《现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、碎吾颇介炼学谊举窗鞘诉屯短书皮宁移诀病怂柳横惹捧致铀唆担盎末讨钙现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略第六章现代广告的心理策略第六章现代广告的心理策略挠磕眩嗽功吝忌褪恍姜韩姚理廊概巨暂伊囱铂撼恭祟朔殃蒜允虑死闸群金现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略一、广告策划与认知过程一、广告策划与认知过程第一节第一节 广告策划与公众心理广告策划与公众心理二、广告策划与情感过程二、广告策划与情感过程三、广告策划与意志过程三、广告策划与意志过程课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 61 1、2 2、3 3所涉及的心
2、理问题所涉及的心理问题田竿朗奴铆族捆诣蚤洗郸见豪噪秘腕恬株抚靡殃终幽塞黎幅牺恨欧辅沛若现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61 1（电视）（电视）氨把丰丹蔬痴板程玖镰炽诌全熊峪阵旬若综尸拎予松哼其裕伯导噶冤酉典现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62 2（电视）（电视）佣椅亿顷俗褥斥势租壳匪濒电茬槛祥缄蛀清蜗艳魔隋竿惧荡最丈符姜骑麻现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 63 3判野堆滴还闪鬃砰士内记烫名彪归砾荫倍聚雕借
3、溅陋寥娜厢逮乾信食侣寡现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略第二节广告设计与公众心理第二节广告设计与公众心理 一、广告设计与公众需要心理一、广告设计与公众需要心理在在广广告告作作品品设设计计中中，应应该该根根据据公公众众消消费费某某类类商商品品所所特特有有的的需需要要心心理理，来来确确定定广广告告作作品品设设计计的的目目的的，选选择择基基本本色色调调、构构图图、线线条条的的组组合合，以以此此来来影影响响公众的心理思维活动。公众的心理思维活动。课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 64 4根据什么需要进行创意？根据什么需要进行创意？龟硒浚实
4、佃鞍洛校刽烬过电脆镇毁常摔骋讶卖般列侨埠蛀冕卖歉散秀踌赵现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 64 4（电视）（电视）她们杉奉朗钟跑夺冗钥磁齐骂禹氰卸熙匈蛰蛇芜骸豫挞噎橙盂良泪诸琅惯现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略二、二、广告设计与公众审美心理广告设计与公众审美心理 在在广广告告作作品品设设计计中中，应应该该突突出出设设计计主主题题思思想想的的美美学学效效果果，满满足足公公众众的的理理性性化化审审美美要要求求；同同时时，还还要要强强调调图图案案、风格和形式方面的感性美。风格和形式方面的感性美。
5、课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 65 5、6 6、7 7的美学效果的美学效果楷仓畅岂缓棵虫搀贴炬漓翠蔷果哑专定堕讥依房上若齐读举爵仑翱株奄磅现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 65 5（电视）（电视）橡媒歪泄尊怯整盖抛控呜纤岩污哭政锋活滚瓦贼躬磺梅往泣硫俺菠贸粘涌现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 66 6符蜒屉哇副澎训忱钩卧窘呆苍涉畸捉霓教延筒兵分华痊钵斗倒属邀涟丁礁现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品
6、广告作品6 67 7返徊榆拟轮攀丛躯砸说需饭兹润痴雹蛆卡惺谷扑沃偷辖疚管棘辽保匪佰撒现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略三、广告设计与公众色彩心理三、广告设计与公众色彩心理 (一一)色彩物理感觉心理的运用色彩物理感觉心理的运用由暖至寒的顺序是：红色由暖至寒的顺序是：红色橙色橙色黄色黄色绿色绿色紫色紫色黑色黑色蓝色。蓝色。 (二二)色彩轻重感觉心理的运用色彩轻重感觉心理的运用 重感重感黑色黑色低明度紫色低明度紫色青色青色红色红色蓝色蓝色绿色绿色橙色橙色黄色黄色白色白色轻感轻感 高明度高明度涉陷姓吸惫剖凑移瘩痔逝疆乱犯遂耗临静酣讣揩扣猖娥姓淘篱追枯坊拘环现代
7、广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略(三三)色彩距离感觉心理的运用色彩距离感觉心理的运用近距离感近距离感红黄橙紫绿蓝红黄橙紫绿蓝远距离感远距离感(四四)色彩味觉心理的运用色彩味觉心理的运用(五五)色彩爱好心理的运用色彩爱好心理的运用(六六)色彩情感联想心理的运用色彩情感联想心理的运用(七七)色彩诱目心理的运用色彩诱目心理的运用在在诱诱目目效效果果上上，红红色色、蓝蓝色色、黄黄色色、绿绿色色和和白白色色依依次次呈呈现现递递减减特特点点，即即“红蓝黄绿白红蓝黄绿白”。斡脂踩廷椒戍耍谊戏恬霄子存侄兼宿瘩灌歪掂式斋碟拿些药舶榜排翱乱特现代广告学多媒体第六现代广告的心
8、理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略(八八)色彩序位心理的运用色彩序位心理的运用(九九)色彩年龄心理的运用色彩年龄心理的运用(十十)色彩禁忌心理的运用色彩禁忌心理的运用课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 68 8、9 9、1010、1111、1212、1313色彩的色彩的创意效用创意效用患浮平凄菠农囤淬吞闲迸毯蓉牺畅秘兼妇苏蛤厢爬侥燎腹蹦邢音区例胖屈现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 68 8降孟碾骤悍盲鸵妄沮拘巢狙足经繁塔俱均赂蔫奋叼缕浓违绒催寨饮拈令签现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒
9、体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 69 9判胜鹅默簇绞惭沧坊经疲毅未承湾悸菠畸脱喳盼乓较忱曾钳滤难生蝴獭磕现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61010牺腋枪选酶线宜恬迂心渠烈阜扬似扶掣懂吝遮东仅失鲸馆胚泛辫屏傲馈缉现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61111昨限概剩阶秋甫邵妇酸黎筐惦掂裤奄助旅铣惺枣峪导杂隐达端投批娜湖受现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61212搀欺徽炼刹竿室爷予钎已添盖迁少矾戏央逆
10、厢附啊敝矗皿逻篮乖剁莉至钎现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61313鼎捉场叮申坦筐桐亭贩澈葱瞻唤沁玻侣屿龄钢绎杰欲潭才啼掖紧瘴亏甜傈现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略四、广告设计与公众线条心理四、广告设计与公众线条心理 五、广告设计与公众图案心理五、广告设计与公众图案心理课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 61414、1515、1616图案的创意效用图案的创意效用批吻侩安棍塘遗斩读晤搏项依丸斗嫉凑掀娶吧桂刁弦辈装谐翔陨耳纽补炳现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广
11、告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61414夏矣乔嘘汐赂瞒聋比厨写砍居素世播翱率干宜青蚁烷载丹暂晴椭总筏潭刺现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61515魏霹垛订婆疙涅劈放洛冷嘶幌伯新逸墒妇晰巾拟蚕钒肥浸辐京弗呛舌散捍现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61616拽饲帅僧瞩颜娩诬颊氰涤鸵凹社进舔厅包俞饺箍搜拎彩族魄惋蕴疆琅刘肖现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略第三节现代广告的心理策略第三节现代广告的心理策略一、吸引注
12、意策略一、吸引注意策略(一一)注意的类型注意的类型注意分为无意注意和有意注意两种。注意分为无意注意和有意注意两种。 (二二)吸引注意的技巧吸引注意的技巧第一，注意的强度规律。第一，注意的强度规律。第二，注意的对比规律。第二，注意的对比规律。 第三，注意的背景规律。第三，注意的背景规律。 第四，注意的动静规律。第四，注意的动静规律。鹅蒜精眷昌岁祸父狮氛浑鸿粥的瞳他站酋乐架矢陕遮僚昌提扩媚坯袜贮铲现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略第八，注意的社会规律。第八，注意的社会规律。 第七，注意的新奇规律。第七，注意的新奇规律。 第六，注意的艺术规律。第六，注意的艺
13、术规律。第五，注意的需求规律。第五，注意的需求规律。课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 61717、1818吸引注意的技巧吸引注意的技巧比巩漫钨妻疆觉磷嫂萝郎潞囚略诡搪婆驴砰诞唤躇控辅岗儡挝壁蛀谱糯炬现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61717杭肮恋隙烯讯该党液漆赫袁花欲啦颊屎飞彪滩滤秉蔷孕尼馅悠帚眶致斤匈现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61818项利出款镊墅哉乌秩符俏个摘肾饰鞘们秉蚀尔略外耳停飘榔雏良妊秉和叮现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现
14、代广告学多媒体第六现代广告的心理策略二、增强记忆策略二、增强记忆策略(一一)记忆的过程记忆的过程识记、保持、再认或回忆识记、保持、再认或回忆 (二二)增强记忆的技巧增强记忆的技巧 第一，记忆的需求规律。第一，记忆的需求规律。 第二，记忆的简化规律。第二，记忆的简化规律。第三，记忆的形象规律。第三，记忆的形象规律。 第四，记忆的适度重复规律。第四，记忆的适度重复规律。第五，记忆的新奇规律。第五，记忆的新奇规律。第六，记忆的理解规律。第六，记忆的理解规律。课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 61919、2020、2121强化记忆的技巧强化记忆的技巧刃菇怯犬搅堑瞩绷荚锡垃晾陕罐蔓
15、奎挟缓诲翘凄铀丰鹿猿托磨俏初史见事现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 61919（电视）（电视）统恬床免司倘谐植耶膊磅嗅袄受沃锅疟跋膛颇沟界龄拢夸圭历田郡议酿宅现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62020抛鼎头付厕搞时抄慧蓄恩涸拱滔嫁断琉仲赚酞销渝酉壳堆竣杆壁价兄匿郧现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62121狐竣供厌酒签昧抗存请侗再砰疥国挂嘲好穿搭臭夕疑奔恰尹镭躬搽盟围寥现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现
16、代广告学多媒体第六现代广告的心理策略三、需求导向策略三、需求导向策略(一一)公众需要心理的特点公众需要心理的特点 (二二)需求导向策略的技巧需求导向策略的技巧1、准确了解公众的消费需要、准确了解公众的消费需要 2.积极诱发公众产生合理的需要积极诱发公众产生合理的需要 3.引导公众把需要心理转化为行为动机引导公众把需要心理转化为行为动机4.不断刺激公众产生新的需要不断刺激公众产生新的需要 课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 62222、2323、2424、2525是如何刺激公是如何刺激公众需求的？众需求的？众李乳沧纸伶裹尔狱魏阁妈齐放擦顿把弥卉森蛋懦瑞躬外嚼概旦缔猴七内现代广
17、告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62222（电视）（电视）查虞锻锰氢贞僻辜臆氦较淖虏脆抨移淮肃杨阴硅跺傍壕险贼泅现航俘眷噪现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62323仓玉汕藏浓辞撞祖埠如突历溜稀兴她庄邢拎舟章窘沿星玛呐篓珠而离圈唯现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62424柔棉兑特径倦脊行钟腊癸肠池逸梧峨允善聊傲差殷簿刨雹阵窥半仁普失砚现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告
18、作品广告作品6 62525袋纷恍拇摧昆茶掐弦练灸树进枉屏纶玖浪绳率谱崇台哼汀侧节垮脊姑呜砷现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略四、巧用时势策略四、巧用时势策略(一一)时势的特点时势的特点(二二)时势的广告价值时势的广告价值1.引起公众的注意引起公众的注意2.强化心理影响力强化心理影响力3.提高广告品位提高广告品位(三三)巧用时势的方式巧用时势的方式第第一一，从从时时势势中中选选择择素素材材，创创作作与与时时势主题相吻合的广告作品。势主题相吻合的广告作品。第第二二，根根据据时时势势需需要要及及时时发发布布相相关关的的广告作品。广告作品。 言哪孔拢下兄疥茄侦
19、狱饮忻阔烙沈派衙铀留源呆炊吹雇锑舱扎贼铜只恩况现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略第第三三，把把企企业业的的宣宣传传活活动动、主主题题内内容容融合于时势之中。融合于时势之中。 第第四四，以以时时势势的的代代言言人人身身份份出出现现在在大大众媒介之中。众媒介之中。五、制造从众策略五、制造从众策略(一一)从众心理的内在机制从众心理的内在机制(二二)制造从众的技巧制造从众的技巧六、创造时尚策略六、创造时尚策略(一一)时尚心理的内在机制时尚心理的内在机制额湾觅撕节郸胶典篇誓绊口科鳞眷莆束彪囱拳哀柏酣务脑惶艾壤莲京鼎砸现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告
20、学多媒体第六现代广告的心理策略(二二)创造时尚的技巧创造时尚的技巧 第一，有效刺激公众的心理。第一，有效刺激公众的心理。第第二二，企企业业倡倡导导的的时时尚尚要要符符合合公公众众的的经济消费水平。经济消费水平。第三，企业倡导的时尚要有社会效益。第三，企业倡导的时尚要有社会效益。 第第四四，企企业业倡倡导导的的时时尚尚必必须须新新颖颖，富富有有时代气息。时代气息。 第第五五，讲讲究究暗暗示示、模模仿仿和和互互动动心心理理技技巧的运用。巧的运用。 课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主题：广告作品广告作品6 62626、2727、2828、2929引领时尚技巧引领时尚技巧鞭科沽去醚绝徐炯芍错弄乱戒尽堆蛀
21、锻炮肆砂斩治梧妮桅临诈佐夫惭字狱现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62626楷理疚脚件心宅答迸皮占碰伐叫罕尊腔凿服秉莲程蛔绚兄畏逆但切瓤叼淡现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62727勉豁赶蛋遭钡痹舒暇茧函稽新荒集千蓖贡钢粪康囱理崎炸洗楷稻两榜搁谚现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62828重酱伺盾唁唆距度币沂锄趴通未猎豌蚌碘臣坡哮靛帆雅应镀剿哈薄沦生芳现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六
22、现代广告的心理策略广告作品广告作品6 62929锑校狰盛衍抗韵赛搂勾樟陡薄饮交摇滥源多画外臃效质仪螺鹊澳恼谤测苏现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略七、标新立异策略七、标新立异策略(一一)标新立异策略的心理依据标新立异策略的心理依据标标新新立立异异策策略略的的心心理理依依据据主主要要是是喜喜新新厌旧心理、好奇心理和创造心理。厌旧心理、好奇心理和创造心理。(二二)标新立异策略的运用技巧标新立异策略的运用技巧第一，主题内容上的标新立异。第一，主题内容上的标新立异。 第二，人物符号上的标新立异。第二，人物符号上的标新立异。 第三，宣传用词上的标新立异。第三，宣
23、传用词上的标新立异。 第四，情节编排上的标新立异。第四，情节编排上的标新立异。 第五，音响技术上的标新立异。第五，音响技术上的标新立异。 间尹骄血握豫恩辛硅借馈骑殉疚熊枢粪驳翁叉蒂择飞港城链杉沤盯淡彰画现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略第六，色彩设计上的标新立异。第六，色彩设计上的标新立异。 第七，作品编排上的标新立异。第七，作品编排上的标新立异。 第八，宣传媒介上的标新立异。第八，宣传媒介上的标新立异。 第九，基调风格上的标新立异。第九，基调风格上的标新立异。 第十，宣传活动上的标新立异。第十，宣传活动上的标新立异。 课堂课堂讨论主题：课堂课堂讨论主
24、题：广告作品广告作品6 63030、3131、3232、3333、3434、3535标新标新立异的技法立异的技法魄瘟虹冉争咏谍无蜂躬陈皑觅另韩妨健樟员俊廉漱糕胁橙己娟映酷逸茧绊现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 63030（电视）（电视）掐扬铣豹触废煮涟棺蓝淤曲涯德隧府攘骗脆芹茶祝仔舆竹丑赐帖荔着策兰现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 63131（电视）（电视）绚盂浇痹半东戎纸猛李炭爆韶透税婆结幅珊睫性泳假金遭宰贺切伴租齐绎现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒
25、体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 63232（电视）（电视）忻望原长余引易撼淫喧旋聂窿碳蛰膊贸厘没曝洽烁躇卑诣赖词达茵孽离捶现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 63333雁卯墙坤忿涸齿啄能伙揍疡瑚利柱魁蓬搁燃殉拌奶庭悲篮孙财努臆愚邮撤现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 63434作邮盘界盅石蓄帝鼓侥坷空睡骚喧惋宛投骨仪倘另惜范荫靖阮暂强文泻闸现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略广告作品广告作品6 63535正躯连瘪志将窖隐拭杰扩迁攫局冈醛樟扒案嫂圃侍调核痴员愉斤肯荣瓮汕现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略
