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1、高邮清华园三期开盘高邮清华园三期开盘庆典暨新老业主联谊庆典暨新老业主联谊活动策划方案活动策划方案T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .书书 香香 门门 第第 水水 木木 清清 华华清清 华华 园园T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活活 动动 主主 题题 、 目目 的的 ; ;品品 牌牌 资资 源源 检检 索索 ; ;基基
2、本本 策策 划划 构构 想想 ; ;活活动动宣宣传传构构思思费费用用预预算算项项目目管管理理目目 录录 ：目目 录录 ：T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活 动 主 题活 动 主 题T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .家 在 清 华 园20062006清华园三期开盘庆典暨新老业主联谊活动清华园三期开盘庆典暨新老业主联谊活
3、动T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活 动 目 的活 动 目 的T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .传承清华园高雅的品牌文化，为清华园的业主和即将成为业主的打造一个独具特色，极富文化底蕴的聚会；让他们感受到“家在清华园”的荣耀所在。借助活动的效果向社会展示清华园提倡的高尚尊贵、舒闲惬意的生活氛围，生活的阐释清华园“书香门
4、第 水木清华”。让拥有清华园成为更多人的理想。T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .资 源 检 索资 源 检 索活 动 调 性活 动 调 性T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活动调性：优雅！温情！精彩！表现风格特色中西合璧（传统艺术、文化西式演绎）T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c
5、r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活活动动基基本本构构思思活活动动基基本本构构思思 现场环境现场环境 活动内容活动内容T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活动构思：活动构思：本活动人数预计500-1000人，活动现场是清华园一期景观区及售楼大厅。人数多而场地有所制约。因此活动内容设置的难点在于：1、功能设置：如何让观众在不同角度地点能观看到节目，参与游戏。2、内容设计：在不影响到三期客户正常选房
6、的前提下，又能和一二期客户体验我们的活动，并参与游戏T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活动基本构思现场环境活动内容T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活动基本构思活动基本构思 现场环境现场环境 活动内容活动内容T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti i
7、o on ns s c co o, ,l lt td d. .开盘区开盘区（中心演艺区）（中心演艺区）游艺区游艺区（辅助活动）（辅助活动）主主舞舞台台餐餐饮饮互互动动游游戏戏工工艺艺观观赏赏活动构成：第一篇章：清华园开盘仪式第二篇章： 歌舞表演缤纷百乐园：多个游艺点让来宾体验到吃、玩、赏的精彩T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .演艺区功能： 通过主舞台的精彩丰富的节目表演制造热闹的开盘气氛，为清华园的来宾带来节日的欢乐。 通过主持人解说、节目表演、互动游戏，
8、来体现在清华园清华园大家庭中的愉悦生活氛围。 主舞台做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .游艺区（缤纷百乐园）功能：游艺区（缤纷百乐园）功能： 吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者过一个难忘的清华园新老业主联谊活动！ 个性的体现清华园清华园社区文化，让清华园清华园大家庭成为一个幸福欢乐的乐园； 游艺的内容设计紧紧围绕文化的主题；传统的工艺让儿时的回忆再现，冬季的清华园清华园将温情满泄！T Ta an n
9、g gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .赏：赏字画。在清华园，欣赏名家的字画，真是文化社区的最好表现赏：千纸鹤和幸运星。在自己的社区，许的愿望特别灵喔。亲手折上千纸鹤或幸运星，送给亲朋好友吧。吃：水里是必不可少的。各式水果拼盘和沙拉将免费供应，游艺区吃：清华园将为来宾备好精美食品恭迎四方来客（自助餐，占四个摊位）赏：景色。在自己的社区欣赏美景，实在让亲朋好友们羡慕无比T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io
10、 on ns s c co o, ,l lt td d. .吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以我们也有准备。吃：各式饮料也是必不可少的。（二个摊位）玩：猜迷必不可缺，我们有三个摊位让来宾玩个尽兴。玩：积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁最棒游艺区玩：捞金鱼。小朋友爱玩的东西，也很有喻意。玩：欢乐家庭拼图大赛。母子父女齐上阵，亲情乐开怀。T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .活活 动动 宣宣 传传活活 动动 宣宣 传传T Ta an ng gd du u p
11、 pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .前期宣传媒体炒作 ;T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .前期宣传：目标受众目标受众宣传目的宣传目的 宣传方式宣传方式时间时间所需物料所需物料贵宾邀请参加邀请函活动前15天邀请函、回执、业主及业务亲友邀请参加，口碑传播活动通知书活动前15天活动宣传单（通知书及回执）大众吸引关注报纸广告电视广告片滚动字幕活动前两周报纸广告稿、滚动
12、字幕文案潜在顾客吸引关注售楼部广告宣传活动前15天售楼部广告牌、易拉宝、T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .媒体炒作：目标受众宣传目的宣传方式时间所需物料大众扩大影响电台现场直播活动当天业主及业务亲友口碑传播活动通知书活动后一个月现场图片及专栏文稿大众吸引关注报纸广告：清华园形象广告之开盘活动和新老业主联系篇活动后一个月报纸广告稿、滚动字幕文案潜在顾客吸引关注售楼部广告宣传活动后一个月内易拉宝大众借助媒体的关注来扩大活动影响，1、高邮信息报活动后一个月关于高
13、邮楼盘社区文化的专稿（以清华园为主要关注对象）T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .费用预算费用预算T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .宣传、现场环境物料：1万元；演艺费用： 3万元（包括演员、司仪、节目编排礼仪）礼炮： 5000元礼品费用： 2万元； 媒介费用： 4万元；不可遇见费用：2万元；餐饮费用：1.5 合计约： 1
14、4 万费用预算：T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .项目管理项目管理T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .项目管理中心：项目管理中心：项目管理中心清华园领导清华园领导活动管理领导活动管理领导现场专案经理现场专案经理现场物管领导现场物管领导T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .管理项目分解管理项目分解：活动执行活动执行嘉宾邀请嘉宾邀请物料确认物料确认设计制作设计制作环境设计环境设计现场施工现场施工演艺确认演艺确认彩排彩排彩排工作彩排工作现场资料现场资料收集归档收集归档建立预警建立预警系统系统活动总结活动总结会议会议项目管理项目管理中心中心T Ta an ng gd du u p pu ub bl li ic c r re el la at ti io on ns s c co o, ,l lt td d. .T h an k sT h an k s！
