[亚特兰蒂斯] 品牌梳理及形象沟通84p

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1、大陆希望集团亚特兰蒂斯 项目品牌梳理及形象沟通ATLANTISATLANTISINAD 见地广告 | 事业 3 组2013 . 01 . 06PART 1顶级别墅基因梳理PART 2亚特兰蒂斯品牌重塑PART 3别墅产品形象重塑整轮沟通开始前，谈谈我们的直观感受和必须提出的几个问题。 第一感受，最直观的比较INAD 见地广告事业3组2012.04.06V VS S亚特兰蒂斯龙湖长桥郡INAD 见地广告事业3组2012.04.06V VS S亚特兰蒂斯牧山丽景INAD 见地广告事业3组2012.04.06V VS S亚特兰蒂斯中国会馆INAD 见地广告事业3组2012.04.06V VS S亚特

2、兰蒂斯牧马山蔚蓝卡地亚INAD 见地广告事业3组2012.04.06V VS S亚特兰蒂斯麓山国际社区如你所见亚特兰蒂斯的整体规划早已超越成都同类型产品甚至可以与国内一线别墅品牌“论剑”但为什么我们的声音却没有跻身主流市场？ 我们的高度格局形成资源的高度占有性顶级别墅 亚特兰蒂斯具有别墅居住功能普通别墅 城南逸家、三利云锦圈层形成高端别墅 蔚蓝卡地亚、长桥郡、麓山国际亚特兰蒂斯成都最高单价别墅，理应在 顶级别墅阵营但目前市场上对顶级别墅、高端别墅、普通别墅的定义还非常模糊甚至没有具体的界定方式如何从整合推广包装上完成这种界定？ 看看同一阵营的产品 东部华侨城天麓极度稀缺的自然资源和土地资源；东

3、部华侨城的旅游商业发展之路为项目完成了有效高调传播，并将持续提升项目的未来价值；华侨城集团多年的品牌经验为客户积累提供了保证。成功之道龙湖颐和原著 中国首位，大国皇家遗产旁的豪宅别墅；收藏一个文明片段的雍容，与领受华夏脊梁衣钵的傲骨并在，强调该项目与颐和园的绝对依存关系。成功之道毫无疑问，他们在做的不是“楼盘”，而是区域格局 和 历史意义12区域格局：形成自己的独立领地，对该城市和区域有实际的推动意义，而非单纯的资源利用。历史意义：代表着某个时期和市场发展的程度，成为人居和建筑史上的一个重要里程碑。12寻找亚特兰蒂斯“顶级别墅”品牌基因PART 1 项目再梳理INAD 见地广告事业3组2012

4、.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 亚特兰蒂斯要在市场上确立自己的江湖地位！必须形成独立而完整的产品格局！以此支撑和丰满品牌价值线。现在，就展开我们的品牌基因再造。INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 不和其他别墅抱团扎堆，而是自成体系板块形成NO. 1INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 成都四大别墅板块区域各大项目抱团形成板块，分割区域资源 麓山国际社区拉动板块发展，形成麓山区域格局牧马山板块 | 青城山板块 | 龙泉板块麓山板块INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳

5、理 当其他别墅在同一个区域争抢一杯羹时，麓山国际社区，已经成为城南别墅的中心和价值依靠，完成了自我价值的全面提升。同理，以亚特兰蒂斯的资格，我们要做的不是和牧马山其他项目分蛋糕而是为区域价值做蛋糕。INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 亚特兰蒂斯 板块的形成我们的区域格局我们的区域格局亚特兰蒂斯板块的形成INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 中国 首例行政区级别的别墅规划区区域价值NO. 2INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 价值前瞻新津当地政府信任、支持的大背景下让我们看

6、到，亚特兰蒂斯别墅规划价值，不仅是当下的4000亩，而是整个邓双镇资源的整合和利用。这在中国别墅开发史上是绝无仅有的！INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 在未来，亚特兰蒂斯的意义不仅是楼盘开发，更是推动整个区域发展的中心点！而首例行政区级别的别墅规划理念！也将是刘氏家族反哺故土的有力一笔！INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 东方地脉 & 西方文明的碰撞规划理念NO. 3INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 “总岗天堑”长秋山下的“三圈层”INAD 见地广告事业3组2012

7、.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 两千年通济古堰上的欧式建筑INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 文人骚客胜地和七星级波塞冬酒店INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 东方地脉千年在地文化、历史脉络、山水神韵 西方文明社会秩序、等级划分、居住格局、建筑科学当两种不同世界的精髓相互碰撞和融入换来全新形态的居住体验它的社会价值和学术高度，将被重新解读INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 不是山、不是湖、不是会所，而是全面占有资源占有NO. 4INAD 见地广告事业3组20

8、12.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 当这是一场以占有各种资源为目的的别墅战争国 内东部华侨城天麓山旅游地产资源龙湖颐和原著历史文脉资源成都麓山国际社区高尔夫资源老君山山水资源蔚蓝卡地亚俱乐部资源INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 ATLANTIS / 360 ATLANTIS / 360 全资源整合全资源整合自然资源 2000年通济古堰、三山环绕、五河交汇人文资源 张飞牧马，老子归隐， 陆游、王梦庚、王勃等无数文人墨客更是醉心于此顶级配套 海洋之星会所、私家登山公园、私家果园、水世界公园、商业小镇、国际学校酒店服务 波塞冬酒店、七星级酒店服

9、务平台、业主特权物业平台 英国SAVILLS管家INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 全域 自然资源全域 顶尖配套全域 生活服务AtlantisINAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 不只卖山水，不只卖会所，不只卖酒店。而是资源的全面整合！这是一个联结的整体！一个独立而完整的场域！INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 1顶级别墅区基因梳理 综上所述，本案从 | 板块形成 | 区域规划 | 规划理念 | 资源占有 | 四大价值都被重新定位，并将在未来的推广、公关、媒体炒作中进行实际应用，完成本案顶级别

10、墅的全面包装。 亚特兰蒂斯 品牌重塑PART 2INAD |见地广告Insight & Do different品牌定位ATLANTISATLANTIS中国全域资源别墅区中国全域资源别墅区品牌定位中国全域资源别墅区 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑PART 3INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑纵观西南市场别墅，它们大多是 片面的资源占有 阶段性的置业产品 冲动消费型产品INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑I

11、NAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑只有亚特兰蒂斯，是享受全域资源背景下的别墅产品它的全域价值，决定了它的物业价值 360满足生活需求、一步到位的终极置业“你最后一套自住物业”谁在购买终极别墅？INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑见证着布什家族三次总统任期所鼎力构建的美国领导权。从老布什到小布什，他们以纯正鲜明的政治血统，独享家族荣光，牢据世界中心。当然，布什对老家农场的厚爱与美国第一夫人劳拉的精心打理也是分不开的。劳拉一直认为，白宫只是临时的家，克劳福德农场才是永久的家。布什家族庄园别墅西部

12、克劳德福庄园INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑这是一座海滨度假城，度假城内设潜水中心、网球场、游泳池、足球场、餐厅和医院。卡扎菲子女每人都有一座独立别墅，有些别墅还有专设的健身馆和游泳池，海边拴着一排摩托艇。利比亚经济理事会法律顾问卡比特说，普通利比亚人不可能接近这里，否则会被杀死。卡扎菲海滨家族别墅INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑以何鸿燊名字命名的家族别墅何鸿燊出生的时候，父亲喜爱至极，当即兴建一栋别墅，并以何鸿燊的名字为别墅命名为 stanley lodge,希望何鸿燊长大后荣华富

13、贵，光耀门楣。INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑和普通置业不同，家族置业更加理性，置业者必须全面考虑家族需要，对产品的要求更加实在，因为“家”是他们安身立命的根本。刘氏家族既是本案建造者，更是目标客群样本只有对家族生活的理解，才能建造出真正符合需求的产品INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑家族别墅的真正需求，亚特兰蒂斯都做到了！全域资源体系支撑每一个家族成员在都能找到空间、各得其所 资源需求资源占有性，领土私有化生活需求家族门楣、实用性INAD 见地广告事业3组2012.04.06PART 3 亚特兰蒂斯 别墅产品形象重塑家族秩序分明 主次空间规划，主客分区严明家族公共空间 大花园、大庭院、大屋舍、大车库家族领域划分 私家活水域，私家果园等配套家族成员个性需求 分年龄、习惯而不同的细节设计家族生活别墅别墅形象再定位：方案回顾产品价值家族生活 产品定位围绕定位主题，广告创作部分即将展开项目价值全域资源 项目定位广告创作 开放式呈现中国一线团队 原创摄影创作主题中国 西南 一个你不曾拥有的梦幻王国INAD 见地广告 | 事业 3 组2013. 01 . 06THANKSTHANKS！全意扶助，永续推进TM