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1、第十一章第十一章 电电 视视 广广 告告 文文 案案 写写 作作在消费者每天看的电视广告中，大部分没有在他在消费者每天看的电视广告中，大部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印，就像水从鸭子背上滑们的记忆中留下一丝迹印，就像水从鸭子背上滑过一样。因此你应该为你的电视广告作独特的处过一样。因此你应该为你的电视广告作独特的处理，加进使观众长期不会忘掉的因素，但是要谨理，加进使观众长期不会忘掉的因素，但是要谨慎从事，使观众不致记住了你的手法而忘掉了你慎从事，使观众不致记住了你的手法而忘掉了你的商品的优点。的商品的优点。 大卫大卫奥格威奥格威一个广告人的自白一个广告人的自白 电视媒介的特点电视媒介的特点 1
2、、多样化的表现方法和综合性的传播手段：声色形并茂、视听兼容的综合性媒介2、传播穿透力强，信息覆盖面广：电视传播所到之处，亦是电视广告所到之处3、视听结合，富含冲击力：同时接受视听符号，3小时后能记忆传播内容的90，3天后能记忆传播内容的75；只接受视觉符号，3小时后能记忆传播内容的70，3天后能记忆传播内容的40只接受听觉符号，3小时后能记忆传播内容的60，3天后能记忆传播内容的15时间 电视媒介的特点电视媒介的特点4、画面不连贯，信息不完整：难以形成完整的情节5、制作复杂，广告成本高：在所有的广告媒介中，电视媒介的费用是最高的电视媒介播放广告的长度有5秒、15秒、30秒、60秒等，15秒和3
3、0秒广告最多电视广告文案的特殊性电视广告文案的特殊性 广告专家据调查结果宣称：在被收看的广告中，广告专家据调查结果宣称：在被收看的广告中，只有只有1/3的广告能给观众留下一些印象，而这的广告能给观众留下一些印象，而这1/3又只有又只有1/2能被正确理解，仅仅能被正确理解，仅仅5能在能在24小时内被记住小时内被记住 （一）特殊的形式（一）特殊的形式电视广告脚本电视广告脚本 一般的语言文字符号一般的语言文字符号 影视语言影视语言 电视广告文案的特殊性电视广告文案的特殊性（二）特殊的性质（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑
4、造广告形象，传播广告信息内容现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现。的语言文字说明，是广告创意的具体体现。与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。传播效果具
5、有举足轻重的作用。（三）特殊的语言（三）特殊的语言影视语言影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。基础和生命。1影视语言的特点影视语言的特点（1）具象性、直观性：以具体形象来传情达意，传递信息。）具象性、直观性：以具体形象来传情达意，传递信息。（2）运动性、现实性：摄影机具有客观地记录现实的作用和）运动性、现实性：摄影机具有客观地记录现实的作用和物质现实的复原物质现实的复原功能，因而影视画面的基本特征
6、是功能，因而影视画面的基本特征是活动照相活动照相性性，可以使观众产生一种身临其境的现实感。，可以使观众产生一种身临其境的现实感。（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具沟通感情的工具 2影视语言的构成影视语言的构成视觉部分，包括屏幕画面和字幕视觉部分，包括屏幕画面和字幕听觉部分，包括有声语言、音乐和音响听觉部分，包括有声语言、音乐和音响文法句法文法句法-蒙太奇（蒙太奇（montage）（镜头剪辑）（
7、镜头剪辑技巧）技巧）广告文案的具体表现形式广告文案的具体表现形式 1、赞美型：日用消费品广告中多用、赞美型：日用消费品广告中多用2、暗喻式：不要卖牛排，要卖嗞滋声、暗喻式：不要卖牛排，要卖嗞滋声爱玛爱玛赫伊拉（美国营销大师）赫伊拉（美国营销大师） 如李奥如李奥贝纳的万宝路香烟广告：跃马纵横，贝纳的万宝路香烟广告：跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界尽情奔放，这里是万宝路的世界!3、幽默式：多采用常识打趣、成语错用、一语、幽默式：多采用常识打趣、成语错用、一语双关和形象联想等。双关和形象联想等。4、生活侧面型：即戏剧化广告，文案可以描述、生活侧面型：即戏剧化广告，文案可以描述日常工作或家庭生活
8、的方面。如美国日常工作或家庭生活的方面。如美国“贝尔电话贝尔电话公司广告公司广告”5、诗歌型：小霸王电脑学习机广告文案：你拍一，我、诗歌型：小霸王电脑学习机广告文案：你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，学习游戏拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿；你拍三，我拍三，学习起来很简单；你拍四，在一块儿；你拍三，我拍三，学习起来很简单；你拍四，我拍四，包你三天会打字我拍四，包你三天会打字6、论证型：权威人士机构，如高路洁牙膏广告、沙宣、论证型：权威人士机构，如高路洁牙膏广告、沙宣洗发水广告、金龙鱼食用调和油广告（洗发水广告、金龙鱼食用调和油广告（1：1：1篇）等篇）等
9、7、比较式：可采用品质比较，使用商品前后的比较，、比较式：可采用品质比较，使用商品前后的比较，产品革新前后的比较，价格的比较等方法。产品革新前后的比较，价格的比较等方法。8、新闻报道型、新闻报道型广告文案的写作注意广告文案的写作注意 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。作的特殊规律。（一）、首先分析研究相关资料，明确广告（一）、首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告
10、创意主题。在主题的统帅下，构定位，确定广告创意主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）、运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。（二）、运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象 “索尼索尼” 电视广告脚本电视广告脚本 画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。男青年旁多了一个女青人物为正面表情，下同。男青年旁多了一个女青年。中间又出现一个活泼可爱的男孩。这对男女年。中间又出现一个活泼可爱的男孩。这对男女逐渐
11、老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。广告词：这是索尼广告词：这是索尼 三）、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一三）、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间时段的限制。个个广告画面，必须时时考虑时间时段的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。限的时间内，传播出所要传达的内容。四）、做到声画对位：以视觉形象为主，视听结四）、做到声画对位：以视觉形象为主，
12、视听结合，即解说词和电视画面的合，即解说词和电视画面的“声画对位声画对位”台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告脚本：台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告脚本：挑逗的水挑逗的水(画面为香水画面为香水)游戏的水游戏的水(画面为游泳池中的水画面为游泳池中的水)补充的水补充的水(画面为输液的药水画面为输液的药水)冒险的水冒险的水(画面为托起小船的海水画面为托起小船的海水)享乐的水享乐的水(画面为酒画面为酒)成长的水成长的水(画面为奶瓶中的乳汁画面为奶瓶中的乳汁)发现一瓶好水发现一瓶好水黑松天霖水黑松天霖水中国人民保险公司上海分公司中国人民保险公司上海分公司电视广告脚本（电视广告脚本（30秒）秒）镜头一：（
13、特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。镜头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，镜头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。画外音：哎呀！画外音：哎呀！镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和
14、碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。画外音：咦？画外音：咦？镜头六：（用特技叠上字幕）镜头六：（用特技叠上字幕）参加保险，化险为夷参加保险，化险为夷。画外音：噢！画外音：噢！镜头七：（叠化到全景）镜头七：（叠化到全景）中国人民保险公司上海分公司中国人民保险公司上海分公司。（五）、应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正（五）、应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面
15、的面的连带效应连带效应。，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有。，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。艺术感染力。惠普复印机（保姆篇）电视广告惠普复印机（保姆篇）电视广告脚本：（获第脚本：（获第44届嘎纳国际广告节银狮奖）届嘎纳国际广告节银狮奖）爷爷在看孩子，婴儿在他怀里熟睡。爷爷在看孩子，婴儿在他怀里熟睡。屋里静悄悄的，唯一的响声是时钟的滴嗒声。屋里静悄悄的，唯一的响声是时钟的滴嗒声。爷爷拿起电视遥控器，打开电视。电视音量特别大，正播放爷爷拿起电视遥控器，打开电视。电视音量特别大，正播放疯狂摔跤比赛疯狂摔跤比赛婴儿惊醒了，大哭起来。婴儿惊醒了，大哭起来。爷
16、爷把孩子放进婴儿床，尽力哄他：爷爷把孩子放进婴儿床，尽力哄他：宝宝，别着急，爸爸妈妈就回来了。宝宝，别着急，爸爸妈妈就回来了。 可孩子还是哭。可孩子还是哭。它又设法用一个绿色大青蛙哄他。仍然无济于事，孩子还是哭。它又设法用一个绿色大青蛙哄他。仍然无济于事，孩子还是哭。爷爷终于想出办法了：他拿出一张全家合影，用电脑和爷爷终于想出办法了：他拿出一张全家合影，用电脑和693C型桌面喷墨型桌面喷墨打印机打出一张婴儿母亲的放大图片。打印机打出一张婴儿母亲的放大图片。一切又安静下来了。我们再次见到婴儿熟睡在爷爷的怀里。狗进入房间时一切又安静下来了。我们再次见到婴儿熟睡在爷爷的怀里。狗进入房间时在半道停下来
17、，爷爷脸上盖着一张与真人一样大的婴儿母亲图片，把食指放在半道停下来，爷爷脸上盖着一张与真人一样大的婴儿母亲图片，把食指放在婴儿母亲嘴唇前，示意狗别出声。在婴儿母亲嘴唇前，示意狗别出声。接着推出字幕及广告语：接着推出字幕及广告语：惠普图片高质量打印机，能够以假乱真。惠普图片高质量打印机，能够以假乱真。 （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。1广告词的种类：画外音解说、人物独白、人广告词的种类：画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。物之间的对话、歌曲和字
18、幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。2广告词的作用：弥补画面的不足，即用听广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容进一步强化品牌或信息内容 广告词的写作要求有以下几点：广告词的写作要求有以下几点：写好人物独白和对话。它的重要特征是偏重于写好人物独白和对话。它的重要特征是偏重于说说，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特，要求生活化、朴素、自然、
19、流畅，体现口头语言特征。征。写好旁白或画外音解说。可以是娓娓道来的叙说，写好旁白或画外音解说。可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。叙夹议的理论说道。以字幕形式出现的广告词，要体现书面语言和文以字幕形式出现的广告词，要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则。具备学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则。具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。简洁、均衡、对仗、工整的特征。重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及
20、语言对仗，合辙押韵等具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点特点 美国美国贝尔电话公司贝尔电话公司广告广告电视脚本：电视脚本：一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。接电话。回来后，老先生：回来后，老先生：谁的电话？谁的电话？老妇人：老妇人：是女儿打来的。是女儿打来的。又问：又问：有什么事？有什么事？答：答：没有。没有。老先生惊奇地问：老先生惊奇地问：没事？几千里打来电话？没事？几千里打来电话？老妇人呜咽道：老妇人呜咽道：她说她爱我们。她说她爱我们。两人顿时相对无言，激动不已。两人顿时相对无言，激动不已
21、。画外音：画外音：用电话传递你的爱吧！用电话传递你的爱吧！ 常规时段及其文案表现形式对应常规时段及其文案表现形式对应 5秒时段的电视广告片：目的通常是为了加深受秒时段的电视广告片：目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。形象的记忆。一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。相结合，来表现企业形象或品牌个性。如如乘红河雄风，破世纪风浪乘红河雄风，破世纪风浪、鹤舞白
22、沙，我鹤舞白沙，我心飞翔心飞翔、喝孔府宴酒，做天下文章喝孔府宴酒，做天下文章、金利来，金利来，男人的世界男人的世界、好空调，格力造好空调，格力造等等 常规时段及其文案表现形式对应常规时段及其文案表现形式对应10秒和秒和15秒时段的电视广告片：目的是要在短秒时段的电视广告片：目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的突出企业形象或品牌个性，或独具的卖点卖点。适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如麦当劳念体、简单的生活情景体等表
23、现形式。如麦当劳广告婴儿篇、百威啤酒蚂蚁篇等广告婴儿篇、百威啤酒蚂蚁篇等 常规时段及其文案表现形式对应常规时段及其文案表现形式对应30秒时段的电视广告片：可以从多角度表现产秒时段的电视广告片：可以从多角度表现产品的功能、利益点。品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如如盖中盖盖中盖广告、广告、朴雪口服液朴雪口服液广告等广告等 常规时段及其文案表现形式对应常规时段及其文案表现形式对应60秒时段的电视广告片：可以表现更丰富的广秒时段的电视广告片：可以表
24、现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。如雕牌洗衣粉（皂）广告等如雕牌洗衣粉（皂）广告等 案例案例1 讨论讨论第第44届戛纳国际广告节届戛纳国际广告节“笛塞尔牛仔裤笛塞尔牛仔裤”电视广告脚本电视广告脚本 60秒这是一个叫小石镇的典型西部小镇的清晨。这是一个叫小石镇的典型西部小镇的清晨。善良、友好、乐于助人的英俊男子，跟他美丽端庄的妻子和他们善良、友好、乐于助人的英俊男子，跟他美丽端庄的妻子和他们可爱的宝宝一块醒来。可爱的宝宝一块醒来。在小镇另一处，既卑
25、鄙又肮脏的坏蛋史利姆在一妓院里醒来，身在小镇另一处，既卑鄙又肮脏的坏蛋史利姆在一妓院里醒来，身边躺着一个丑婆。史利姆酒醒后感到头昏脑胀。他看了看这个妓边躺着一个丑婆。史利姆酒醒后感到头昏脑胀。他看了看这个妓女，把床单扔在她身上。他吃力地把衣服套在自己肥大的身躯上。女，把床单扔在她身上。他吃力地把衣服套在自己肥大的身躯上。英俊的男主人公穿上他的笛塞尔牌牛仔裤，和妻子吻别。出门后，英俊的男主人公穿上他的笛塞尔牌牛仔裤，和妻子吻别。出门后，他帮助一位老妇人穿过马路。他帮助一位老妇人穿过马路。与此同时，史利姆笨拙地来到楼下，抢了一个小女孩手中的棒糖，与此同时，史利姆笨拙地来到楼下，抢了一个小女孩手中的
26、棒糖，朝威士忌酒瓶猛击一拳，将一只狗踢出门廊。朝威士忌酒瓶猛击一拳，将一只狗踢出门廊。案例案例这两个人在街上碰头了。一场枪战决斗在所难免。这两个人在街上碰头了。一场枪战决斗在所难免。这个只有一条大街的西部小镇太小了，无法同时这个只有一条大街的西部小镇太小了，无法同时容下他们两人。容下他们两人。他们拔出枪对射。他们拔出枪对射。英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖着鼻孔准英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖着鼻孔准备着继续作恶。备着继续作恶。最后推出品牌和广告语：笛塞尔牛仔裤最后推出品牌和广告语：笛塞尔牛仔裤 生活一生活一帆风顺帆风顺案例案例中华汽车电视广告文案（台湾）中华汽车电视广告文案（台湾）1画
27、外音：如果你问我：这世界上最重要的一部车是什么画外音：如果你问我：这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的？那绝不是你在路上能看到的30年前，我年前，我5岁。那一夜，我发高烧，村里没有医院。岁。那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里走到医院。爸爸爸爸背着我，走过山，越过水，从村里走到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是一部车是爸爸的肩膀。爸爸的肩膀。今天，我买了一部车。我第一个想说的是：阿爸，我载今天，我买了一部车。我第一个想说的是：阿爸，我载你来走走，好吗？你来走走，好吗？
28、广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐案例案例中华汽车电视广告文案（台湾）中华汽车电视广告文案（台湾）2印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱。他常说：爸爸没什么钱。他常说：“买不起真车，只好买买不起真车，只好买假的，我这辈子只能玩这种车喽！假的，我这辈子只能玩这种车喽！”经过多年努经过多年努力，我告诉老爸：力，我告诉老爸：“从今天起，我们玩真的。从今天起，我们玩真的。”爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸。他居爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸。他居然对我说：然对我说：“我这辈子只能玩假的，你却
29、买真的！我这辈子只能玩假的，你却买真的！”“爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。你最真的。”广告语：中华汽车，真情上路广告语：中华汽车，真情上路练习：练习：请为宁红好喝茶做一则请为宁红好喝茶做一则30秒电视广告脚本：卖秒电视广告脚本：卖点着落在宁红茶的解渴和方便上，广告文案的表点着落在宁红茶的解渴和方便上，广告文案的表现基调定为：平淡、从容，带点怀旧的感伤，道现基调定为：平淡、从容，带点怀旧的感伤，道出都市人渴望出都市人渴望宁静、自然、友情而又迫于现实宁静、自然、友情而又迫于现实生活压力而整日忙忙碌碌的无可奈何。（广告语、生活压力而整日忙忙碌碌
30、的无可奈何。（广告语、广告标题、广告正文一应俱全）广告标题、广告正文一应俱全）三木广告公司为宁红好喝茶做的报纸广三木广告公司为宁红好喝茶做的报纸广告系列文案：（告系列文案：（广告在报纸上刊出后，广告在报纸上刊出后，一下子就引起消费者注目，唤起共鸣，一下子就引起消费者注目，唤起共鸣，收到极好的广告效果。台湾收到极好的广告效果。台湾动脑动脑也也刊出了这件作品，介绍给台湾广告人。）刊出了这件作品，介绍给台湾广告人。） 1、没有茶叶好喝茶没有茶叶好喝茶?三两知己，围炉而坐，煮一壶好茶，吟诗品茗，三两知己，围炉而坐，煮一壶好茶，吟诗品茗，是祖父们念念不忘津津乐道人生一大快是祖父们念念不忘津津乐道人生一大
31、快事。事。现代生活匆匆忙忙，难得朋友相知相聚。现代生活匆匆忙忙，难得朋友相知相聚。不用茶叶、不用茶杯、不用开水，品一品不用茶叶、不用茶杯、不用开水，品一品“宁宁红好喝茶红好喝茶”，聚散无常亦从容。，聚散无常亦从容。轻轻松松，清清爽爽，这就是轻轻松松，清清爽爽，这就是“宁红好喝茶宁红好喝茶”。中国人，好喝茶中国人，好喝茶宁红好喝茶宁红好喝茶! 2、解渴还是茶好喝解渴还是茶好喝现在市面上的饮料真多，有的甜，有的酸，还有营养。现在市面上的饮料真多，有的甜，有的酸，还有营养。不过，要说解渴，那还得算茶。不过，要说解渴，那还得算茶。老祖宗几千年传下来的东西，到底与众不同。老祖宗几千年传下来的东西，到底与
32、众不同。轻轻松松，清清爽爽，这就是轻轻松松，清清爽爽，这就是“宁红好喝茶宁红好喝茶”。中国人，好喝茶中国人，好喝茶宁红好喝茶宁红好喝茶!出门上路茶好喝出门上路茶好喝奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧?想喝点什么呢想喝点什么呢?“宁红好喝茶宁红好喝茶”名茶罐装，清新爽口，纯正自然，特名茶罐装，清新爽口，纯正自然，特别解渴解乏。别解渴解乏。轻轻松松，清清爽爽，这就是轻轻松松，清清爽爽，这就是“宁红好喝茶宁红好喝茶”。中国人，好喝茶中国人，好喝茶宁红好喝茶宁红好喝茶! 3、冻一冻，更好喝炎炎夏日，大汗淋漓之后，喝一通够劲又解渴的饮品，该是多么惬意啊!别着急，宁红早有准备
33、。宁红好喝茶，由庐山清泉冲泡庐山绿酩精制而成，好茶好水，纯正自然，特别解渴解乏。轻轻松松，清清爽爽，这就是“宁红好喝茶”。冻一冻，更好喝!快试试吧。中国人，好喝茶宁红好喝茶! 4、好喝不含糊、好喝不含糊春来了春来了踏青去踏青去春来了春来了踏青去踏青去登高望远，放声高歌登高望远，放声高歌学一回野鹤闲云学一回野鹤闲云一切暂抛开一切暂抛开 在草地上打个滚在草地上打个滚在山坡上撒点野在山坡上撒点野还不过瘾还不过瘾再喝一口再喝一口“宁红好喝茶宁红好喝茶”纯正自然，清新爽口纯正自然，清新爽口啊啊轻轻松松，清清爽爽轻轻松松，清清爽爽这就是这就是“宁红好喝茶宁红好喝茶”好喝不含糊好喝不含糊中国人，好喝茶中国人，好喝茶宁红好喝茶宁红好喝茶!
