TheDominoshow多米诺的秀l文化互动Irobot我爱机器人l科技生活l公
3、益践行Share分享主义华润未来城市概念展l公共艺术“高考加油站”华润爱心陪考公益活动l社会公益saysomethingnice说点什么好l城市人文展开活动1：多米诺的秀The Domino showl文化互动文化互动多米诺是一种游戏多米诺是一种运动多米诺还是一种文化The Domino show多米诺的秀人生如游戏，玩好不容易，需要良好的心态，好好把握每一天。我们将邀请专业多米诺骨牌团队国际多米诺骨牌俱乐部The Domino show多米诺的秀结合华润品牌元素、产品、进行创意搭建多米诺矩阵，并留出简单的启动牌部分，开放给现场人群，通过指导参与搭建。骨牌发出的声音清脆悦耳，骨牌倒下时的变化万
4、千。多米诺运动也是一项风靡世界的运动，在非奥运项目中，多米诺运动的知名度最高，参与人数最多，开展地域最广。多米诺的秀将出现在北美新天地一层大厅。我们将拓展专区，及防护，确保骨牌搭建的顺利进行。考虑到近期太原修路堵车，将在活动前一周进行微信，网络宣传，开放多米诺搭建名额和纪念品发放宣传，以吸引更多人参与和观看。展开活动2：我爱机器人I robotl科技生活科技生活推出最有创意、最有震撼力、更是观众和媒体最关注、最能吸引眼球的机器人展I robot 我爱机器人近期火热的特斯拉也因机器人助力而开启无人驾驶新概念。随着科学技术日新月异，以人工智能、机器人、数字化制造为代表的新技术快速发展，将给我们的生
5、活带来全新的变化。品牌互动、展示华润置地科技与品质的部分美女机器人人体感应真人语音（语音内容可编辑更换）语音对讲（可以和来宾语音互动交流）实时动作（可同步鞠躬行礼）可塑形象（可根据行业更换衣着发饰和声音）太空巡警-9S表演机器人识别物体颜色和肤色，有语音对话功能，能够自动沿地上的路线行走的传感器：红外视觉系统，激光跟踪系统，立体声检测系统，手和脚上的传感器。舞蹈机器人表演项目：千手观音、世界杯哇嘎哇嘎、喜羊羊美羊迎亚运、街舞、定制舞蹈等。可做仰卧起坐、俯卧撑、踢球、前后翻滚、单脚独立等高难度动作。太极和击乐机器人表演节目：可打太极，奏架子鼓、扬琴、凤阳花鼓等美国巨星“猫王”机器人这个智能仿真机
6、器人将仿生学及智能电子控制真正完美的结合，很难另人想像，在一副几乎可以乱真的面孔下，五官居然全都可以活动自如，配上他的成名曲，跟着音乐节拍，眼睛忽闪忽闪，时而注视你，时而望向远方，挑挑眉毛，摇头晃脑，仿佛一代巨星复活。脑电波意念控制机器人直接用大脑来控制机器人的运作，最高科技的体现。智能家庭早教互动机器人具有生命特征的智能机器人，可以成为您温馨家庭的一名小成员。它上知天文下知地理，什么语文、数学、英语、科学、音乐、美术，全不在话下。孩子在家就可以轻松学习，是一个高科技机器人，它肚子上有一块触摸屏，孩子可以在这上边弹琴、画画、玩游戏，而且还可以无线上网呢，内置强大的安卓系统，你可以直接下载喜欢的
7、软件到小优肚子里。土豪金“宇宙”导览机器人身高1.3米，可以行走，转动，手动和头动，可以和人对话。适合迎宾接待、互动、展示等等。乒乓球机器人模仿真人的击球动作，左手抛球，右手击球，球拍采用特殊材料制成，使您有如与真人对打的感觉。设有多种功能，除了锻炼身体以外，还能练好自己打球的本领。我爱机器人活动前一周进行微信，网络宣传，宣传现场活动和互动纪念品领取，以吸引更多人参与和观看。时间：6月地点：北美新天地时尚中心一层展开活动3：文明行车礼让太原“橙丝带”公益倡导行动l公益践行公益践行近期，太原新一轮的城市道路改造计划开始实施，包括长治路、长风街等在内的多条主干道进行了施工封闭，在改善旧环境的同时，
8、也给不少路段都造成了拥堵，为广大市民的出行造成了不便。为了缓解“阵痛期”的交通压力，特推出文明出行公益倡导行动这一剂“镇痛剂”。“橙丝带”公益倡导行动文明行车礼让太原文明行车礼让太原“系上橙丝带是对社会的承诺也是对自己的承诺，我愿意主动接受社会监督，也欢迎大家对我监督。”登记信息、拍照，然后为自己的爱车领橙丝带，加入文明行车的行列。“橙丝带”公益倡导行动文明行车礼让太原在闹市区停车场，大型商超街边停车场，的士加气站等设立多个文明行车宣传倡导站，扫描二维码关注华润置地，回复“橙丝带”即可收到“文明出行倡议书”和实用出行建议，并获赠“橙丝带一条”和“华润汽车置物袋”“橙丝带”公益倡导行动长风商圈柳
9、巷亲贤商圈体育馆加气站坞城南路加气站两天的时间，将出现在：并且有摄影机进行记录（隐蔽处理），后期可剪辑视频，网络传播当然，我们会提前和场地、城管沟通报批展开活动4：Share分享主义华润未来城市概念展l公共艺术公共艺术Share分享主义后现代主义思潮华润未来城市概念展Downtown文化Keyword:城市边缘立足其所在地区急剧城市化的地域特点，关注普遍存在的城市问题，用当代视觉文化的呈现方式，与社会公众广泛交流互动，具备先锋性、公益性，充分揭示城市人文、城市空间、城市生活方式的多种可能性以及相关问题。华润概念版装置艺术“城市边缘”的前提是城市多元的价值观。全球快速发展的城市和城市化运动在相当
10、程度上体现了某种“主流”趋势和同一性；它的另一面是对城市多样性、差异化、个别性的忽略甚至遮蔽。所谓“边缘”至少包含了如下理解：它可以指社会学意义上的城市边缘空间，边缘人群、边缘生活方式，可以是政治学意义上关于城市公共资源组织和分配方式的调整，也可以是城市地缘学意义上的城市发展边界和城市之间，城市与自然生态之间的相互关系。众建筑的概念三轮房车Share分享主义Share分享主义华润未来城市概念展现场将展示：n共享概念建筑n公共互动艺术装置n著名共享概念建筑图片展n众设计众建筑设计师分享城市和建筑与人的关系现场将举办“与华润一起想象城市未来”主题设计绘画，现场展出，并设立奖项。与华润一起想象地点：
11、北美新天地一层大厅将在活动前进行微信，网络宣传，吸引参加联合建筑院校学生和家庭共同描绘未来的概念版城市定制华润环保帆布袋印制二维码，扫码后发送“分享主义”即可推送相关内容，并领取帆布袋一个Share分享主义展开活动5:“高考加油站”华润爱心陪考公益活动l社会公益社会公益“高考加油站”华润爱心陪考公益活动“尽管近几年高考，不少家长已经不送考，让孩子独立，也有一些考生为了缓解高考压力，决定独自高考。不过，不少陪考的家长表示，不来陪考自己会觉得心理不舒服，所以还是来了。”可怜天下父母心，每年在孩子高考的关键时刻，顶着酷暑或是大雨，组成了浩大的陪考团，十几年的付出，怎愿错过这关键的一刻。华润置地作为一
12、个有社会责任心的企业，我们能做的就是在这个时间段，为翘首企盼的家长们送上一丝清凉，让考场外的等待不再那么焦灼。“高考加油站”华润爱心陪考公益活动在考场外为陪考家长提供陪考场所，免费供应饮品、扇子、应急降暑药等，为陪考尽自己的一份力量。“高考加油站”华润爱心陪考公益活动p太原市三十七中考点p太原市三十中考点p太原市十五中考点p太原市财政金融学校考点p太原市二十七中考点p太原市四十八中考点p太原市五中考点p太原市成成中学考点我们将挑选出10个大的考点，设置“高考加油站”并且，为了公益活动更为纯粹，不会发放广告宣传页等广告过浓的活动，共同帮助这些陪考家长，做真正能感动家长的公益活动p太原市进山中学考
13、点p太原市杏花岭一中考点p太原市平民中学考点p太原市第二外国语学校考点p太原市十二中考点p太原市外国语学校考点p万柏林区第二中学考点展开活动6：说点什么好say something nicesay something nicel城市人文say something nice说点什么好我们将构建一个木制讲台，用扩音器皮套,并附加一个牌子,上面写着“说点什么好”。讲台将放置在太原公共场所,然后离开。我们想知道将会发生什么，如果太原人被给予机会放大他们的声音，“说点什么好？”问候太原说点什么好说点什么好Say something nice Say something nice 即兴项目将涉及数百甚至成
14、千的人。我对这个项目感到兴奋，因为除了这个讲台和扩音器，演员为零，这个项目将会随机的选择公众对我们的简单要求做出回应，方式是即兴和随机的。这不是一场秀，活动偏重于城市和人群之间建立一种开放的良性关系，向城市施予人文关怀“与华润一起共建幸福城市”柳巷食品街迎泽公园和信摩尔北美新天地两天的时间，将出现在：并且有摄影机进行记录（隐蔽处理），后期可剪辑视频，网络传播当然，我们会提前和场地、城管沟通报批VCR展开策略1：媒体传播活动营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌曝光，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。互联网和媒体的飞速发展给活动营销带来了巨大契机。每场活动通过邀请各大网络、媒体，将活动事件或话题更轻松地进行传播和引起太原市民关注。媒体展开策略2：微信传播通过华润置地太原微信公众平台传播活动，积累新的粉丝关注度活动中定制不同形式华润二维码创意表现方式详细执行案及报价待创意通过，将再次提报期待与您的合作！
