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1、冠 服夏商周时代祭服朝服军服汉代妇女服装汉朝士兵服装汉朝帝王服饰 魏晋是政治和经济动荡的时期，士大夫阶层形成了消极的社会风气，追求“对酒当歌，人生几何”的享乐主义，沉沦于颓废的生活方式，以老庄、佛道思想为时尚，这种风气也直接反映在人们的衣冠服饰上。魏晋襦裙 隋唐时期，唐代纹样不仅继承了传统，而且吸收了西方艺术形式。加上对外开放、丝绸之路重开，中西结合，使唐朝服饰华丽清新。隋代女子穿窄合身的圆领或交领短衣，高腰拖地的长裙，腰上还系着两条飘带。 女装：是上身穿窄袖短衣，下身穿长裙，通常在上衣外面再穿一件对襟的长袖小褙子。 男装：大体上沿袭唐代样式，一般百姓多穿交领或圆领的长袍，做事的时候就把衣服往
2、上塞在腰带上，衣服是黑白两种颜色。朴素和理性成为宋朝服饰的主要基调 蒙古人多把额上的头发弄成一小绺，像个桃子，其它的就编成两条辫子，再绕成两个大环垂在耳朵后面，头上戴笠子帽。元代人的主要衣服是较短的长袍。 朱元璋称帝后，为了恢复汉族的礼仪，便制定了以周汉、唐宋为准则的新服饰制度。以袍衫为主要服饰，而官员则以补服为常服，头戴乌纱帽，身穿圆领衫。清代女装，汉、满族发展情况不一。满族妇女着“旗装”，梳旗髻（俗称两把头），穿“花盆底”旗鞋。至于后世流传的所谓旗袍，长期主要用于宫廷和王室。清代后期，旗袍也为汉族中的贵妇所仿用。 （1912年以来） 辛亥革命结束了两千年的封建君主专制，中华民族的服饰进入了
3、新时代。 女装：辛亥革命带来了多样化，一身袄裤之外，又多穿用袄裙套装。20年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时装而不衰。 建立后，百废待举，人民致力国家建设，服饰崇向简朴实用。5070年代，中山装渐成男子主体服装，此外流行过军便装，人民装；女装受苏联影响，连衣裙风靡城市。中国改革开放至今的历史时期是中国服装业发展的最辉煌时期，自上世纪年代末至今，经过年的发展，中国服装业已经成为国民经济中重要的支柱产业，与服装相关的配套产业都得到了极大的发展，中国也已成为世界服装生产大国和消费大国。 年月，中国共产党第十一届三中全会在北京召开，中国的改革开放从此掀开篇章，中国当代服装业改革开放的三十年也以此作
4、为起始标志。那个时代的服装业现在看来显得土气甚至愚昧。 喇叭裤和红裙子牛仔裤 茄克衫健美裤对于服装产业来说到上世纪年代中后期，绝大部分都不具备作为现代品牌所必须的条件，品牌意识仅仅是处于简单的卖“商标”的初级阶段。那么真正意义上的现代品牌出现是把上世纪年代中后期“杉杉”斥巨资聘请境外公司率先引入系统作为标志 到世纪末，我国的服装市场取向逐步深化，多元价值观开始形成，社会利益开始结构性调整；服装品牌完成了从“产品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位转变；服装产业开始全面参与国际竞争。 “民族的就是世界的”， 。随着时代的发展，中国市场越来越与世界密不可分，从品牌到设计师，
5、从产品制造到文化创意，从经营模式到资本运作等等诸多方面都是如此。所以，现在有人提出“无国界竞争”的概念。 总体而言，中国服装业经过年的艰辛发展，在今天的全球市场竞争中，已经成熟起来，中国的服装产业未来将在世界时尚产业中发挥越来越重要的作用。 服装行业现状分析中国服装产业现状1、服装产业整体发展很不平衡2、人们对服装服饰类产品要求越来越高3、各服装企业之间的竞争还停留较低层面上4、强势领导品牌还很缺乏服装产业面临的机遇居民收入的提高刺激了对服装的购买能力人力资源的优势棉花与化纤价格影响服装的外销 协会的联合力量已经展示价值。 服装品牌战略任重道远。 服装产业链还没有建立。 服装企业公司制度与经营
6、相对滞后 服装产业面临的挑战打响品牌之战中国十大服装品牌杉 杉 (中国驰名商标) 波司登 (中国驰名商标) 红 豆 (中 国 名 牌) 罗 蒙 (中国驰名商标) 报喜鸟 (中国驰名商标) 雅戈尔 (中国驰名商标) 鄂尔多斯 (中国驰名商标) 庄 吉 (中国驰名商标) 阳 光 (中国驰名商标) 柒 牌 (中国驰名商标) 休闲服：1 森马休闲服 (中国驰名商标,中国名牌) 2 唐狮休闲服 (中国驰名商标) 3 李宁运动服 (知名畅销品牌) 4 耐克运动服 (世界畅销品牌) 5 阿迪达斯运动服 (世界畅销品牌) 6 以纯休闲服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 7 佐丹奴休闲服 (国家免检产
7、品) 8 依米奴休闲服 (国家免检产品) 9 美特斯邦威休闲服 (中国驰名商标,国家免检产品)1 0 乔丹运动服 (中国驰名商标) 服装行业发展展望21世纪全球服装产业发展趋势预测1、专用设备的功能趋向集成化2、特种服装的门类越来越多3、服装的设计研究趋于个性化4、时装款式更趋向于个性化5、先进的粘合技术不断发展6、电子商务技术在服装界广泛应用(一)国际需求结构性变化，传统出口模式亟待转型(二)国内市场格局重整，竞争前景更为严峻(三)转型升级渐成企业自觉行动(一)产业进入平缓发展期(二)产业进入集约化发展阶段(三)产业国际化步伐加速我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中国服装业正进入一个需
8、要改变发展方式、结构调整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下，站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视我们服装品牌的未来发展，最根本的还是需要我们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱动来全面提升品牌价值。2012初夏女装潮流大趋势：甜美时尚OL风时尚界唯一一座不减的活火山目录创始人简介品牌识别品牌特点香奈儿的美丽神话品牌延续品牌风格产品介绍奇迹开创者Gabrielle Chanel 服装史上一位非凡的女性.她从一个默默无闻的贫家少女,跃居事业的顶端,创造了服装史的奇迹,成为二十世纪最杰出的时装大师之一.夏奈尔的服装风格,风靡了二、三十年代,一直
9、延续至今.她是时装设计家中为数不多,能走完艺术生命全程并永获成功的天才,她比其他设计家的艺术生命更长,国际时装界推崇她为世界三大服装设计师之一,她是当之无愧的.品牌识别双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征” 菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。 山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。 白与黑
10、：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。优雅简洁 崇尚自由可可 夏奈尔(1883-1971), 她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。只做减法 创造风格香奈儿喜欢说：“永远作减法，从来不作加法。”她解放了服装设计，去掉了服装设计中虚伪的装饰和束缚，同时让服装越来越实际，越来越开放。无论是香奈儿本人过去的设计还是现在卡尔拉格菲尔的设计，都真实地展示一种与时俱进的震感。 经典设计 永久时尚1920年，香奈儿在巴黎的时装展示会中展露了她过人的才华和艺术眼光。她的作品
11、，线条简单具有实用性，所使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。在香奈儿50年的时装生涯中，其最著名的创作有喇叭裤，对襟滚边上衣，系蝴蝶结的衬衫，水兵服，防水外套等。 香奈儿可以被称为香奈儿可以被称为“法国法国时装之母时装之母”，她在人们心，她在人们心中，不仅是个优雅的品牌，中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立现代更是一种自信、独立现代的新女性标志。的新女性标志。 始于始于150150年前的高级订制服，年前的高级订制服，香奈儿将它发挥得淋淋漓香奈儿将它发挥得淋淋漓尽致。尽致。“用心、时间与耐用心、时间与耐心心”是高级订制服的座右是高级订制服的座右铭。铭。香奈儿逝世后，198
12、3年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。 基本介绍基本介绍品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。 品牌风格香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格 品质保证品质保证 务实炼就卓越的品质务实炼就卓越的品质 瓶形突破瓶形突破 打进名媛淑女的心房打进名媛淑女的心房 广告传播广告传播 惊人视觉始终高雅独特惊人视觉始终高雅独特 终端建设终端建设 集中于富甲名流聚集的地方集中于富甲名流聚集的地方 2012春夏 2011春夏成衣 2010春夏
