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1、镇江筑和置业-江南谙项目标志设计汇报方案2011-7江南谙-现代中式住宅标识创意方案Modern Chinese dwelling house logo creative schemeModern Chinese dwelling house logo creative scheme 江南好，风景旧曾谙。镇江是一座底蕴深厚、人文荟萃的历史文化名城。镇江有3000多年文字记载的悠久历史，是吴文化的重要发祥地，不仅是“甘露寺刘备招亲”，“白娘子水漫金山”等传说的发源地，也是文心雕龙、昭明文选、梦溪笔谈等巨著的诞生地。“何处望神州，满眼风光北固楼”，“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”，“我劝天公重抖
2、擞，不拘一格降人才”，历代文人墨客在镇江留下的名篇佳句，千百年来一直为人们传诵。开始开始创意之前，我意之前，我们整理了整理了镇江的江的现有楼有楼盘镇江房地江房地产分布分布图镇镇江地江地江地江地产产LOGOLOGOLOGOLOGO收集收集收集收集项目定位：都市心项目定位：都市心 南山下南山下 一墅一品一墅一品君临南山君临南山品境品境优山美地优山美地项目定位：联排，叠拼，御享至尊居住礼遇项目定位：联排，叠拼，御享至尊居住礼遇广告语：有一种生活叫优山美地广告语：有一种生活叫优山美地明发明发锦绣银山锦绣银山项目定位：中央项目定位：中央公园公园醇墅醇墅花洋花洋广告语：讲园林还给城市广告语：讲园林还给城市
3、 将荣耀归于您将荣耀归于您聚旺聚旺城市花园城市花园项目定位：项目定位：ART-DECO摩登住区摩登住区漫坡公园式生活漫坡公园式生活金桥花园金桥花园广告语：金山广告语：金山金水金水金桥花园金桥花园紫晶国际花园紫晶国际花园项目定位：老城中央项目定位：老城中央 别墅生活别墅生活广告语：生态坡地院落广告语：生态坡地院落 越近城市繁华越近城市繁华中住中住君临南山君临南山项目定位：生于南山的法派极少数项目定位：生于南山的法派极少数宜嘉湖庭花园宜嘉湖庭花园广告语：重新发现湖光山色广告语：重新发现湖光山色万科万科蓝山蓝山项目定位：南山旁，别墅区里的洋房生活项目定位：南山旁，别墅区里的洋房生活广告语：新城之上，
4、独领南山广告语：新城之上，独领南山万科万科红郡郡项目定位：一件来自英伦的艺术品项目定位：一件来自英伦的艺术品广告语：绿色的红房子广告语：绿色的红房子 中央景观别墅，盛情绽放中央景观别墅，盛情绽放 皇家家园皇家家园项目定位：纯正西班牙风情项目定位：纯正西班牙风情 皇家式建筑皇家式建筑广告语：西班牙风情波地广告语：西班牙风情波地GOLFGOLF独栋别墅独栋别墅 至高尊贵，荣耀一生至高尊贵，荣耀一生魏玛假日魏玛假日壹墅壹墅项目定位：院和宁，家和兴项目定位：院和宁，家和兴广告语：不要公寓，广告语：不要公寓，“壹墅壹墅”到位到位 不要蜗居老城，抢购别墅生活不要蜗居老城，抢购别墅生活 把酒临风邀明月，拥湖
5、揽景品壹墅把酒临风邀明月，拥湖揽景品壹墅 共享院落生活，品鉴尊荣人生共享院落生活，品鉴尊荣人生星岛花都星岛花都项目定位：星岛花都私人酒店项目定位：星岛花都私人酒店广告语：传承六百年世外桃源广告语：传承六百年世外桃源 赢跑私人皇家漫生活赢跑私人皇家漫生活桃源居桃源居项目定位：尊享五心生态居住社区项目定位：尊享五心生态居住社区广告语：赴岛而居广告语：赴岛而居 回家就是度假回家就是度假云河湾云河湾项目定位：学府板块项目定位：学府板块 花园洋房花园洋房 品质生活品质生活驸马山庄领山别墅驸马山庄领山别墅项目定位：墅在山水间，人领天下行项目定位：墅在山水间，人领天下行广告语：盛誉共勉，礼遇尊贵广告语：盛誉
6、共勉，礼遇尊贵 品鉴传统中式样板房品鉴传统中式样板房画意江南画意江南项目定位：目定位：2020万新江南人文尊邸万新江南人文尊邸广告广告语：画意人生：画意人生 品味江南品味江南朴园朴园项目定位：城市中央别墅群项目定位：城市中央别墅群江南世家江南世家广告语：正中心，正成熟，正合适广告语：正中心，正成熟，正合适万科万科润园润园广告语：这一刻广告语：这一刻 世界已大有不同世界已大有不同广广告告语：世世界界止止于于此此 生生活活始始于于斯斯项目目定定位位：新新区区核核心心 殿殿堂堂级大大宅宅 沃沃得得城城市市中中心心南山景园南山景园广告广告语：南山美玉：南山美玉 传世珍藏世珍藏上院上院学府华庭学府华庭项
7、目定位：典藏级城市中心社区项目定位：典藏级城市中心社区云开甲第云开甲第广告语：江城金甲第广告语：江城金甲第云开见南山云开见南山项目定位：南徐新城项目定位：南徐新城未来所在未来所在市场论通过对镇江市场现有楼盘的广告整理，分析得出目前镇江市场房地产推广水平整体偏低，除个别品牌开发的项目之外。大部分的项目推广采用常见的表现手法和色彩运用，江南谙低调，神秘，有深沉的内涵。与镇江市场上的项目案名具有明显的差异性。 有没有一个名会让你想起谁？中式中式中式中式项目广告表现项目广告表现壹壹壹壹 万科万科第五园第五园贰贰贰贰 云山诗意云山诗意叁 万科公望万科公望伍伍伍伍 万科万科西山庭院西山庭院陆陆陆陆 涵璧湾
8、涵璧湾柒柒柒柒 观唐唐捌捌 银城城京梁合京梁合中式中式标示收集示收集江南谙一个充满诗意江南的名称，取自白居易的忆江南创意渊源创意观点江南谙:市场论低调，神秘，有豪宅气象。与市场上的别墅案名具有极明显的差异性。 有没有一个名会让你想起谁？ 黄章林策略与创意 江南好，风景旧曾谙。此词写尽江南春色江南的风景多么美好，如画的风景久已熟悉。谙字意为：印象、熟悉。小桥 流水 人家 油纸伞 兰花布 粉瓦黛墙 吴侬软语江南留给人们的不仅仅是烟雨朦胧的回忆还有着抹不掉的江南谙 江南谙 具有江南情节，现代中式风格，和谐筑就的现代人文住区。原生江南山水庭院（形象定位）江南谙标识演变过程设计说明：明：整款logo用案
9、名的字体为主体，闲雅的笔画之间凸显了江南的诗情画意。“南”字的笔画中结合了江南传统建筑的屋檐元素，与项目的整体定位相符合，并且在整款朴素的图案中穿插了一个亮点，使得logo更加生动。Logo黑与白的结合，很好地传达了江南烟雨的唯美意境：如雨滴青瓦、如苔上青石、如船行拱桥一股江南的气息扑面而来。设计说明：明：logo的主体部分选用了江南传统建筑中的窗格形象，内部采用案名的笔画拆分，用现代的手法与传统的元素相结合，体现了项目传统与现代的融合与统一。设计说明：明：整款logo采用中国元素里的扇形作为基本形状。江南自古才子辈出，一柄折扇意蕴悠长，体现了浓郁的江南意境和人文气息，与项目“原生江南山水庭院
10、”的定位相符合。 中国地产20强企业标识筑和置业企业标识企业背景解读：华朋企业精神华朋企业精神公司有名气、干部有勇气、职工有志气公司有名气、干部有勇气、职工有志气 江苏华鹏变压器有限公司是江苏华朋集团的核心企业，始建于1967年，占地25.8万m2，资产总额32.81亿元，年生产能力12万MVA。 企业作为生命活体的另一种形式，如果要保持生生不息、永葆青春，那么必须始终有一种新鲜活力的补充，而这种活力的源泉，就是华朋崇尚的企业精神。“三气”精神就是江苏华朋集团的生命的源泉，也是我们的企业之魂。 筑和置业为华朋集团旗下的房地产开发有限公司，成立以来秉承着精诚专筑、卓然人居的品牌理念。传承历史、深
11、耕人文，正以面对未来的人居梦想，成长为中国房地产新价值的拓展者。设计说明：明：logo主体部分的弧形图案由中国传统建筑中的瓦当形象演化而来，整体形态不仅恰似传统祥云的形象，更与中国传统园林的门洞形式相吻合。一角屋檐破云而出，意味着筑和传承历史、深耕人文，正以面对未来的人居梦想，成长为中国房地产新价值的拓展者。设计说明：明：Logo图案呈四边形围合的形状，符合中国传统的方正、围合、府邸的居住观念。主体图案用“和”字的笔画拆分，不仅与案名契合，更形似两个相握的手，代表筑和地产精诚专筑、卓然人居的品牌理念。整个线条抽象、简练，国际化。色彩秉承了华朋企业的标准色彩，体现了对集团企业价值的认同感。设计说明：明：Logo图案呈四边形围合的形状，符合中国传统的方正、围合、府邸的居住观念。主体图案用“和”字的笔画拆分，不仅与案名契合，更形似两个相握的手，代表筑和地产精诚专筑、卓然人居的品牌理念。整个线条抽象、简练，国际化。能不忆江南？谢谢聆听Thanks for your time
