《康师傅辣旋风我的style我的辣旋风校园网络歌唱大赛策划全案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《康师傅辣旋风我的style我的辣旋风校园网络歌唱大赛策划全案（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中管网通用业频道http:/一、活动概况一、活动概况一、活动概况一、活动概况本届大赛宗旨：本届大赛宗旨： 以丰富高校生活，绿色娱乐为宗旨； 以蓬勃向上，活力四射贯穿整个大赛活动； 挖掘新人、开拓创新； 力求打造更加专业、更加火爆的高校歌唱大赛。大赛主题：大赛主题： “我的我的style style 我的辣旋风我的辣旋风”校园歌唱大赛校园歌唱大赛 “我的我的style style 我的辣旋风我的辣旋风”网络歌唱大赛网络歌唱大赛 大赛周期：大赛周期： 08年10月23日09年4月10日大赛范围：大赛范围： 全国全国1818个城市个城市 7373场比赛场比赛 1818场县市比赛场县市比赛 3 3场大
2、区比赛场大区比赛东北区：-沈阳/长春/哈尔滨/大连 - 4 4城市、合计城市、合计2222场次场次华北区：-北京/石家庄/太原/济南/青岛/天津/廊坊- 7 7城市、合计城市、合计2323场次场次华东区：-南京/杭州/上海 - 3 3城市、合计城市、合计1010场次场次华南区：-广州/南宁/厦门/福州 - 4 4城市、合计城市、合计1414场次场次 消费者促销消费者促销线上活动线上活动产品置入产品置入1：建设活动官网，用于活动说明及产品展示。2：建设比赛系统，制定规则，用于线上海选投票等功能。3：抽奖活动品牌推广品牌推广线下活动线下活动1：全国4个大区，18个城市91场的落地比赛。2：校园内的
3、推广、展卖。3：三场大型决赛。1：销售渠道的促销活动，展台、堆头等 2：校园内超市的促销。1：辣旋风产品的活动信息刊登。 2：爱唱软件、网站产品的活动信息置入。3：虚拟道具的设计及置入。1：爱唱负责网络部分的推广，包括爱唱官网、软件及各大网站的信息发布。 2：康师傅负责传统媒体的活动信息发布。二、活动结构二、活动结构中管网通用业频道http:/三、合作优势三、合作优势1 1：合作基础：合作基础年初，康师傅辣旋风与爱唱久久，成功的举办了第一次合作活动 “唱享辣旋风” 。通过这次长达4个月的活动，建立了密切的合作关系。为本次合作，奠定了坚实的基础。2 2：代言人：代言人今年，康师傅辣旋风品牌聘请了
4、代言人，对辣旋风非常支持。艺人是催化剂，能够提升活动和宣传的效果。3 3：专业执行团队：专业执行团队爱唱拥有一支强力专业的执行团队，他们大多来自全国各名牌大学，大部分都是学生会骨干出身，并且已经有多年的活动执行经验。4 4：爱唱网络音乐平台：爱唱网络音乐平台今年，爱唱音乐平台进行了重大的改版和优化，加入了音乐博客、经验值、道具等互动性的新元素，平台的功能、速度、稳定性都有了很高的提升，相信能够轻松胜任活动的线上部分。5 5：多家合作单位支持：多家合作单位支持摩托罗拉：摩托罗拉：提供手机平台的支持，奖品的支持。(洽谈中)艺人经纪公司：艺人经纪公司：提供大量艺人资源和签约选手的支持。 (洽谈中)中
5、管网通用业频道http:/四、产品置入四、产品置入A:A:模板置入模板置入爱唱专门为本次活动设计辣旋风性模板一个B:B:广告置入广告置入将辣旋风广告置入爱唱平台作为播放背景。C:C:软件动画置入软件动画置入20只动画背景的产品置入式推广D:D:软件皮肤置入软件皮肤置入本次活动的特殊版本Player 软件皮肤变为辣旋风主题E:E:道具置入道具置入设计活动专属虚拟道具，对于网友来说这可是无价之宝，活动过后便取消，充满了收藏价值。F:F:网站置入网站置入爱唱的网站部分会拿出大部分广告位及专题等位置，全力推广本次活动。中管网通用业频道http:/五、网络部分说明五、网络部分说明时间：时间：200820
6、08年年1111月月3 3日日 至至 20092009年年3 3月月2727日日网络部分作为最易于参与，互动性最网络部分作为最易于参与，互动性最强的活动参与方式，成为本次活动的强的活动参与方式，成为本次活动的核心。所有的落地活动及宣传的目的核心。所有的落地活动及宣传的目的都是把用户引入网络，以此来进行对都是把用户引入网络，以此来进行对活动的把控，用户资料的收集，数据活动的把控，用户资料的收集，数据分析及统计。分析及统计。中管网通用业频道http:/ 活动全程将建立域名为的活动官方网站 网络部分的比赛全国18个城市中所有自然人均可参加。 参与网络部分活动的方式为：登陆活动官网填写参赛信息报名录制
7、参赛歌曲上传参赛歌曲 每个用户每天可投1票。 所有参与投票的用户同时参与到抽奖活动中。 购买辣旋风方便面，输入粉包上序号可以参与抽奖并获得虚拟道具。 （道具名称为辣旋风的口味，效果为增加投票机会）中管网通用业频道http:/六、网络部分时间点六、网络部分时间点第一期：活动期间：2008年11月3日17点-2008年11月14日17点公布中奖时间：2008年11月17日12点兑奖截止时间：2008年12月1日12点第二期：活动期间：2008年11月14日17点-2008年11月21日17点公布中奖时间：2008年11月24日12点兑奖截止时间：2008年12月8日12点第三期：活动期间：2008
8、年11月21日17点-2008年11月28日17点公布中奖时间：2008年12月1日12点兑奖截止时间：2008年12月15日12点总排名：2008年11月3日17点起-2009年3月27日17点止公布中奖时间2009年4月6日12点兑奖截止时间：2008年4月20日12点网络部分共计网络部分共计20周时间周时间每周评比出周前三名。每周评比出周前三名。4月月6日公布活动总排名日公布活动总排名中管网通用业频道http:/七、时间点七、时间点网络部分网络部分产品置入部分产品置入部分广告投放部分广告投放部分校园比赛部分校园比赛部分物料制作部分物料制作部分八、线下活动结构八、线下活动结构华北地区华北地
9、区东北地区东北地区华南地区华南地区上海 前3名浙江 前3名江苏 前3名安徽 前3名华东地区冠亚季军江苏12强安徽12强上海12强学校1 前3名学校2 前3名学校3 前3名浙江浙江1212强进强进3 3 学校1 12选3学校2 12选3学校3 12选3浙江浙江3-53-5所高校所高校江苏3-5所高校安徽3-5所高校上海3-5所高校每学校海选出2020名名进入校内复赛环节校内决赛海选地方决赛大区总决赛华南地区冠亚季军北部地区冠亚季军（上海）（上海）（广州）（广州）学校4 前3名户外落地复赛决出1212名名进入校内决赛环节复赛中管网通用业频道http:/九、线下活动时间点九、线下活动时间点9 9月月
10、 1010月月 1111月月 1212月月 1 1月月 2 2月月 3 3月月 4 4月月 5 5月月前期准备地方海选初赛互动投票总决赛后期反馈地方决赛1.2.3.4.9.15-10.2210. 23-12.311.1-2.192.20-3.314.1-4.104.11-5.301.1.地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段10.23-12.31全国18个城市、69所高校深入宣传，海选初赛3 . 3 . 地方决赛阶段地方决赛阶段2.20-3.31全国18个城市，每城市1场地方决赛2 . 2 . 线上互动投票阶段线上互动投票阶段1.1-2.19学生放假期间重点进行线上推广4 . 4 . 大区总决赛大区
11、总决赛4.1-4.10分别在北京、上海、广州举办3场大区总决赛中管网通用业频道http:/地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段十、线下活动流程十、线下活动流程9 9月月 1010月月 1111月月 1212月月 1 1月月 2 2月月 3 3月月 4 4月月 5 5月月前期准备地方海选初赛互动投票总决赛后期反馈地方决赛1.2.3.4.9.15-10.2210. 23-12.311.1-2.192.20-3.314.1-4.104.11-5.30中管网通用业频道http:/地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31其他其他康师傅超市促销活动康师傅超市促销活
12、动爱唱久久网络配合爱唱久久网络配合由康师傅完成由康师傅完成建立选手报名、比赛、投票页面等建立选手报名、比赛、投票页面等大赛大赛流程流程报名海选复赛校内初赛常规校内宣传第一周第一周第二周第二周宣传宣传流程流程户外路演现场宣传第一阶段单个学校地推工作时间表第一阶段单个学校地推工作时间表（以每所学校，为期（以每所学校，为期1 1个月推广为例）个月推广为例）地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段 大赛部分大赛部分报名报名报名范围：报名范围：全国18个城市报名方式：报名方式：活动现场报名/各校组委会领取报名表报名时间：报名时间：10月15日-12月31日 地方报名随着线下活动不同城市的推进而进
13、行。报名人数：报名人数：每城市3-5校，每校30-50人，预计每城市100-150人报名，总计全国2000人左右报名参加。以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周【每所高校内晋级流程每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校中管网通用业频道http:/以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 大赛部分大赛部分海选海选海选时间：海选时
14、间：10月15日-12月31日海选范围：海选范围：3-5所高校/城市，18个城市，69所高校海选地点：海选地点：高校内教室，举办1场参加海选条件参加海选条件：拿报名表参赛，参赛选手必须为在校学生海选规则：海选规则：每人清唱1首歌，由3名评委评判是否通过。地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周【每所高校内晋级流程每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校中管网通用业频道http:/ 大赛部分大赛部分海选晋级复赛、决
15、赛海选晋级复赛、决赛晋级方式：晋级方式：地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周报名选手若干6个决赛通行证14名入围户外复赛决选6名校内决赛直接晋级，无需复赛直接晋级，无需复赛海选评判：海选评判：1、每位选手现场清唱1首歌；2、如遇选手演唱很差，评委可中途打断，直接淘汰。 如遇演唱非常突出者，可直接授予晋级决赛通行证，无需参加复赛。 其他选手是否入围，需最后统计结果后第二天告知选手。中管网通用业频道http:/ 宣传部分宣传部分常规校内宣传常规校内宣传海报张贴海报张贴每城市
16、3-5所高校，每校持续张贴2周每校3-5个张贴点，每周更新2-3次重点活动当天加大力度张贴每校每周需要15-20张海报海报底部设计留白：海报底部设计留白：第第1 1周，写校内组委会报名电话及海选时间场周，写校内组委会报名电话及海选时间场地地DMDM派发派发中午人流密集时段，在校园主干道发放宣传单页（报名表）由校内组委会发入各个学生宿舍进行传播每校需要1000-2000份进行发放以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场
17、宣传第一周第一周第二周第二周【每所高校内晋级流程每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校 宣传部分宣传部分常规校内宣传常规校内宣传横幅悬挂横幅悬挂每城市3-5所高校进行悬挂在校内主干道、操场等地，可张挂宣传横幅本阶段横幅内容是告知大赛开赛，号召报名持续悬挂2周时间校园媒体校园媒体内容主要为：大赛开赛告知，号召报名，进度跟进等每城市每城市3-53-5所高校可进行：所高校可进行：校BBS学生论坛的软文传播每城市视校园情况进行：每城市视校园情况进行：校电视台、校广播站、校BBS关于活动的内部报道以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初
18、赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周【每所高校内晋级流程每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办户外选手展示大赛复赛户外选手展示大赛复赛 大赛部分大赛部分时间：时间：初赛前，中午场次：场次：每校两场地点：地点：学校食堂门口或主干道内容：内容：选手演唱比赛与学生互动游戏地方海选初赛阶段
19、地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周方式：方式：每名选手面前放置一个贴有选手头像的展架，展架前放置一个投票箱，每个同学可以领取辣旋风贴纸1张（辣旋风方便面面袋也可以换取一张），随意放进某一名选手投票箱内，最终获得票数前6名的选手将参加最后的校内决赛。【每所高校内晋级流程每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校中管网通用业频道http:/以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 宣
20、传部分宣传部分户外路演户外路演路演时间：路演时间：初赛前，中午路演场次：路演场次：每校2场路演地点：路演地点：学校食堂门口或主干道路演内容：路演内容： 活动宣传品派发 康师傅促销台辣旋风产品展示和品尝 游戏、抽奖等互动环节，增加人气地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周【每所高校内晋级流程每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校中管网通用业频道http:/ 宣传部分宣传部分户外路演场地示意图户外路演场地示意图主
21、题背景板主题背景板展示台展示台易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝阳伞阳伞阳伞阳伞观众入口观众入口选手投票区选手投票区中心活动区抽奖/游戏等地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周中管网通用业频道http:/ 大赛部分大赛部分校内初赛校内初赛参加选手：参加选手：通过海选入围的前12名选手出场顺序：出场顺序：票数少的选手先出场比赛地点：比赛地点：校内500人-800人礼堂比赛规则：比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示分钟晋级：晋级：演唱得分和才艺展示得分总和前三名者晋级以赞助
22、校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周【每所高校内晋级流程每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校中管网通用业频道http:/ 宣传部分宣传部分晚会现场宣传晚会现场宣传场地布置：场地布置：礼堂内部舞台整体包装；四周海报/易拉宝等宣传品布置，入口处发送宣传单页门厅门厅/ /校内宣传区：校内宣传区：下午及晚上，可在校内或礼堂门厅处设置康
23、师傅辣旋风品尝体验区，产品介绍及发放单页等校内指示标识：校内指示标识：设置地面指示、海报布置主干道、易拉宝放置在会场门口等，用来指示观众入场以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31大赛大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传宣传户外路演现场宣传第一周第一周第二周第二周【每所高校内晋级流程每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校中管网通用业频道http:/地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-1
24、2.31物料部分物料部分地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段- 单个学校物料单个学校物料 总部统一制作总部统一制作物料名称数量单位使用范围备注海海报200张学校活动全过程全过程每天张贴，按学校规模可以在城市内调整分配比例。DM3000张学校活动全过程活动全过程发放，重点为比赛期间。关关东旗旗20个城市海选、复赛、决赛比赛当天周边宣传用。X展架展架7个学校海选、复赛、决赛比赛当天周边宣传用，康师傅产品5种颜色各一个，活动主题展架2个。空空X展架展架14个学校复赛、决赛粘贴选手照片，复赛投票及决赛贴纸用。拍拍手拍拍手300个城市决赛决赛晚会现场用。充气棒充气棒200个学校决赛决赛晚会现场用。硅胶硅胶护
25、腕腕500个学校海选、复赛、决赛比赛过程中使用。环保袋保袋200个学校活动全过程活动奖品、奖品、礼品发放时使用。易拉宝易拉宝2个学校海选、复赛、决赛比赛当天周边宣传用。小小贴纸1000张学校复赛、决赛作为复赛投票的票及决赛人气贴纸用。大大贴纸20张学校复赛装饰展棚使用。空白号空白号码贴纸50张学校海选、复赛、决赛各级比赛选手参赛用。直通卡直通卡6张学校海选由评委给予直接晋级决赛的选手。门票票1000张学校决赛校内决赛发放用。旋旋风卡卡2000张城市活动全过程活动中销售渠道用。奖品品U盘1个学校决赛亚军奖品品时尚耳机尚耳机2个学校决赛亚军、季军物料名称数量单位使用范围备注条幅条幅2条学校活动全过
26、程校内人流量最大位置放一条，晚会现场顶部放一条。人形立牌人形立牌2个学校海选、复赛、决赛比赛当天周边宣传用。小小荧光棒光棒300支学校决赛决赛晚会现场用。大大荧光棒光棒100支学校决赛决赛晚会现场用。游游戏环节物料物料1套学校复赛复赛路演中游戏部分相关用品。展棚展棚2个学校复赛复赛路演中展棚。决决赛背景板背景板1个学校决赛晚会当天场地背景。复复赛背景板背景板1个学校复赛复赛当天场地背景。选手手喷绘1个学校决赛进入学赛选手的宣传喷绘，内容为入选选手头像及名称。粉粉丝团物料物料12套学校决赛12名进入决赛选手为其报销支持用品制作费用。礼品礼品6套学校决赛评委、媒体、校园公关礼品。投票及抽投票及抽奖
27、箱箱14个学校复赛、决赛复赛投票用，决赛抽奖用。章章2个学校决赛1：内容为比赛的时间、场地、咨询电话等信息，盖在门票预留的空白位置。2：门票数字章，盖编号，抽奖用。PS：如桌椅、幻灯机等用品的租用不包含在本表。地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31物料部分物料部分地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段- 单个学校物料单个学校物料 各地自行制作各地自行制作地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段第一阶段第一阶段10.23-12.31物料部分物料部分地方海选初赛阶段地方海选初赛阶段-初赛比赛礼品初赛比赛礼品明细明细数量数量备注备注冠军iPodshuffle2G1个康师傅提供辣旋风
28、桶面3箱康师傅提供亚军U盘1个爱唱提供时尚耳机1个爱唱提供辣旋风桶面2箱康师傅提供季军时尚耳机1个爱唱提供辣旋风桶面1箱康师傅提供其他参与者辣旋风纪念T恤1件康师傅提供辣旋风桶面1箱康师傅提供现场抽奖辣旋风桶面10箱康师傅提供互动投票阶段互动投票阶段第二阶段第二阶段9 9月月 1010月月 1111月月 1212月月 1 1月月 2 2月月 3 3月月 4 4月月 5 5月月前期准备地方海选初赛互动投票总决赛后期反馈地方决赛1.2.3.4.9.15-10.1410. 23-12.311.1-2.192.20-3.314.1-4.104.11-5.30中管网通用业频道http:/互动投票阶段互动
29、投票阶段第二阶段第二阶段1.1-2.19全国全国1818个城市个城市线上投票线上投票投票目的：1 1、拉票、争取人气、拉票、争取人气学生放假期间，让学生时时关注大赛进程，也是选手拉票，充分灌歌，争取人气的时段。2 2、决定地方分赛区决赛上场次序、决定地方分赛区决赛上场次序选手人气的比拼，也是学校间歌手实力的比拼。通过人气，可以决定最终分赛区决赛晚会现场的上场次序。3 3、给黑马特别名额、给黑马特别名额有些学生错过了线下海选、初赛的加入，但在网络上人气飙升、实力超群，投票极高，每个城市可以特别设置3名中途入围的黑马名额，允许他们参加最终决赛的角逐，这样可以调动之前没有参加到我们活动中的学生。4
30、4、设置网络大奖、设置网络大奖一系列网络歌手的奖项，可以鼓励那些不想参加线下活动，但在网络上活跃的用户，以他们的影响力，把大赛持续炒热。地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段9 9月月 1010月月 1111月月 1212月月 1 1月月 2 2月月 3 3月月 4 4月月 5 5月月前期准备地方海选初赛互动投票总决赛后期反馈地方决赛1.2.3.4.9.15-10.1410. 23-12.311.1-2.192.20-3.314.1-4.104.11-5.30中管网通用业频道http:/地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段2.20-3.31其他其他组建选手粉丝团组建选手粉丝团康师傅超市促
31、销活动康师傅超市促销活动爱唱久久网络配合爱唱久久网络配合由康师傅完成由康师傅完成建立选手报名、比赛、投票页面等建立选手报名、比赛、投票页面等由康师傅完成由康师傅完成大赛大赛流程流程选手拉票会、发放门票地方决赛常规校内宣传 以每城市初赛准备时间为期以每城市初赛准备时间为期7天为例天为例宣传宣传流程流程户外路演1 2 3 4 5 6 7决赛彩排常规宣传晚会现场第三阶段单个学校地推工作时间表第三阶段单个学校地推工作时间表选手协调、门票发放大赛大赛选手拉票会、发放门票地方决赛常规校内宣传宣传宣传户外路演1 2 3 4 5 6 7决赛彩排常规宣传晚会现场 宣传部分宣传部分常规校内宣传常规校内宣传海报张贴
32、海报张贴/ /单页派发单页派发/ /横幅悬挂横幅悬挂/ /校园媒体等校园媒体等项目内容同第一阶段类似，在此不详解宣传范围：广泛宣传广泛宣传一个城市内3-5所上半年进行过初赛的高校 重点宣传重点宣传这个城市做地方决赛的1个学校持续时间：不少于1周目的：为该城市的决赛充分宣传，打造声势选手协调、发放门票地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段2.20-3.31中管网通用业频道http:/大赛大赛地方决赛常规校内宣传宣传宣传户外路演1 2 3 4 5 6 7决赛彩排常规宣传晚会现场大赛部分大赛部分选手协调、发放门票选手协调、发放门票选手协调：选手协调：通知各参赛选手，确定参赛选手。发放门票说明：发放
33、门票说明：配合选手在其所在院校发放。入围参加地方决赛的选手包装入围参加地方决赛的选手包装1 1、选手个人宣传喷绘、选手个人宣传喷绘到场拉票的选手，都是已经通过各校校内初赛，晋级的前3名选手，为每一位选手制作个人形象喷绘，包括爱好、特点、口头禅等简要个性信息，作为宣传所用，给选手明星包装的感觉。2 2、协助组建亲友粉丝团、协助组建亲友粉丝团每位选手可赞助部分经费，协助组建亲友团，制作粉丝支持的荧光标识、选手相片背板等，决赛现场能大大增添气氛。选手协调、发放门票选手拉票会、发放门票地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段2.20-3.31中管网通用业频道http:/大赛大赛选手拉票会、发放门票地方
34、决赛常规校内宣传宣传宣传户外路演1 2 3 4 5 6 7决赛彩排常规宣传晚会现场大赛部分大赛部分选手拉票会、发放门票选手拉票会、发放门票选手拉票说明：选手拉票说明：地方性决赛前，选手进行冲刺性拉票，并组建亲友团，为选手投票支持发放门票说明：发放门票说明：决赛前期进行户外的门票领取/发放入围参加地方决赛的选手包装入围参加地方决赛的选手包装1 1、选手个人宣传喷绘、选手个人宣传喷绘到场拉票的选手，都是已经通过各校校内初赛，晋级的前3名选手，为每一位选手制作个人形象喷绘，包括爱好、特点、口头禅等简要个性信息，作为宣传所用，给选手明星包装的感觉。2 2、协助组建亲友粉丝团、协助组建亲友粉丝团每位选手
35、可赞助部分经费，协助组建亲友团，制作粉丝支持的荧光标识、选手相片背板等，决赛现场能大大增添气氛。地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段选手协调、发放门票2.20-3.31中管网通用业频道http:/大赛大赛选手拉票会、发放门票地方决赛常规校内宣传宣传宣传户外路演1 2 3 4 5 6 7决赛彩排常规宣传晚会现场宣传部分宣传部分户外路演户外路演（即选手拉票、发放门票的表现形式）（即选手拉票、发放门票的表现形式）此路演的形式与第一阶段的选手拉票路演基本相似。每校2天，人流密集处同样结合康师傅产品，设置体验区不同之处为：不同之处为：1、是作为地方性决赛的预热宣传2、路演的场地为最终做决赛的场地，邀
36、请其他学校选手前来参加拉票3、现场发放决赛晚会的门票地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段选手协调、发放门票2.20-3.31中管网通用业频道http:/大赛大赛选手拉票会、发放门票地方决赛常规校内宣传宣传宣传户外路演1 2 3 4 5 6 7决赛彩排常规宣传晚会现场大赛部分大赛部分决赛彩排决赛彩排决赛前一天，请到所有参赛选手进行完整的彩排 大赛部分大赛部分地方决赛地方决赛地方决赛范围：18个城市，每个城市1场选手参加：初赛每校选出的前3名，以及黑马3名，每场12-15名选手决赛地点：高校内500-1000人礼堂，举办1场比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示分钟晋级：根据演唱得分
37、和才艺展示得分总和决出冠亚季军比赛其余内容：开场节目选手上场前视频中场互动游戏环节抽奖环节地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段选手协调、发放门票2.20-3.31中管网通用业频道http:/大赛大赛选手拉票会、发放门票地方决赛常规校内宣传宣传宣传户外路演1 2 3 4 5 6 7决赛彩排常规宣传晚会现场 宣传部分宣传部分晚会现场布置和宣传晚会现场布置和宣传场地布置场地布置/ /门厅或校内康师傅宣传区门厅或校内康师傅宣传区/ /校内指示标识等校内指示标识等以上内容与第一阶段初赛场地布置/宣传基本类似不同之处在于：不同之处在于：1 1、场地的选择、场地的选择区别于初赛场地，人数规模和条件设施都
38、要更高的档次2 2、灯光音响设备等、灯光音响设备等初赛是借助学校自身的活动，我们进行赞助，灯光音响等设备条件有限。地方决赛是我们自己主办的，选手实力也更强，因此灯光音响的配备上也会更好。3 3、康师傅区域、康师傅区域/ /校内指示标识等校内指示标识等康师傅产品体验区域，会更加明显；校园内的布置会更充分，从校门口到礼堂，沿途的布置，力求营造一个火爆非常的不眠音乐之夜。地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段选手协调、发放门票2.20-3.31物料部分物料部分各地方决赛阶段各地方决赛阶段-决赛比赛礼品决赛比赛礼品明细明细数量数量备注备注冠军ipodNano16G1个康师傅提供辣旋风桶面3箱康师傅提
39、供亚军iPodshuffle2G1个康师傅提供辣旋风桶面2箱康师傅提供季军U盘1个爱唱提供时尚耳机1个爱唱提供辣旋风桶面1箱康师傅提供其他参与者辣旋风纪念T恤1件康师傅提供辣旋风桶面1箱康师傅提供现场抽奖辣旋风纪念T恤10件康师傅提供地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段2.20-3.31各城市校园预选各城市校园预选地方决赛阶段地方决赛阶段第三阶段第三阶段2.20-3.31东北北沈阳沈阳航空学院大连海事大学长春吉林大学南校区哈尔滨黑龙江大学华北北北京北京外国语学院石家庄河北经贸大学太原中北大学济南济南大学青岛青岛大学天津财经学院廊坊廊坊师范学院华东南京南京理工大学杭州浙江理工大学上海苏州国际
40、教育园华南南广州广州大学南宁广西大学厦门厦门大学福州福建师范大学大区总决赛大区总决赛第四阶段第四阶段9 9月月 1010月月 1111月月 1212月月 1 1月月 2 2月月 3 3月月 4 4月月 5 5月月前期准备地方海选初赛互动投票总决赛后期反馈地方决赛1.2.3.4.9.15-10.1410. 23-12.311.1-2.192.20-3.314.1-4.104.11-5.30中管网通用业频道http:/大区总决赛阶段大区总决赛阶段第四阶段第四阶段4.1-4.10大赛大赛流程流程组建粉丝团、发放门票总决赛辅助宣传媒体预热报道 以每个大区总决赛准备时间为期以每个大区总决赛准备时间为期1
41、0天为例天为例宣传宣传流程流程1 2 3 4 5 6 7 8 9 10彩排全面报道专访第四阶段大区总决赛工作时间表第四阶段大区总决赛工作时间表新闻发布会选手到比赛城市中管网通用业频道http:/大赛大赛组建粉丝团、发放门票总决赛辅助宣传媒体预热报道宣传宣传1 2 3 4 5 6 7 8 9 10彩排报道、专访新闻发布会选手到比赛城市大赛部分大赛部分组建粉丝团、发放门票组建粉丝团、发放门票组建粉丝团：组建粉丝团：进行到总决赛的阶段，所有的选手应该已经有了自己的粉丝亲友团，可以深入他们的亲友团，协助组织对选手的支持活动，甚至可以有组织性的到总决赛城市加油助威。发放门票说明：发放门票说明：发放给苏醒
42、的粉丝团、选手亲友团，以及该城市高校内学生；也可以网络上配合一些互动，赢取门票选手到比赛城市：选手到比赛城市：各地选手需在总决赛前2-3天到达比赛城市，进行多方面的准备工作彩排：彩排：比赛前1天，进行彩排； 苏醒彩排部分，可以考虑在比赛当天下午进行。大区总决赛阶段大区总决赛阶段第四阶段第四阶段4.1-4.10中管网通用业频道http:/大赛大赛组建粉丝团、发放门票总决赛辅助宣传媒体预热报道宣传宣传1 2 3 4 5 6 7 8 9 10彩排报道、专访新闻发布会选手到比赛城市宣传部分宣传部分辅助宣传媒体预热报道辅助宣传媒体预热报道网络媒体、平面媒体等网络媒体、平面媒体等总决赛前期，社会媒体部分，
43、包括网络媒体、平面媒体等，进行大赛的预热宣传，大赛时间、苏醒出席等信息。校园媒体校园媒体同期，利用各大高校校园媒体进行传播，弥补大学校园的封闭性对于电视、广播、报纸的屏蔽。大区总决赛阶段大区总决赛阶段第四阶段第四阶段4.1-4.10中管网通用业频道http:/大赛大赛组建粉丝团、发放门票总决赛辅助宣传媒体预热报道宣传宣传1 2 3 4 5 6 7 8 9 10彩排报道、专访新闻发布会选手到比赛城市大赛部分大赛部分大区总决赛大区总决赛+ +新闻发布会新闻发布会大区总决赛大区总决赛范围：范围：北京、上海、广州作为3个大区节点各举办1场大型决赛晚会选手参加：选手参加：各大分赛区决赛的冠亚季军均有资格
44、参加。总决赛地点：总决赛地点：该城市千人级别的剧场或演出礼堂嘉宾评委：嘉宾评委：苏醒将作为嘉宾出席此3场总决赛 同时会邀请权威重量级评委出席选手选手VCRVCR：入围总决赛的选手，为每人拍摄一段个人介绍VCR，作为比赛中的接场环节。大赛回顾短片：大赛回顾短片：大赛现场播放历时5个多月，选手从海选到进入决赛，层层过关斩将的回顾短片，也给现场观众展现大赛的完整全貌。（可由全程合作的电视台制作）大区总决赛阶段大区总决赛阶段第四阶段第四阶段4.1-4.10中管网通用业频道http:/大赛大赛组建粉丝团、发放门票总决赛辅助宣传媒体预热报道宣传宣传1 2 3 4 5 6 7 8 9 10彩排报道、专访新闻
45、发布会选手到比赛城市大赛部分大赛部分大区总决赛大区总决赛+ +新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会场次：场次：北京时间：时间：北京比赛当天（大赛开始前或结束后）地点：地点：某酒店接待中心媒体：媒体：30-40家媒体，包括平面媒体、电视台、网络媒体等内容：内容：康师傅领导、苏醒等出席环节：环节：领导代表致辞 记者提问 领导+苏醒专访大区总决赛阶段大区总决赛阶段第四阶段第四阶段4.1-4.10中管网通用业频道http:/大赛大赛组建粉丝团、发放门票总决赛辅助宣传媒体预热报道宣传宣传1 2 3 4 5 6 7 8 9 10彩排报道、专访新闻发布会选手到比赛城市大赛部分大赛部分后续报道、节目播出后
46、续报道、节目播出后续报道后续报道说明：网络媒体、平面媒体、电视台等媒体数量：130家形式：软文、新闻快讯、娱乐播报等节目播出节目播出内容：大赛介绍、精彩回顾、明星专访（苏醒）、康师傅领导专访等（具体播出情况视媒体栏目情况）大区总决赛阶段大区总决赛阶段第四阶段第四阶段4.1-4.10中管网通用业频道http:/名称名称单位单位数量数量总数总数备注备注前期宣传网络媒体软文1篇/家30家30篇总传播字数1，000，000字决赛报道平面媒体400字/家60家50，000字新闻报道，部分媒体可配图电视媒体30秒/家10家300秒即时播报，娱乐新闻网络媒体1000字/家30家1，000，000字图文报道活
47、动盛况，全程活动回顾电视台合作前期预告30秒/次4次120秒前期预告活动中期活动报道5分钟/次6次30分钟各地区比赛进展情况报道后期录播决赛现场40分钟/场3场120分钟大区决赛录播【合作媒体报道力度总览合作媒体报道力度总览】十一、媒体传播十一、媒体传播中管网通用业频道http:/【合作媒体列表初定合作媒体列表初定】合作阶段合作阶段媒体类型媒体类型数量数量合作媒体举例合作媒体举例前期宣传网络媒体30家Sina, Sohu,网易，腾讯等决赛报道平面媒体20家北京晚报、新京报、北京青年报等地方性权威报纸电视媒体10家BTV7、湖南卫视等节目组网络媒体30家Sina, Sohu,网易，腾讯等电视台合
48、作电视媒体1家教育台或北京电视台或旅游卫视或地方卫视中管网通用业频道http:/获知大赛68,200,000人方便面产品平面媒体电视媒体网络媒体校园活动报名参赛28,000人校园活动网络/媒体康师傅产品新增注册人数500,000人总投票数量2,240,000人十二、大赛效果预估十二、大赛效果预估中管网通用业频道http:/名称名称单位单位数量数量总数总数备注备注获知大赛大赛告知到达人群20000人/校69校1380000人平均每校20000在校学生深度传播落地深入传播人群2000人/场138场276000人平均每校两场落地宣传晚会深入传播人群1000人/场90场90000人平均每场比赛到场观众
49、1000人小计小计366000366000人人参与活动参与选手人数50人/校69校3450人平均每个学校报名参与人数为50-100人接受投票选手数量20人/校69校1380人每校进入复赛的20名选手接受投票评选获得投票数量2000票/人138人276000票平均每人2000票【线下校园活动效果预估线下校园活动效果预估】线下校园活动效果线下校园活动效果/ /网络活动效果网络活动效果十、大赛效果预估十、大赛效果预估中管网通用业频道http:/【网络活动效果预估网络活动效果预估】名称名称单位单位数量数量总数总数备注备注获知大赛平面媒体覆盖人群100000人/家505000000人发行量3万以上的报纸
50、或杂志网络媒体覆盖人群20000人/家1002000000人电视媒体覆盖人群3000000人/家1030000000人康师傅产品覆盖人群30000000人康师傅产品包装中包含活动信息小计小计6700000067000000人人参与活动通过购买康师傅产品报名参赛选手人数10000人通过媒体报道得知活动参赛选手人数15000人新增注册用户500000人总投票数量2000000票线下校园活动效果线下校园活动效果/ /网络活动效果网络活动效果十、大赛效果预估十、大赛效果预估中管网通用业频道http:/康师傅冰红茶康师傅冰红茶高校高校 PARTY-ZONEPARTY-ZONE百变百变百变百变“ “达人达
51、人达人达人” ”“ “欢乐欢乐欢乐欢乐” ”共享共享共享共享同乐同乐“达人达人”高校高校“PARTY-PARTY-ZONEZONE”“TwinsTwins粉丝同乐会粉丝同乐会”对各式各样的对各式各样的PartyParty充满热情充满热情渴望结交更多的朋友渴望结交更多的朋友PartyParty是展示自我的最佳时机是展示自我的最佳时机欢乐希望有人分享欢乐希望有人分享这是这是“Party需求旺盛的一代需求旺盛的一代” 活动立意：建立一个满足核心消费者活动立意：建立一个满足核心消费者“交际交际”需求的需求的 “Party”平台。让他们平台。让他们能和他的新老朋友们一起，共享欢乐。能和他的新老朋友们一起
52、，共享欢乐。 塑造良好的品牌联想，一想到塑造良好的品牌联想，一想到“欢乐欢乐”、“Party”、“朋友朋友”、“秀场秀场”，就，就联想到联想到“康师傅冰红茶康师傅冰红茶”让让“康师傅冰红茶康师傅冰红茶”品牌及产品宣传深入到每次校园品牌及产品宣传深入到每次校园Party中中康师傅冰红茶搭建一个康师傅冰红茶搭建一个“风尚风尚”的的“Party平台平台”集合所有集合所有“好玩的好玩的”、“时尚的时尚的”的的Party高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享 活动推广口号：活动推广口号：“PartyParty没大没小、没大没小、HappyHappy越多越好越多越好” “ “让所有人参加我的
53、让所有人参加我的PartyParty、让康师傅冰红茶买单让康师傅冰红茶买单”高校高校高校高校 PARTY-ZONEPARTY-ZONEPARTY-ZONEPARTY-ZONE这是一群喜欢这是一群喜欢“party”party”的群落，只属于青年人的群落，只属于青年人“交流交流”的平的平台，这里的人用自己台，这里的人用自己“语言语言”交流、与懂得的人分享交流、与懂得的人分享“欢欢乐乐”康师傅冰红茶、邀你欢乐共分享康师傅冰红茶、邀你欢乐共分享高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享 年度活动规划：每年规划年度活动规划：每年规划5 5场大型的跨区域场大型的跨区域PartyParty 每月根
54、据主题及参与人群的多少，选择每月根据主题及参与人群的多少，选择3-53-5场小型的场小型的PartyParty 主题类别：主题类别： 时尚、年轻态的活动、聚会时尚、年轻态的活动、聚会 例如：郊游类、美食类、运动类、音乐类、舞蹈类、游戏类、助学类、各主题类纪念会 “ “吃垮北大第三食堂吃垮北大第三食堂”、“校园版杀人游戏校园版杀人游戏”、“共产主义餐会共产主义餐会”、 “ “篮球绝活赛篮球绝活赛”、“粉丝对对碰粉丝对对碰”、“化妆晚会化妆晚会”、“原创乐队捧场会原创乐队捧场会”、“游戏社团见面会游戏社团见面会”、“时尚市集时尚市集”、“校园劲舞团校园劲舞团”、“漫友会漫友会” 他们喜欢什么他们喜
55、欢什么Party?变被动为主动变被动为主动充分收集学生的充分收集学生的Party点子点子完全按照他们喜欢的思维模式接近他们完全按照他们喜欢的思维模式接近他们建立月度、年度建立月度、年度“Party点子点子”榜，吸引更多的会员将好的榜，吸引更多的会员将好的Party点子传上来。点子传上来。高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享注： Party级别要求，主要是参与人群的限制，达到一定量的人数，Party才能举办。人数超出一定量，活动倡导人可获得“party达人”称号，同时，将在网络平台上升级，获得更多赞助力度。活动举办期活动举办场地选择/现场布置执行/监控最佳“Party风尚人物”等
56、奖项评选与品牌及产品结合活动报道期轰动事件效果组合媒体软性报道扩大会员及参与人群活动主题征集期月度类别规划广泛征集活动主题Party级别要求参与人群报名根据级别筛选专家组及各斑竹共同规划申报客户确定主题、申报高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享 实施动线：建立实施动线：建立“Party专家专家”网站，与国内的娱乐类网站或校园媒网站，与国内的娱乐类网站或校园媒体合作，宣传推广，招募会员。体合作，宣传推广，招募会员。 充分与网络平台结合，活动主题征集、活动举办后展示、充分与网络平台结合，活动主题征集、活动举办后展示、Party风尚人物展示风尚人物展示 利用校园媒体、网络斑竹及会员扩
57、大参与人群利用校园媒体、网络斑竹及会员扩大参与人群 利用利用“级别限制级别限制”的方法，充分提高倡导者拉动人气的积极性的方法，充分提高倡导者拉动人气的积极性 通过各类奖项的设置，提高通过各类奖项的设置，提高“展示自我展示自我”的作用；例如：的作用；例如：“ 风尚风尚Party Star”、 “ 最具创意着装最具创意着装” 。同时，将获奖者在网络及现实中给与更多的实惠。同时，将获奖者在网络及现实中给与更多的实惠。 利用利用升级的方法，每次获奖，可帮助升级。每升一级可获得更多的活动费用或支持升级的方法，每次获奖，可帮助升级。每升一级可获得更多的活动费用或支持的力度、更多参与人数活动策划权的力度、更
58、多参与人数活动策划权 逐步利用假期将活动扩大区域、延长时间，同时，可吸收高中生加入逐步利用假期将活动扩大区域、延长时间，同时，可吸收高中生加入 通过前第一年的自行运做，将平台及品牌宣传做足后，之后的平台可通过招募通过前第一年的自行运做，将平台及品牌宣传做足后，之后的平台可通过招募赞助、品牌合作等形式来扩大影响。赞助、品牌合作等形式来扩大影响。高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享3月郊游专场4月娱乐专场5月音乐专场6月运动专场7月美食专场8月助学专场9月游戏专场春光灿烂游（全国至少三个城市举办）校园劲舞团漫友会粉丝对对碰超级大拉歌原创乐队捧场会足球绝活赛FIFA校际挑战足球之夜共
59、产主义餐会吃垮(北大)食堂（针对在校学生 ）互助物资征集互助万里行（针对贫困学生 ）校园版杀人游戏我是你的“天使”每月度选择不同学校/地点，举办一场“时尚市集”(供大学生交易)游遍千山万水大型“旅游纪念品”交易市集COSPlayer化妆舞会超级校园歌星“模仿秀”FIFA精英挑战赛各地风味大串烧(全国活动)游戏社团见面会 VS PK大赛注：小型注：小型Party为每场活动为每场活动50-100人，人， 覆盖每城市至少覆盖每城市至少5所高校，每月三场。所高校，每月三场。 大型大型Party为每场活动为每场活动300-500人，覆盖每城市人，覆盖每城市15所高校以上，至少三个城市同时举办，共五场所高
60、校以上，至少三个城市同时举办，共五场费用预估：费用预估： 全年：全年：264万万左右左右(含执行及媒体发布含执行及媒体发布) 包含包含5场大型场大型party （120万）、不少于万）、不少于30场小型场小型party（144万）万）模拟活动计划：模拟活动计划：配合旺季活动密集配合旺季活动密集配合假期活动配合假期活动高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享“百变造型百变造型”- -康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛百变百变百变百变“ “达人达人达人达人” ”“ “欢乐欢乐欢乐欢乐” ”共享共享共享共享游戏游戏“达人达人”瓶瓶身创意大赛身创意大赛网游网游：龙与地下城：龙
61、与地下城“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛 活动立意：加深核心消费族群与品牌活动立意：加深核心消费族群与品牌/产品的亲近度，给年轻族群创造更多展示产品的亲近度，给年轻族群创造更多展示自我才艺、创意能力的平台；同时，借此深化品牌美誉度，引动创自我才艺、创意能力的平台；同时，借此深化品牌美誉度，引动创“康师傅冰康师傅冰红茶百年品牌红茶百年品牌”的事件话题。的事件话题。围绕传播核心围绕传播核心:康师傅冰红茶能带来的更多康师傅冰红茶能带来的更多“欢乐、活力、时尚欢乐、活力、时尚” 活动推广步骤：初期，让更多富有创意活动推广步骤：初期，让更多富有创意,乐于展示自我个性的
62、年轻人加入乐于展示自我个性的年轻人加入 后期，借助事件有效扩大品牌的影响力后期，借助事件有效扩大品牌的影响力传播品牌精神传播品牌精神 活动宣传口号活动宣传口号： “百变造型百变造型”， “ “不变自我不变自我” 创意创意“达人达人” ” ，好玩才来好玩才来“秀秀” 康师傅冰红茶康师傅冰红茶, ,瓶身也瓶身也“疯狂疯狂” 大赛分类大赛分类:瓶身造型瓶身造型涂鸦瓶贴涂鸦瓶贴瓶衣包装瓶衣包装创意蒙太奇创意蒙太奇主题包装设计主题包装设计(龙与地下城龙与地下城) “百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛 活动渠道活动渠道: 1、大陆、大陆香港香港台湾及国外的知名设计师组成特邀
63、嘉宾团，每人设台湾及国外的知名设计师组成特邀嘉宾团，每人设计一个创意系列，同时兼作为活动的专家评委计一个创意系列，同时兼作为活动的专家评委2、全国的百所设计类、全国的百所设计类/艺术类院校加入（通过公关渠道开辟）艺术类院校加入（通过公关渠道开辟）3、全国所有城市尤其是上海、北京、广州等重点城市的广泛校园、全国所有城市尤其是上海、北京、广州等重点城市的广泛校园网络网络-400家以上（通过网络、家以上（通过网络、TVC及广播宣传）及广播宣传） 奖项设置奖项设置:1、最具创意奖、最具创意奖2、最佳瓶身造型奖（系列、单品）、最佳瓶身造型奖（系列、单品）3、最佳瓶衣包装奖（系列、单品）、最佳瓶衣包装奖（
64、系列、单品）4、最佳画面表现奖、最佳画面表现奖5、最佳系列风格（复古、前卫、经典、最佳系列风格（复古、前卫、经典）6、游戏系列（龙与地下城）游戏系列（龙与地下城）“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛 实施动线及时间规划：实施动线及时间规划：20073月初月初启动仪式启动仪式网络平台配合网络平台配合3月初月初-4月初月初TVC/广播宣传广播宣传校园媒体配合校园媒体配合媒体公关传播媒体公关传播4月中月中-6月底月底特邀设计师创作特邀设计师创作全国作品征集全国作品征集征集结束征集结束网络评选网络评选评
65、委评选评委评选结果公布、颁奖典礼结果公布、颁奖典礼7月初月初-8月初月初全国重点城市（至少全国重点城市（至少5个）个）巡展巡展巡展区域：巡展区域： 写字楼、高写字楼、高档商业、重点校园区档商业、重点校园区限量版包装制作限量版包装制作封装仪式封装仪式收入康师傅收入康师傅冰红茶冰红茶“百百年经典年经典”展览馆展览馆 限量版包装发售限量版包装发售可考虑出版合集可考虑出版合集8月中月中-启动启动预热预热评选评选事件放大事件放大后续引爆后续引爆全程公关媒体配合（将持续全程公关媒体配合（将持续7个月的媒体报道量）个月的媒体报道量）-事件性媒体传播、招募为主事件性媒体传播、招募为主-康师傅冰红茶能康师傅冰红
66、茶能 带来更多带来更多“欢乐、活力、时尚欢乐、活力、时尚”-讲述品牌故事为讲述品牌故事为“百年品牌百年品牌”铺垫铺垫-亮点创意展示亮点创意展示-创意人及知名设计师背景、创意背后的故事创意人及知名设计师背景、创意背后的故事-强化康师傅冰红茶创强化康师傅冰红茶创“百年品牌百年品牌”而作的努而作的努力力-“巡展巡展”带来的热度关注（包括白领的冰红茶情节）带来的热度关注（包括白领的冰红茶情节）-超过事件本身的超过事件本身的“品牌品牌”精神及精神及“茶文化茶文化”精髓精髓-康师傅冰红茶创建康师傅冰红茶创建“百年经典百年经典”展览馆，所有获奖作品将进展览馆，所有获奖作品将进入展馆封存入展馆封存-限量版包装
67、将有限量版包装将有“标号标号”，款款包装均有升值价值，款款包装均有升值价值-为所有获奖选手及作品进行为所有获奖选手及作品进行“出版出版”动预热期大众媒体50% 电视20% 网络15% 广播10% 校园媒体 5%大众媒体：以事件性报道为主，“康师傅冰红茶”品牌报道为辅，为后期宣传做好铺垫。不少于18家。电视：新闻事件性报道，不少于7家。网络：资讯、事件性报道，不少于5家。广播：新闻报道，宣传此赛事，不少于3家。校园媒体：赛事宣传，不少于2家。此期间媒体宣传不少于35家。评选期大众媒体35% 杂志30% 电视5% 网络20% 广播5% 校园媒体 5% 大众媒体：事件性报道，围绕“康师傅冰红茶”品牌
68、故事、设计师的故事软性报道。不少于14家。杂志： 活动资讯报道；“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事软性深入报道。不少于12家。电视：资讯、事件性报道，不少于2家。网络：资讯、事件性报道；BBS论坛。不少于8家。广播：新闻、事件报道，不少于2家。校园媒体：赛事宣传、设计师背后的故事宣传，不少于2家。此期间媒体宣传不少于40家。事件放大大众媒体30% 时尚类杂志30% 专业类杂志20% 电视10% 网络10%大众媒体：围绕“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事软性报道。不少于12家。时尚类杂志： “康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事、活动所带动出的时尚元素软性深入报道。不少于12家。专业类杂
69、志：围绕活动在业界所引起的反响，做广泛深入地报道。不少于8家。电视：事件性报道、人物报道，不少于4家。网络：活动所引起的社会关注，BBS论坛。不少于4家。此期间媒体宣传不少于40家。后续引爆时尚类杂志35% 专业类杂志35% 大众媒体20% 电视5% 网络5%时尚类杂志： “康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事、活动所带动出的时尚元素软性深入报道。不少于14家。专业类杂志：围绕活动在业界所引起的反响，做广泛深入地报道。不少于14家。大众媒体：围绕活动所引发的社会关注报道。不少于8家。电视：事件性报道、人物报道，不少于2家。网络：活动所引起的社会关注，BBS论坛。不少于2家。此期间媒体宣传不少于
70、40家。 没有门槛，所有的青年人均可参与没有门槛，所有的青年人均可参与 在旺销季节极大影响核心消费群，后期借助巡展影响更多的泛消费群在旺销季节极大影响核心消费群，后期借助巡展影响更多的泛消费群 借助活动，正式启动康师傅冰红茶借助活动，正式启动康师傅冰红茶“创百年品牌创百年品牌” ” 的话题传播及思考的话题传播及思考 网络搭建良好的沟通平台，提供更多的网络搭建良好的沟通平台，提供更多的征集、展示、评选征集、展示、评选的机会的机会 公关借助跨越启动仪式、颁奖暨巡展、封装仪式等三个事件节点，公关借助跨越启动仪式、颁奖暨巡展、封装仪式等三个事件节点， 穿插超过半年的媒体持续报道。穿插超过半年的媒体持续报道。“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛 关于关于“百年品牌展览馆百年品牌展览馆”，可借助已有的资源，可借助已有的资源/场地进行宣传，是否在后期出版场地进行宣传，是否在后期出版也可视客户需要出发，此两项建议将有效提高品牌知名度并能扩大参与人群也可视客户需要出发，此两项建议将有效提高品牌知名度并能扩大参与人群 费用预估：费用预估： 全年：全年：130万万左右左右(含嘉宾邀请含嘉宾邀请20万、三场大型活动执行万、三场大型活动执行70万、万、7个月媒个月媒体软文发布体软文发布40万万)
