广告行业分析

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2、资料来源：英国英国金融时报金融时报20092009年份GNP全国广告经营额广告/GNP198814922.3149293.90.100199226651.56788675.40.255199334560.51340873.60.388199666850.53666372.00.5482002101160.99031464.430.89.200933535330000000000.89n资料来源：国家工商管理总局资料来源：国家工商管理总局1广告与广告与营销传播一体化播一体化2广告公司走集广告公司走集团化与化与专业化之路化之路3广告行广告行业的内部分工高度的内部分工高度细分化分化广告行业营销广告行

3、业营销商品商品载体广告的体广告的优点点 “广告广告态度因子度因子”大大营销时代的代的终结商品载体广告的优点商品载体广告的优点 环保，不增加能源消耗、不增加保，不增加能源消耗、不增加污染排染排放放精准，定向投放特定群体，极其精准精准，定向投放特定群体，极其精准形式特形式特别，极吸引注意力、印象极深刻，极吸引注意力、印象极深刻有效有效阅读率高，唯一能做到率高，唯一能做到100%有效有效阅读的广告形式的广告形式1极具深度和广度，广告可以到达任何地极具深度和广度，广告可以到达任何地方方传播极其迅速，播极其迅速，时间有效性极有效性极强23“广告态度因子广告态度因子”活力性因活力性因子子和和谐性因性因子子

4、娱乐因子因子消极因子消极因子可信可信赖因因子子大营销时代的终结大营销时代的终结传播媒介方面，信息的交流已更加公开透传播媒介方面，信息的交流已更加公开透明明广告主方面，大企业掀起兼并重组浪潮，广告主方面，大企业掀起兼并重组浪潮，昔日的性能、质量与价格竞争转变为文化、昔日的性能、质量与价格竞争转变为文化、专利权与市场定位的竞争专利权与市场定位的竞争传播服务机构方面，中国本土广告公司大传播服务机构方面，中国本土广告公司大变革，专业的管理、策划、创意人才获得变革，专业的管理、策划、创意人才获得更多青睐更多青睐恒美广告公司恒美广告公司(DDB(DDB） 公司简介DDB广告公司创立于广告公司创立于1949

5、年年是著名的世界十大广是著名的世界十大广告公司之一告公司之一全球的营业额是全球的营业额是180亿美金亿美金策略第一策略第一 创意第二创意第二创意灵意灵感感创意意过程之前程之前的企划的企划ROI品品牌工具牌工具DDB公司的ROI品牌工具ROI是什么R R 是指相关性（是指相关性（RelevanceRelevance）O O是指（是指（OriginalityOriginality）原创性原创性I I是指（是指（ImpactImpact）冲击性冲击性藉由这套工具藉由这套工具 恒美广告公司帮你创造最好恒美广告公司帮你创造最好的的最有效的广告，并为客户创造投资上的回收最有效的广告，并为客户创造投资上的回收(Return On Investment)(Return On Investment)DDBDDB的主要客户的主要客户德国德国汉高高百威百威可伶可俐可伶可俐百威啤酒百威啤酒人人头马 资料来源http:/中国广告人网中国广告人网http:/ endThe end