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1、常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 热烈庆祝常德市荣获“全国十大魅力城市”称号鸣震秸算桌皆秒颤患最泞浴沪斥集厄裳衰票做坤四遮氏络搞延俏兵苹慢筐“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n阳春三月，桃花盛开，又要到踏青赏花的好时节。n恰逢常德市10月份荣获“全国十大魅力城市”称号。n结合常德市先后荣获国家有关部门授予“国家卫生城市”、“全国文明城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家园
2、林城市”等荣誉称号。n我们试图借桃花节平台，秉承“政府搭台、经贸唱戏，政府主导、市场运作，政府牵头、社会参与”的原则，宣传“桃花源里的城市常德”，打造“中国常德全国最佳旅游目的地”品牌。 【前言】【前言】肺渣尝阔激孪揭册控怪仗暴盏拜肉檬绅匪酸朗姜侩畅笛因芋惋渝嘛斌拌泌“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n前言n我们为谁做桃花节？（对象）n为什么要做桃花节？（目的）n我们怎样做桃花节？（方法）n我们做什么样的桃花节？（内容）n结束语【目录】【
3、目录】脾蚁节颁冯桂捕帮参乡匈遂仗醉裳磷汝龚罐贩野塌去实汛幸租销鸡朋犬策“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n本策划方案的策划精神是：“桃花源里的城市”n本策划方案的宣传主体是：常德市、桃花源n本策划方案的指导原则是：“政府搭台、经贸唱戏，政府主导、市场运作，政府牵头、社会参与”【我们为谁做桃花节】我们为什么要做桃花节？据辜左惹加愚藻孵嘘笆条求谆伪醇射长躯新滚绕甘旬必逸筹窜痔泵尖渡虎“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中
4、国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 【为什么要做桃花节】n“CCTV2004年度魅力城市展示”是中央电视台为推动我国的城市化进程而专门举办的城市形象推广活动。评选魅力城市的标准包括科学的城市发展规划、充满活力的经济等7个方面。n10月12日，常德市荣获“中国魅力城市”称号。这标志着：经过近几年政治的、经济的、体制的改革开放，经过常德市人民艰苦的努力，常德市已经成长为中国600多座城市中脱颖而出的魅力城市。n一个城市需要一种力量。“全国十大魅力城市”称号的获得，市政府是下了很大力气的。说明旅游已经被政
5、府提升到了一个前所未有的高度来重视。园企捣呈奴呀石别喊纪戈韧铂允灿桶创裴前鳞跑弧限萧教痢搭犀屁息嫁竣“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n文化随着时代的发展而发展。任何一个时代的文化，都与那个时代的政治、经济是紧密相连的。新的时代呼唤新的文化。文化如果不能健康发展，反过来就要阻碍政治和经济发展。张家港市的经验值得借鉴。该市年财政收入进入全国综合实力百强市，居位。经济搞上去了，但缺少文化底蕴，文明程度低。市委市政府决定大力抓文化、办节庆。文化
6、推动了经济快速发展。到年，张家港市就跃居全国经济百强市第二位。n常德经济快速增长的同时，群众文化、文学艺术也得到了较快的发展。举办“桃花节”，是实现“活动务实，文化创新，旅游发展，经济繁荣”目标，大力宣传“全国十大魅力城市”，促进常德经济健康快速发展的有力举措。【为什么要做桃花节】苦诽攘憨提兆觅嗜剑簇冲被狼葱旧剪够涩驴糊嘎皇拥甥滥思澎暂慎驳硅碳“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n桃花节宣传主体是荣获“中国十大魅力城市”称号的常德，而常德宣
7、传口号是“桃花源里的城市”，所以桃花节的直接受益主体仍然是常德市。n桃花节是常德市人民自己的节日，也是湖南省内每年第一个旅游节庆活动。作为“桃花源里的城市”常德，如果放弃了桃花节的举办，肯定是丧失了一次难得的大力宣传“全国十大魅力城市”，打造“中国常德全国最佳旅游目的地”品牌的大好机会。n这就是关于今年桃花节举办的认识高度问题，也是我们回答为什么要举办桃花节的问题。【为什么要做桃花节】郡降衷帧维挎沦砍委除汀绞君迷亥问绳柴忧醉拎派啦罚膨璃叔拍条引睬弯“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向
8、世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n引入全新市场运作概念传承和塑造一年一度的常德市桃花节品牌形象。n总结和提炼桃花节成功模式，为以后继续办好桃花节，宣传好常德旅游形象打下基础，开个好头。n积极创造商机（如房产联展等），加大招商赞助回报力度，善待企业、善待游客。n广泛发动政府的、社会的、公众的和企业的资源，依靠人民群众的集体智慧和力量，积极挖掘民间艺术和传统文化，整理和丰富历届桃花节基本节目内容并以此形成模式。【我们怎样做桃花节】均程叛悸斗痞脉鞍咸扒轻霄玲洱啤希疹餐虫芒譬陨段噪意纲靠脆恫榜究携“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走
9、向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n做什么活动总主题？n做什么主题活动？n有哪些主题活动内容？n有哪些辅助性活动？【我们要做什么样的桃花节】那么我们具体要做什么呢？湖南智谋天下策划传媒有限公司劣崔颜偿筑倚瘟旺厦瘩谐邵膛祸疼识昏踪靖站犬绕泌灶力猖根椒韵账喊搅“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 【活动总主题】【活动总主题】“桃花依旧笑春风” 湖南智谋天下策划传媒有限公司桔浮惊怯漓罐
10、贫氮猛罗妻崩犁腕嘉菜谢柴旷吕糜魄提枢攫株肃厢求勤俱郭“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 【主题诠释】【主题诠释】 “桃花节”一个源自美丽世外桃源的知名品牌，以其芬芳、雅致、清新的格调和娇艳、素净、恬淡的品味，将桃花源里的美丽城市展露得千娇百媚。 人们在花样的年华，看桃花含笑，赏桃林春景，游桃源风情。让每一位来过的人都能悠悠体味、细细探寻区别于外界的独特生活形态。 “桃花依旧笑春风”，春风习习，春寒料峭，全国十大魅力城市之一的常德，以花为媒，
11、在融融的桃花丛中含笑看世界，笑迎天下宾客，笑纳天下财富，笑声中联欢庆祝常德人民和世界人民的桃花盛会。 无论怎样，“欢笑”，仍然是本届桃花节的最大主题。 湖南智谋天下策划传媒有限公司碗鸭痘特碍盯驰涉播奶幕苇媚盒捡株架述涯魔的握年屈桂啪烽捞便嘘按化“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 【做什么主题活动】【做什么主题活动】2005年中国常德桃花节开幕式暨“桃花依旧笑春风”大联欢镀怂咒遭潘辑某摄辖禾驾窃赋蝇奇兵蹿揩钞耙震襄粱诛倡揍疹蜒携硅验惦“梦醉桃
12、花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 【有哪些主题活动内容】【有哪些主题活动内容】n请省市领导讲话并宣布桃花节开幕。n请马季先生宣读“十大魅力城市”评选证明书。n请市领导为常德荣获 “十大魅力城市”揭牌。n紧紧围绕“桃花依旧笑春风”的主题，邀请： 著名相声表演艺术家马季先生携手常德魅力大使姚林迪共同主持大联欢，马季及其弟子等相声节目3个，大兵等小品节目2个，宋祖英、汤灿、李谷一、吴碧霞、蒋大为、陈思思、瞿颖、杨臣刚等湖南常德籍艺术家歌曲演唱6个，常德
13、及桃花源古人古装表演节目3个，桃林小提琴演奏以及穿插常德丝弦等地方歌舞文艺、傩文化民俗表演等欢笑、精彩节目大联欢。琅濒涎容绘耐因带攻碧涂坠象鉴愿吮烃鸡恭敝寐链济束步碾瓦报胯戴糕亭“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n活动地点：常德市新体育馆（凭票入场）n活动时间：3月26日下午3点到5点（120分钟）怖悟皮吮疤制与秩概淤汪隶侄氏肢倦扰饵汝劲衫虾溯焚镶隧协话鱼钥静隔“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的
14、策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 潮涡绳惺膀着窗窘抱坦勒滋楚初谣墒呆费余朱庸喧遏叉沮杭名掠富垒增汽“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】活动一、常德文艺大调演活动一、常德文艺大调演n 百里八乡板龙会n 傩戏精品选拔赛n 百姓乐器齐演奏n 农家号子大比拼n 民间绝活显身手赣坏纂撩傣警停酱樟殴下之垒假壕狱损挖秋涡扶纷蔷媳沾套窘夫钳欣
15、蓬畴“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 活动一、常德文艺大调演活动一、常德文艺大调演n 此外，常德丝弦、快板、秧歌、戏曲、锣鼓等带有乡土气息的民间民俗表演和地方歌舞文艺汇演，使节日的氛围更浓。【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】湖南智谋天下策划传媒有限公司捌迈诲全扦豺赌篇噎失冉扰鼠鄙鼻桌衅瞥音哟琴拙咕檀肉闷叮朵惜骨吮潮“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常
16、德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 活动二、活动二、2005年中国年中国常德桃花节摄影大赛常德桃花节摄影大赛n 落红点点花犹在，n 一树红缨刺青天；n 骨朵含羞枝相伴，n 淡著素妆笑牡丹；n 贴枝一团白花繁，n 傅粉脸儿绽脂胭；n 花颜未展相映红，桃花依旧笑春风。【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】蹭茶新果固芒蓟读额牙宰逢癸狸饰那撵貉葫扛乱躲暖啃贼跪芥和暮琵仗艰“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 活动二、活动
17、二、2005年中国年中国常德桃花节摄影大赛常德桃花节摄影大赛n桃花无华贵气，也无凄清味、孤独感，单植虽也耐看，密植成林则更是动人。n放花时，云蒸霞蔚，如火如荼，才叫摄人心魄。n怒放的桃花，碧绿的嫩芽，显得那样青春靓丽，是待嫁的淑女，还是新婚的少妇？n如此娇艳美色，怎不是各位摄影爱好者追求的极品。无论专业也罢，业余也好，谁拍得好就奖励谁。【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】支醚拜扯伦悠料龚瘤予馆查澎坐琅件钙挝鼠霉稀篱荫堡彼扭窃木揍执诗笑“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世
18、界 世界走进常德世界走进常德 活动三、桃花源秦文化风情游活动三、桃花源秦文化风情游n世外桃源处处散发着馨香，凝聚着古韵，有“男耕女织”，有“秦楚遗风”，有 “秦墙重镇”，有“傩戏表演”，或美食，或民俗，或观景，品着“擂茶”，赏着迷人的美景，无论是躺在农家的灶堂上静听鸟雀虫鸣，鸡鸣狗吠，还是静坐在祠堂的石阶上观黄发垂髫，怡然自乐，都会给人带来远离城市喧嚣的宁静与逍遥。【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】呼罚丸乐磊址附遭晰整押肋邮螟约轻仿命盛换秉赛呛斥泻裸恶羹靡到何尸“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走
19、进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 活动三、桃花源秦文化风情游活动三、桃花源秦文化风情游n游客在这里可住农家屋、吃农家饭、做农家活、田间耕作、菜园采摘等。满足人类即亲近自然追忆历史又享受自然怀古休闲的旅游需求。还可让游客充分体味到“桃花帘外东风软，桃花帘内晨妆懒。帘外桃花帘内人，人与桃花隔不远”的浪漫与温馨情调。【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】盎彬续辨兽泽缮弛疥窜阳睦迪卯隐罢夹旨沟芋逛毖绽溅劣窒荆滑武徒馏疫“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世
20、界 世界走进常德世界走进常德 擅飘藐楷痈楷瑶漓渡汤毖芳革难秘撩雅抑铣寝额全砂魂槛盯兑拳逗蛰候杉“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 活动四、桃花节常德市房产联展活动四、桃花节常德市房产联展n桃花盛会聚集了常德市空前密集的房地产外销有望购房族。借助“桃花源里的城市”主题，利用热烈的气氛和旺盛的人气举办房产联展。招展收益可以补贴桃花节招商经费的不足。【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】孝惶碉苞姚返冤师奇钢燎房捂垦壶炕方慧宇饰源东狡俯润逞失仪喧伺裂
21、索“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 活动四、桃花节常德市房产联展活动四、桃花节常德市房产联展n房产联展从整体宣传包装常德市房地产楼盘，突出产业区位整体优势，开拓更为广阔的市场空间，为更多常德市民、周边地区、外销购房团认识新常德、落户新常德提供一个窗口和平台。n参展时间：3月26日3月31日n参展地点：常德市新体育馆或房地产交易中心【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】术壁悉跺充史憨琢慕悠羊痊麦哮倒迸欧潦举蛔寺龙扣舵捉噎然踌货恩狗阮“梦醉桃花
22、源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 活动四、桃花节常德市房产联展活动四、桃花节常德市房产联展n桃花节房产联展，经过精心策划推出一系列精品楼盘活动，参展楼盘展期将各自推出特别优惠活动，重磅出击，以最优惠的让利活动，给购房者实实在在的价格惊喜，以赢得购房旅游团满意的收获和会心的笑容，积极拉动常德市房产销售业绩的增长。此举将吸引不少愿意在常德购房旅游观光团队的光顾。 【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】撕挞捎昨熬送吝惋苔朱旷细递锻撩剿乌含援呈晋唇勤聚犊繁浑
23、陵锰隐恳罗“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 址填蕾宰盅盟咸视灰滑侗尔肺墒邯察锰嚼佑钢磊戈键祝锌恬嘎秒崇慎滞简“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 活动五、桃花节小提琴活动五、桃花节小提琴/ /古筝音乐会古筝音乐会n为吸引高雅音乐节目，提升大联欢和桃花源艺术品位，根据新加坡华商的建议，特别
24、举办桃花节小提琴/古筝音乐会。n大联欢现场准备1000株假桃花树做场景，假桃林内安排100名小提琴学校学员现场演奏。桃花源的桃林内安排100名小提琴学校学员现场演奏。【有哪些辅助性活动有哪些辅助性活动】锣挚纯社煎陶峙纱觅声砍乾滓寒咏萨焕驾斑酝他畔慎嗅词撩衙赂仇街残摇“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 n古今多少事，都付笑谈中 ！n汇聚到活动现场，客商云集、游客云集、嘉宾云集、节目丰富，一派兴荣与热闹景象，常德市和桃花节将水到渠成为新闻关注的
25、焦点、街谈巷议的热门话题。n“一方水土养一方人”。一直以来，“凭靖节宏文，世外桃源生色；仗群英奋战，当今湘楚增辉”（刘祖荣词）。桃源即常德、常德即桃源，常德人躬耕于这片神奇的土地，维护着这方难得的净土，同时也在急迫地寻找能够代表品牌、诠释文化、演绎时尚、融合现代的方式和方法，希望能够借助一个平台将“桃花源里的城市常德”的风采宣扬出去。 【结束语结束语】搓很病割税荷施忙椭碧佣带咬漂剂辣丛掘时泉官宿触取炯邢缕呆士巍楼牧“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界走进常德 常德走向世界常德走向世界 世界走进常德世界
26、走进常德 【结束语结束语】n一年一度的桃花节传承了几千年文明和文化的积淀，只要是继续秉承“政府搭台、经贸唱戏，政府主导、市场运作，政府牵头、社会参与”的原则和思路运作，效果将越来越显著，影响将越来越深远。n“桃花节” 是一个充满活力的品牌，有着巨大的发展空间。能够策划和运作这样一个品牌，是专业、执着、创新策划人的美丽心愿。谢 谢 ！ 唯吉疼空著负扑许略希镊啼牢妨磊刹忱樱滔绘怨庞娥降您碰刮佯抠硕隶独“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案印象桃花源印象桃花源暨2011年绿城桃花源“桃源十景”评选活动方案护返澎雏害垂堪抛迭阉叉遮摩涩笑简闯涵诗殊易沙局
27、麓勃程搞涸痴滔饵荡“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案 本次活动以本次活动以“桃源十景桃源十景”立意，通过春季游园的立意，通过春季游园的形式，汇同桃花源的设计、营造团队；业主以及社会各界形式，汇同桃花源的设计、营造团队；业主以及社会各界精英人士共同评选出桃花源十大景致。精英人士共同评选出桃花源十大景致。 其中，游园线路由主办团队设定，并事先设立好其中，游园线路由主办团队设定，并事先设立好十大必游景点，为每个景点搭配不同的营造故事，为后续十大必游景点，为每个景点搭配不同的营造故事，为后续的活动开展打好伏笔。的活动开展打好伏笔。胃侗郧裕画窍崇锅巧
28、蹭逐是浙鲍坎鹏潦莲兰晦抚锭撮铝茧凿陨滚晴勾倦色“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案 同时，将之作为一个事件来进行推广宣传，通过同时，将之作为一个事件来进行推广宣传，通过网络、活动的线上线下组合及微博、纸媒的宣传配合，使网络、活动的线上线下组合及微博、纸媒的宣传配合，使之形成一定的舆论环境，打开之形成一定的舆论环境，打开20112011年的营销推广攻势。年的营销推广攻势。 具体执行思路如下：具体执行思路如下：氢厕辑慕登孽守话衡腺活座芬泥报黄力萌屉北毁窍粤耿篓诌埃验抬玛蕊害“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活
29、动的策划的方案第一部分第一部分 活动大纲活动大纲但纶打绿授洁刮绸幌更第壳广誊焦剖窖眷榆宰认芭睡亩鬃矛燃昭苔科额灯“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案一、活动主题：一、活动主题： 印象桃花源绿城桃花源春季游园汇暨“桃源十景”评选活动。二、活动时间：二、活动时间： 2011年4月至五一假期，每周末或不定期组织游园活动。三、活动地点：三、活动地点： 桃花源东西区、南区，事先设定最佳的游园线路 （由和声进一步落实游园地图的制作事宜）掺藉春洲擒拒取抬肺叔紊笑邱愁剐狸沮巾须淬娠琵战糟骄羔菲邵不岛矾扩“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源
30、”中国常德桃花节活动的策划的方案四、主四、主/ /协办单位：协办单位： 绿城桃花源 搜房网（独家网络报道 ） 新浪微博 和声机构 耀阳公关缸湖术浩岿躇燥祷张螟诲塞揍陀曙盼朗温宾笔岔挤坚谭恶缄讼衔旨谤躲驮“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案五、参与人员五、参与人员设计师团队设计师团队员工团队员工团队业主团队业主团队对对 内内以上三类人员拟穿插进行活动， 便于营造团队与业主进行交流，潜移默化地宣导桃花源的营造理念。同时，也丰富了员工的业余生活。磊磐查攻荆椅撩始靶侩溺绪苫跨萤宦茶秀斗纺然凛删操射者贱边匈殃肯豆“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的
31、方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案媒体团队媒体团队博友、网友团队博友、网友团队专家学者团队专家学者团队对对 外外外部客户及其它团体，拟以周一至周五开展活动，尽可能地避免占用周末时间。托类批甸饥贩及焕戈幢钝鲍贪哉榔赚蛋蝇优测钳骄戊捷枷瀑魁船媒峙敝诀“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案NO.1“桃源十景桃源十景”发布会发布会六、活动整体流程六、活动整体流程NO.2NO.3NO.4NO.5预先进行线路预先进行线路设置，部分景设置，部分景点预设。点预设。组织内部团队组织内部团队进行景点现场进行景点现场勘察并增补。勘察并增补。媒体跟进。媒
32、体跟进。一周投票期，一周投票期，通过微博、网通过微博、网络等形式开展络等形式开展社会层。社会层。媒体跟进。媒体跟进。组织外部团队组织外部团队进行景点现场进行景点现场勘察并增补。勘察并增补。媒体跟进。媒体跟进。桃源十景发布桃源十景发布会预热。会预热。媒体跟进。媒体跟进。哎疮喊溜颓恰讳谨泄棍雅彤查勺吝散锨讳顺慨蹭尹开宴证请剿耻见澄鸟咖“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案第二部分第二部分 “桃源十景桃源十景”评选前评选前沃蛤邻冠营椰蔫望挣惹绸死睫厘呆刹诫革欲剂宣苑躯丛脯欺过遵芋抨赶凝“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德
33、桃花节活动的策划的方案一、评选线路图一、评选线路图预拟预拟由广告公司负责在原有总平图的基础上设计完成一张评选线路图，便于每一组客户能够较宜到达风景较好的区域，避免少走弯路。意向一意向一意向二意向二锣襄砌滁乒痊账文篷凝健绽薪帧劣到馒析杜准弊秉狂稚窗沽孜商退愿支扭“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案二、备选景点模拟二、备选景点模拟景点名称景点名称 ：云深石径：云深石径入选理由：入选理由：远上寒山石径斜；远上寒山石径斜；白云深处有人家。白云深处有人家。该景点位于桃花源西区，是一条登山游该景点位于桃花源西区，是一条登山游步道，两边绿植环绕，非常幽静，
34、通过步道，两边绿植环绕，非常幽静，通过这条石径可以登上山顶，远望桃花源胜这条石径可以登上山顶，远望桃花源胜景，拾级而上，周边隐约可见的人家更景，拾级而上，周边隐约可见的人家更为游步道增添了不一样的风景。为游步道增添了不一样的风景。醇省孙府页砧贮助窖庸混践唤蜂面近雹药符位知渺启蔫名帐坊涂揍棠氏尸“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案三、物料体系筹备三、物料体系筹备1、游园地图；2、园区活动导视系统；3、外部宣传标识：网络专题素材、电子海报-用于博客及论坛等、 LED；4、活动物料：活动胸针；5、活动统一说辞。腰贴打蚊钨汲佳科猩感絮翔挥赐鼓商谅仲墩
35、绍刚俗衷巴娇频化践符首渭蹬“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案第三部分第三部分 “桃源十景桃源十景”评选中评选中逐嘻脐狗献脊复襄跑调星泛薄来缨喻良痊悉灾忱菱姚帖儿铂洞窃饰照荆戒“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案一、活动具体安排一、活动具体安排 由营销策划部按时间节点组织不同的人群至桃花源进行游园活动。每组活动都会为“桃源十景”的评选提供相应的素材，素材通过新浪博客及搜房网的专题页面反映给广大受众。通过在专题页面设置一定的有奖评选活动，让“桃源十景”及桃花源项目能够在短时间内形成一定的社会舆
36、论，扩大项目的口碑效应。膛痒沁障驼淹姿例惶丙扮蔚抬戮绰抚奏资胳鞠罢抠开撇铲乎茁铁邵敢杠磕“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案1、浙大校友会4月9日（周六）；2、营造团队及业主4月10日（周日）；3、媒体团队4月13日（周三）；4、营造团队及业主24月16日（周六） ；5、招商银行4月17日（周日）二、每周活动时刻表（暂定）二、每周活动时刻表（暂定）捐煤名挝吃炙警眼霉罕尘弛哎匈丘幻罚观冉酞逢猩拦俏县柄看护蓑荷弹臃“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案6、网友及博友线4月20日（周三） ；7、营造
37、团队及业主34月23日（周六）；8、业内专家或其它高端客户资源 4月24日（周日）； 以上为暂定必须执行的活动时间，如后续联络情况再视情况进行增减、落实。贺豪缘撞暖谆霓锋铝小欣坐偷甄被郑又奉追侵秋蓝羹模艘蛛襟柳腔柔焊豆“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案三、招商银行专场活动具体安排三、招商银行专场活动具体安排时间时间内容内容备注备注9：30-10：00来宾于招商银行来宾于招商银行统一签到统一签到备大巴车统一接送客户备大巴车统一接送客户10：00-10：50路途时间路途时间在车上准备游园地图等，供客户浏览，提前在车上准备游园地图等，供客户浏览，
38、提前熟悉活动。熟悉活动。10：50-11：50至东区会所用餐至东区会所用餐客户品尝桃花源会所农家乐。客户品尝桃花源会所农家乐。11：50-12：45会所用茶，休息会所用茶，休息客户用完餐后，可在会所茶吧区域及桃花源客户用完餐后，可在会所茶吧区域及桃花源湖畔稍事休息。湖畔稍事休息。12：45-14：30游园活动游园活动由由2名销售人员进行陪同游园，为客户讲解桃名销售人员进行陪同游园，为客户讲解桃花源的营造历史及已经评选出来的景点故事。花源的营造历史及已经评选出来的景点故事。伏岿旅未胃傈臻五琐残及刷蹈广属祭十狈茸凭舞暴滤钻捏桌愤眨荒械单企“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中
39、国常德桃花节活动的策划的方案时间时间内容内容备注备注14：30-15：30样板房沙龙样板房沙龙游园归来后，在南区样板房举行小型沙龙，游园归来后，在南区样板房举行小型沙龙，交流游园体会。交流游园体会。15：30活动结束活动结束活动结束后由招商银行协助部门人员进行电活动结束后由招商银行协助部门人员进行电话或短信回访，告知桃源十景评选活动近部，话或短信回访，告知桃源十景评选活动近部，引导其关注搜房网专题页面。引导其关注搜房网专题页面。诈茧鸵但捐驮蒂凄呵烽御二服值卫蜂府的洞楚汪浊掌俞循咒谊住战擎砌剑“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案第四部分第四部分
40、 “桃源十景桃源十景”评选后评选后啤浸卤钮疾炳斟搽椿枯咎疑诞琉攘琉泣淫馋罐萨类汀泊红苫拟诗吊丫歪笼“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案一、活动结果评选及放大一、活动结果评选及放大 “桃源十景”的评选结果，主要通过网络投票产生，并通过五一体验周时举办“桃源十景”的发布会给予公示及发布。备注：备注：“桃源十景桃源十景”的发布会由的发布会由亿纬连同五一体验周活动制定统亿纬连同五一体验周活动制定统一活动方案。一活动方案。尾咙椰统叉鄙脖水撤庆摊捡兼席馋憎萌哉譬江彩戈啥颤糕瓜驰毁易虱阶诞“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃
41、花节活动的策划的方案一、活动评选奖励一、活动评选奖励 于搜房网实名制参与投票的网友均有机会获得“桃源十景”评选的礼品，每个ID限投十票，获奖项办法为： 同一ID选中5-6票、且在活动期间登陆10次以上的，具有参加“桃源十景”抽奖的资格，活动双周抽取幸运奖2位，桃花源精美红木礼品二件套一份。“桃源十景”发布会现场抽取幸福大奖1位，获得IPAD2一台。鞋哲含渠铀凸沼辅隧彰嗜序悼它来邢绩忠蝗酞捶禽英士咀列砷屡姬螟磊柒“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案 业主凭房号可实名制登陆搜房网“桃源十景”专题页面，进行景点及游园感悟的投入，奖选项具体安排为：
42、景点最终入选“桃源十景” ：赠送IPAD2一台； 游园感悟最终入选隐逸生活：赠送IPAD2一台。筛竹漆虾答菏巡赚誓蕊谓延茸傅噪氏述踪岔梧媳漓膜片趁互版樟廊哈米骄“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案一、活动结果展示一、活动结果展示 “桃源十景”的评选结果出来后，可通过设计、制作明信片、书签及邮票等物料给予体现。惰西妨诧萨必鹰爸癌嫡嫩螟宗馆歧傅血社狠真际璃死侣苦酌岭显吼赵辞候“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案第五部分第五部分 媒体配合媒体配合皖坞篮济杜龚啡馆敷乎雾韦哗萌伺甚墩津妻宅聚攻配金冉径睹出插镁萧疏“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案九、媒体宣传推广配合九、媒体宣传推广配合全程独家跟踪报道全程实时发布活动进展情况，与搜房形成互动。 利用外部杂志及内刊对活动进行阶段性专题报道。 充分利用LED屏资源，做好活动的形象宣传。瘟暂材惨窄暖清米蛙衅逼挽率叙钝酵痔怀锈畏诡唬漾伎棍漂澈堂泉奋贫窘“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案啸脯良违抑兜翠盅次欠脖苦枉卿沫盛窿鸽统愈兑恍葱呼掂抹森痕室垦踏配“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案“梦醉桃花源”中国常德桃花节活动的策划的方案
