chap消费者行为理论实用实用教案

《chap消费者行为理论实用实用教案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《chap消费者行为理论实用实用教案（95页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、18:30:441 消费行为的目的: 效用最大化-效用的计量 消费约束 效用理论(lln) 基数效用论 序数效用论 分析工具 边际效用分析 无差异曲线分析 消费预算线 消费者均衡 影响因素 消费者均衡的变动讨论：消费者行为的约束条件讨论：消费者行为的约束条件讨论：消费者行为的约束条件讨论：消费者行为的约束条件(tiojin)(tiojin)主观条件主观条件主观条件主观条件(tiojin)(tiojin)：欲望和偏好（消费动机）：欲望和偏好（消费动机）：欲望和偏好（消费动机）：欲望和偏好（消费动机）客观条件客观条件客观条件客观条件(tiojin)(tiojin)：收入和价格（消费能力）：收入和价

2、格（消费能力）：收入和价格（消费能力）：收入和价格（消费能力）第1页/共94页第一页，共95页。18:30:442效用效用(xioyng)（utility）一词是由）一词是由英国哲学家、功利主义创始人英国哲学家、功利主义创始人边沁提出来。边沁提出来。vJeremy Bentham(1748-1832) 衡量正确(zhngqu)与错误的标准是最大多数人的最大幸福。 边沁，关于政府的片断论述 第一节第一节 消费者偏好消费者偏好(pin (pin ho)P40ho)P40第2页/共94页第二页，共95页。18:30:443效效用用是是指指商商品品满满足足人人的的欲欲望望的的能能力力(nngl)，是是

3、消消费费者者在在消消费费商商品品时时所所感感受受到的满足程度。到的满足程度。效用理论类型效用理论类型主要观点主要观点假设条件假设条件分析工具分析工具基数效用论基数效用论Cardinal效用可效用可计量计量苛刻苛刻边际效用曲线边际效用曲线序数效用论序数效用论ordinal效用可效用可比较比较宽松宽松无差异曲线无差异曲线一、基数一、基数(jsh)效用论效用论第3页/共94页第三页，共95页。18:30:4441、效用、效用(xioyng)的特的特点点 1 1） 效用是消费者的主观感受和评价效用是消费者的主观感受和评价效用是消费者的主观感受和评价效用是消费者的主观感受和评价 2 2） 效用因人、因时

4、、因地而异（欲望可再生）效用因人、因时、因地而异（欲望可再生）效用因人、因时、因地而异（欲望可再生）效用因人、因时、因地而异（欲望可再生） 3 3）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量(shling)(shling)的不同的不同的不同的不同而不同而不同而不同而不同 4 4） 效用本身并不含有伦理学的意义效用本身并不含有伦理学的意义效用本身并不含有伦理学的意义效用本身并不含有伦理学的意义第4页/共94页第四页，共95页。18:30:445基数基数(js

5、h)效用效用基数效用（基数效用（基数效用（基数效用（CardinalUtilityCardinalUtility）: :马歇尔提出马歇尔提出马歇尔提出马歇尔提出 在在在在1919世纪和世纪和世纪和世纪和2020世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。核心观点：一种产品核心观点：一种产品核心观点：一种产品核心观点：一种产品(chnpn)(chnpn)的效用可以用基数来衡量，可比较，可加总求的效用可以用基数来衡量，可比较，可加总求的效用可以用基数来衡量，可比较，可加总求的效用可以

6、用基数来衡量，可比较，可加总求和和和和计量单位：效用单位（计量单位：效用单位（计量单位：效用单位（计量单位：效用单位（UtilUtil，优特尔），优特尔），优特尔），优特尔）分析方法：边际效用分析法分析方法：边际效用分析法分析方法：边际效用分析法分析方法：边际效用分析法效用函数：效用函数：效用函数：效用函数：U=fU=f（Q),Q),效用是商品消费量的函数效用是商品消费量的函数效用是商品消费量的函数效用是商品消费量的函数第5页/共94页第五页，共95页。18:30:4462、总效用、总效用(xioyng)和边际效用和边际效用(xioyng)效用效用(xioyng)函数：函数：TU=f(X)总效

7、用总效用(xioyng)（Totalutility：TU）是指消费者在一定时间）是指消费者在一定时间内从一定数量商品的消费中所得到的内从一定数量商品的消费中所得到的效用效用(xioyng)量的总和（总满足量的总和（总满足程度）程度）:两种常用的效用两种常用的效用(xioyng)函函数数第6页/共94页第六页，共95页。18:30:447边边边边际际际际效效效效用用用用（MarginalMarginalutilityutility：MUMU）是是是是指指指指消消消消费费费费(xiofi)(xiofi)者者者者在在在在一一一一定定定定时时时时间间间间内内内内增增增增加加加加1 1单位商品的消费单位

8、商品的消费单位商品的消费单位商品的消费(xiofi)(xiofi)所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。：总效用增量与商品增量之比：总效用增量与商品增量之比：总效用增量与商品增量之比：总效用增量与商品增量之比如果消费如果消费如果消费如果消费(xiofi)(xiofi)量无限可分，且效用函数是连续函数时：量无限可分，且效用函数是连续函数时：量无限可分，且效用函数是连续函数时：量无限可分，且效用函数是连续函数时：第7页/共94页第七页，共95页。18:30:4483 3、边际、

9、边际(binj)(binj)效用效用递减规律递减规律 边际量的一般(ybn)意义，是表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。问问题题：（1）边边际际量量与与弹弹性性公公式式(gngsh)有有什什么么异异同点？同点？ （2）你如何考虑多个自变量的情况？）你如何考虑多个自变量的情况？第8页/共94页第八页，共95页。18:30:449表表3-1 3-1 某商品某商品(shngpn)(shngpn)的效用举例的效用举例第9页/共94页第九页，共95页。18:30:4510总总总总 效效效效 用用用用 与与与与 边边边边际际际际 (binj)(binj)效用图解效用图解效用图解效用图解当边际

10、效用(xioyng)0时，TU递增；当边际效用(xioyng)=0时，TU最大；当边际效用(xioyng) 0 0 XEt Et XE2E20与原来的无差异与原来的无差异与原来的无差异与原来的无差异曲线曲线曲线曲线(qxin)(qxin)相相相相切，与新的预算切，与新的预算切，与新的预算切，与新的预算线平行线平行线平行线平行第74页/共94页第七十四页，共95页。18:30:5375补充：补充：低档物品的替代效应低档物品的替代效应(xioyng)和收和收入效应入效应(xioyng)正常物品和低档物品的区别正常物品和低档物品的区别正常物品和低档物品的区别正常物品和低档物品的区别(qbi)(qbi

11、)正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动。正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动。正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动。正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动。低档物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。低档物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。低档物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。低档物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。第75页/共94页第七十五页，共95页。18:30:5376低档低档(ddng)物品的替代效应和收物品的替代效应和收入效应入效应XYOI I2I1E2E E1XE1XE2E2Et tXEtEt补偿补

12、偿(bchng)预预算线算线XE1 XE2E2= = XE1 XEt +X XEt Et XE2P PX X XE1 X XEtEt 0 X XEt Et XE20第76页/共94页第七十六页，共95页。18:30:5377 在在 大大 多多 数数 情情 况况 下下 ， 收收 入入 效效 应应 (xioyng)(xioyng)的的 作作 用用 小小 于于 替替 代代 效效 应应(xioyng)(xioyng)的作用。所以，总效应的作用。所以，总效应(xioyng)(xioyng)与价格成反方向变动；与价格成反方向变动；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；相应的需求曲线是向右下方倾斜的； 在在 一一

13、 些些 特特 殊殊 情情 况况 下下 ， 收收 入入 效效 应应 (xioyng)(xioyng)的的 作作 用用 会会 大大 于于 替替 代代 效效 应应(xioyng)(xioyng)的作用。的作用。关于关于(guny)低档商低档商品的讨论品的讨论第77页/共94页第七十七页，共95页。18:30:5378 吉芬物品是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。吉芬物品是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。吉芬物品是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。吉芬物品是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。 其需求曲线向右上方倾斜。其需求曲线向右上方倾斜。其需求曲线向右上方倾斜。其需求曲线向右上方倾斜。 英

14、国人吉芬（英国人吉芬（英国人吉芬（英国人吉芬（RobertGiffenRobertGiffen）发现，）发现，）发现，）发现，18451845年爱尔兰发生年爱尔兰发生年爱尔兰发生年爱尔兰发生(fshng)(fshng)灾荒，灾荒，灾荒，灾荒，土豆价格上升，但是需求量反而增加了。土豆价格上升，但是需求量反而增加了。土豆价格上升，但是需求量反而增加了。土豆价格上升，但是需求量反而增加了。 这一现象被称为这一现象被称为这一现象被称为这一现象被称为“吉芬难题吉芬难题吉芬难题吉芬难题”补充：吉芬物品的替代补充：吉芬物品的替代(tdi)效应和收效应和收入效应入效应第78页/共94页第七十八页，共95页。1

15、8:30:5379吉芬物品吉芬物品(wpn)的替代效应和收的替代效应和收入效应入效应XYOI I2I1E E2E E1XE1XE2E EtXEtEt补偿补偿补偿补偿(bchng)(bchng)预预预预算线算线算线算线XE1 XE2= X XE1 XEt + +XEt X XE2PX X XE1 XEt 0 XEt X XE20XE1 XE20第79页/共94页第七十九页，共95页。18:30:5380解释解释(jish)“吉芬难题吉芬难题”在在19世纪中叶世纪中叶(zhngy)的爱尔兰，购买土豆的爱尔兰，购买土豆的消费在大多数的贫困家庭收入中占有较大的的消费在大多数的贫困家庭收入中占有较大的比

16、重。比重。灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实际收入大幅度下降。实际收入大幅度下降。变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量增加对劣等品量增加对劣等品土豆的购买，导致收入效土豆的购买，导致收入效应超过替代效应。应超过替代效应。造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象。造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象。人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此类此类第80页/共94页第八十页，共95页。18:30:5381替代效应与收入替代效应与收入(shur)效应的组合影效应

17、的组合影响响商品商品性质性质替代效应与替代效应与价格的关系价格的关系收入效应与收入效应与价格的关系价格的关系总效应与价总效应与价格的关系格的关系需求曲线的需求曲线的形状形状正常品正常品反方向反方向反方向反方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜低档品低档品反方向反方向同方向同方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜吉芬品吉芬品反方向反方向同方向同方向同方向同方向右上方倾斜右上方倾斜l需求需求(xqi)曲线向右下方倾斜的条件？曲线向右下方倾斜的条件？第81页/共94页第八十一页，共95页。18:30:5382补充：补充：消费者需求消费者需求(xqi)曲线与市曲线与市场需求场需求(xqi)曲线曲线一种商品

18、的市场(shchng)需求是指在一定时期内，在各种不同的价格下，市场(shchng)中所有消费者对某种商品的需求数量。一种商品的市场(shchng)需求不仅依赖于每一个消费者的需求函数（如我们在前面用两种效用理论所得），还依赖于该市场(shchng)中所有消费者的数目。第82页/共94页第八十二页，共95页。18:30:5483从单个消费者需求从单个消费者需求(xqi)到到市场需求市场需求(xqi)商品价格商品价格商品价格商品价格（1 1）A A消费者需求消费者需求消费者需求消费者需求量（量（量（量（2 2）B B消费者需消费者需消费者需消费者需求量（求量（求量（求量（3 3）市场需求量市场需

19、求量市场需求量市场需求量(4)=(2)+(3)(4)=(2)+(3)020305011624402121830381220446105000第83页/共94页第八十三页，共95页。18:30:5484P PPP PQQQQQ1 1Q2市场需求是单个独立决策市场需求是单个独立决策(juc)的消费者消费行为的消费者消费行为的组合的组合市场需求曲线市场需求曲线(qxin)的导出的导出 1消费者消费者消费者消费者A A A A消费者消费者消费者消费者B B B B整个整个(zhngg(zhngg) )市场市场QQ1+Q2第84页/共94页第八十四页，共95页。18:30:5485QQ1QQ1QQ1+Q

20、2市场需求曲线市场需求曲线(qxin)的的导出导出 2注注注注 意意意意 ： 需需需需 求求求求(xqi)(xqi)函函函函 数数数数 中中中中 变变变变量的非负条件量的非负条件量的非负条件量的非负条件QQQQPPP P消费者消费者消费者消费者A A A A消费者消费者消费者消费者B B B B整个整个整个整个(zhngg)(zhngg)市场市场市场市场Q=QQ=QA+Q+QB B第85页/共94页第八十五页，共95页。18:30:5486判断题判断题判断题判断题1 1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产为使消费所获

21、得的总效用最大化，消费的产品品(chnpn)(chnpn)必须多样化。必须多样化。 （ ） 2 2、劣等商品、劣等商品(shngpn)(shngpn)一定是吉芬商品一定是吉芬商品(shngpn)(shngpn)，但吉芬商品，但吉芬商品(shngpn)(shngpn)不一定是不一定是劣等商品劣等商品(shngpn)(shngpn)。 （ ）第86页/共94页第八十六页，共95页。18:30:54873 3、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需求、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需求(xqi)(xqi)减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下降（意味

22、着消费者的收入提高）却会导致对劣等下降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等商品的需求商品的需求(xqi)(xqi)量增加。量增加。 （ ）3、 4 4、高档消费品的恩格尔曲线、高档消费品的恩格尔曲线(qxin)(qxin)的斜率越来越的斜率越来越大。大。 （ ）4、 第87页/共94页第八十七页，共95页。18:30:54881 1消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（ ）。）。A A消费者得到消费者得到(d do)(d do)了实际货币利益了实际货币利益B B消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C C消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超

23、出他原本预期的效用D D消费者购买的商品的数量比他原本打算购消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多买的多单项选择题单项选择题1. B 第88页/共94页第八十八页，共95页。18:30:54892 2 2 2无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表(dibio)(dibio)(dibio)(dibio)了（了（了（了（ ）。）。）。）。A A A A消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某消费

24、者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量一种商品的数量一种商品的数量一种商品的数量B B B B消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值C C C C两种商品的价格比率两种商品的价格比率两种商品的价格比率两种商品的价格比率D D D D在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率品的交换比率品的交换比率品的交换比率2. D 第89页/共94

25、页第八十九页，共95页。18:30:54903 3消费者均衡消费者均衡(jnhng)(jnhng)意味着（意味着（ ）。）。A A消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小B B消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品C C消费者在既定收入条件下购买了给其提供消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合最大效用的商品组合D D消费者在既定收入条件下购买的各种商品消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的都分别是市价最低的3. C 第90页/共94页第九十页，共95页。18:30:54914 4X X的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对X

26、X的消费的替代效的消费的替代效应的绝对值大于收入应的绝对值大于收入(shur)(shur)效应的绝对值，则效应的绝对值，则（ ）。）。A AX X不是吉芬商品不是吉芬商品 B BX X不是劣等商品不是劣等商品C CX X不是正常商品不是正常商品 D DX X吉芬商品吉芬商品4. A 第91页/共94页第九十一页，共95页。18:30:54925. 5. 预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表X X商品量）的交点商品量）的交点(jiodin)(jiodin)为轴心，按顺时针方向运行，说明（为轴心，按顺时针方向运行，说明（ ）。）。A AX X价格下降；价格下降； B BX X价格上升；价格上升

27、； C CY Y价格下降；价格下降； D DY Y价格上升。价格上升。5. C 第92页/共94页第九十二页，共95页。18:30:54936 6、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费X X、Y Y两种商品，其价格两种商品，其价格分别为分别为8 8角、角、2 2元，已知达到消费者均衡时消费元，已知达到消费者均衡时消费的的X X为为5 5件，第件，第5 5件提供的边际效用件提供的边际效用(xioyng)(xioyng)为为1616单位，则这时消费的最后一单位单位，则这时消费的最后一单位Y Y提供的提供的边际效用边际效用(xioyng)(xioyng)为（为（ ）。）。 A. 40 A. 40B.

28、4B. 4C. 20C. 20D. D. 25256. A 第93页/共94页第九十三页，共95页。2024/7/2594感谢您的欣赏(xnshng)！第94页/共94页第九十四页，共95页。内容(nirng)总结13:35:45。在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。：总效用增量与商品增量之比。增大 P2，P2减小。在货币收入和各种商品价格既定条件(tiojin)下，消费者用于购买各种商品的边际效用与价格之比相等。最优消费组合：无差异曲线与预算线相切时的组合。比较1：基数论与序数论的假设条件(tiojin)。比较2：由基数论与序数论导出的均衡条件(tiojin)。由基数论与序数论导出的均衡条件(tiojin)。讨论：税率变动与福利变动的关系。正常物品和低档物品的区别第九十五页，共95页。