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1、China Boutique ShanghaiDesigners Store 设计师专业店设计师专业店开幕式策划方案开幕式策划方案Chapter1创意思路Chapter2设计方案Chapter3活动方案Chapter4费用预算Catalog创意思路创意思路作为静安区的重点投资项目，Boutique以最新的业态，融入最时尚的元素，已向公众呈现出一个不凡的全新体验，通过本次开业活动更让目标客户及各界媒体对Boutique有一个全面的了解。Background activity 活动背景Brand interpretation 品牌解读 具备奢华、尊贵的品牌特性拥有注重品质的客户群体希望打造时尚、高
2、雅、简约大气的产品体验，融入充满创新元素的生活理念Creative Positioning 创意定位因此，尊贵尊贵、奢华、简约、时尚奢华、简约、时尚是本次活动的中心策略！“ “尊贵尊贵尊贵尊贵” ”将成为本次活动的指导主题，我们将综合上述品牌特征为本次活动的创意发散核心，并将这一原则贯穿设计与运营方案两个层面Main line extension 推广主线推广主线推广主线主题主题尊享非凡生活，品位魅力人生尊享非凡生活，品位魅力人生穿越时空的奢华穿越时空的奢华用于品牌传递层面。打造整体形象，在市场传播中传递企业概念，统一形象用于单一层面时。集中打造一种氛围，感受一种情节整体传播将从以上两个层面出
3、发，应对市场不同阶段的推广需求，而在整体的市场传整体传播将从以上两个层面出发，应对市场不同阶段的推广需求，而在整体的市场传整体传播将从以上两个层面出发，应对市场不同阶段的推广需求，而在整体的市场传整体传播将从以上两个层面出发，应对市场不同阶段的推广需求，而在整体的市场传播中，我们将始终围绕这一核心，进行传递，以下是对两个主题的分别阐述：播中，我们将始终围绕这一核心，进行传递，以下是对两个主题的分别阐述：播中，我们将始终围绕这一核心，进行传递，以下是对两个主题的分别阐述：播中，我们将始终围绕这一核心，进行传递，以下是对两个主题的分别阐述：Theme 活动主题尊享非凡生活，品位魅力人生（品牌传播阶
4、段）主题阐释：主题阐释：主题阐释：主题阐释：尊享：“尊”代表，尊贵、高雅是一种身份与品位的象征，而“享”强调一种感受，一种生活的态度，两者结合突出产品品质，彰显产品尊贵、独特的魅力。品位：代表一种生活意境的营造，引起共鸣，打造具有品位人生的奢华品牌，带来量身定做的尊贵之感传递层面传递层面零距离零距离：将尊贵与典雅融入生活，将高端品牌带来的非凡体验打造成见证个人魅力的永恒象征，以此深深打动目标人群内心的需求Theme Dinner 晚宴主题穿越.时空的奢华（晚宴中使用）主题阐释：主题阐释：主题阐释：主题阐释：穿越：是一种形体运动的象征，我们将以穿越这一形势演绎我们的服装秀，让来宾重温百年来一切的
5、时尚与尊贵时空：是代表空间的界定，我们用“时空”让现场的来宾有一种被凝聚的感觉，感受到现场浓浓的氛围，并用“时空”为现场的来宾带来一次在原点上升起的一次飞跃奢华：正代表了我们的品质，也代表了我们设计师的“神来之笔”所打造的华丽与丰富多彩，即便百年的奢华与尊贵是一种经典，但它都将浓缩为一种精华，融入现在的生活，走进一些人的心底，那就是我们Boutique的精髓所在设计方案设计方案强调品牌性强调品牌性 在设计方面，同样遵从统一的创意核心，从“尊贵”的品牌特点出发，无论从设计的表现形式以及现场材料的选择、技术，处处彰显“尊贵”贴合品牌形象。设计构思设计构思强调概念性强调概念性摒弃传统表现形式的刻板，
6、将硬朗的场馆搭建元素软化，从视觉方面带动身体意识上的感知，用故事性的表现手法，带来一次特别的意识体验，从整体出发，强调设计风格的故事性、概念性。 Design Concept 设计构思Design performance设计风格设计风格奢华、高雅精典、时尚简约、尊贵品牌印象：品牌印象：内敛、深邃简约、大气产品印象：产品印象：奢华、高雅品位、独特传播印象：传播印象：精典、时尚个性、舒适于是，我们的设计将遵从于是，我们的设计将遵从以上为模拟图片，真实设计图（略）以上为模拟图片，真实设计图（略）简洁、明快、低调、大气充满故事性的风格，并以灯光的神秘效果，营造不同时空的感觉Design Strateg
7、y 设计策略设计策略穿越穿越. .时空的奢华时空的奢华设计策略设计策略创新材质创新材质创新材质创新材质创新技术创新技术创新技术创新技术创新科技创新科技创新科技创新科技高性价比高性价比高性价比高性价比最强功能性最强功能性赋予展品组合后，展区更强的功能性，充分发挥区域空间，将品牌理念与展区概念有机结合，充分发挥展区故事性。最佳实用性最佳实用性灵活的组合创新，便于现场搭建时时易于拼接、以及安全、美观的实用性。最大使用价值最大使用价值增加材料耐用性，确保展品材料最大空间的使用率，使展品，不仅在开业当天配合现场情节发挥作用，使展品在本次活动结束后依然能成为店内的一个功能性区域。Design value
8、设计附加值：设计附加值：场馆入口内，人体油画展示场馆入口内，人体油画展示场馆入口内，人体油画展示场馆入口内，人体油画展示纽扣签到、全息投影开幕纽扣签到、全息投影开幕纽扣签到、全息投影开幕纽扣签到、全息投影开幕将将将将T T T T台秀分成三个具有故事性的篇章进行，台秀分成三个具有故事性的篇章进行，台秀分成三个具有故事性的篇章进行，台秀分成三个具有故事性的篇章进行，以时空穿越的概念开展以时空穿越的概念开展以时空穿越的概念开展以时空穿越的概念开展T T T T台秀台秀台秀台秀看：看：看：看： 看到和亲身体验看到和亲身体验看到和亲身体验看到和亲身体验 感知：感知：感知：感知：全新认知和接受这一推广新
9、理念全新认知和接受这一推广新理念全新认知和接受这一推广新理念全新认知和接受这一推广新理念接受：接受：接受：接受：达成共识达成共识达成共识达成共识Activities Highlights 活动亮点场馆外围布置：场馆外围布置：在场馆外围，用于白天与场外消费者的拍照互动，在外围设立鲜花拱门，与鲜花地标，吸引眼球方案一：在入口内，设立立体油画框，并在油画框里用具有层次和画面感的莱卡布材质制成精美的画境，然后由模特身着设计师设计的服装在画框内与布景融为一体，当模特表演的间歇，来宾也可在画框内拍照方案二：在入口内，以设计师的服装制成成品实体，借助服装制成大的油画框，供来宾欣赏和拍照Venues exte
10、rnal layout 场馆外围布置Site layout 现场布置：来宾休息区来宾休息区将来宾休息区打造成一个高档画廊的形式，用画架配以精美招贴画的形式进行公司背景、公司历程、以及设计师手稿的展示，用这样的方式打造一个高雅、轻松独特的休息区现场的布置分成三个区域进行：现场的布置分成三个区域进行：Site layout 现场布置：来宾签到区来宾签到区来宾签到区，分为桌面签到与立体签到两部分，桌面签到为卡其布制成的精美画轴，随着来宾到来人数的增多而慢慢展开，另一部分为公司LOGO制成的立体隐性签到板Site layout 现场布置：表演区域表演区因地取材，以场地流线型的弧形作为时空穿越隧道，也是
11、模特表演的T台，在与来宾正对的一面以环形幕布进行装饰，舞台后侧以圆形屏幕结合灯光打造迷离的光晕效果，营造“时空”穿梭的感觉，并在地面采用互动投影设备。两侧以投影幕，结合互动投影进行表演时可以跟随每一场表演的剧情，变化画面与场景为大家带来身临其境的感觉。活动方案活动方案Activities aim 活动目的活动目的：活动目的：通过当天的活动让目标客户及各界媒体对Boutique有一个全面的了解，与高端品牌的合作，带来市场曝光点。活动信息：活动信息：时间：时间：20102010年年7 7月月8 8日日人数：人数：100100人（人（政府官员/公司高层/设计师及其VIP客户/品牌合作商/ 潜在目标客
12、户/媒体）形式：形式：T T台秀台秀Rundown 活动流程18：3018：55 嘉宾入场，签到，赐名片19：0019：05 嘉宾发言，宣布开幕19：0519：15 开幕式19：1519：35 T台秀 第一场 穿越 时空的奢华之演绎百年上海的尊贵（展示4-5位著名设计师的作品） 19：3519：55 Tea Time19：5520：15 名车名模奢华演绎 20：15参观商场20：3520：55 T台秀 第二场 穿越时空的奢华之尊享欧美风情20：5521：15来宾互动21：1521：30T台秀 第三场 穿越时空的奢华之永恒的奢华21：35全场活动结束以上为暂定时间，可根据实际情况临时调整！以上为
13、暂定时间，可根据实际情况临时调整！来宾签到：来宾签到：在签到处，用BOUTIQUE的LOGO制成立体的大型落地签到牌，LOGO的形状在未签到时为“隐藏性”，凡是到来的嘉宾首先在绢轴上签上自己的名字，然后会获得一枚签有自己名字的“金纽扣”，来宾将这枚金纽扣镶嵌在BOUTIQUE的LOGO签到牌上最终将金纽扣全部铺满，LOGO便全部呈现在来宾面前。模拟图片模拟图片Guest Register 来宾签到Opening ceremony开场仪式：开场仪式：首先在舞台区，设置全息舞台屏幕，当主持人宣布开始，全场灯暗下，屏幕上出现手的图案，随着手点击搭配的服饰与人物的同时，屏幕徐徐打开，领导人从中走出，全
14、场灯亮起，领导人致辞。（关于舞台屏幕的形式，请见附件资料）模拟图片模拟图片T T台布置：台布置：本次T台的表演预计分为三个篇章进行（全部衣服为BOUTIQUE设计师设计） 第一篇章：百年老上海的尊贵与时尚（画面显示十里洋场的繁华，立即把人拉进那个时代，跟随画面去领略当年的尊贵、奢华、与时尚） 第二篇章：时空穿越欧美的尊贵与时尚（画面会跟随表演的主题变换成相应的情景） 第三篇章：永恒的奢华（全部展现设计师目前最顶尖的设计产品）模拟图片模拟图片现场互动：现场互动：请现场的设计师，为来宾进行即兴服装设计体验，在设计前，全场灯光调暗，被设计者站在黑暗中设计师手持荧光笔，依照来宾的体型进行服装设计，在设
15、计的同时，摄影师进行拍照跟踪，当设计结束后，将照片打印成精美的明信片，赠送给现场来宾。费用预算费用预算制作、搭建 、布展费： 120000 元（含互动投影，道具制作、现场搭建、灯光、AV等） 画框制作： （共计6个，含设计、制作、人工） 签到处制作： （含设计、签到背景制作、纽扣制作)现场互动游戏环节： 5000元模特费用： 40000元主持人： 3000元 设计费： 10000元策划费： 10000元 执行人员： 3000元（项目总控、执行助理共计3人）服务费7% 税收8% 总计：总计：2.196.50 元元优惠价：优惠价：2.080.00元元 Thanks! 致谢： 感谢美联臣为我们提供服
16、务机会。本次方案采用的资料一部分来 源于美联臣，另一部分由我们同歌展览利用自身资源收集、整合。由 于本次活动部分内容尚在讨论中，方案如有疏漏之处敬请谅解。 本方案是我们理解美联臣对此次活动的相关需求，结合我们对美 联臣状况及此次活动理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经 验和专业知识的基础上而提出的。在此，我们对美联臣的理解和支持 表示最诚挚的谢意。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录背景概述背景概述 目标目标 市场市场 经营场经营场所状况所状况 企业营企业营销策略销策略 公司公司 背景背景 活动基活动基本情况本情况 活动活动 目的目的背景概述背景概述
17、公司背景 美联臣(重庆)医学抗衰老机构是由中国医疗产业投资翘楚五洲投资集团与加拿大PROMAX国际医疗投资集团斥巨资缔建的国际一流的美容时尚事业联合体。是目前重庆唯一拥有韩国专家全职执业的抗衰美容机构。结合全球顶尖技术，引领抗衰美容；亚洲知名品牌、极具市场号召潜力。背景概述背景概述目标市场 高端受众路线（主要为女性）、差异化至尊享受。背景概述背景概述企业营销策略 1、打造高端女性社交文化圈，构建时尚沟通平台。 2、真心关爱爱美女性，提供全球顶级的美丽专属定制服务。 3、全方位打造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信。 背景概述背景概述基于活动策划的企业情况 a）试营业积累较多客户资源。 b）计划
18、邀请知名人士、社会名流参加活动并有北京总部作支持。 c）希望通过开业庆典扩大市场影响力；现场不留痕迹、自然的品 牌营销，成功取得客户。 d）新闻性、事件性不够强大，须制造新闻点吸引社会关注，力求 活动声势浩大。 背景概述背景概述活动目的 1、全方位生动展示企业形象及风采，推广美联臣高端品牌形象及“领跑抗衰美容，只为年轻生活”企业服务理念。 2、把握调性，凭借精美、大气、时尚的场景设计及活动安排烘托其高端、尊贵、个性化定制服务的独有特点。 3、巧妙安排各个环节，以自然、情感关怀的营销方式获得更多的目标客户。 4、整合资源平台，制造女性感兴趣的新闻话题事件，通过媒体报道吸引潜在目标客户的广泛关注;
19、为后续品牌的软性推广奠定基础。背景概述背景概述活动基本情况活动时间：2011年7月11日全天地点要求：华丽、高雅、温馨的酒店，解放碑附件靠近美联臣入住的写字楼雨田大厦。能容纳300人以上的宴会厅；容纳100人以上的多功能会议厅；35个容纳15人以上的小会议厅作为沙龙分组讨论场地。活动形式：揭幕、剪裁、开业时尚新闻发布、时尚自助晚宴邀请嘉宾：美联臣兄弟单位领导、上级单位领导、学术名流、时尚名流、知名企业高管、会员客户及其亲友、媒体。约300人左右。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录策略分析策略分析创意思路创意思路创意主题创意主题活动主题活动主题 活动宣传语
20、活动宣传语策略分析策略分析创意思路企业品牌形象及活动目的决定调性，调性决定思路，思路决定活动策划及场景设计，策划设计决定活动效果。策略分析策略分析创意主题以”破茧成蝶”作为活动策划与场景设计主题，既紧扣美联臣“全方位打造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信的服务使命，又充分迎合女性品味。 1、活动安排：“化蝶”行动、蝶变互动沙龙、“蝶变”魔幻T台秀、魔术表演均体现这一创意主题。 2、场景设计布置：以美联臣VI色调、元素为基础，充分进行设计延展。 如：以茧、碟、花等代表美的事物为素材，切忌色彩花哨力求展现时尚、大气风范。利用光、声、影像、 图片等组合成多种新颖的艺术表现形式彰显美联臣高端、贵气、亲
21、和力强的品牌形象。策略分析策略分析活动主题重庆美联臣（国际）医学抗衰老机构开业庆典暨“化蝶”行动启动仪式策略分析策略分析活动宣传语破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性“化蝶化蝶”新纪元。新纪元。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录活动流程活动流程活动执行流程678121234591011文“蝶变蝶变”互动沙龙互动沙龙 14：3018：40开业仪式开业仪式9：3014：30时尚自助晚宴时尚自助晚宴18：3021：30活动流程活动流程活动执行流程开业仪式开业仪式9 9：30301414：30309：3010：20 揭幕仪式、来宾参观
22、（地点：美联臣医疗机构）10：3010：50 开业剪彩（地点：写字楼大门）11：3012：18 开业庆典及“化蝶”行动启动仪式（地点：酒店）12：3014：00 午餐（十桌以下）14：0014：30 午休活动流程活动流程活动执行流程“蝶变蝶变”互动沙龙互动沙龙14：3018：4014：3016：00于丹互动讨论式讲座（如：中国不同时代对女性美的定义及内涵修养）；穿插分组讨论情感营销。16：0016：30中场休息员工与来宾及会员情感交流16：3018：00 吉米互动讨论式讲座（如：时尚新趋势及女性形象打造）；穿插分组讨论情感营销活动流程活动流程活动执行流程时尚自助晚宴时尚自助晚宴18：3021：
23、3018：3019：30 来宾陆继登场19：30 时尚晚宴开始 19：3020：00 西洋乐器演奏20：0020：30企业员工形象展示“蝶变”魔幻T台秀20：3020：45“国际小姐”重庆20强友情T台秀20：4521：00 魔术表演姹紫嫣红21：0021：30爵士音乐会一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录活动亮点及细节活动亮点及细节 1、“化蝶”行动：联合重庆电视台时尚频道、知名礼仪培训机构开展此项行动。挑选35名可塑性高的社会高端女性（企业高管、名流、政府官员、阔太等）参与活动，根据自身情况为其量身制定 “内外兼修”的打造计划。电视台全程参与拍摄、剪辑
24、并在特定栏目分期播出。开业庆典仪式上对外宣布活动正式启动制造新闻事件，吸引媒体与社会关注，为“开业”炒作声势。同时，为后续品牌营销宣传奠定基础。 活动亮点及细节活动亮点及细节 2、开业庆典启动仪式创意设计：主背景板设计中国地图图案，地图上标识出美联臣总部及各分支机构，除重庆以外全部亮灯。启动仪式上，美联臣领导、特邀嘉宾共同将手放在水晶球上为重庆美联臣开业揭幕。届时，全场熄灯，一片黑暗，只有水晶球闪烁，从主背景墙对面飞来一只蝴蝶（激光影像）停在“重庆美联臣”标识处，突然，“重庆美联臣”射灯散发出众多激光射线，许多激光影像蝴蝶从射灯中倾巢飞舞并向四周扩散，并配以激情高雅音乐。活动亮点及细节活动亮点
25、及细节启动仪式（前）活动亮点及细节活动亮点及细节启动仪式（后）活动亮点及细节活动亮点及细节 3、“蝶变”互动沙龙：事先，根据人数将来宾分组。于丹、吉米分别从女性的内在涵养、外在形象方面探讨女性美的话题，并抛出讨论选题引导各组讨论。最后，收集每组的讨论意见，讲座嘉宾现场讲评并进行总结，评选出优胜组赠以奖品。互动讨论环节中，讲座嘉宾亲临各组进行近距离交流，每组派两位员工参与其中并做好讨论记录。不仅能够调动来宾的参与积极性，更能培养员工与目标客户的感情、建立友好关系。活动亮点及细节活动亮点及细节 4、企业员工形象展示“蝶变”魔幻T台秀：在时尚自助晚宴现场搭建T型台，配以光效。T型台左右两边安排座椅，
26、可供来宾晚宴现场休息及观赏表演。T型台背墙两侧设置LED墙，每位员工走秀展示之前，藏于LED后，LED播放事先制作、录制好的画面，画面不断向T台方向移动，当画面移动至LED边缘时，员工迅速从LED墙后步入T台进行形象展示。（备注：画面设置为“破茧成蝶”动画，其新颖的艺术表现方式能充分展现企业与品牌形象。）活动亮点及细节活动亮点及细节T台效果图活动亮点及细节活动亮点及细节 5、魔术表演姹紫嫣红：魔术师不断变换出成百上千的色彩斑斓花朵和蝴蝶，轰炸来宾视觉，体现“蝶恋花”的企业形象。活动亮点及细节活动亮点及细节 6、手腕花：为了体现来宾的尊贵，向每位参加晚宴的来宾提供一个手腕花。增加活动气氛，让来宾
27、体会到高品质的服务感受。活动亮点及细节活动亮点及细节 7、西式自助晚宴：向来宾提供经典西式菜肴、沙拉、糕点、红白葡萄酒（可找赞助商）、冷饮、水果拼盘等；热情款款的服务员不断为来宾送酒、换餐盘、递纸巾、清理垃圾；再配以醇厚优雅的爵士背景音乐，T T台两旁的座椅随时供来宾小憩、聊天及观赏节目；一场豪华、正宗的西式自助晚宴就此展开，在如此高档、放松的环境下，美联臣员工与来宾亲切交流，建立情感。活动亮点及细节活动亮点及细节 8、指示系统：根据当天各 时间段的活动安排，从入到活 动现场的路线角落设置明显的 指示系统，导视来宾的行动方 向，做到无微不至的用心关怀。注：此方案为活动策划总案，具体执行细案须双方详细讨论沟通后分项制定。细案文档目录如下：备备 注注1、项目时间进程表2、物料筹备及分工表3、现场流程控制台本4、现场AV控制台本5、费用预算表6、主持人串讲词7、活动执行人员联络表8、演出脚本9、设计效果图方案10、活动专项合同
