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1、普拉达品牌陈列设计普拉达品牌陈列设计调研报告调研报告目录目录目录目录商圈评估及品牌文化商圈评估及品牌文化商圈评估及品牌文化商圈评估及品牌文化二、橱窗文化二、橱窗文化二、橱窗文化二、橱窗文化1 1、橱窗设计、橱窗设计、橱窗设计、橱窗设计2 2、橱窗海报、橱窗海报、橱窗海报、橱窗海报3 3、橱窗灯位、橱窗灯位、橱窗灯位、橱窗灯位4 4、橱窗模特出样、橱窗模特出样、橱窗模特出样、橱窗模特出样三、店内陈列三、店内陈列三、店内陈列三、店内陈列1 1、店内陈列、店内陈列、店内陈列、店内陈列2 2、背景墙陈列、背景墙陈列、背景墙陈列、背景墙陈列3 3、流水台陈列、流水台陈列、流水台陈列、流水台陈列4 4、层
2、板陈列、层板陈列、层板陈列、层板陈列四、店面色彩四、店面色彩四、店面色彩四、店面色彩1 1、橱窗色彩、橱窗色彩、橱窗色彩、橱窗色彩2 2、层板色彩、层板色彩、层板色彩、层板色彩3 3、挂通色彩、挂通色彩、挂通色彩、挂通色彩4 4、搭配色彩、搭配色彩、搭配色彩、搭配色彩5 5、模特出样色彩、模特出样色彩、模特出样色彩、模特出样色彩五、店铺形象调研五、店铺形象调研五、店铺形象调研五、店铺形象调研 1 1、店内动线规划、店内动线规划、店内动线规划、店内动线规划 2 2、DPDP点陈列点陈列点陈列点陈列 3 3、宣传册形象、宣传册形象、宣传册形象、宣传册形象六、六、六、六、LOGOLOGO及冷区及冷区
3、及冷区及冷区 1 1、LOGOLOGO设计特点设计特点设计特点设计特点 2 2、收银台陈列、收银台陈列、收银台陈列、收银台陈列 3 3、冷区陈列特点、冷区陈列特点、冷区陈列特点、冷区陈列特点七、店内灯位调研七、店内灯位调研七、店内灯位调研七、店内灯位调研八、综述总结八、综述总结八、综述总结八、综述总结一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。析。析。析。二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出
4、对该品牌二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。的建议。的建议。的建议。n n品牌历史品牌历史：PradaPrada的创始人是的创始人是Mario Prada and Brother Mario Prada and Brother 马里马里奥奥 普拉达兄弟，他们普拉达兄弟，他们19131913年在意大利米兰注册该品牌，年在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥设计师马里奥 普拉达在普拉达在19781978年前以经营皮件与进口商品年前以经营皮件与进口商品为主。
5、为主。19781978年至今年至今, ,缪西娅缪西娅 比安奇比安奇 普拉达普拉达( (MiucciaMiuccia Bianchi Prada)Bianchi Prada)是品牌创始人马里奥是品牌创始人马里奥. .普拉达的孙女，曾获普拉达的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。n n品牌文化和理念：普拉达是品牌文化和理念：
6、普拉达是近几年来在世界各地特别是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史要比人们想象中的她的历史要比人们想象中的久远，可以追溯到本世纪初久远，可以追溯到本世纪初的的19131913年。当时普拉达是一年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零个专营皮件与进口商品的零售店，创立者售店，创立者Mario Prada Mario Prada and Brotherand Brother（马里奥（马里奥 普拉普拉达兄弟）遍访欧洲，选购精达兄弟）遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品供上层社会享用。这些产品都经过
7、马里奥都经过马里奥. .普拉达的精普拉达的精心挑选，形成了一种普拉达心挑选，形成了一种普拉达风格概念，七十年代末以后风格概念，七十年代末以后普拉达的孙女缪西娅的出色普拉达的孙女缪西娅的出色努力，使该品牌当红于今。努力，使该品牌当红于今。他的品牌价值一直被视为日他的品牌价值一直被视为日常生活中的非凡享受常生活中的非凡享受。n n品牌风格：品牌风格：(Prada) (Prada) 男装的特色，在于古典简约男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是又不失年轻化的设计，像是6060年代意大利拿波里年代意大利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅造型的西装，因设计师缪西娅 普拉达普拉达( (Miucci
8、aMiuccia PRADA) PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。赋予新意，可说创造了流行的独特风格。n n品牌标识：意大利奢侈品品牌普拉达品牌标识：意大利奢侈品品牌普拉达(Prada) ,(Prada) ,名名字来自于创始人字来自于创始人Mario PradaMario Prada的姓氏，的姓氏，n n产品类别：上衣、下装、包、眼镜、鞋产品类别：上衣、下装、包、眼镜、鞋n n品牌设计师：马里奥品牌设计师：马里奥 普拉达普拉达MiucciaMiuccia Prada Pradan n目标顾客定位：追求时尚的高端
9、客户、高管、高目标顾客定位：追求时尚的高端客户、高管、高级白领级白领n n价格定位：服装基本都在万元左右价格定位：服装基本都在万元左右 n n橱窗设计特点：店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱橱窗设计特点：店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，表现出女性时尚、温柔的一面，右边的橱窗摆了一个男模，表现出女性时尚、温柔的一面，右边的橱窗摆了一个男模，服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。n n橱窗海报：海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海橱窗海报：
10、海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展现了这一季服装的风格。现了这一季服装的风格。n n橱窗道具，材质表现技法：橱窗道具，材质表现技法：橱窗的背景板采用的都是橱窗的背景板采用的都是黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架陈列。陈列。n n橱窗中的服装款型左侧分析：橱窗中的服装款型左侧分析：正门左侧橱窗摆放的女模正门左侧橱窗摆放的女模特穿
11、着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的是经典的商务装。是经典的商务装。n n橱窗模特出样：橱窗模特出样：左侧的两个女模特为前后摆放，面部朝左侧的两个女模特为前后摆放，面部朝向一个向左、一个向右，动作比较生动，正侧橱窗的男模向一个向左、一个向右，动作比较生动，正侧橱窗的男模特正面朝前，站立姿势足部与肩同宽，用来陈列商务男装，特正面朝前，站立姿势足部与肩同宽，用来陈列商务男装，很好的体现了服装的稳重得体。很好的体现了服装的稳重得体。 手绘表现橱窗效果图手绘表现橱窗效果图店内陈列手绘效果图店内陈列手绘效果图店面布局店面布局店面布局店面布局店面
12、色彩店面色彩店面色彩店面色彩n n橱窗色彩橱窗色彩- -橱窗分为两个：左侧橱窗主色为，棕色。右侧橱窗主色橱窗分为两个：左侧橱窗主色为，棕色。右侧橱窗主色为，裸色、粉色。为，裸色、粉色。n n层板色彩层板色彩- -层板主要以叠装为主，主色调为黑色、红色和棕色。第层板主要以叠装为主，主色调为黑色、红色和棕色。第一层是黑色，第二层是红色，第三层是棕色一层是黑色，第二层是红色，第三层是棕色. .n n挂通色彩挂通色彩- -整个卖场中的挂通色彩分为两部分，女装和男装卖场分整个卖场中的挂通色彩分为两部分，女装和男装卖场分别有三个挂通。女装是以黑白灰色系为主、并融入了粉色、蓝色。别有三个挂通。女装是以黑白灰
13、色系为主、并融入了粉色、蓝色。男装主要是棕白色系为主、并融入了红色。男装主要是棕白色系为主、并融入了红色。n n搭配色彩搭配色彩- -整个卖场中的色彩搭配包括：为有彩色系与无彩色系搭整个卖场中的色彩搭配包括：为有彩色系与无彩色系搭配，卖场大部分配色为此类搭配，包括卖场女装的粉色、棕色、黑色配，卖场大部分配色为此类搭配，包括卖场女装的粉色、棕色、黑色的搭配。蓝色、白色、黑色的搭配。男装的红色、棕色、黑色的搭配。的搭配。蓝色、白色、黑色的搭配。男装的红色、棕色、黑色的搭配。n n模特出样色彩模特出样色彩- -模特出样共模特出样共1414个。橱窗内模特出样两个，店内个。橱窗内模特出样两个，店内DPD
14、P点点模特出样模特出样1212个。橱窗内模特出样色彩：和。店内个。橱窗内模特出样色彩：和。店内DPDP点模特出样色彩点模特出样色彩; ;。店内灯光分析店内灯光分析店内灯光分析店内灯光分析n n一一 . .橱窗灯位特点与打灯方式：橱窗灯位特点与打灯方式：n n嵌入式暖光射灯嵌入式暖光射灯n n独立小射灯独立小射灯n n镶嵌式日光灯管镶嵌式日光灯管n n白色日光灯箱白色日光灯箱n n 二二. .店内灯位：店内灯位：n n顶部单头射灯三个为一组合六排顶部单头射灯三个为一组合六排1 1组组n n中间展示和模特区划为相等六个区域中间展示和模特区划为相等六个区域n n男装区运用吊顶，顶边加暖绿光灯带，中间
15、是六组三联式射灯男装区运用吊顶，顶边加暖绿光灯带，中间是六组三联式射灯n n三三. .店内使用灯具品类店内使用灯具品类n n橱窗灯位：橱窗灯位：n n橱窗为透明式，两边的灯位采取不同的灯光效果，进门的左手边为立橱窗为透明式，两边的灯位采取不同的灯光效果，进门的左手边为立式灯箱画白色灯管环绕，展示品牌形象和新款服装的风格，右手边采式灯箱画白色灯管环绕，展示品牌形象和新款服装的风格，右手边采取的是射灯的组合突出新款服装的细节。取的是射灯的组合突出新款服装的细节。n n打灯方式：灯箱画以面来突出打灯方式：灯箱画以面来突出n n射灯（正、斜）射灯（正、斜）nn 综述总结综述总结综述总结综述总结优点优点
16、：外观形象这家店铺很大，分上下：外观形象这家店铺很大，分上下：外观形象这家店铺很大，分上下：外观形象这家店铺很大，分上下2 2层，临界的店面，很是气派层，临界的店面，很是气派层，临界的店面，很是气派层，临界的店面，很是气派橱窗设计简洁，主要通过灯箱或橱窗设计简洁，主要通过灯箱或橱窗设计简洁，主要通过灯箱或橱窗设计简洁，主要通过灯箱或metemete的组合和摆位的设计来强调的组合和摆位的设计来强调的组合和摆位的设计来强调的组合和摆位的设计来强调 服装的服装的服装的服装的系列感和色彩的均衡，系列感和色彩的均衡，系列感和色彩的均衡，系列感和色彩的均衡，DPDP点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构
17、，牢点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。款式多样：款式多样：款式多样：款式多样：PradaPrada的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱夹，的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱夹，的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱夹，的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者
18、是牛皮钱夹，还有尼龙包，都挺结实耐用的。而且看着很简单大气。还有尼龙包，都挺结实耐用的。而且看着很简单大气。还有尼龙包，都挺结实耐用的。而且看着很简单大气。还有尼龙包，都挺结实耐用的。而且看着很简单大气。区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区
19、域，装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。镜子的处理到位：卖场中的镜子直接镶到墙面，很大气充分利用了空间。镜子的处理到位：卖场中的镜子直接镶到墙面，很大气充分利用了空间。镜子的处理到位：卖场中的镜子直接镶到墙面，很大气充分利用了空间。镜子的处理到位：卖场中的镜子直接镶到墙面，很大气充分利用了空间。 缺点缺点：店员仪容与服务欠
20、佳：第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长的眼：店员仪容与服务欠佳：第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长的眼：店员仪容与服务欠佳：第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长的眼：店员仪容与服务欠佳：第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长的眼神很严肃给现场顾客很不好的感受；神很严肃给现场顾客很不好的感受；神很严肃给现场顾客很不好的感受；神很严肃给现场顾客很不好的感受；部分点挂陈列单一：货品多服装区没有分色彩划分陈列的凌乱，部分点挂陈列单一：货品多服装区没有分色彩划分陈列的凌乱，部分点挂陈列单一：货品多服装区没有分色彩划分陈列的凌乱，部分点挂陈列单一：货品多服装区没有分色彩划分陈列的凌乱，卖场中区显得拥堵：
21、卖场展示品多，过道本来已经狭窄，陈列多组展示台，卖场中区显得拥堵：卖场展示品多，过道本来已经狭窄，陈列多组展示台，卖场中区显得拥堵：卖场展示品多，过道本来已经狭窄，陈列多组展示台，卖场中区显得拥堵：卖场展示品多，过道本来已经狭窄，陈列多组展示台，让顾客感觉路线忽然狭窄，不是很顺畅。让顾客感觉路线忽然狭窄，不是很顺畅。让顾客感觉路线忽然狭窄，不是很顺畅。让顾客感觉路线忽然狭窄，不是很顺畅。店内店内店内店内DPDP点过于单调，无法吸引街面上的顾客。点过于单调，无法吸引街面上的顾客。点过于单调，无法吸引街面上的顾客。点过于单调，无法吸引街面上的顾客。改进方案：作为国际一线品牌，服务人员必须给顾客营造
22、出改进方案：作为国际一线品牌，服务人员必须给顾客营造出改进方案：作为国际一线品牌，服务人员必须给顾客营造出改进方案：作为国际一线品牌，服务人员必须给顾客营造出一种舒适、温馨、专业化的购物氛围。应加强对导购细节、一种舒适、温馨、专业化的购物氛围。应加强对导购细节、一种舒适、温馨、专业化的购物氛围。应加强对导购细节、一种舒适、温馨、专业化的购物氛围。应加强对导购细节、服务第一的宗旨才能有大牌的风范。陈列人员应严格按照陈服务第一的宗旨才能有大牌的风范。陈列人员应严格按照陈服务第一的宗旨才能有大牌的风范。陈列人员应严格按照陈服务第一的宗旨才能有大牌的风范。陈列人员应严格按照陈列手册进行搭配，并监督导购对点挂的搭配进行及时维护与列手册进行搭配，并监督导购对点挂的搭配进行及时维护与列手册进行搭配，并监督导购对点挂的搭配进行及时维护与列手册进行搭配，并监督导购对点挂的搭配进行及时维护与调整。调整。调整。调整。3 3、卖场中区的陈列展台可适当减少一组，使过道宽、卖场中区的陈列展台可适当减少一组，使过道宽、卖场中区的陈列展台可适当减少一组，使过道宽、卖场中区的陈列展台可适当减少一组，使过道宽度加大，这样让顾客在心理上也会感到舒度加大，这样让顾客在心理上也会感到舒度加大，这样让顾客在心理上也会感到舒度加大，这样让顾客在心理上也会感到舒
