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1、汤泉镇商业中心综合体汤泉镇商业中心综合体物业发展初步建议物业发展初步建议2009.6.12天天文档在线目录目录一、汤泉镇商业市场调研一、汤泉镇商业市场调研二、南京典型小产权项目商业调研二、南京典型小产权项目商业调研三、项目产品解读三、项目产品解读四、定位思考建议四、定位思考建议五、项目发展思路五、项目发展思路六、工作推进建议六、工作推进建议天天文档在线一、汤泉镇商业市场调研一、汤泉镇商业市场调研天天文档在线调研内容：调研内容：1、汤泉镇商业调研、汤泉镇商业调研 2、南京典型小产权商铺调研、南京典型小产权商铺调研调研时间：调研时间：6月月1日日-6月月5日日调研方法：调研方法：1、通过实地调研，
2、掌握基本资料和信息、通过实地调研，掌握基本资料和信息 2、对所调研内容进行了多方面的资料搜集、对所调研内容进行了多方面的资料搜集 3、通过人物访谈了解相关信息、通过人物访谈了解相关信息 4、通过专题讨论提炼相关结论、通过专题讨论提炼相关结论调研概况调研概况天天文档在线老菜场老菜场华联超市华联超市华联超市华联超市百佳超市百佳超市汤泉镇小学汤泉镇小学沿街底商沿街底商菜场周边商铺菜场周边商铺汤泉镇中学汤泉镇中学天泉宾馆天泉宾馆吉吉林林路路汤汤农农路路银泉西路银泉西路银泉路为汤泉镇商业集中街区，银泉路与惠济路的交叉路口更有汤泉“新街口”之称。主要是30-50沿街商铺，银泉西路业态主要包括百货杂货店，服
3、装小店及少量窗帘布艺店，租金为0.5-1.2元/天；银泉东路业态为建材、农资、通讯卖场、家电卖场等，租金由东向中心区域逐渐提升，区间为0.5-1.0元/天。旧农贸市场位于汤农路与银泉西路路口以南，附近有汤泉中学、汤泉小学及汤泉中心幼儿园，商业主要以学生用品及小吃餐饮店、百货杂货店为主。镇上有2个华联超市，分别在银泉西路及农贸市场旁，面积在250-300。汤泉镇商业概况汤泉镇商业概况天天文档在线山水田园临银泉路规划有6000集中商铺，目前尚未计划进行招商与销售，工程进度处于土地平整阶段。店铺经营者多为当地人，外地人很少。当地目前无在售商铺。街道上人流量不大，商业人流比较零散，菜场早上人流量较多。
4、本案本案山水田园山水田园汤泉镇商业概况汤泉镇商业概况天天文档在线商业业态统计商业业态统计 汤泉镇商业以购物类居多，以购物类居多，约占71%，包括超市、建材、通讯、服饰、农资等，服务类和餐饮类约各占13%，银泉路附近娱乐休闲类业态很少娱乐休闲类业态很少，只有天泉宾馆内附带有部分娱乐休闲功能，其他的休闲娱乐距离镇中心有一定距离，如大吉温泉度假村，且其定位并非针对汤泉镇客群。天天文档在线商铺名称面积（）业态类型华联超市200购物/超市联通营业厅70服务/通讯恒信通手机大卖场100购物/通讯腾达门窗40购物/建材大华建材40购物/建材诸葛烤全鱼200餐饮汤泉手机大卖场100购物/通讯惠济药店80服务/
5、药店某服饰小店30购物/服饰主要商铺一览表主要商铺一览表典型商铺概况典型商铺概况天天文档在线商业租金情况商业租金情况菜场和中学附近租金较高，可达菜场和中学附近租金较高，可达0.9-1.1元元/天天由外围至镇中心，租金逐渐增由外围至镇中心，租金逐渐增高，由高，由0.5-0.7元元/天，增至天，增至0.9-1.2元元/天天整体而言，汤泉镇商铺租金不高，一般为整体而言，汤泉镇商铺租金不高，一般为0.5-0.7元元/天，商业核心区域周天，商业核心区域周边租金为边租金为1元元/天左右。天左右。天天文档在线1、物业形态以沿街商铺为主，商铺开间多为、物业形态以沿街商铺为主，商铺开间多为3-4米，进深米，进深
6、7-9米，米，面积在面积在25-50的小型店铺居多。的小型店铺居多。2、业态中以购物类居多，娱乐休闲业态欠缺。、业态中以购物类居多，娱乐休闲业态欠缺。3、业态种类不够丰富，且多为个体小型门面店，不成规模。、业态种类不够丰富，且多为个体小型门面店，不成规模。4、镇上商铺基本可以满足普通市民的日常生活需要（日常型消、镇上商铺基本可以满足普通市民的日常生活需要（日常型消费），但缺乏特色和亮点。费），但缺乏特色和亮点。5、商业普遍档次较低，镇上居民的高端消费（选购型消费）一、商业普遍档次较低，镇上居民的高端消费（选购型消费）一般到浦口或南京进行。般到浦口或南京进行。汤泉商业现状汤泉商业现状天天文档在线
7、汤泉商业特征汤泉商业特征1、商业档次较低，缺乏统一规划。、商业档次较低，缺乏统一规划。 汤泉镇商业以档次偏低的小商铺为主，业态布局杂乱，无统一规划。2、租金较低，商业不甚发达。、租金较低，商业不甚发达。 整体而言，汤泉镇商铺租金不高，一般为0.5-0.7元/天，商业核心区域周边租金为1元/天左右。3、商圈辐射力极其有限。、商圈辐射力极其有限。 辐射力极其有限，本地居民高端消费一般到浦口进行，外地游客经常在高档宾馆、度假村等场所进行消费。4、消费人群以中老年居多。、消费人群以中老年居多。 以现场调查所见，镇区人口目前以中老年人、学龄儿童居多，年轻人相对较少，针对年轻人的饰品、奶茶等业态普遍经营情
8、况较差。属镇级商业老街，属镇级商业老街，处于商业发展的中级阶段，处于商业发展的中级阶段，是自发形成的沿街商铺，是自发形成的沿街商铺，以满足基本生活需求为主，以满足基本生活需求为主，休闲娱乐业态欠缺。休闲娱乐业态欠缺。天天文档在线根据行业经验，发展较好的城市人口与商业面积的合理比值在根据行业经验，发展较好的城市人口与商业面积的合理比值在1.21.4人之间人之间 ，汤泉，汤泉镇镇区人口为镇镇区人口为2.1万，即便按照城市级标准，与之相匹配的合理商业体量为万，即便按照城市级标准，与之相匹配的合理商业体量为2.5万左右。万左右。供给体量充足供给体量充足需求尚待释放需求尚待释放商铺主要集中于银泉路两侧，
9、总体量约商铺主要集中于银泉路两侧，总体量约2万多万多山水田园山水田园6000的集中商业、的集中商业、汤泉东方未来的大体量商业集镇汤泉东方未来的大体量商业集镇目前商铺经营状况一般，比较清闲目前商铺经营状况一般，比较清闲2.1万人口基数决定其释放的消费力有限，节约的万人口基数决定其释放的消费力有限，节约的消费理念仍占上风消费理念仍占上风浦口商业对镇上商业造成一定程度的分流浦口商业对镇上商业造成一定程度的分流单单就就市市场场容容量量而而言言，商商业业趋趋向向饱饱和和商业供需分析商业供需分析天天文档在线商业调研总结商业调研总结就市场容量而言，汤泉镇商业趋向饱和，居民消费就市场容量而言，汤泉镇商业趋向饱
10、和，居民消费力再释放空间有限，本项目需要进行突破式思考及力再释放空间有限，本项目需要进行突破式思考及合理定位，创造新的商业需求引入人流。合理定位，创造新的商业需求引入人流。目前汤泉镇商业处于中级发展阶段，存在目前汤泉镇商业处于中级发展阶段，存在“升级提升级提档档”的空间，需要更高级别的商业设施作为载体。的空间，需要更高级别的商业设施作为载体。且汤泉镇的整体发展及镇民生活质量的提升也必然且汤泉镇的整体发展及镇民生活质量的提升也必然需要综合型、统一规划、统一管理的集中式商业存需要综合型、统一规划、统一管理的集中式商业存在。在。商业业态有待向更高层次迈进，可适当增加特色购商业业态有待向更高层次迈进，
11、可适当增加特色购物和特色餐饮类的业态，补充娱乐业态。物和特色餐饮类的业态，补充娱乐业态。天天文档在线二、南京典型小产权项目商业调研二、南京典型小产权项目商业调研天天文档在线商铺价格、物业形态、功能定位商铺价格、物业形态、功能定位销售情况、具体操作销售情况、具体操作兴都花园兴都花园 银贡山庄银贡山庄7彩星城彩星城 福润雅居福润雅居调研对象调研对象调研内容调研内容调研概况调研概况天天文档在线简介：简介：兴都花园位于南京市栖霞区兴卫村，是南京最大的在农民集体土地上开发的房地产项目。开发主体即为兴卫村政府。兴卫村政府。项目共分3期开发，建筑面积60多万，目前已基本整体建设完毕。商业物业形态：商业物业形
12、态：一楼住宅改建而成，为民用水电，总体量较小。售价：售价：商铺售价与住宅相近，在4500元/左右，目前已全部出售完毕。一次性付款。产权：产权：是南京首批通过土地置换审批的项目之一，目前部分小区正在审批办理中。通过置换，住宅改建而成的商铺仍是住宅产权。兴都花园兴都花园南京典型小产权项目调研南京典型小产权项目调研天天文档在线南京典型小产权项目调研南京典型小产权项目调研银贡山庄银贡山庄简介：简介：银贡山庄位于栖霞区燕子矶燕尧路诚实村，开发主体也为当地政府，建筑面积15万，目前四期全现房在售中，均价4000元/。商业物业形态：商业物业形态：社区底商。销售：销售：5800元/，一次性付款。产权：产权：是
13、南京首批通过土地置换审批的项目之一，目前部分小区正在审批办理中。天天文档在线简介简介：7彩星城位于雨花区油坊桥，开发商为江苏安居高校投资置业有限公司，小区建筑面积20万。商业物业形态：商业物业形态：商业是10000的3层社区集中式商业形式。售价：售价：1楼均价10000元/，二楼为6000元/，三楼为5000元/，目前剩余店铺不多，每层楼只剩7、8套。一次性付款。业主可以自营，也可头两年由开发商经营，年返租8%。产权：产权：开发商口头承诺1年后获得两证。南京典型小产权项目调研南京典型小产权项目调研7彩星城彩星城天天文档在线简介：简介：福润雅居位于雨花区西善桥油坊村，房屋售价为3000元/。周边
14、有大量小产权房存在。商业物业形态：商业物业形态：均为沿街商铺，作为社区配套功能使用。租金、售价：租金、售价：早期由内部人员买断，目前租金为0.7-1.0元/天，中介销售价格约为6500元/。一次性付款。南京典型小产权项目调研南京典型小产权项目调研福润雅居福润雅居天天文档在线典型小产权项目商业调研总结典型小产权项目商业调研总结价格：价格低廉价格：价格低廉 小产权商铺投资门槛低，价格大大低于所处区域内周边商品小产权商铺投资门槛低，价格大大低于所处区域内周边商品房商铺价格，在价格上表现出强大的竞争力。房商铺价格，在价格上表现出强大的竞争力。政府：信心保证政府：信心保证无产权证让客群有所顾虑，但地方政
15、府的强力支持，给这部无产权证让客群有所顾虑，但地方政府的强力支持，给这部分人提供了强大的信心保证。分人提供了强大的信心保证。天天文档在线客群：周边居民客群：周边居民商铺购买者一般为周边居民，对商铺开发背景有较深的了解。商铺购买者一般为周边居民，对商铺开发背景有较深的了解。其中小区业主占了很大一部分比例。其中小区业主占了很大一部分比例。操作：签订合同、协议操作：签订合同、协议口头承诺办理两证口头承诺办理两证适当年限给予返租适当年限给予返租有的会给予在一定期限内办理产权的口头承诺，也有的楼盘有的会给予在一定期限内办理产权的口头承诺，也有的楼盘通过承诺几年内返租的形式来促进销售。商铺也可转售，需通过
16、承诺几年内返租的形式来促进销售。商铺也可转售，需转移买商铺时的协议等，并签订新的合同。因产权问题，商转移买商铺时的协议等，并签订新的合同。因产权问题，商铺均为一次性付款。铺均为一次性付款。典型小产权项目调研总结典型小产权项目调研总结天天文档在线项目无产权是一个既存缺陷，会给商铺去化造成一定项目无产权是一个既存缺陷，会给商铺去化造成一定的影响，但不会构成根本性障碍。的影响，但不会构成根本性障碍。价格因素在此类项目中起到关键性的作用，低总价将价格因素在此类项目中起到关键性的作用，低总价将降低投资门槛，成为吸引客群的一大亮点。降低投资门槛，成为吸引客群的一大亮点。汤泉镇政府的大力支持将为本项目的成功
17、注入信心动汤泉镇政府的大力支持将为本项目的成功注入信心动力，是一个不可或缺的重要因素。力，是一个不可或缺的重要因素。对本项目的启发对本项目的启发天天文档在线三、本项目产品解读三、本项目产品解读天天文档在线项目概况项目概况区域简介区域简介项目所在汤泉街道地处浦口区西北部，南依老山，北临滁河，与安徽滁州毗邻 ；312国道、江星桥线穿境而过 。辖区面积50平方公里，总人口2.4万，镇区人口2.1万。被誉为中国温泉之乡、苗木之乡、铁塔温泉之乡、苗木之乡、铁塔之乡和金陵养生堂之乡和金陵养生堂。境内森林覆盖率达64%，人居环境优良。区位交通区位交通宁合高速、宁连高速、宁合城际快铁、宁沪高速铁路穿境而过，交
18、通便利，四通交通便利，四通八达八达。南京长江三桥、纬七路过江隧道等城市快速通道，使汤泉与南京主城融为一体，跨入半小时都市经济圈半小时都市经济圈。天天文档在线 汤泉农贸市场选址于汤泉街道惠济路与木兰北路之间，北临规划景观河道，西侧是具有悠久历史的惠济寺。地理位置优越，区位价值凸显。规划总用地约39.4亩。项目选址项目选址项目位于政府商业中心规划范围内，项目位于政府商业中心规划范围内，符合汤泉商业的发展方向，具备一定符合汤泉商业的发展方向，具备一定的规划优势，将获得政府的大力扶持。的规划优势，将获得政府的大力扶持。项目地项目地 规划商业中心区域规划商业中心区域项目概况项目概况天天文档在线基本指标基
19、本指标用地面积：26260，总建筑面积：25717地上建筑面积：25317 其中：农贸市场建筑面积：3945 超市建筑面积：2943 商业建筑面积：13806 商住建筑面积：4623 地下建筑面积：400 容积率：0.96 建筑密度：42.8% 停车位：58辆建筑形态建筑形态 主体建筑农贸市场及超市部分，为地上二层建筑，局部地下室；其余商业部分为2-4层建筑。经济指标经济指标天天文档在线 根据农贸街区内各规划业态的划分，主要分三大功能分区：根据农贸街区内各规划业态的划分，主要分三大功能分区：功能分区功能分区B区：零售、餐饮和商铺区：零售、餐饮和商铺C区：餐饮、休闲娱乐、区：餐饮、休闲娱乐、商住
20、商住A区：农贸市场、超市和区：农贸市场、超市和餐饮、商铺餐饮、商铺天天文档在线A区：农贸市场、超市和餐区：农贸市场、超市和餐饮、商铺饮、商铺A区一层：农贸市场，建筑面积3945，建筑层高5.4米；功能分区功能分区商铺农贸市场商铺A区一层区一层天天文档在线A区二层：超市：建筑面积2943。集中餐饮：面积约500。餐饮餐饮超市A区二层区二层功能分区功能分区天天文档在线B区：零售、餐饮和商铺区：零售、餐饮和商铺 本区以灵活划分的小商业空间为主一层和二层规划为零售一层和二层规划为零售和餐饮和餐饮一层：建筑面积2378，层高4.5米；二层：建筑面积2360，层高4米；三层、四层规划为商住三层、四层规划为
21、商住功能空间功能空间三层：建筑面积1150，层高3-3.6米；四层：建筑面积1133，层高3-3.6米。功能分区功能分区B区一层商铺B区二层餐饮商铺商住天天文档在线C区：餐饮、休闲娱乐、商住区：餐饮、休闲娱乐、商住本区一层、二层主要为完全独立经营的商业单元。一层、二层规划为商铺、餐饮一层、二层规划为商铺、餐饮为主。为主。一层：建筑面积3329，层高4.5米；二层：建筑面积2334，层高4米；三层、四层为商住功能空间。三层、四层为商住功能空间。三层：建筑面积1526，层高3-3.6米；四层：建筑面积984，层高3-3.6米。功能分区功能分区咖啡商铺商铺商铺商铺餐饮餐饮C区一层区一层C区二层区二层
22、酒吧餐饮商住商住天天文档在线 项目总建筑面积为25317，含农贸市场3945，超市2943，可供销售的商业、商住面积共18429。商业面积的业态配比为：可售面可售面积18429业态比例比例商商业13806零售零售约约45%餐餐饮约约22.5%茶茶馆、酒吧、酒吧约约6%商住，商住，4623约约26.5%目前规划业态配比目前规划业态配比 项目在售面积中，零售商铺占项目在售面积中，零售商铺占45%，餐饮、商住各占，餐饮、商住各占22.5%及及26.5%；鉴于目前汤泉镇居民年龄构成以老年人为主，旅游人群极；鉴于目前汤泉镇居民年龄构成以老年人为主，旅游人群极少，居民需求以日常生活保障为主，因此餐饮比例、
23、茶馆和酒吧的少，居民需求以日常生活保障为主，因此餐饮比例、茶馆和酒吧的业态选择有待于商榷，业态规划需科学、合理的调整。业态选择有待于商榷，业态规划需科学、合理的调整。天天文档在线 项目可供销售单体商铺面积区间从15-400多不等，各产品组合如下：产品组合产品组合商商铺总数数共计共计288个个20m2以下以下4个个20-30 m263个个31-40 m2164个个40-60 m229个个61-80 m211个个81-100 m24个个100 -200m21个个400-600 m212个个 20-40的商铺数量占所有可售商铺总数近的商铺数量占所有可售商铺总数近80%，此类产品的销，此类产品的销售是
24、项目销售策略思考的重点。售是项目销售策略思考的重点。 但从可售商铺面积来看，但从可售商铺面积来看，400以上商铺约占项目总面积的以上商铺约占项目总面积的40左右，此类商铺的业态规划及销售策略制定的重要性犹在小商铺左右，此类商铺的业态规划及销售策略制定的重要性犹在小商铺之上。之上。天天文档在线餐饮一层平面一层平面二层平面二层平面餐饮餐饮餐饮产品解析产品解析餐饮分布分散，由于餐饮业态对餐饮分布分散，由于餐饮业态对建筑的特殊要求以及对环境、景建筑的特殊要求以及对环境、景观的要求，餐饮业态规划需进行观的要求，餐饮业态规划需进行更为合理、科学的规划。更为合理、科学的规划。天天文档在线产品解析产品解析B区
25、二层：大型餐饮区二层：大型餐饮集中区，面积均在集中区，面积均在400m2以上，租售以上，租售有难度。有难度。各店铺之间连通性各店铺之间连通性不够，灵活性差，不够，灵活性差，难以分割。难以分割。A区二层：超市旁大型餐区二层：超市旁大型餐饮，面积超过饮，面积超过500m2，餐厅入口与一楼农贸市餐厅入口与一楼农贸市场主入口临近，对餐厅场主入口临近，对餐厅的形象、档次有所影响。的形象、档次有所影响。面积较大，超过面积较大，超过500的的餐饮的招商具有一定难餐饮的招商具有一定难度。且难以实施分割度。且难以实施分割天天文档在线产品解析产品解析C区一层、二层、三层区一层、二层、三层沿惠济路的单体建筑单沿惠济
26、路的单体建筑单层面积在层面积在400-500m2，分别规划为咖啡、酒吧、分别规划为咖啡、酒吧、茶馆。对于目前汤泉镇茶馆。对于目前汤泉镇居民需求来说，此类业居民需求来说，此类业态经营十分困难。态经营十分困难。天天文档在线产品建议产品建议1、业态规划欠科学合理，休闲娱乐业态，如酒吧、业态规划欠科学合理，休闲娱乐业态，如酒吧、茶馆等超越居民消费需求；茶馆等超越居民消费需求；2、餐饮类、休闲娱乐类业态单铺面积过大，餐、餐饮类、休闲娱乐类业态单铺面积过大，餐饮类业态比例过高；饮类业态比例过高；3、二楼以上、二楼以上A、B、C区之间连通性欠缺，不利于区之间连通性欠缺，不利于人流分流、引导，店铺之间互通性亦
27、欠缺，后期灵人流分流、引导，店铺之间互通性亦欠缺，后期灵活分割可能性较小，需通过业态整体合理规划改善。活分割可能性较小，需通过业态整体合理规划改善。业态整体规划业态整体规划丰富业态种类丰富业态种类改善人流动线改善人流动线系统，增强二系统，增强二楼以上通达性楼以上通达性天天文档在线四、定位思考建议四、定位思考建议天天文档在线项目定位背景项目定位背景市场层面市场层面政府层面政府层面旅游层面旅游层面体量庞大体量庞大 商业升级商业升级民生工程民生工程 有力支撑有力支撑环境优美环境优美 温泉小镇温泉小镇展示展示/目的目的差异差异/突破突破借势借势/拔高拔高天天文档在线本项目商业体量之于汤泉镇过于庞大，基
28、于自身发展及本项目商业体量之于汤泉镇过于庞大，基于自身发展及整体战略考量，本项目经营层面。除了一站式满足镇域整体战略考量，本项目经营层面。除了一站式满足镇域居民的日常型消费，还应该做为面向南京及周边区域温居民的日常型消费，还应该做为面向南京及周边区域温泉休闲旅游消费的递延式配套，打造富有特色的休闲娱泉休闲旅游消费的递延式配套，打造富有特色的休闲娱乐业和商业。否则不足以给购买者以强有力的购置理由。乐业和商业。否则不足以给购买者以强有力的购置理由。项目定位背景项目定位背景十里温泉、百里老山、千年古银杏、十万亩国家级森林十里温泉、百里老山、千年古银杏、十万亩国家级森林公园公园汤泉镇温泉旅游产业依托优
29、质生态环境，通过适当的宣汤泉镇温泉旅游产业依托优质生态环境，通过适当的宣传推广，假以时日，必将形成传推广，假以时日，必将形成“东汤山，北汤泉东汤山，北汤泉”的南的南京温泉一站式消费目的地。随着汤泉知名度和辐射力的京温泉一站式消费目的地。随着汤泉知名度和辐射力的提升，本项目必将借势得到发展，意义深远。提升，本项目必将借势得到发展，意义深远。为什么要从旅游层面进行思考？为什么要从旅游层面进行思考？天天文档在线本项目为政府牵头、权威打造的本项目为政府牵头、权威打造的“镇级综合商业体镇级综合商业体”销售标的为立足回报，超越销售标的为立足回报，超越40年产权的年产权的“商铺商铺50年经营权年经营权”项目
30、性质界定项目性质界定项目主要功能为项目主要功能为汤泉镇域惟一的核心商业综合体，汤泉镇域惟一的核心商业综合体，镇域居民日常消费的一站式购物中心镇域居民日常消费的一站式购物中心同时可作为汤泉温泉休闲旅游的同时可作为汤泉温泉休闲旅游的特色型配套特色型配套天天文档在线项目项目SWOT分析分析优势（优势（S S）a.a.政府背景为本项目提供强大支持及政府背景为本项目提供强大支持及发展保证。发展保证。b.b.项目体量较大，自身的规模性可保项目体量较大，自身的规模性可保证其成为汤泉未来的商业中心。证其成为汤泉未来的商业中心。c.c.农贸市场与苏果未来的进驻农贸市场与苏果未来的进驻, ,将为将为项目带来丰富的
31、人流量。项目带来丰富的人流量。d.d.在汤泉镇并无在售商铺，本项目具在汤泉镇并无在售商铺，本项目具有可售的唯一性。有可售的唯一性。e.e.土地自政府租用，成本上具有一土地自政府租用，成本上具有一定优势。定优势。劣势（劣势（W W）a.a.项目不具备独立产权，为销售带来项目不具备独立产权，为销售带来一定难度。一定难度。b.b.项目体量对于汤泉镇消费人口来讲项目体量对于汤泉镇消费人口来讲相对较大，镇民的消费力能否保证项相对较大，镇民的消费力能否保证项目的持续运营尚成疑问。目的持续运营尚成疑问。c.c.项目目前区位在汤泉镇民心中相对项目目前区位在汤泉镇民心中相对较偏。较偏。机会（机会（O O）a.a
32、.作为南京强力推动的作为南京强力推动的“三城九镇三城九镇”之一，汤泉镇未来的经济发展将带来之一，汤泉镇未来的经济发展将带来本地镇民大量的投资需求。本地镇民大量的投资需求。b.b.随着纬七路的成功建设，汤泉镇连随着纬七路的成功建设，汤泉镇连接南京更为便捷，旅游人群、周边置接南京更为便捷，旅游人群、周边置业人群将进一步带来人流量，提升项业人群将进一步带来人流量，提升项目价值。目价值。c.c.随着木兰北路的修建完成，镇民到随着木兰北路的修建完成，镇民到达项目更加便捷，项目区位价值也将达项目更加便捷，项目区位价值也将逐步凸显。逐步凸显。威胁（威胁（T T）a.a.项目东侧的山水田园项目项目东侧的山水田
33、园项目60006000集集中式商铺及未来汤泉东方商业将对本中式商铺及未来汤泉东方商业将对本项目产生一定客群分流。项目产生一定客群分流。b.b.未来受自身大体量及竞争项目定价未来受自身大体量及竞争项目定价所影响，售价可能达不到期望目标，所影响，售价可能达不到期望目标，需根据市场反馈情况合理制定推盘策需根据市场反馈情况合理制定推盘策略。略。c.c.随着交通的便捷，镇民的某些购物随着交通的便捷，镇民的某些购物需求可能会至南京及浦口进行释放，需求可能会至南京及浦口进行释放，本项目的业态需进行合理规划。本项目的业态需进行合理规划。天天文档在线政府内核推动力旅游辅助脉络商业街区物业形态唯一独占性、领先性复
34、合 功能体现汤泉唯一汤泉唯一复合型休闲复合型休闲商业核聚区商业核聚区（政府典范工程（政府典范工程)项目综合定位项目综合定位天天文档在线项目形象定位项目形象定位凸显汤泉镇城市空间凸显汤泉镇城市空间领域全新的领域全新的“升华升华”成就汤泉镇民一站式成就汤泉镇民一站式购物便捷的购物便捷的“渠道渠道”打造汤泉镇打造汤泉镇软实力和软实力和人文魅力的人文魅力的“特色特色”“汤泉新中式特色商业街区，投资财富上品”天天文档在线项目功能定位项目功能定位汤泉唯一复合型休闲商业核聚区汤泉唯一复合型休闲商业核聚区（政府典范工程（政府典范工程) )小镇新客厅小镇新客厅唯一的休闲商唯一的休闲商业街区业街区温泉迎客松温泉迎
35、客松度假休闲居所度假休闲居所形象展示形象展示 购物休闲购物休闲 度假旅游度假旅游集日常购物、休闲娱乐、餐饮住宿集日常购物、休闲娱乐、餐饮住宿于一体的复合型商业街区于一体的复合型商业街区温泉洗浴、温泉疗养、温泉温泉洗浴、温泉疗养、温泉SPASPA、夜间主题演艺中心、夜间主题演艺中心、温泉家庭汽车旅馆、温泉会议中心（业态发想）温泉家庭汽车旅馆、温泉会议中心（业态发想）天天文档在线项目客群定位项目客群定位1 1、从客户来源地看：主要为地缘性客户、从客户来源地看：主要为地缘性客户即汤泉本地居民，同时应有意识的进行即汤泉本地居民，同时应有意识的进行客户拓展，辐射至南京城区，支撑远期客户拓展，辐射至南京城
36、区，支撑远期发展。发展。 2 2、从购买目的来看：主要以投资客为主、从购买目的来看：主要以投资客为主、但购买商铺自营者也是重要的组成部分。但购买商铺自营者也是重要的组成部分。客群涵盖范围：客群涵盖范围：天天文档在线案名推介案名推介银泉广场（中国汤泉）银泉广场（中国汤泉）（SILVER SPRING SQUARE TANGQUAN,CHINA ）备选：银泉商业街区、银泉财富汇、汤泉汇、备选：银泉商业街区、银泉财富汇、汤泉汇、汤泉财富广场汤泉财富广场案名释意：案名释意：银：慧济寺内除文物遗存外，最令人瞩目的还属寺内三棵堪称稀银：慧济寺内除文物遗存外，最令人瞩目的还属寺内三棵堪称稀世之宝的古银杏树。
37、世之宝的古银杏树。泉：汤泉镇核心产业之一即温泉旅游。泉：汤泉镇核心产业之一即温泉旅游。本项目开发公司即为银泉建设，此案名即出于品牌建设推广之目本项目开发公司即为银泉建设，此案名即出于品牌建设推广之目的。银泉路也是汤泉人所认可的主干道和核心区位的象征。的。银泉路也是汤泉人所认可的主干道和核心区位的象征。SLOGAN:“SLOGAN:“四方客聚泡汤泉，汤泉商核在银泉四方客聚泡汤泉，汤泉商核在银泉银泉广场银泉广场”“泡完温泉的最佳去处泡完温泉的最佳去处银泉广场银泉广场”天天文档在线五、项目发展思路五、项目发展思路天天文档在线项目发展思路项目发展思路一、项目商铺无产权影响投资者信心，销售模一、项目商铺
38、无产权影响投资者信心，销售模式如何设定？式如何设定？五个关键命题之一五个关键命题之一【增强信心、完成销售增强信心、完成销售】销售模式的设定，关键在于增销售模式的设定，关键在于增强镇民对本项目的投资信心，以达到最大化销售的目的。强镇民对本项目的投资信心，以达到最大化销售的目的。【政府主导、树立形象、引导认知政府主导、树立形象、引导认知】从购买者投资思维从购买者投资思维角度看，销售时应以政府为主导，合理引导投资者对项角度看，销售时应以政府为主导，合理引导投资者对项目的认知，即政府投资的形象典范工程。建议由政府领目的认知，即政府投资的形象典范工程。建议由政府领导带头对商铺进行购买，同时规划引进如工商
39、、税务等导带头对商铺进行购买，同时规划引进如工商、税务等当地政府部门免租进驻办公。当地政府部门免租进驻办公。天天文档在线项目发展思路项目发展思路五个关键命题之二五个关键命题之二二、镇级商业发展有其一般性及特殊性规律，二、镇级商业发展有其一般性及特殊性规律，大型商业项目的面世能否与之相符？大型商业项目的面世能否与之相符？【集中式商业的出现是必然集中式商业的出现是必然】随着小镇本身的发展，商随着小镇本身的发展，商业业“提档升级提档升级”是一个必然的趋势，本项目因此应运而是一个必然的趋势，本项目因此应运而生。生。【本项目是主要服务于镇民的商业本项目是主要服务于镇民的商业】即本项目的功能定即本项目的功
40、能定位主要仍是满足于镇民日常购物及休闲消费，这也是镇位主要仍是满足于镇民日常购物及休闲消费，这也是镇级商业综合体的主要特征所在。而针对温泉产业的特点，级商业综合体的主要特征所在。而针对温泉产业的特点，本项目存在一定度假配套商业，但所占比例较小。本项目存在一定度假配套商业，但所占比例较小。天天文档在线项目发展思路项目发展思路五个关键命题之三五个关键命题之三三、业态规划及分区对于商业运营具有极大的三、业态规划及分区对于商业运营具有极大的重要性，成熟发展的商业均有经市场认可的黄重要性，成熟发展的商业均有经市场认可的黄金比例，本项目产品规划相对小镇而言略显超金比例，本项目产品规划相对小镇而言略显超前，
41、业态将如何进行合理分布？前，业态将如何进行合理分布？【本项目娱乐、餐饮比例相对大型成功商业应较低本项目娱乐、餐饮比例相对大型成功商业应较低】空间可能影空间可能影响甚至引导消费，直至创造价值。一般来讲大型成功商业的业态响甚至引导消费，直至创造价值。一般来讲大型成功商业的业态黄金比例为购物黄金比例为购物50%50%、娱乐、娱乐30%30%、餐饮、餐饮20%20%左右。但镇级商业综合左右。但镇级商业综合体体“夜间经济夜间经济”相对处于一个较为初级的阶段。因此在娱乐、餐相对处于一个较为初级的阶段。因此在娱乐、餐饮上应减少业态比例，从而营造更为合理的业态配比。饮上应减少业态比例，从而营造更为合理的业态配
42、比。【主力店招商先行主力店招商先行】首先引入苏果及农贸市场进驻，保证项目人首先引入苏果及农贸市场进驻，保证项目人气，奠定投资者心理认可度。气，奠定投资者心理认可度。【开发商自营部分度假型业态开发商自营部分度假型业态】从旅游配套角度看，建议开发商从旅游配套角度看，建议开发商自营一部分诸如温泉疗养、温泉自营一部分诸如温泉疗养、温泉SPASPA、高档餐饮等高档业态，面、高档餐饮等高档业态，面向度假人群的同时可为当地高端消费提供一处新目的地。向度假人群的同时可为当地高端消费提供一处新目的地。天天文档在线项目发展思路项目发展思路五个关键命题之四五个关键命题之四四、项目如何进行客户资源的锁定？四、项目如何
43、进行客户资源的锁定？【解决谁来消费比解决谁来买更重要解决谁来消费比解决谁来买更重要】在已有集贸市场上扩大规在已有集贸市场上扩大规模，引入诸如农资市场、小商品市场等一系列专业市场，增强本模，引入诸如农资市场、小商品市场等一系列专业市场，增强本案基本交易市场部分的集中性和凝聚力，从而扩大客群规模。案基本交易市场部分的集中性和凝聚力，从而扩大客群规模。 【不仅是锁定，更是吸引不仅是锁定，更是吸引】在客群的吸引方面，推广策略、销售在客群的吸引方面，推广策略、销售手段、销售渠道起到重要的作用。必须通过一系列手段、销售渠道起到重要的作用。必须通过一系列“洗脑洗脑”式的式的营销手段给予消费者坚定的信心。营销
44、手段给予消费者坚定的信心。【建议项目的营销与汤泉镇整体的形象推广相结合建议项目的营销与汤泉镇整体的形象推广相结合】通过节点处通过节点处设立昭示性大牌树立设立昭示性大牌树立“来汤泉两件事儿：泡温泉、逛银泉广场来汤泉两件事儿：泡温泉、逛银泉广场”。通过通过“百万雄狮渡长江百万雄狮渡长江泡温泉泡温泉”，“一年过江去泡四次温泉，一年过江去泡四次温泉，健康又明智健康又明智”等整体宣传，提高汤泉的知名度和辐射力。以等整体宣传，提高汤泉的知名度和辐射力。以“东东汤山、北汤泉汤山、北汤泉”的借势定位，描绘投资愿景。的借势定位，描绘投资愿景。天天文档在线项目发展思路项目发展思路五个关键命题之五五个关键命题之五五
45、、完成项目的一半销售即可收回投资成本，五、完成项目的一半销售即可收回投资成本，在此前提下，租售策略将如何制定？在此前提下，租售策略将如何制定？【采用返租、回购模式采用返租、回购模式】：从具体销售模式角度看，建：从具体销售模式角度看，建议在提升售价的同时，采用三年至五年的固定返租模式，议在提升售价的同时，采用三年至五年的固定返租模式，返点方面可一次性从购房款内扣除，亦可每年返还。同返点方面可一次性从购房款内扣除，亦可每年返还。同时给予投资者时给予投资者5 5年后全款回购保证，以坚定其信心。年后全款回购保证，以坚定其信心。【成立商管公司、统一进行管理成立商管公司、统一进行管理】从商业长久运营角度从
46、商业长久运营角度看，建议成立商管公司，引入专业团队对商铺进行统一看，建议成立商管公司，引入专业团队对商铺进行统一管理，亦可代投资者进行招商运营管理。管理，亦可代投资者进行招商运营管理。天天文档在线六、工作推进建议六、工作推进建议天天文档在线工作推进建议工作推进建议在下一步的工作中，我司将为贵司提供如下服务：在下一步的工作中，我司将为贵司提供如下服务：1 1、汤泉镇商业市场深度分析及消费者调研、汤泉镇商业市场深度分析及消费者调研2 2、业态划分、业态配比建议、业态划分、业态配比建议3 3、营销推广策略制定（、营销推广策略制定（VIVI设计、销售物料制作）设计、销售物料制作）4 4、租售策略制定（售价及租金测算）、租售策略制定（售价及租金测算）5 5、招商建议及主力店接洽、招商建议及主力店接洽6 6、销售组织实施、销售组织实施天天文档在线汇报结束汇报结束 进入讨论！进入讨论！天天文档在线
