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1、1第十一章第十一章 传媒经济发展前沿传媒经济发展前沿2传媒产业的总体趋势传媒产业的总体趋势新媒体经济与新媒体产业新媒体经济与新媒体产业本章案例本章案例3传媒产业的总体趋势一、传媒产业的整合一、传媒产业的整合横向整合纵向整合（垂直一体化）通过增加在某一产业中的规模和市场份额，企业能够增加规模经济，为同样的产品发展出多种收入来源并增加股东价值。4传媒产业的总体趋势二、技术驱动二、技术驱动所有的传媒产业都在从传统的模拟平台向所有的传媒产业都在从传统的模拟平台向完全数字化的技术世界转型。完全数字化的技术世界转型。5华尔街日报网络版华尔街日报网络版: 网络时代媒体的生存秘诀网络时代媒体的生存秘诀6199
2、3年，华尔街日报电子互动版正式推出1995年，华尔街日报网络版推出的第一个栏目“金钱与投资”(Money&InvestingUpdate)，标志着其第二代网络版的诞生。1996年4月华尔街日报推出网络版整版，从当年8月起华尔街日报网络版的订户每年需交纳49美元的订阅费。华尔街日报网络版华尔街日报网络版: 网络时代媒体的生存秘诀网络时代媒体的生存秘诀7华尔街日报网络版华尔街日报网络版: 网络时代媒体的生存秘诀网络时代媒体的生存秘诀8 2005年：华尔街日报无缝对接网络版华尔街日报网络版华尔街日报网络版: 网络时代媒体的生存秘诀网络时代媒体的生存秘诀华尔街日报-网络版TheWallStreetJo
3、urnalOnlineatWSJ.com华尔街日报-中文网络版TheWallStreetJournalChineseOnlineEdition华尔街日报-专版TheWallStreetJournalSpecialEditions华尔街日报-教室版TheWallStreetJournalClassroomEdition华尔街日报-WAP版WSJ.comChinese.WSJ.com/Mobile9 华尔街日报网络版(WSJ.COM)是全球付费用户最多的网站和最成功的网上收费刊物。华尔街日报网络版华尔街日报网络版: 网络时代媒体的生存秘诀网络时代媒体的生存秘诀102007年：竞争使华尔街日报放弃网
4、站收费用免费读报换取广告创收华尔街日报网络版华尔街日报网络版: 网络时代媒体的生存秘诀网络时代媒体的生存秘诀11数字数字报纸如何实现如何实现“大发行、大读者、大营销大发行、大读者、大营销”？华尔街日报网络版华尔街日报网络版: 网络时代媒体的生存秘诀网络时代媒体的生存秘诀报纸提供的内容要有“价值”提供的信息最好是专业化的“人无我有，人有我特”12传媒产业的总体趋势传媒产业的总体趋势 消费者是否需要传媒公司所提供的新技消费者是否需要传媒公司所提供的新技术服务？术服务？ 消费者将会为新产品以及通过互联网实消费者将会为新产品以及通过互联网实现的服务支付多少成本呢？现的服务支付多少成本呢？13传媒产业的
5、总体趋势传媒产业的总体趋势三、全球化三、全球化在传媒产品和服务领域，新的商贸市场层出不穷。14传媒产业的总体趋势传媒产业的总体趋势四、管制力量四、管制力量对政治决策进行分析需要跳出旧有的思维框，树立新的模式，传媒经济研究者必须就管制行为及其给消费者所带来的影响进行批判的分析。传媒集团将受益于管制政策的放松。15新媒体经济与新媒体产业新媒体经济与新媒体产业事件聚焦事件聚焦2010年年8月月，中中国国网网民民数数达达4.3亿亿人人，互互联联网网普普及及率达率达32.4%（据（据CNNIC测算）测算）2006年年2月月，浙浙报报集集团团与与浙浙江江在在线线新新闻闻网网站站正正式式推推出出全全国国首首
6、家家数数字字报报纸纸，版版面面可可随随意意翻翻阅阅，图图文文清清晰晰阅读，新闻还可转化成语音收听。阅读，新闻还可转化成语音收听。16新媒体经济与新媒体产业新媒体经济与新媒体产业2006年年3月月，中中央央人人民民广广播播电电台台控控股股的的播播客客网网站站银银河河台台获获得得软软银银亚亚洲洲和和美美国国中中经经合合集集团团1000万万美美元元的的风险投资。这是博客领域获得的最大单笔投资。风险投资。这是博客领域获得的最大单笔投资。17新媒体经济与新媒体产业新媒体经济与新媒体产业2006年年12月月，全全球球网网民民被被美美国国时时代代周周刊刊评评选选为为2006年年度度人人。时时代代周周刊刊对对
7、此此解解释释说说，从从机机构构向向个个人人过过渡渡，个个人人正正在在成成为为“新新数数字字时时代代民民主主社社会会”的的公公民民。2006的的年年度度人将是互联网上内容的所有使用者和创造者。人将是互联网上内容的所有使用者和创造者。18新媒体经济与新媒体产业一、一、 Web2.0发展的历程回顾发展的历程回顾（一）（一）Web2.0的概念的概念互互联联网网2.0(Web2.0)是是互互联联网网的的一一次次理理念念和和思思想想体体系系的的升升级级换换代代，由由原原来来的的自自上上而而下下的的由由少少数数资资源源控控制制者者集集中中控控制制主主导导的的互互联联网网体体系系转转变变为为自自下下而而上上的
8、的由由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。19新媒体经济与新媒体产业（二）（二）Web2.0的发展状况的发展状况Web2.0以以一一个个革革命命者者的的形形象象，在在中中国国互互联联网网市市场场上上迅迅速速形形成成燎燎原原之之势势，博博客客、播播客客、SNS、wiki等等Web2.0细细分分应应用用成成为为中中国国互互联联网网的的时时尚尚，甚甚至至催催生生出了具有本土特色的出了具有本土特色的Web2.0应用应用威客。威客。20新媒体经济与新媒体产业1.博客博客截至2009年6月底，拥有个人博客或个人空间的用户规模已经达到1.81亿人，博客空间的规模已
9、经超过三亿。在博客数量持续攀高，用户聚集带来的规模效应，博客频道在各类型网站中成为标准配置和SNS氛围提升博客活跃程度的三重作用下，博客作者表达的积极性大幅提高，活跃博客数量呈现爆发式增长。21新媒体经济与新媒体产业博客的赢利模式博客的赢利模式博客广告博客广告移动博客移动博客博客出版博客出版 独立域名独立域名22新媒体经济与新媒体产业2.RSSRSS聚合技术是Web2.0的主流之一，也叫聚合RSS是在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，ReallySimpleSyndication）。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最
10、新更新。目前国内的RSS用户数约在100万左右，RSS内容提供商大约有1000家23新媒体经济与新媒体产业RSS赢利模式赢利模式一是在RSS聚合中放置广告，通过向用户投递广告信息获得广告收入。二是将RSS和博客结合起来，建立一个个的个人门户，把博客变成门户的记者和编辑，利用网站的流量来收取广告费。三是将RSS和其他信息服务平台整合，开发和建设一套多渠道、多设备的整合信息服务平台，为用户提供信息服务。通过向终端用户收取一定费用来赢利。24新媒体经济与新媒体产业3.WikiWiki，一种多人协作的写作工具。Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进
11、行扩展或者探讨。wiki可以调动最广大的网民的群体智慧参与网络创造和互动，它是web2.0的一种典型应用，是知识社会条件下创新2.0的一种典型形式。25新媒体经济与新媒体产业WIKI赢利模式赢利模式将wiki和社区结合起来，以实现商业化26新媒体经济与新媒体产业4.P2P对等联网对等联网Peer-to-Peer“对等”技术，是一种网络新技术，依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。27新媒体经济与新媒体产业P2P服服务务主主要要有有文文件件传传输输类类、及及时时聊聊天天类类和和语语音音通信类三大类。通信类三大类。即 时 讯 息 系 统 譬 如 ICQ、 AOL
12、 InstantMessenger、 YahooPager、 微 软 的 MSNMessenger以及国内的QQ是最流行的P2P应用。28新媒体经济与新媒体产业P2P的赢利模式的赢利模式Napster模式，即在软件上显示赞助商的广告和会员收费。Lightshare模式，即在P2P网络上开展电子商务PopularPower模式，即贩卖Internet上PC的闲置资源Skype模式，用户使用Skype进行PC到PC的VOIP语音免费，但是使用SkypeOut和SkypeIn，互通服务和增值应用服务收费29新媒体经济与新媒体产业二、二、Web2.0理念下新媒体呈现的特点理念下新媒体呈现的特点（一）参
13、与性（一）参与性（二）自组织性（二）自组织性（三）去中心化（三）去中心化（四）信息传播以微内容为基础（四）信息传播以微内容为基础（五）个性化（五）个性化30新媒体经济与新媒体产业三、三、WEB2.0对传统媒体的影响对传统媒体的影响（一）互动的杂志（一）互动的杂志31新媒体经济与新媒体产业（二）门户网站和新闻网站对（二）门户网站和新闻网站对WEB2.0招安招安32新媒体经济与新媒体产业（三）报业数字化的新鲜血液（三）报业数字化的新鲜血液（四）视网互动的新特点（四）视网互动的新特点33新媒体经济与新媒体产业四、传统媒体的四、传统媒体的WEB2.0变革的特点变革的特点（一一）及及时时地地运运用用新新
14、传传媒媒形形态态作作为为传传统统媒媒体在新媒体领域价值链的延伸体在新媒体领域价值链的延伸（二二）积积极极投投资资新新媒媒体体，作作为为传传统统媒媒介介集集团团产业链的延伸产业链的延伸34新媒体经济与新媒体产业五、新媒体发展的趋势预测五、新媒体发展的趋势预测（一）目前存在的几种（一）目前存在的几种Web2.0发展方向推测发展方向推测（二）（二） 作为媒介的作为媒介的Web2.0趋势预测趋势预测媒介融合：媒介融合：Web2.0做强的必经之路做强的必经之路微内容的大众化微内容的大众化35新媒体经济与新媒体产业本节练习本节练习传媒经济学研究在未来面临的主要挑战是什么？对于改进传媒经济学的研究你有什么样的建议呢？根据上述问题，撰写课程小论文。36
