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1、北京地铁一号线北京地铁一号线CBD与前门站与前门站 公益文化窗简介公益文化窗简介目录目录/contents/contents第一章：公益文化窗建设背景第二章：公益文化窗简介第三章：公益文化窗优势第四章：公益文化窗主题第五章：公益文化窗设计图及尺寸第六章：公益文化窗销售方案第七章：公益回报权益地铁文化窗建设背景地铁文化窗建设背景 地铁就是北京的缩影地铁公益文化窗简介地铁公益文化窗简介地铁文化已经深刻地影响人民的生活。地铁文化已经深刻地影响人民的生活。地铁公益文化窗授权书地铁公益文化窗授权书地铁公益文化窗意义地铁公益文化窗意义北京地铁公益文化窗，已成为北京传播最广泛的公益媒体之一。地铁公益文化窗分
2、布地铁公益文化窗分布地铁公益文化窗分布解析地铁公益文化窗分布解析站台名称站台名称刊例级别刊例级别站台数量站台数量（块）（块）站厅数量站厅数量（块）（块）通道数量通道数量（块）（块）总数量总数量（块）（块）规格规格（厘米）（厘米）投放投放类型类型前门站前门站S120012156x200公益宣传天安门东天安门东A2510205516080公益宣传王府井王府井S2015256016080公益宣传东单东单S2212306416080公益宣传永安里永安里A+1210103216080公益宣传国贸国贸S1210153716080公益宣传大望路大望路S1210244616080公益宣传四惠四惠A+15202
3、25716080公益宣传四惠东四惠东A+252505016080公益宣传小计小计155112146413备注：S为展示地铁公益文化窗最佳地铁站，A+为展示地铁公益文化窗一等地铁站，A为展示地铁公益文化窗二等地铁站地铁公益文化窗地铁公益文化窗-传播特点传播特点站台，站厅，通道站台，站厅，通道最优最优 视距视距最佳最佳 视角视角一号线一号线东区八站东区八站二号线二号线前门站前门站充足的充足的可视时间可视时间多种媒体多种媒体全程覆盖全程覆盖视觉视觉冲击力强冲击力强整洁的整洁的 环境环境高品质高品质 画面画面理想理想 的环境的环境完美完美 的呈现的呈现全程全程 的冲击的冲击 北京地铁公益文化窗是北京地
4、铁新近推出的公益媒体，其特点是人流集中、受注目程度高，能北京地铁公益文化窗是北京地铁新近推出的公益媒体，其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。够增加产品的认知度。 地铁公益文化窗优势地铁公益文化窗优势 - - 视距最优视距最优国贸站因文化窗大小和地铁指示牌大小相同，在视觉上更能凸显效果地铁公益文化窗优势地铁公益文化窗优势 - - 视角最佳视角最佳王府井站 地铁公益文化窗优势地铁公益文化窗优势 - - 迫视性强迫视性强东单站 站台站厅通道是进地铁必经的地方，北京地铁客流量日均破百万，已达106.43106.43万人次，换乘平均2分钟一趟车，地铁公益文化窗被乘客的关注度为75% 地
5、铁公益文化窗优势地铁公益文化窗优势 - - 媒体品质上佳媒体品质上佳天安门东站 地铁二号线前门站作为北京最古老的地铁站点之一，以其独特的地理位置始终是来京旅游者必经的集散地。据官方统计，前门站平均日客流量可以达到4-6万人次，乘客驻足时间长再加上更大的展示面积使得前门站成为公益宣传投放的黄金站点。地铁公益文化窗前门站地铁公益文化窗前门站- -最大限度展现设计理念的宣传载体最大限度展现设计理念的宣传载体地铁部分站点客流量统计地铁部分站点客流量统计前门站前门站天安门东天安门东王府井王府井东单东单永安里永安里国贸国贸大望大望路路四惠四惠四惠东四惠东日客流量日客流量（万人次）（万人次）6.04.637
6、.59.05.210.09.08.07.0文化窗关注文化窗关注度度85%75%83%85%80%90%80%75%75%备注备注旅游集散地5号线换乘车站10号线换乘车站八通线换乘车站八通线换乘车站车站车站名称名称项目项目内容内容备注：据日常乘车人数变动，以上数据上下浮动10%传播目标精准：精准到达优质人群传播目标精准：精准到达优质人群 更年轻 高 职位 高收入 高学历地铁公益文化窗地铁公益文化窗-传播优势传播优势地铁乘客较整体人群更年轻，20-34岁年龄区间的优势明显.地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出.地铁乘客职业状况要优于整体人群，中高层管理人员和专业人员占比高于
7、整体人群地铁乘客收入远高于普通大众，收入5000元以上者比例远高于整体人群地铁公益文化窗地铁公益文化窗-传播优势传播优势传播范围广、速度快日均人流量大：10901090万人次万人次/ /日日 在地铁中，阅读地铁内宣传资料成为人们释放注意力的主要途径之一。研究发现90%90%的地铁乘客会去阅读的地铁乘客会去阅读地铁内宣传资料。地铁内宣传资料。90%10% 当人群处于相对静止的状态时，这种注意力会得到更高的凝聚，因此站台和车厢带给人们的印象最深。（如图：地铁媒体资源阅读分析图表）地铁公益文化窗地铁公益文化窗-传播优势传播优势 地铁媒体资源获得了其他媒体难以企及的注意力。地铁媒体资源获得了其他媒体难
8、以企及的注意力。地铁广告关注度高地铁广告关注度高地铁公益文化窗地铁公益文化窗-传播优势传播优势公益广告吸引眼球公益广告吸引眼球 目前，商业广告占据了地铁广告90% 的空间，但并没能获得乘客的视觉好感，56.1%的乘客明确表示更喜欢公益宣传。 同时，进一步的研究发现98.5%的乘客愿意按照政府或公共组织在地铁站（地铁内）投放的公益宣传规范约束自己的行为，而首先得到实践的将是在地铁空间中得到及时互动的道德规范。为什么选择公益广告为什么选择公益广告？ 公益广告关注度远大于商业广告的关注度。公益广告关注度远大于商业广告的关注度。 公益宣传是社会公益事业的一个最重要部分，它具有相当广泛的社会性。这决定了
9、企业愿意做公益宣传的一个因素。公益宣传的主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓日常生活中的衣食住行。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等宣传手段，用图文并茂的表现方式来引导社会公众。 提高企业与产品的美誉度，增加消费者对企业的美好印象。提高企业与产品的美誉度，增加消费者对企业的美好印象。 商业广告的平均价格是公益广告价格的商业广告的平均价格是公益广告价格的5 5倍。倍。 地铁公益文化窗投放规格尺寸与成品效果图地铁公益文化窗投放规格尺寸与成品效果图地铁公益文化窗前门站投放规格尺寸与成品效果图地铁公益文化窗前门站投放规格尺寸与成品效果图 地铁公益文化窗创意地铁公益文化窗创意增加地铁的文化氛围增加
10、地铁的文化氛围 提高地铁视觉冲击提高地铁视觉冲击 加强地铁公众普及加强地铁公众普及 打造地铁城市名片打造地铁城市名片 地铁公益文化窗创意地铁公益文化窗创意建立地铁的公益窗口建立地铁的公益窗口。 提升地铁的文化品位提升地铁的文化品位 地铁公益文化窗创意地铁公益文化窗创意地铁公益文化窗主题地铁公益文化窗主题 系列主题系列主题v最美北京摄影展v文明行为漫画展v历史上的这里故事会v印象之旅北京区县宣传展 正篇公益 130cm x 80cm（见 ）页脚 15cm x 80cm （见 ）页眉 15cm x 80cm （见 ）地铁公益文化窗销售方地铁公益文化窗销售方案案一号线方案内容及尺寸一号线方案内容及尺
11、寸备注备注: :(1)8块公益文化窗起售；(2)签约期限最低1月起。页眉底图正篇公益宣传页脚底图地铁公益文化窗销售方地铁公益文化窗销售方案案前门站方案内容及尺寸前门站方案内容及尺寸正篇公益 146cm x 150cm（见 ） 页脚 18cm x 146cm （见 ）页眉 20cm x 146cm （见 ）页眉底图正篇公益宣传页脚底图洽谈洽谈签合同签合同设计样刊设计样刊（如需设计需付设计费，工作周期：5个工作日）上刊上刊续签合同续签合同(提前两个月提前两个月)终止合同终止合同报备地铁公司报备地铁公司审核样刊审核样刊（工作周期：5个工作日）地铁公益文化窗工作执行流程地铁公益文化窗工作执行流程地铁公
12、益文化窗销售政策地铁公益文化窗销售政策统一售价：地铁一号线各站点公益文化窗： 8800/块/月地铁二号线前门站前门站公益文化窗：18000/块/月发布发布200200块以上块以上1、双月结算200块以上最低折扣： 7 7折折2、季度结算200块以上最低折扣： 6.56.5折折3、半年结算200块以上最低折扣： 6 6折折4、年度结算200块以上最低折扣： 5.5 5.5折折发布发布100100块以上块以上1、季度结算100块以上最低折扣： 7 7折折2、半年结算100块以上最低折扣： 6.56.5折折3、年度结算100块以上最低折扣： 6 6折折发布发布5050块以上块以上1、半年结算50块以上最低折扣： 7 7折折2、年度结算50块以上最低折扣： 6.6.5 5折折地铁公益文化窗优惠政策地铁公益文化窗优惠政策公益回报权益公益回报权益增加新客户增加新客户维护老客户维护老客户010102020303推广品牌形象推广品牌形象带动销售带动销售提升品牌效益及提升品牌效益及企业的公益形象企业的公益形象0404扩大知名度扩大知名度提升美誉度提升美誉度为什么选择跟为什么选择跟我们我们合作？合作？高端的黄金地段屌丝的白菜价格 感谢阅读！感谢阅读！Thanks For Your Reading！
