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1、百年招商百年引力公园公园1872公关传播方案公关传播方案汪氏广告传播机构呈汪氏广告传播机构呈目录策略创意构思传播主题公关推广构想活动调性主题活动分解新闻公关效果评估传播感知广告传播如何与公关进行协同广告投放传播中的效率最大化n自从“公关第一，广告第二公关第一，广告第二”的理念进入中国企业的视野，许多企业开始重视起公关和广告投放的比例，这是必然的结果。n即使可口可乐这样的大型跨国公司，所开展的每一场广告运动，无不是公关先行，两者协同运作。我们也可以看到，在这样的协同策略下，广告的效率不断最大化，更进一步的完成企业的目标。 n在传播的同时，配合着大张旗鼓的公关活动，效果大大增强。公关就是使广告更加
2、为人昭知，更加轰动和风行的一记响炮。 整体作业思路：n提出一个战略目标n塑造一个公关平台n打造一个整体形象n创建一个角色定位n构建一支执行队伍n优选一批合作伙伴n创造品牌价值的最大利益化公关活动建议公关活动建议实现上述目标所需要的条件：n传播和媒介规划必须是主动和全面的n公关策划必须是创新和国际化的n现场执行必须是专业和规范的n资源整合必须是全方位的和多渠道的n平台构建必须是开放和兼容的公关活动建议公关活动建议策略创意构思策略创意构思 Creative PR TailorCreative PR Tailor创意公关定制创意公关定制 - -为公园为公园18721872定制定制 - -为招商地产定
3、制为招商地产定制 - -为目标消费者定制为目标消费者定制 Creative PR TailorCreative PR Tailor策略创意构思策略创意构思 创意性创意性实效性实效性创意公关定制创意公关定制强势公关强势公关三三“点点”一一“线线”策略：策略：策略创意构思策略创意构思 事事件件营营销销数数据据库库营营销销体体验验营营销销新新闻闻传传播播发展期我们要做的发展期我们要做的 。n百年招商百年招商 家在情在家在情在 成为基业长青的房地产企业成为基业长青的房地产企业 永续人性关怀永续人性关怀 实力与文化的诠释实力与文化的诠释 n百年引力百年引力 和谐融洽和谐融洽 铸造温馨的铸造温馨的 家家
4、建筑温馨和谐的的建筑温馨和谐的的 社会社会 品质与文化的沉淀品质与文化的沉淀n本案本案20192019年底完工，届时公园年底完工，届时公园18721872呈现新的面貌。呈现新的面貌。 朝青版块上又添一颗璀璨的明珠。朝青版块上又添一颗璀璨的明珠。n本案左右逢源，中央公园区、靠近本案左右逢源，中央公园区、靠近CBDCBD、紧挨红领巾公园、朝阳公园。、紧挨红领巾公园、朝阳公园。n水景公园水景公园 双生太人居巅峰双生太人居巅峰 繁华之上的风景独享繁华之上的风景独享传播主题传播主题 百年招商 百年引力活动调性活动调性以消费者为导向以消费者为导向立体公关传播系统建立立体公关传播系统建立立体公关传播系统建立
5、立体公关传播系统建立突发性事件危机公关突发性事件危机公关突发性事件危机公关突发性事件危机公关 以沟通为主的互动传播活动体验以沟通为主的互动传播活动体验以沟通为主的互动传播活动体验以沟通为主的互动传播活动体验和参与性质的传播和参与性质的传播和参与性质的传播和参与性质的传播过去几个月来，广告、促销以及其他形式的行过去几个月来，广告、促销以及其他形式的行销传播逐渐显现作用并在极短的时间内，发生销传播逐渐显现作用并在极短的时间内，发生惊人的改变，接下来我们将试图从公共关系的惊人的改变，接下来我们将试图从公共关系的层面发现公园层面发现公园1872更多价值，发掘更多潜力，更多价值，发掘更多潜力，让我们拭目
6、以待让我们拭目以待 以项目为主导以项目为主导以项目为主导以项目为主导 以宣传为手段以宣传为手段以宣传为手段以宣传为手段 以知名度为要素以知名度为要素以知名度为要素以知名度为要素 以传播量为目的以传播量为目的以传播量为目的以传播量为目的 以促销为常态以促销为常态以促销为常态以促销为常态 以广告打天下以广告打天下以广告打天下以广告打天下9活动调性活动调性优势特色优势特色背景分析背景分析优加优加社区社区交通优园林优体量优配套优文化优环境优建筑优邻里优优加是最适的人居理念、是理想的生活方式4公园公园1872价值磁场价值磁场背景分析背景分析主要客群重要特征分析主要客群重要特征分析有过投资类似商业的投资经
7、验小型企业主的谨慎投资市场嗅觉敏锐的持币投资需要将金钱物化的政府工作人员以社会背景及财力支撑为前提需求冲动投资多年打拚后创业者，栖身安家之需关于客群的几大类别关于客群的几大类别关于客群的购买动机分析关于客群的购买动机分析投资者公务员有社会背景及财力成功人士小型企业主外企高管地铁六号线沿线受众地缘性客户综合考量2019年金融、政策以及地产市场因素，注力于媒体、公众、消费者的实效传播，拓展公关传播的作用层面。公关方向前期主要以新闻事件为主导的感性传播为主，中期逐渐转变为针对营销售项目特性展开的理性主题促销活动，后期活动主要注力在解决问题面。切实配合销售报告和推广重点，并以公关效应提升公园1872品
8、牌价值。注力于媒体、公众、消费者的实效传播以公关效应提升公园1872品牌价值解决问题氛围营造促进销售综合考量2019年的金融、政策以及地产市场因素公关策略公关策略公关方向建立公关方向建立品牌层面促销层面服务层面人物层面公益活动企业层面公司动态以宣传促动销售，以品牌带动市场以宣传促动销售，以品牌带动市场公关传播着力面公关传播着力面公关策略公关策略新年慈善晚宴活动配合销售节点，策划业主答谢、交流互动等相关的营销主题活动致力于构建企业文化的主题活动传播途径分析传播途径分析公关策略公关策略11面对游离客户群的劝服性传播途径建立面对意向消费群的巩固性传播途径建立面对其它客户群体的印象性和阐述性传播途径建
9、立面对既有消费群的维系性传播途径建立活动规划活动规划10月中旬时间节点时间节点主题规划主题规划“公园1872”后奥运经济与地产商业价值投资研讨会活动内容规划活动内容规划采用自由交谈的形式，包括本案的整体和商业情况，已购买业主的投资心得交流，招商地产价值前景分析等。11月中旬公园1872“艺术品”国际拍卖会公园1872“艺术品”拍卖会+时尚珍藏展示会+媒体吹风会12月25日百年之约一公园1872圣诞冰雪狂欢嘉年华暨业主答谢会盛大的游乐与狂欢，邀请著名国标舞师领舞及著名管弦乐队伴奏，派发化妆面具及各式圣诞礼物，并有冰雪等游乐项目，圣诞时间倒数仪式将狂欢引入高潮091月下旬百年之约“百年招商 千年美
10、丽”公园1872新年慈善晚宴“千年美丽”中国历代服饰汇演 筹集善款捐助四川灾区残疾儿童093月成立“北京招商会”时尚界人士、招商地产业主形成一批引领本案购买潮流的力量，带动其他目标消费群。13“公园公园1872”1872”后奥运经济后奥运经济与地产商业价值投资研讨会与地产商业价值投资研讨会时间：时间：20192019年年1010月月地点：地点：公园公园18721872人物：人物：中国知名经济学家、房地产推广公司、业主、潜在客户以及相邀朋友，媒体记者；中国知名经济学家、房地产推广公司、业主、潜在客户以及相邀朋友，媒体记者；拟邀请国际专业地产分析师，测量师等业内人士。拟邀请国际专业地产分析师，测量
11、师等业内人士。目的：目的：推介性质，通过口碑和新闻传播迅速将本案推介性质，通过口碑和新闻传播迅速将本案 的信息释放到目标客群中，直接刺激购买欲望。的信息释放到目标客群中，直接刺激购买欲望。内容：内容：采用自由交谈的形式，包括本案的整体和商业情况，已购买业主的投资心得交流，招商地产采用自由交谈的形式，包括本案的整体和商业情况，已购买业主的投资心得交流，招商地产价值前景分析等。价值前景分析等。预热期：预热期：20192019年年9 9月月公园公园18721872地产商业价值投资研讨会地产商业价值投资研讨会亮点活动亮点活动时间：时间：20192019年年1111月月地点：地点：公园公园1872187
12、2参与人员：参与人员：招商地产、业主、招商地产、业主、嘉德国际拍卖有限公司拍卖师，投资客或其代理人，嘉德国际拍卖有限公司拍卖师，投资客或其代理人，政府官员，媒体记者等政府官员，媒体记者等目的：目的：制造舆论热点，激发投资热潮，吸引主力客户群体的注意制造舆论热点，激发投资热潮，吸引主力客户群体的注意内容：内容：公园公园1872“艺术品艺术品”拍卖会拍卖会+ +时尚珍藏展示会时尚珍藏展示会+ +媒体吹风会媒体吹风会预热期：预热期：20192019年年1010月月公园公园18721872“艺术品艺术品“国际拍卖会国际拍卖会亮点活动亮点活动公园公园18721872“艺术品艺术品”国际拍卖会国际拍卖会n
13、时尚珍藏展示会时尚珍藏展示会和嘉德国际拍卖有限公司合作，提供国际品牌藏品展，和嘉德国际拍卖有限公司合作，提供国际品牌藏品展，以供来宾鉴赏。以供来宾鉴赏。n媒体吹风会媒体吹风会向到场媒体透露本案的最新消息。向到场媒体透露本案的最新消息。公园公园1872“1872“艺术品艺术品”国际拍卖会国际拍卖会亮点活动亮点活动传播信息：传播信息：n“艺术艺术”与与“公园公园1872”1872”n艺术品近日拍卖艺术品近日拍卖n公园公园18721872：公园边上：公园边上 稀有资源稀有资源 带动朝青版块的价值分析带动朝青版块的价值分析n 招商地产：实力招商地产：实力 品质品质公园公园1872“1872“艺术品艺术
14、品”国际拍卖会国际拍卖会亮点活动亮点活动“公园公园1872艺术品艺术品”拍卖会拍卖会百年之约一公园百年之约一公园18721872圣诞冰雪狂欢嘉年华暨圣诞冰雪狂欢嘉年华暨业主答谢会业主答谢会时间：时间：20192019年年1212月月2525日日地点：地点：本案展示中心本案展示中心人员：人员：业主、物业代表、招商代表、明星、中外商贾、外国参赞、政府领导、媒体记者等业主、物业代表、招商代表、明星、中外商贾、外国参赞、政府领导、媒体记者等内容：内容：盛大的游乐与狂欢，邀请著名国标舞师领舞及著名管弦乐队伴奏，派发化妆面具及各式圣诞礼物，盛大的游乐与狂欢，邀请著名国标舞师领舞及著名管弦乐队伴奏，派发化妆
15、面具及各式圣诞礼物，并有冰雪等游乐项目，圣诞时间倒数仪式将狂欢引入高潮并有冰雪等游乐项目，圣诞时间倒数仪式将狂欢引入高潮预热期预热期 20192019年年1111月月百年约会一百年约会一公园公园18721872圣诞冰雪狂欢嘉年华圣诞冰雪狂欢嘉年华业主答谢会业主答谢会亮点活动亮点活动时间：时间：2009年年1月月18日（周日）日（周日）地点：地点：公园公园1872售楼处售楼处人员：人员：业主、物业代表、招商代表、明星、中外商贾、业主、物业代表、招商代表、明星、中外商贾、 外国参赞、政府领导、媒体记者等外国参赞、政府领导、媒体记者等内容：内容：“千年美丽千年美丽”中国历代服饰汇演中国历代服饰汇演
16、筹集善款捐助四川灾区残疾儿童筹集善款捐助四川灾区残疾儿童传播信息传播信息 ：n百年招商百年招商 千年美丽千年美丽n群星聚集公园群星聚集公园18721872共献爱心共献爱心n美丽神话生动再现，人鱼嬉水，犹在眼前美丽神话生动再现，人鱼嬉水，犹在眼前n“千年美丽千年美丽”中国历代服饰汇演中国历代服饰汇演n提升招商地产以及公园提升招商地产以及公园18721872项目的美誉度项目的美誉度百年之约百年之约“百年招商百年招商 千年美丽千年美丽”公园公园18721872新年慈善晚宴新年慈善晚宴亮点活动亮点活动预热期预热期 20192019年年1212月月百年约会一百年约会一“百年招商百年招商 千年美丽千年美丽
17、” 新年业主答谢晚会新年业主答谢晚会美丽神话美丽神话人鱼嬉水人鱼嬉水现场摆放特制的巨型玻璃鱼缸，特技演员身着人鱼美丽的服装，在水下悠游嬉戏，配合夜景灯光，给来宾带来不一样的曼妙感受。“千年美丽千年美丽”中国历代服饰汇演中国历代服饰汇演 中国素有中国素有“衣冠王国衣冠王国”之称，之称，服饰的发展有着悠久的历史，各个服饰的发展有着悠久的历史，各个时期的服饰，在一定程度上反映当时期的服饰，在一定程度上反映当时的政治、经济、军事、宗教、民时的政治、经济、军事、宗教、民俗等状况。俗等状况。 中国历代服饰大致可分为上古中国历代服饰大致可分为上古服饰、商周服饰、秦汉服饰、魏晋服饰、商周服饰、秦汉服饰、魏晋南
18、北朝服饰、隋唐五代服饰、宋代南北朝服饰、隋唐五代服饰、宋代服饰服饰 、辽金元服饰、明代服饰、清、辽金元服饰、明代服饰、清代服饰及近代服饰。代服饰及近代服饰。春秋战国(公元前770年-前221年)秦朝(公元前221年-前206年)大唐盛世明朝(公元1368年-1644年)明代著名水田衣清朝(公元1644年-1911年)圈子传播圈子传播首批业主入住后首批业主入住后“名流场。夜时尚名流场。夜时尚”系列活动系列活动亮点活动亮点活动2009年3月-2019年3月成立“北京招商会”时间：时间：20092009年年3 3月月地点：本案地点：本案人物：人物：时尚界人士、招商地产业主时尚界人士、招商地产业主目的
19、：目的：形成一批引领本案消费潮流的力量，带动其他目标消费群。形成一批引领本案消费潮流的力量，带动其他目标消费群。 “名流场。夜时尚名流场。夜时尚”系列活动之一系列活动之一招商会：招商会：2000年年5月，秉承着月，秉承着“以人为本、以客为先以人为本、以客为先”的服务理念，我们创立了招商地产会员俱乐部，简称招商会。的服务理念，我们创立了招商地产会员俱乐部，简称招商会。作为香港招商局集团的重要成员，招商地产在作为香港招商局集团的重要成员，招商地产在20多年的风雨征程中，多年的风雨征程中，一直肩负着深厚的历史使命感和庄严的社会责任感。一直肩负着深厚的历史使命感和庄严的社会责任感。招商地产认为，招商提
20、供的产品不仅是住宅，更多的是人性化的服务。招商地产认为，招商提供的产品不仅是住宅，更多的是人性化的服务。 活动构成：活动构成：n北京北京PAPTYPAPTY将时尚进行到底将时尚进行到底n招商名流之夜招商名流之夜PAPTYPAPTYn石榴美酒夜光杯石榴美酒夜光杯PAPTYPAPTY美食美酒美食美酒美器艺术品鉴赏会美器艺术品鉴赏会n时尚有氧运动时尚有氧运动PAPTYPAPTYn花样年华红酒之夜花样年华红酒之夜n公园公园18721872西班牙狂欢夜西班牙狂欢夜nn以及其它针对数据库的活动以及其它针对数据库的活动“名流场。夜时尚名流场。夜时尚”系列活动之其他系列活动之其他其他公关活动建议（美丽赛事）其
21、他公关活动建议（美丽赛事）n“公园1872，美丽倾城”国际模特大赛n“魅力招商，激情公园1872”新闻发布会n国际名模公园1872登陆仪式（启动仪式）n各国佳丽欢迎晚宴n万国美食佳人品鉴n爱心慈善晚宴n比基尼大赛n总决赛暨颁奖典礼n环城花车巡游其他公关活动建议（大事件行销）其他公关活动建议（大事件行销）成功的大型公关活动的五要素：n无可争议的活动影响力n社会影响力n媒体影响力n城市影响力n品牌影响力 能够同时满足以上五个条件的类似奥运会、国际性拍卖会、国际级的选美、国际级的时尚运动赛事。它们同时具备：n特色活动彰显独特魅力n高密度活动，商家合作机会多n具备话题性，媒体乐于主动传播n软性传播低于
22、硬性广告投入的高昂成本n成为参与性互动式的品牌营销典范其他公关活动建议（文化评选其他公关活动建议（文化评选) )n北京十大生活方式征选影响一座城市的文化事件n北京生活标点大型征选发现城市魅力印记n北京十大生活标点事件n北京生活标点场所n 影响未来生活的十大标点n n标点征选，百万市民总动员n标点征集，民众心声与专家把脉城市发展n专家评议会，民意与专家观点的碰撞与契合n高峰论坛：共话标点，凸显品牌的力量n标点颁奖典礼：庆贺与收获的盛宴其他公关活动建议（情感互动其他公关活动建议（情感互动) )n北京印象北京历史图文展n难忘老北京老北京历史文物有奖征集并集结收藏陈列展n我与老北京市民有奖征文n见证新
23、北京百岁老人游奥运场馆n惊艳新北京公园1872现代摄影展n新世纪、新北京，新招商城市经济高峰论坛主题推广活动（业主和潜在消费群）n 非节日主题活动案名征集、广告语征集活动、形象大使评选活动、本土美食文化节、国际美食文化节、文化艺术展、汽车展或名车展、未来之星歌唱大赛、时装模特大赛、攀岩大赛、花卉及插花表演、家居生活用品展、家庭装潢设计大赛、电影院大片佳作展映周等等。n 节日期间主题活动各类传统节日美食文化活动（元霄节美食大联盟、端午棕香情浓、中秋节月饼促销等）、节日针对性促销（情人节“情侣主题”摄影大赛、三八女士专场促销、六一儿童绘画比赛、五一、十一黄金周促销、圣诞节促销、新年元旦、春节促销等
24、）。营销推广渠道营销推广渠道活动活动数据库营销数据库营销数据库营销：数据库营销：根据项目的定位和自身特点，数据库营销无疑是推广最重要的手段之一。并根据相根据项目的定位和自身特点，数据库营销无疑是推广最重要的手段之一。并根据相关数据库为目标消费者量身度造相关活动。关数据库为目标消费者量身度造相关活动。共享数据库：共享数据库：n驻京各国领事馆官员；驻京各国领事馆官员；n驻京外资企业高级职业经理人；驻京外资企业高级职业经理人；n中国银联金卡高端客户；中国银联金卡高端客户；n贵族学校学生的家长；贵族学校学生的家长；n中国移动全球通俱乐部金钻卡会员；中国移动全球通俱乐部金钻卡会员；n宝马车会以及类似车友
25、俱乐部会员；宝马车会以及类似车友俱乐部会员；n国际高尔夫俱乐部会员；国际高尔夫俱乐部会员；n阶段性日常公关推广阶段性日常公关推广文化路演文化路演n目的： 制造文化氛围，提高自身档次，建立品牌美誉度。聚集人气。n时间：2009年3月1日10月31日，每月一场。n地点：公园1872n活动： 每月举办一次不同主题的艺术文化路演活动，如：现代雕刻艺术展, 魔术的艺术, 时装魅影, 北京民间艺术风情, 现代与传统的音乐对话。公益展示活动公益展示活动 历届奥运会图片回顾展历届奥运会图片回顾展n目的： 带动本案成为城市记忆的一部分,成为本地人荣耀、外地人搜奇的情感寄托场所。 维护并提升品牌形象，只有尊重过去
26、，才能继往开来。只有尊重过去，才能继往开来。n时间：2009年5月1日以后n地点：公园1872n活动：根据项目定性，本着凝聚、营造文化引力，赋予项目旺盛生命力的目的，公司一直致力积蕴项目本身的文化内涵。将历届奥运会回顾展历届奥运会回顾展的图文展作为公园1872的长期公益展示项目。1.1.整体推广公园整体推广公园18721872，广泛宣传招商地产引领北京地产的新，广泛宣传招商地产引领北京地产的新概念；概念；2.2.吸引消费者的强力关注，形成与消费者的深度互动；吸引消费者的强力关注，形成与消费者的深度互动；3.3.通过积极创新的公关营销活动，建立忠诚的销售网络；通过积极创新的公关营销活动，建立忠诚
27、的销售网络；4.4.制造超强人气，吸引重复购买，制造超强人气，吸引重复购买，活动效果预估活动效果预估活动结束后汪氏将：活动结束后汪氏将：1)1)对每次活动相关媒体进行跟进工作对每次活动相关媒体进行跟进工作2)2)对活动进行效果评估并提交公关传播总结对活动进行效果评估并提交公关传播总结3)3)赠送活动画册、媒体剪报及活动赠送活动画册、媒体剪报及活动VCDVCD效果评估效果评估THANKSTHANKS！1ppt时代飞腾08年度公关推广传播策划方案LOGO本案目标成为中国数字多媒体行业的第一品牌成为中国数字多媒体行业的第一品牌在高度竞争的市场中建立数字多媒体的品牌区分点在高度竞争的市场中建立数字多媒
28、体的品牌区分点LOGO目录关于我们6.传播细化3.PR策略2.背景分析1.传播预算4.项目团队5.LOGO时间：2019年9月2019年12月任务：时代飞腾08年度公关推广手段：日常传播+公关活动LOGO背景分析自身诠释自身诠释. .品牌品牌品质品质产品产品北京时代飞腾科技有限公司成立于2019年8月，是一家外商独资的数字化产品设计中心，北京高新技术企业。公司总投资200万美金。公司拥有多媒体算法、SOC系统、网络应用等众多核心IP。作为业内领先的数字化产品设计中心，时代飞腾为国内一流数码厂商华旗爱国者提供了新近研发的MP5解决方案，成为MP5行业的开拓者与领先者。公司主要从事嵌入系统的网络应
29、用、移动多媒体等相关技术的研发，领域包括影响通讯、监控系统、无线通讯、多媒体终端、IPSTB、DTV等，可为不同客户提供定制的解决方案，LOGOu北京时代飞腾科技有限公司秉承不断创新精神，着眼于全球最具创意的产品与技术的开发，不断为客户提供具有想象力和实用性的产品。u公司的目标是成为未来数字多媒体的创新、创造中心、为用户提供内涵丰富，理念清晰的产品解决方案，同时为客户提供委托设计，定制开发以及生产测试、指导等多项服务。公司拥有多媒体算法、SOC系统、网络应用等众多核心IP。背景分析LOGO面临问题面临问题公众认知弱势：传统矫治相对于天使隐形仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化的品牌特质、强化品牌
30、内涵是急待解决的问题品牌张力不足：没有体现足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显单薄品牌壁垒自身分析面临问题公众认知弱势：网络应用及移动多媒体日新月异的发展，及其它业内品牌仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题品牌张力不足：没有体现足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显单薄LOGO利用品牌优势以形象公关事件引爆公众关注借时代飞腾科技有限公司产品的核心优势领导行业地位强化时代飞腾技公司产品与同类品牌的差异点,以多种类型稿件和形
31、式进行立体传播!找准目标受众迎合消费群体攻势引起行业讨论甚至争论活动公关达到目的日常公关自身分析解决问题冲破壁垒解决问题解决问题重点出击LOGOStrengths（优势）Weaknesses（劣势）1、拥有世界前沿产品技术，服务完善2、产品获国内外权威机构认可3、目前市场份额占有率高于其他同类品牌1、品牌形象定义不清晰，有待强化2、与其他品牌的区隔度不够3、整体知名度不高Opportunities（机会）Threats（威胁）1、市场发展空间巨大2、新技术的研发和应用，将为时代飞腾科技有限公司市场带来又一张消费标版3.人们对产品高品质的需求1、后起品牌的涌入2、同等阵营其他品牌的强势进入3、低
32、端杂牌依靠价格等优势带来冲击总结时代飞腾SWOT分析LOGO品牌在这个行业忠诚度并不高：是树立品牌的最好时期，很多品牌除了加强品牌建和推广，正在抢先进行自己的市场通道铺设形成强势的品牌并不多：品牌“同质化”现象严重，竞争厉害。我们应该依托有策略的公关传播，在其它品牌还基本处于发展期，构不成绝对的威胁的时候打响自己品牌知名度行业洗牌进行时：国外与国内迅速崛起的新品牌，以多元化、系列化的品牌营销手段在细分市场里展开争夺，在形成规模优势以后，就会完成重新洗牌的过程要在众多品牌行进的独木桥上“脱颖而出”要将竞争对手永远“甩”在身后，不让其有反攻机会天时、地利、人和主动出击、品牌植入，抢占最有利的市场先
33、机结论行业分析LOGO321321日常形象公关资源整合共享与时双赢利用整合其他品牌及媒体的资源共享，强强联手培养、引导目标客户的品牌观和产品忠诚度树立品牌形象，抓住核心客户群，形成业内领袖频频依靠事件制造舆论热潮，吸引视听效应结论我们的任务重要组织事件配合传播带动销售是不可或缺的重要内容根据受众目标的不同，制造不同的稿件传播点LOGO目录传播细化3.PR策略2.背景分析1.关于我们6.项目团队5.传播预算4.LOGO时代飞腾品牌传播主题创新创新360360度，创造数字新生活度，创造数字新生活LOGO传播目标准确营销准确营销打造品牌打造品牌通过高端和大众媒体传播产品核心力，快速建立时代飞腾在客户
34、群体、行业领域的优质品牌形象，促进目标群体对产品的认知，营造产品功能亮点与凸显应用价值，创造传播差异与认知占位提高效率，缩短产品认知时提高效率，缩短产品认知时间间挖掘产品的差异性，挖掘产品的差异性，找到特定的人群，找到特定的人群，通过专业媒体推广和高端活动，将产品传递给对口客户及人群。打造特定客户的明星产品。LOGO媒体策略核心媒体策略核心uu重心转换重心转换根据不同产品的独特创新角度根据不同产品的独特创新角度, ,完完 成市场品牌格局的重心转换。成市场品牌格局的重心转换。uu软硬兼施软硬兼施深度延伸专业媒体触角，柔和大深度延伸专业媒体触角，柔和大 众一线平面、网络软性炒作，演绎众一线平面、网
35、络软性炒作，演绎“ “世界一流的世界一流的 DesignHouseDesignHouse ” ” 数字科技创新内涵。数字科技创新内涵。uu多点爆破多点爆破市场品牌格局确定之后，选择中市场品牌格局确定之后，选择中 秋前后、国庆期间正对目标群体重点投放，多秋前后、国庆期间正对目标群体重点投放，多 点爆破。点爆破。uu由点到面由点到面由产品到第一受众到目标终端的由产品到第一受众到目标终端的 策略性扩张。策略性扩张。传播策略LOGOPR策略传播核心价值传播核心价值令客户放心的技术内核分层诉求，剥茧技术的内核传递目标客户。通过阶段性的市场活动来加强与行业客户、行业合作伙伴的关系。独特的技术和品牌文化的融
36、合，创造未来数字生活创新创新360360度度技术创新点技术创新点数字产品设计点数字产品设计点数字生活点数字生活点LOGO传播亮点世界一流的世界一流的世界一流的世界一流的DesignHouseDesignHouse 独特的产品创新技术独特的产品创新技术独特的产品创新技术独特的产品创新技术品牌文化品牌文化企业投资、企业社会责任企业投资、企业社会责任企业投资、企业社会责任企业投资、企业社会责任新技术、新解决方案新技术、新解决方案新技术、新解决方案新技术、新解决方案携手业界知名品牌携手业界知名品牌携手业界知名品牌携手业界知名品牌- - - -成就数字生活引领者成就数字生活引领者成就数字生活引领者成就数
37、字生活引领者传播核心点传播核心点LOGO传播主线9月10月11月12月底新技术、新产品发布行业研讨会展会机会媒体沟通会巡展、客户体验机会行业标杆客户传播渠道管理渠道大会机会企业年终回顾企业年会机会专访活动全年度进行关于产品、技术的日常新闻稿传播全年度进行关于公司品牌、市场形象的日常新闻稿传播及市场竞争环境分析九合建议08年8月12月传播按三条主线进行。1.产品、技术主线：每月进行一定篇数的时代飞腾科技有限公司产品、技术新闻稿传播。2.品牌、市场主线：每月进行一定篇数的时代飞腾品牌、市场形象的新闻稿传播，以及月度市场竞争环境情报分析。3.月度重点事件主线：规划每月的公司重点事件，围绕事件前后，进
38、行相应的传播。12月 中标、签约的成功案例、解决方案传播峰会论坛LOGO目录传播细化3.PR策略2.背景分析1.关于我们6.项目团队5.传播预算4.LOGO企业软文企业内部宣传新闻稿综述稿专访稿案例稿署名文章专题、专栏企业宣传册企业内刊直投电子邮件印发公共刊物制作视听材料网站宣传网站合作公关活动发布会研讨会媒体专访媒体沟通会展会巡展渠道会议企业年会舆论造势品牌树立高涨炒作品牌提升深化传播品牌升华公关传播主要形式融合了企业内部、外部的综合性、系统性、阶段性传播LOGO传播主要媒体01.IT媒体中国计算机报计算机世界电脑报中国电脑教育报计算机产品与流通互联网周刊IT时代周刊电脑商报电脑商情报02.
39、网络媒体门户网站：新浪、搜狐、网易等专业网站：天极、IT168、中关村在线、走进中关村、计世网、比特网、硅谷在线IT IT媒体媒体大众、行业媒体大众、行业媒体网络媒体网络媒体03.大众、行业媒体大众媒体：人民日报、光明日报、新华社、经济日报、中国青年报、北京晚报、北京青年报行业媒体：新潮电子、信息系统工程、现代通信、数字通信LOGOLOGO全年传播呈现月度有重点、季度有亮点、全年呈体系的传播特点。每月传播内容方向呈现不同的分布特点变化。新闻稿和深度稿的传播比重每月呈现不同比例变化。各类型媒体投放比例根据每月传播需求呈现变化。传播主要特点全年传播规划特点建议全年传播规划特点建议LOGO新闻要结合
40、时下阶段最流行的焦点，符合社会发展趋势，将科技核心成果展现，为社会的进步做出力所能及的贡献认清科技产业发展的主要趋势，在快速提升品牌知名度和美誉度的同时，推动了整个行业的快速有利的发展为时代飞腾科技有限公司服务，认清其发展之“势”，把握企业发展远景和战略战术，进而推动品牌上升，促进服务品牌的可持续发展符合行业兴趣发展态势和阶段兴趣点，并且给受众客户暗示：此产品或服务能带来潜在利益。达到潜移默化提高品牌在受众中的知名度、美誉度，甚至忠诚度的目的识识“ “势势” ”造新闻造新闻传播策略LOGO策划规划选取规划最能为提供品牌支持的稿件选择最适合的媒体资源针对性原则：不同稿件选取不同的媒体，不同稿件刊
41、登不同的版面针对性原则：不同稿件选取不同的媒体，不同稿件刊登不同的版面发布发布在最具新闻效果的版面媒体策略稿件发布结合每个月的实结合每个月的实效事件，策划新效事件，策划新颖独特的传播稿颖独特的传播稿件件LOGO强强联手打造电视娱乐新理念时代飞腾基于TI达芬奇的多媒体方案，突出可编程性和定制功能新闻稿主要以及时报道公司产品、技术、投资的动态消息稿件为主，以及对来自时代飞腾科技有限公司的重要新闻稿的本地化及媒体投放。传播主要内容列举新闻稿传播时代飞腾MP5解决方案引领数码影音新潮流LOGO综述稿传播时代飞腾布局时代飞腾助推中国综述稿主要以深度报道Cypress行业领先地位、产业意义、中国市场布局、
42、发展方向等为主的评论性文章。时代飞腾谋划中国市场传播主要内容列举LOGO传播主要内容列举时代飞腾xxx谈巅峰对话！时代飞腾发展趋势论坛报道专访稿主要以媒体专访时代飞腾管理层、时代飞腾技术专家、时代飞腾客户行业合作伙伴，深度谈市场、谈技术、谈合作的文章。专访时代飞腾CEO专访稿传播LOGO传播主要内容列举IC动力已经足够？软件才是制胜之道2009年最值得期待的十大热门移动多媒体技术 案例稿案例稿主要是时代飞腾的解决方案在行主要是时代飞腾的解决方案在行业中成功应用的典型案例文章。业中成功应用的典型案例文章。时代飞腾为全球首款双核高清MP5播放器提供芯动力案例稿传播LOGO传播主要内容列举时代飞腾X
43、XX畅谈移动多媒体革命时代飞腾基于以往多媒体方案，跨越巅峰实现共赢署名文章主要是关于技术发展、产业发展趋势、行业应用等的时代飞腾有关技术专家撰写的观点性、学术探讨性文章，以侧面烘托来制造时代飞腾在业界的声音。专家谈“时代飞腾”技术在XX领域的具体应用署名文章传播LOGO传播主要内容列举时代飞腾XXX畅谈移动多媒体革命时代飞腾基于以往多媒体方案，跨越巅峰实现共赢专题、专栏与专业媒体进行合作，在相应的版面开辟专题或专栏，进行技术或产品类深度文章的投放，以及公司的相关介绍。专题：时代飞腾软件技术在多媒体设备上的应用专题、专栏传播LOGOLOGO定义定义是时代飞腾自发组织并创造的符合各方自身利益的活动
44、方式集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的品牌经营形式利益点利益点在短时期内迅速加强和提升品牌在客户群中的认知度，树立品牌形象可为品牌获得“四两拨千斤”的作用核心传播策略LOGO公关活动类型引起社会公众注意，并赢得良好舆论导向座谈会市场调查公众咨询民意测验对内对外传达企业使命、经营宗旨、精神信条、座右铭、文化性格、道德伦理等开展各种以时代飞腾科技技术为导向的专题活动，时刻引起业界关注社会性征询性交际性专题宣传性迅速传播信息，宣传自己，形成有利的社会舆论主导性和时效性强，主要是利用各种传播媒介新闻发布会媒体专访媒体宣传媒体沟通会研讨会巡展峰会论坛与外部公众进行信息交流，通过加
45、强与公众的沟通联系，巩固和完善时代飞腾的良好形象和建立信誉。增加可见度、可信度渠道会议企业年会茶会专访活动专题活动制造“新闻事件”新产品推介会LOGO主要公关活动列举新闻发布会主要以发布新产品、新技术、公司新战略的会议为主。如，”时代飞腾XX技术发布会”时代飞腾XX产品发布会”新闻发布会LOGO主要公关活动列举研讨会主要以产品技术、行业动态、市场走向为主要内容的公司、行业内部讨论会。如，“时代飞腾XX技术研讨会”“时代飞腾XX行业研讨会”研讨会LOGO主要公关活动列举媒体专访主要以媒体对时代飞腾科技公司高层领导、技术专家的专题访问。通常以一对一的形式或群体访谈的形式举行。媒体专访媒体专访LOG
46、O主要公关活动列举媒体沟通会一般在重大的市场活动之前（例如大型发布会、大型巡展）举行的小型新闻发布会，以向媒体进行活动预热宣传。地点选择比较轻松氛围的地方（例如茶馆、酒吧）为佳。媒体沟通会媒体沟通会LOGO主要公关活动列举展会通过参加政府相关产业部门大型展会（例如科博会、信产部展会等等）或举办公司专门的展会来展示公司技术、产品、团队实力。展会展会LOGO主要公关活动列举巡展通过在全国重点城市举办巡回路演来扩大公司产品在重点渠道城市的影响力。巡展巡展LOGO主要公关活动列举渠道会议通过全国性或区域性的渠道代理商、经销商大会来制定渠道战略、鼓舞渠道士气。渠道会议渠道会议LOGO主要公关活动列举企业
47、年会通过举办总结性、文艺性的年终大型答谢年会，来答谢客户、合作伙伴、媒体，并鼓舞员工士气。企业年会企业年会LOGO由业内领袖先锋人士就专业主题展开高端学术交流，多角度、多层次的专业性阐述，多为宏观课题；细分参会者（行业技术精英、学术界代表、舆论领袖、一般公众），设立多种会议模式，营造宽松而专业的交流、接洽机会、共享资源可以分享行业战略性见解、观点和最佳实践的途径；通过讨论、观点、倾向性，从而逐步树立舆论上的权威性和引导性。主要公关活动列举峰会论坛峰会论坛LOGO国际化惯例的标志与目前国际上的领先模式一致，从形式到内容使会议活动具有国际化标准充满人文气息零距离的交流，零距离的感应，充满着人性的关
48、怀高端、专业充分显示出活动安排的科学、专业，使得传达的信息准确，全面，产生互动效应专业性分门别类的探讨，可以满足某项学术的多方面全方位的讨论学术性可以使某项学术集中体现，既满足展示学术本身的多层面，也满足与顶级技术提供商合作的机会满意度可以更充分的满足不同学科不同层面间的学术交流，以及公众与专家的交流机会，减少时间成本，提供难得的交流空间小结：多形式交流的优势形象层面效果层面公关活动总结LOGO传播细化3.PR策略2.背景分析1.关于我们6.项目团队5.传播预算4.LOGO传播细化3.PR策略2.背景分析1.关于我们6.项目团队5.传播预算4.LOGOu 我们与您我们的客户是：并非普通的供应商伙伴+朋友LOGO目录关于我们6.传播细化3.PR策略2.背景分析1.项目团队5.传播预算4.1ppt
