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1、连锁店开店开发与与设计第七章第七章店铺外观设计店铺外观设计 主要内容主要内容第一第一第一第一节节 店名和店店名和店店名和店店名和店标设计标设计 1第二第二第二第二节节 出入口出入口出入口出入口设计设计2第三第三第三第三节节 招牌与橱窗招牌与橱窗招牌与橱窗招牌与橱窗设计设计3第四第四第四第四节节 停停停停车场车场与楼梯与楼梯与楼梯与楼梯设计设计 1一、店名与店标设计一、店名与店标设计 店面店面类型型123半开放型半开放型半开放型全开放型全开放型全开放型全封全封全封锁锁锁型型型l ll入口尽能入口尽能入口尽能够够够小一些，面向大街的一面用小一些，面向大街的一面用小一些，面向大街的一面用陈陈陈列橱窗
2、或有色列橱窗或有色列橱窗或有色l ll玻璃遮盖起来。玻璃遮盖起来。玻璃遮盖起来。l ll运运运营营营高高高级级级照相机、宝石、金照相机、宝石、金照相机、宝石、金银银银器等器等器等贵贵贵重商品的重商品的重商品的连锁专卖连锁专卖连锁专卖l ll店，宜采取店，宜采取店，宜采取这这这种种种类类类型。型。型。l ll入口略微小些，从大街上一眼就能看清商店内部，入口略微小些，从大街上一眼就能看清商店内部，入口略微小些，从大街上一眼就能看清商店内部，经过经过经过l ll橱窗配置，使橱窗橱窗配置，使橱窗橱窗配置，使橱窗对顾对顾对顾客具有吸引力、尽能客具有吸引力、尽能客具有吸引力、尽能够够够无妨碍地无妨碍地无妨
3、碍地l ll把把把顾顾顾客客客诱导诱导诱导到店内。到店内。到店内。l ll在运在运在运营营营化装品、服装、装化装品、服装、装化装品、服装、装饰饰饰品等商品的百品等商品的百品等商品的百货货货商店，采用商店，采用商店，采用l ll这这这种种种类类类型比型比型比较较较适宜。适宜。适宜。l ll是把商店的前面，即面向是把商店的前面，即面向是把商店的前面，即面向马马马路一路一路一边边边全开放的全开放的全开放的类类类型。型。型。l ll适宜于出适宜于出适宜于出卖卖卖食品、水果、日用食品、水果、日用食品、水果、日用杂杂杂品等的日用品商店、品等的日用品商店、品等的日用品商店、l ll 超超超级级级市市市场场场
4、。店名店名设计易易读易易记原那么原那么一、店名与店标设计一、店名与店标设计 5. 5.5.高气魄高气魄高气魄1. 1.1.简约简约简约2. 2.2.独特独特独特4. 4.4.响亮响亮响亮3. 3.3.新新新颖颖颖易易易易读读易易易易记记原那么原那么原那么原那么一、店名与店标设计一、店名与店标设计 店名店名设计其他原那么其他原那么暗示商店运暗示商店运暗示商店运暗示商店运暗示商店运暗示商店运营营营营营营属性属性属性属性属性属性启启启启启启发发发消消消消消消费费费者者者者者者对对对连锁连锁连锁企企企企企企业联业联业联想想想想想想支持店支持店支持店支持店支持店支持店标标标其它其它其它其它其它其它受法律
5、受法律受法律受法律受法律受法律维护维护维护维护维护维护顺应顺应顺应市市市市市市场环场环场环境境境境境境一、店名与店标设计一、店名与店标设计 连锁企企业店店标的概念与作用的概念与作用 连锁店店标消费者对店铺的认知消费者对商店的联想顾客的喜好连锁店表达的质量消费者的商店忠实度连锁店的商品销售一、店名与店标设计一、店名与店标设计 连锁企企业店店标的概念与作用的概念与作用 1 1连锁企业店标可以引发消费者产生商店联想。3 32 2连锁企企业店店标可以促使消可以促使消费者者产生喜生喜欢的的觉得。得。连锁企企业店店标是公众是公众识别商店的指示器。商店的指示器。一、店名与店标设计一、店名与店标设计 连锁企企
6、业店店标的种的种类 表音标识 图画标识 表音标识就是表示言语音素及其拼合的语音的视觉化符号1.连字标识2.组字标识3.音形标识表形标识 表形标识经过几何图案或笼统图案来表示标识。1.笼统标识2.象形标识3.形征标识图画标识直接以图画的方式来表达企业特征的标识，早期有些商店标示用图画来表示，后来日渐简化，逐渐向象形标识靠拢，这种标识的特点是画面复杂，不利于传播。一、店名与店标设计一、店名与店标设计 称号性标识寓意性标识即连锁企业店标就是商店称号，直接把商店称号的文字、数字用独特的字体表现出来。这类连锁企业店标通常将称号的第一个字母或字艺术化地放大，以使其突出、醒目。这类标识的设计要注重颜色问题，
7、以加强其标识性。解释性标识即对商店称号本身所包含的事物、动植物、图形等，用称号内容本身所包含的图案作为商店的标识。1.图案标识2.符号标识即以图案的方式将商店称号的含义间接地表达出来的标识。1.称号字母式标识2.称号线条式标识3.图画标识连锁企企业店店标的种的种类 一、店名与店标设计一、店名与店标设计 连锁企企业店店标的的设计原那么原那么 1. 1.1.简约简约简约明了明了明了2. 2.2.独特新独特新独特新颖颖颖3. 3.3.准确相符准确相符准确相符4. 4.4.优优优美精致美精致美精致5. 5.5.稳稳稳定适定适定适时时时二、出入口二、出入口设计 出入口的出入口的类型型123封封封锁锁锁型
8、型型半开放型半开放型半开放型开放型开放型开放型l ll开放型出入口是将开放型出入口是将开放型出入口是将卖场临卖场临卖场临街的一面全开放的街的一面全开放的街的一面全开放的类类类型。型。型。l ll顾顾顾客从街上就能很随便地望客从街上就能很随便地望客从街上就能很随便地望见卖场见卖场见卖场内部内部内部摆设摆设摆设及商品，及商品，及商品，l ll顾顾顾客出入客出入客出入卖场卖场卖场没有妨碍。没有妨碍。没有妨碍。l ll封封封锁锁锁型出入口那么是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃型出入口那么是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃型出入口那么是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃l ll 遮掩起来，出入口尽能遮掩起
9、来，出入口尽能遮掩起来，出入口尽能够够够小，小，小，让顾让顾让顾客在橱窗前品客在橱窗前品客在橱窗前品评陈评陈评陈列列列l ll 的商品后再入的商品后再入的商品后再入卖场观赏选购卖场观赏选购卖场观赏选购。l ll半开放型出入口那么是介于上面两种半开放型出入口那么是介于上面两种半开放型出入口那么是介于上面两种类类类型的中型的中型的中间间间形状，出入形状，出入形状，出入l ll 口大小适中，玻璃亮堂，橱窗口大小适中，玻璃亮堂，橱窗口大小适中，玻璃亮堂，橱窗倾倾倾斜配置或低位斜配置或低位斜配置或低位设设设置，置，置，顾顾顾客客客l ll 能从大街上看清能从大街上看清能从大街上看清卖场卖场卖场内部，不知
10、不内部，不知不内部，不知不觉觉觉被吸引被吸引被吸引进进进入入入卖场卖场卖场。二、出入口二、出入口设计 出入口的出入口的设计要点要点 出入口的出入口的出入口的出入口的设计设计要点要点要点要点3.思索店内通道的思索店内通道的问题问题2.选择选择出入口的方式出入口的方式1.决决议议出入口的数量出入口的数量二、出入口二、出入口设计 出入口的出入口的设计要点要点 二、出入口二、出入口设计 出入口的出入口的设计要点要点 二、出入口二、出入口设计 几种零售几种零售卖场的出入口的出入口设计 l这类卖场的出入口设计可以遵照全开放原那么1.日用日用杂杂品品卖场卖场 的出入口的出入口设计设计l这种卖场的出入口设计最
11、重要的是卖场的构造和陈列橱窗l所以开放程度以半开放型为原那么，货架和柜台都要有利于l 活泼卖场的气氛，并要从外面能看见里面的商品。2.日用必需品日用必需品卖场卖场 的出入口的出入口设计设计l出入口的设计原那么上应采用封锁型。并且要做到以下几点：l1.橱窗等不用太突出，也不用从外面看到卖场内。l2.卖场内要美观，要使在这里购买商品的顾客具有与众l 不同的优越感，觉得在这样的卖场购买商品是很骄傲的。l3.出入口外观要奢华，要给顾客足够的信任感。3.专卖专卖店店 的出入口的出入口设计设计三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 招牌招牌设计的要求的要求 招牌要运用耐久、耐雨、抗风的巩固资料。还要留意充分思索
12、全天候的视觉识别效果，使其作用发扬到最大。在表达上简约突出，而且字的大小要思索到中远间隔的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。颜色选择应温馨亮堂而且醒目突出，使消费者过目不忘同时还要留意各颜色之间的恰当搭配。三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 招牌的种招牌的种类 招牌招牌招牌种种种类类类2. 2.2.横置招牌横置招牌横置招牌4. 4.4.立式招牌立式招牌立式招牌5. 5.5.遮幕式招牌遮幕式招牌遮幕式招牌1. 1.1.广告塔广告塔广告塔3. 3.3.壁面招牌壁面招牌壁面招牌三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 招牌的种招牌的种类 三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 招牌的位置招牌的位置选择 三、招牌
13、与橱窗三、招牌与橱窗设计 招牌面招牌面资料的料的选择 1 12 23 34 45 56 6大理石、大理石、马赛克、克、贴砖、墙砖、大理石、大理石砖等招牌面；等招牌面； 金属板材面：如金属板材面：如银色或古色或古铜色的色的铝合金面，合金面，给人以大方、俊美、高雅之感。人以大方、俊美、高雅之感。 有机玻璃面：加工方便，有机玻璃面：加工方便，废品色品色泽艳丽，装，装饰效果好，但有机玻璃效果好，但有机玻璃强度弱，加工易受度弱，加工易受损。 这种装种装饰效果效果较好，或沉好，或沉稳严肃，或奢，或奢华气派，或气派，或纯真明晰。真明晰。 如加工巧致些，那么会添加一份如加工巧致些，那么会添加一份细腻感，装感，
14、装饰效果亦不效果亦不错。 多彩多多彩多样、活、活泼，且，且经济易行，但要定期重新油漆或易行，但要定期重新油漆或喷刷涂料。另外，也可采用刷涂料。另外，也可采用喷塑方式。塑方式。 拼接玻璃面、拼接玻璃面、镜面、茶色玻璃面是广面、茶色玻璃面是广为流行的招牌流行的招牌衬面，面， 亮堂整亮堂整洁，色，色泽对比比强的招牌字或的招牌字或图案在其烘托下，格外醒目，空案在其烘托下，格外醒目，空间感感剧烈。烈。三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 招牌字及招牌字及图案的种案的种类.1. 金属字及金属字及图图案：有案：有铜质铜质、不、不锈钢锈钢及其他金属字或及其他金属字或图图案，案，华华美高美高贵贵、生、生动动醒目。醒
15、目。 2. 塑料、有机玻璃字及塑料、有机玻璃字及图图案：色案：色泽艳丽泽艳丽，制造，制造简简便；便； 但但这这种字形耐久性差，种字形耐久性差，时间时间一一长长，光，光泽泽退失而且易老化退失而且易老化变变形。形。 3. 玻璃或玻璃或镜镜面字及面字及图图案：由小案：由小块块玻璃或玻璃或镜镜面面组组成。成。 4. 水泥字及水泥字及图图案：由水泥案：由水泥浇铸浇铸而成，自然而成，自然质质朴，但因份量太沉而安装不便。朴，但因份量太沉而安装不便。5. 贴贴塑或油漆字及塑或油漆字及图图案：案：简单简单易行，但是需求易行，但是需求经经常常维维修上漆。修上漆。三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 橱窗的橱窗的类型型
16、综合式橱窗合式橱窗陈列列综合式橱窗合式橱窗陈列：将列：将许多不相关的商品多不相关的商品综合合陈列在一个橱窗内，列在一个橱窗内， 以以组成一个完好的橱窗广告。成一个完好的橱窗广告。综合式合式陈列方法主要有：列方法主要有：123横向橱窗横向橱窗陈列列 三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 橱窗的橱窗的类型型系系统式橱窗式橱窗陈列列系系统式橱窗式橱窗陈列：大中型列：大中型连锁企企业的橱窗面的橱窗面积较大，可以按照大，可以按照 商品的商品的类别、性能、性能、资料、用途等要素分料、用途等要素分别组合合陈列在一个橱窗内列在一个橱窗内系系统式橱窗式橱窗陈列又可列又可详细分分为：同同质同同类商品橱窗商品橱窗陈列列
17、同同质不同不同类商品橱窗商品橱窗陈列列同同类不同不同质商品橱窗商品橱窗陈列列不同不同质不同不同类商品橱窗商品橱窗陈列列三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 橱窗的橱窗的类型型专题式橱窗式橱窗陈列列专题式橱窗式橱窗陈列：以一个广告列：以一个广告专题为中心，中心，围绕某一特定的事某一特定的事 情，情，组织不同品牌或同一品牌不同不同品牌或同一品牌不同类型的商品型的商品进展展陈列，列， 向媒体受众向媒体受众传输一个一个诉求主求主题。专题式式陈列方法又可分列方法又可分为：123 节日日陈列列三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 橱窗的橱窗的类型型特写式橱窗特写式橱窗陈列列特写式橱窗特写式橱窗陈列：运用不同的列：
18、运用不同的艺术方式和方式和处置方法，在一个橱窗置方法，在一个橱窗 内集中引内集中引见某一某一连锁企企业的的产品。品。特写式橱窗特写式橱窗陈列主要有：列主要有：单一商品一商品特写特写陈列列商品模型商品模型特写特写陈列列l节式橱窗式橱窗陈列：根据季列：根据季节变化把化把应季商品集中季商品集中进展展陈列。列。l商店的橱窗多采用封商店的橱窗多采用封锁式，以便充分利用背景装式，以便充分利用背景装饰，管理，管理陈列商品，方便列商品，方便顾客欣客欣赏。橱窗。橱窗规格格应与商店整体建筑和与商店整体建筑和店面相店面相顺应。l橱窗底部的高度，普通离地面橱窗底部的高度，普通离地面80130厘米，以成人眼睛厘米，以成
19、人眼睛能看能看见的高度的高度为好，所以大部分商品可从离地面好，所以大部分商品可从离地面80厘米的厘米的地方地方进展展陈列。小型商品从列。小型商品从100厘米以上的高度厘米以上的高度陈列。列。电冰箱、洗衣机、自行冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可等大件商品可陈列在离地面列在离地面5厘米厘米高的部位。高的部位。三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 橱窗的橱窗的类型型季季节式橱窗式橱窗陈列列三、招牌与橱窗三、招牌与橱窗设计 橱窗橱窗设计要求要求123道具要求道具要求道具要求灯光要求灯光要求灯光要求背景要求背景要求背景要求l ll外形上，普通要求大而完好、外形上，普通要求大而完好、外形上，普通要求大而完好、
20、单纯单纯单纯，防止小而复，防止小而复，防止小而复杂杂杂的的的l ll繁繁繁琐琐琐装装装饰饰饰；l ll颜颜颜色上根本要求是突出商品，而不要喧色上根本要求是突出商品，而不要喧色上根本要求是突出商品，而不要喧宾夺宾夺宾夺主。主。主。l ll支架的支架的支架的摆摆摆放越放越放越隐隐隐蔽越好；蔽越好；蔽越好；l ll商品的商品的商品的摆摆摆放要放要放要讲讲讲究大小究大小究大小对对对比和比和比和颜颜颜色色色对对对比；比；比；l ll最好只做某一厂家的某一最好只做某一厂家的某一最好只做某一厂家的某一类产类产类产品广告。品广告。品广告。l ll 对对对灯光的普通要求是光源灯光的普通要求是光源灯光的普通要求是
21、光源隐隐隐蔽，蔽，蔽，颜颜颜色柔和，防止运用色柔和，防止运用色柔和，防止运用l ll 过过过于于于艳丽艳丽艳丽、复、复、复杂杂杂的色光。尽能的色光。尽能的色光。尽能够够够在反映商品本来面目的在反映商品本来面目的在反映商品本来面目的l ll 根底上，根底上，根底上，给给给人以良好的心思印象。人以良好的心思印象。人以良好的心思印象。l假设卖场位于城市的公寓区，顾客几乎全是徒步购物，故不需求设立停车场。l但是，在郊区开设的卖场必需思索停车场的配置，由于顾客几乎全部是开车而来。l停车场规模与卖场规模有一定的关系。l美国超级市场专家布朗教授以为，假设来超级市场的顾客全部是开车族，停车场的面积应是店铺面积
22、的5倍，即二者之比为5：1，这是规范性数据。 四、停四、停车场与楼梯与楼梯设计 停停车场规模的模的设计四、停四、停车场与楼梯与楼梯设计 停停车场位置位置选择四、停四、停车场与楼梯与楼梯设计 停停车场位置位置选择通路、停通路、停车场及及卖场规划划四、停四、停车场与楼梯与楼梯设计 车位的位的设置置60。2.9m4.1m斜面式停车位 5m2.5m直线型停车位l连锁企业都有本身的商圈范围，大型连锁企业的商圈半径可到达5-10km。l普通来说，常用的停车场有以下几类：四、停四、停车场与楼梯与楼梯设计 停停车场的的类型型平面平面停停车场立体立体停停车场l常见的楼梯种类有下4种 ：四、停四、停车场与楼梯与楼梯设计 楼梯的种楼梯的种类
