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1、第七章传统图案与标志 第一节传统的元素如何运用于标志设计第一节传统的元素如何运用于标志设计 第二节部分传统图案赏析第二节部分传统图案赏析 第三节运用传统元素设计的标志欣赏第三节运用传统元素设计的标志欣赏第一节传统的元素如何运用于标志设计第一节传统的元素如何运用于标志设计在现代标志设计中，采用传统图案作为造型元素是一种常用的手段。1、在标志设计中，所选用的图形应切合标志设计主题，选用的图形本身就与设计主题有某方面的内在联系，在传统图形适当变形设计的基础上，借用此图形具有的某种象征意义，来表达企业的某种精神和理念。 乐善小学标志：乐善小学标志：标志以中国传统扇形窗子为设计元素，“扇”谐音于“善”，
2、窗内的框格由很多“人”字组成，寓意“人人为善，以善为乐”的新校风；同时，扇形的窗子也寓意了莘莘学子要有”寒窗苦读“的奋争精神，标志在形神的设计上充分体现了乐善小学育人育才的新理念。 中国银行标志：中国银行标志：该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品。设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中,具有很高的功能价值。 以中国传统文化印章为载体，将书法“百”、“5”为融为一体，象征着台州学院升格五周年暨办学历史一百年的神奇巧合。“百”字大拙古雅中，藏有千钧之力，象征学院
3、办学100年的悠久历史，体现百年文化积淀和深厚人文底蕴。整个看又是“5”字，似巨龙腾飞，代表学院升格5周年来的跨越式发展，以腾龙之势崛起于浙东南沿海。整个标志以红色为基调，红色代表喜庆和活力，寓意学子热情奔放，朝气蓬勃。2、将传统图案的某些元素进行变形、重组或出新，使其具有传统图形的形似或神韵，又有现代设计的意味。“玉龙”作为该艺术网的创意要点！在图形为了保持与原物体一致故没做太多修饰，使标识图案与实物相吻合，只针对细节作局部调整。而另一条玉龙则通过艺术处理使他成为两条呈飞腾状的玉龙，在玉龙头上加以长城的元素，很有力度的体现了稳固、稳重、信赖、可靠、权威的感觉，也直观体现了中国文化。更有效地将
4、本网与之融为一体，可谓独树一帜！动感十足！两条玉龙交换腾飞之势有信息流通、传播速度快之意！在标志外框采用中国传统回纹，也印正了天方地圆之说，体现公司海纳百川，胸怀大志的思想。在字体设计上把字体重心放在每个字的上端，体现出一种重量感、独特感，给人以大气、庄重、实力雄厚感觉，下面英文缩写字母“C”则延用“玉龙”图形，更有效地加深了此标志的印，也做到前后呼应，很有整体感，同时此标志具有很高的艺术性！做到了传统与现代结合的完美效果。3、将传统的设计手法，渗透到现代设计的图形之中，进而体现本土文化的气质精神和理念。第二节部分传统图案赏析第二节部分传统图案赏析一、龙一、龙龙图：形成于汉唐之间（汉瓦）到清代
5、逐渐增添，由简到繁一简。龙为灵物，能叱诧风云、呼雨灭火，呼风唤雨是中华民族的灵魂。历来为人们信仰。龙有火焰、能飞翔，是多种动物的组合，一种复合体，是一种吉祥图腾。不丹在中国西藏的南面，海拔在2000米以上，风俗习惯和西藏相似，“不丹”之意就是“在西藏的边缘”。不丹深受中国文化影响，不丹人非常喜欢中国的龙，认为龙是四灵之一，是吉祥的动物，掌管着雷雨，给人们带来风调雨顺。不丹在喜马拉雅山山麓，打雷的时间很多，不丹人认为雷鸣是龙在叫，具有无穷的威力。所以，不丹人称自己的国家为“龙国”，并把龙作为自己国旗的主要图案。二、凤二、凤三、麒麟三、麒麟四、四神四、四神五、松五、松六、竹六、竹七、梅七、梅标志以
6、南京市花梅花为设计切入点。其花瓣的单元形犹如一朵祥云，使整个标志充满了吉祥喜庆的气氛，在具备现代感的同时又有中国的传统特色，更反映出江苏人民办好十运会的美好心愿。图形也象征了运动员如祥云四面八方汇聚到南京，共享全运会这一盛举。整个图形紧扣十运会圆梦2008的主题理念。中国特色及地域特征明显，形象简洁明快，具有强烈的个性和可记忆性。八、祥云八、祥云古人凭云察凶吉，五彩缤纷为祥云、黑云翻滚为恶云。因此，标志中的祥云色彩尽可能用红、橙、黄等五彩色。黑云是避讳的。采用祥云为标志的主要元素，其涵义和想象更是原如意型商标的延伸。在万事如意的基础上更添青云直上。祥云献瑞的吉祥内涵，更是汉唐企业飞黄腾达、蒸蒸
7、日上的象徽。标志的图形采用国际流行的设计手法，即连字logo与中国祥云图案相结合。由此构成的汉唐企业标志信息明确，富有内涵和想象。造型张弛也有度，云卷云舒动静皆宜。祥云是整体标志中的核心记忆点，给人以宁静致远，意境深远，淡泊明志的茶道意境。J&C品牌系隶属于中国进出口百强企业开元集团的全新品牌。为使J&C品牌能迅速进入国际市场，在形象设计上策略既是：有特色的国际品牌形象。标志以山川、祥云为中心元素，并将其融合于J&C字母符号中，形成了一款具国际水准的品牌标识。九、如意九、如意十、太极八卦十、太极八卦太极阴阳图是中国人熟悉的最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，阴阳两个鱼形半
8、圆合抱而互含，内边衔合天衣无缝，两个鱼形半圆的外边是为正圆，表达了阴阳轮转、相反相成是宇宙发展变化根源的哲理。祖圣先贤通过这两个极其简单而巧妙的半圆，给我们讲述了这样一个道理：在一个统一体之中，凡是有利于对方的，便有利于整体的和谐统一。也就必然反过来有利于自身。这个“太极和谐原理”，无论个人、民族、国家之间乃至人类与自然之间，都是广泛适用。中国的周易和道教在韩国颇有影响。一名英国驻朝鲜的使节用西方美学的角度为这面太极八卦旗做了修改，去掉了八卦中的四卦，把剩下的四卦斜向对称拉伸，使整个国旗图案呈长方形，把阴阳鱼图案改为红蓝两色，这样才有了现在我们看到的韩国太极旗。1948年，韩国政府成立时，决定
9、将太极旗作为韩国国旗，并于1949年颁布了制作标准：太极旗横竖比例为3比2；白底代表神圣的国土；太极图象征宇宙天地浑成以及单一民族构成的国家。中间太极的圆代表人民；太极的两仪为上红下蓝，分别代表阴阳。十一、盘长十一、盘长中国联通的标志是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，源于佛教八宝之一。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。整个设计洋溢着古老东方的吉祥之气。自2006年3月28日开始，中国联通启用新的中国红和水墨黑为主的新标志。其红色的中国结象征快乐与好运，黑色的文字象征包容与凝聚力。“Ch
10、inaUnicom”中的两个红色的“i”采取上下相连的形式，寓意沟通。新标志也与其他通信运营商的蓝色标志有所区分，更加醒目，与众不同。同心双合，彼此相通的美好祝愿-方胜方胜是作为“祥瑞”之形而出现的，在后世的演化中方胜有了“同心双合，彼此相通”的吉祥寓意，籍以传递源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。靳与刘设计公司在一九八四年改组之后，为了顺应公司的业务拓展及“融汇中西”设计理念的深化，公司导入新的形象，标志以方胜符号作为公司标志的主体元素，并借题发挥：“方，为大地，象征设计领域的广阔；胜，为优越美好，亦象征力能胜任，八个圆点表现公司多元化经营策略，菱形的相叠，表达设计师与客户的密切合作，共
11、同拓展设计事业的新领域”。十二、方胜十二、方胜 北京王府饭店的标志北京王府饭店的标志王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之意。图形中间的“王”，既是五府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。十三、万字符十三、万字符十四、鱼纹十四、鱼纹双鱼
12、符号因为其深刻的文化内涵、深入人心的吉祥寓意和灵活多变的造型，在现代企业形象塑造中倍受企业家和设计师青睐，经过现代设计手法的新创造，双鱼符号展现了全新的新生命力和强大的传播力。如香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志志将双鱼符号与西武百货公司英文名字SEIBU的首写字母S同构，象征着公司生生不息的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年有余之文化内涵。 十五、蛙纹十五、蛙纹 加强对中国传统文化的了解：加强对中国传统文化的了解：设计师要提升自身各方面的修养，尤其是中国古典文学、哲学、艺术思想。中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、
13、红灯笼（宫灯、纱灯）木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明竖排线装书、剪纸、风筝佛、道、儒、法宝、阴阳、禅宗、观音手、孝服、纸钱乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等）龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器鼎国画、敦煌壁画、山清水秀、写意画、太极图石狮、飞天、太极对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋月饼鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花大熊猫、鲤鱼、芭蕉扇、风箱黑头发黄皮肤、丹凤眼红旗、天安门、五角星、红领巾、红太阳、长江、黄河唐装、
14、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠泥人面塑、锄头、清朝大辫子、铜镜、大花轿、水烟袋、鼻烟壶、筷子华表、牌坊、长城、园林、寺院、古钟、古塔、庙宇、亭、井、黄土、民宅汉字唐诗、宋词、三十六计、孙子兵法、西游记、红楼梦、三国演义、水浒传、诗经金元宝、如意、烛台、罗盘、八卦、司南、棋子与棋盘、象棋、围棋黄包车、鼻烟壶、鸟笼、长命锁、糖葫芦玉佩、鹫、千层底、刺绣、丝绸、檐另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习俗每个地方还有地方和民族的特色，所以做中国的设计，不能只讲表皮，一定要深刻研究。第三节运用传统元素设计的标志欣赏第三节运用传统元素设计的标志欣赏传统图案在现代标志设计中的应用（传统图案在现代标志设计中的应用（1）传统图案在现代标志设计中的应用（2）传统图案在现代标志设计中的应用（3） 本章小结：本章小结： 本节课的设计理念是从传统元素的需求出发，以运用传统元素设计的标志为例，引领学生创作设计的过程，从而掌握和驾御这种“返璞归真”的设计方法。标志设计作业布置：标志设计作业布置： 1、设计中华游旅游标志（5个方案） 根据主题来展开设计，设计形式不限。字形为主，图形为主或图文 结合都可以。 设计要求： 1、标志设计大方得体，符合设计内容的特点； 2、体现中华民族传统特色的东西； 3、整个标志简洁、美观，各要素之间视觉流程舒畅。如：如：
