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1、 共青城共青城 青青年之城年之城 活力共活力共青青 城市形象传播方案城市形象传播方案 项目概述项目调研项目策划项目预算项目评估青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 概概 述述一、项目概述青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 概概 述述 共青城位于庐山南麓，鄱阳湖之滨，昌九工业走廊中段,现有面积200平方公里，人口10万，京九铁路、昌九高速贯通南北,至南昌昌北机场,九江机场及长江码头均只有半小时里程,是中国唯一的羽绒服装名城、国家级生态示范区、国家级纺织服装产业集群示范基地和中国青年创业基地。关于共青全国唯一以共青团命名的城市，党中央领导人多次到此视察，受到党中央的重视。共青城是
2、几个青年志愿者靠艰苦创业而发展壮大的一座年轻城市，名企鸭鸭羽绒服是创业成功的典范，创业经验丰富，建有中国创业基地。位于著名的鄱阳湖畔，附近有候鸟生态保护区，生态环境好，风景宜人。抓住这三大特点，突出城市特色青年之城青年之城 活力共青活力共青二、项目调研青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 调调 研研城市形象策划常见问题千城一面：城市形象策划过程中，很多城市没有突出自己的特色形式主义：有些城市只关注城市形象在视觉上的美观，在行动上并没有给予太大重视。缺乏长期规划：没有形成长久的宣传效果。城市SWOT诊断A 全国唯一以共青团命名的城市B 饱含着知青烙印的共青文化C 丰厚积累的的创业经验D
3、得天独厚的自然环境A 发展较晚，知名度低B 城市特色不突出，原有城市c职能被淡化 C 城市规模小，教育实力孱弱A 国家的关注和大力支持 B 城市规划晚，可塑造性强C 鄱阳湖城市圈的低碳经济优势优势优势优势劣势劣势劣势劣势机会机会机会机会威胁威胁威胁威胁A 信息时代，受众的注意力难以吸引过来；B 人口较少，城市活力缺乏青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划三、项目策划青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目
4、策策 划划青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划传播目标：1、强调“青”，把共青城和青年，青年创业，环保这三个词进行强关联，让人一想起青年就想起共青城；2、提高知名度和美誉度，增加媒体的关注，媒体关注度超过百分之三十；3、扩大社会影响力，加深受众对共青城的印象，受众参与人数超过10万；传播的主要信息：1、口号：青年之城，活力共青；2、共青城市一个以青年教育为特色的具有良好人文自然环境的城市；3、共青城是实现青年人教育和创业的城市，同时临近鄱阳湖，周围生态环境良好，视觉上有“青”的特点；传播策略：1、紧密结合城市特色；2、分阶段分重点逐层推进；3、掌握并利用最佳宣传时机；4、强
5、调针对性，根据目标受众选择相应媒体；青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划青年创业大赛青年创业大赛团教篇团教篇高校创业经验巡回交流会高校创业经验巡回交流会团日活动大赛团日活动大赛优秀团员夏令营优秀团员夏令营创业篇创业篇环保篇环保篇升华篇升华篇“青国青城青国青城”主题环保系列活动主题环保系列活动“五四五四”青年节晚会青年节晚会青青年年之之城城 活活力力共共青青总体规划总体规划青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划青年创业青年创业大赛大赛高校创业高校创业经验巡回经验巡回交流会交流会“青国青城青国青城”主题环保主题环保系列活动系列活动五四青年五四青年节晚会节晚会团
6、日活动团日活动大赛大赛优秀团员优秀团员夏令营夏令营 A B C D E F 青年之城青年之城活力共青活力共青青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划青青 年年 创创 业业 大大 赛赛口号：我的青春我做主口号：我的青春我做主目的：目的：1、提高共青城知名度、提高共青城知名度和美誉度；和美誉度；2、让公众了解共青城、让公众了解共青城是青年之城，具有丰富是青年之城，具有丰富的创业资源；的创业资源；3、吸引媒体关注，为、吸引媒体关注，为后面的活动起到宣传作后面的活动起到宣传作用。用。活动介绍：活动介绍：1、分为三个阶段，初赛阶段，复赛阶段、分为三个阶段，初赛阶段，复赛阶段和决赛阶段，每
7、个阶段淘汰一些团队；和决赛阶段，每个阶段淘汰一些团队；2、按地点分为几个赛区，初赛和复赛在、按地点分为几个赛区，初赛和复赛在赛区举行，决赛在共青城举行；赛区举行，决赛在共青城举行；3、初赛内容是报名和递交创业计划书，、初赛内容是报名和递交创业计划书，复赛内容是现场项目阐述和回答评委和观复赛内容是现场项目阐述和回答评委和观众的问题；决赛采用辩论形式，互相就对众的问题；决赛采用辩论形式，互相就对方项目的弱点进行辩论；方项目的弱点进行辩论；时间：时间：2011年年2月中旬至月中旬至4月月30日日青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划初赛初赛网络：在校内网，百度和腾讯网上发布比赛信息
8、；并在校内网络：在校内网，百度和腾讯网上发布比赛信息；并在校内网建立公共主页，及时更新比赛情况；并设立专题讨论区；网建立公共主页，及时更新比赛情况；并设立专题讨论区；平面媒体：在平面媒体：在大学生大学生求学求学商界商界萌芽萌芽上发布上发布比赛信息；比赛信息；3月初至月初至4月月15日日复赛复赛4月月16日至日至4月月18日日决赛决赛4月月28日日平面媒体：邀请当地主流媒体前来采访，并发表新闻稿在当地平面媒体：邀请当地主流媒体前来采访，并发表新闻稿在当地报纸和杂志上；报纸和杂志上；网络：在当地教育网站，商业网站和当地高校网络：在当地教育网站，商业网站和当地高校BBS上建立专题上建立专题讨论区，吸
9、引更多人关注，并把比赛视频放到讨论区，优酷网讨论区，吸引更多人关注，并把比赛视频放到讨论区，优酷网和土豆网上；在网站上发起投票，请网友为喜欢的选手投票；和土豆网上；在网站上发起投票，请网友为喜欢的选手投票；平面媒体：在平面媒体：在大学生大学生求学求学等各种教育类杂志上发表决赛人等各种教育类杂志上发表决赛人物专访的文章物专访的文章网络：在各大高校网站上发布新闻稿并发表人物专访文章，在之前网络：在各大高校网站上发布新闻稿并发表人物专访文章，在之前的各个网站讨论区公布赛果；的各个网站讨论区公布赛果；电视：邀请省电视台进行现场录制；电视：邀请省电视台进行现场录制；青年之城青年之城 活力共青活力共青项项
10、 目目 策策 划划选择平面媒体选择平面媒体青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划我的青春我的青春我做主我做主首届青年首届青年创业大赛冠军团创业大赛冠军团队专访队专访决赛人物专访效果图青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划 高高 校校 创创 业业 经经 验验 巡巡 回回 交交 流流 会会口号：传递共青精神，点燃创业激情口号：传递共青精神，点燃创业激情时间：时间：3月初至月初至5月初月初目的：目的：1、直接通过与大学生的、直接通过与大学生的接触为青年创业大赛做宣接触为青年创业大赛做宣传；传；2、扩大共青城的社会影、扩大共青城的社会影响力，提高媒体关注度；响力，提
11、高媒体关注度；3、塑造共青城关注青年、塑造共青城关注青年教育的形象，增加城市美教育的形象，增加城市美誉度和知名度；誉度和知名度；4、同时让更多人关注并、同时让更多人关注并了解共青城；了解共青城；活动介绍：活动介绍：1、邀请共青城以鸭鸭集团为代表的各大、邀请共青城以鸭鸭集团为代表的各大知名企业高层人员组成代表队，代表本企知名企业高层人员组成代表队，代表本企业组成代表队到各大高校，与学生进行面业组成代表队到各大高校，与学生进行面对面交流；对面交流；2、交流会上回答学生提出的各种问题，、交流会上回答学生提出的各种问题，并进行青年创业大赛的宣传和现场报名；并进行青年创业大赛的宣传和现场报名；3、点亮火
12、炬，并进行火炬传递仪式，预、点亮火炬，并进行火炬传递仪式，预示着共青精神的传承，号召新时代的青年示着共青精神的传承，号召新时代的青年勇于承担历史的重任；勇于承担历史的重任；4、现场发放创业知识宣传书签，同时书、现场发放创业知识宣传书签，同时书签上有部分共青城相关介绍；签上有部分共青城相关介绍；青年之城 活力共青项 目 策 划“共青共青”高校创业经验巡回高校创业经验巡回交流会即将在本校举办交流会即将在本校举办网站宣传效果图网站宣传效果图青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划媒体策略媒体策略联络各大高校的校园联络各大高校的校园社团和各种校园媒体社团和各种校园媒体对此次交流会做好宣
13、对此次交流会做好宣传工作；传工作；与青年创业大赛一起与青年创业大赛一起宣传，在各大网站和宣传，在各大网站和平面媒体上发布新闻平面媒体上发布新闻稿；尤其在当地主流稿；尤其在当地主流媒体上做好宣传；媒体上做好宣传；青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划青青 国国 青青 城城 主主 题题 环环 保保 系系 列列 活活 动动口号：青国青城鄱阳湖口号：青国青城鄱阳湖时间：植树节至时间：植树节至4月月30日日目的：目的：1、通过加强人们对本次、通过加强人们对本次活动的参与来树立共青城活动的参与来树立共青城生态之城，走可持续发展生态之城，走可持续发展之路的形象；之路的形象；2、扩大共青城的
14、社会影、扩大共青城的社会影响力，同时让人们对共青响力，同时让人们对共青城城“青青”字的理解从青年字的理解从青年教育延伸到环境上来；教育延伸到环境上来；3、利用植树节的契机，、利用植树节的契机，来制造新闻点；来制造新闻点；4、树立市民的环保意识，、树立市民的环保意识，提高青年环保意识；提高青年环保意识；活动介绍：活动介绍：1、从植树节当天开始植树活动，到场青、从植树节当天开始植树活动，到场青年可以报名领取小树苗，在鄱阳湖附近亲年可以报名领取小树苗，在鄱阳湖附近亲自种上属于自己的心愿树，并在上面挂上自种上属于自己的心愿树，并在上面挂上写有自己心愿的小纸条；活动从这天起一写有自己心愿的小纸条；活动从
15、这天起一直延续；直延续；2、以鄱阳湖为主题的环保艺术品征集活、以鄱阳湖为主题的环保艺术品征集活动，分为摄影组，动，分为摄影组，DV组，文字组，向全组，文字组，向全国征集作品，最后由专业人士评奖；国征集作品，最后由专业人士评奖；3、选择一个地方作为环保工艺品展厅，、选择一个地方作为环保工艺品展厅，组织市民亲手组织市民亲手DIY利用废品制作环保手工利用废品制作环保手工艺品陈列在里面，旅客可以用自己的作品艺品陈列在里面，旅客可以用自己的作品来与之交换，作为旅游纪念品；来与之交换，作为旅游纪念品；青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划媒体策略媒体策略网络：在各类新闻网上发布信息；平面
16、媒体：在报刊杂志上刊登报道； 植树活动：植树节开始一直延续DIY手工艺品制作 4月1日开始一直持续平面媒体：当地报纸，各大旅游、环保杂志发表新闻稿并附上作品照片；网络:各大图片网站及其新闻网电视：当地电视台报道平面媒体：在中国国家地理等旅游类杂志上宣传；网络：在各大旅游网站和摄影及文学类网站上发布比赛信息；环保艺术品征集 1月1日至5月1日青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划五五 四四 青青 年年 节节 晚晚 会会口号：为青春喝彩，为梦想加油口号：为青春喝彩，为梦想加油时间：五四青年节时间：五四青年节目的：目的：1、借助节日之机，庆祝、借助节日之机，庆祝和颁奖同时进行，制造
17、舆和颁奖同时进行，制造舆论热点；论热点；2、吸引媒体目光，借机、吸引媒体目光，借机扩大共青城的社会影响力；扩大共青城的社会影响力；3、把青年教育，青年创、把青年教育，青年创业和生态之城结合起来，业和生态之城结合起来，在公众心中建立共青城的在公众心中建立共青城的整体形象；整体形象；活动介绍：活动介绍：1、邀请国内各大媒体前去采访录制节目、邀请国内各大媒体前去采访录制节目2、给青年创业大赛和环保艺术品颁奖，、给青年创业大赛和环保艺术品颁奖，并现场展示获奖作品；并现场展示获奖作品；3、邀请国内杰出青年代表和知名创业者、邀请国内杰出青年代表和知名创业者(如马云或史玉柱如马云或史玉柱)前来为共青城写寄语
18、并前来为共青城写寄语并题词；题词；4、中间穿插文艺节目，宣布成立青年创、中间穿插文艺节目，宣布成立青年创业基金会；业基金会；5、告知接下来将举办团日活动大赛和优、告知接下来将举办团日活动大赛和优秀团员夏令营，请媒体多多关注；秀团员夏令营，请媒体多多关注；6、赛后把获奖艺术品放在相关网站和、赛后把获奖艺术品放在相关网站和平面媒体上做宣传；平面媒体上做宣传；青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划 提前联系好媒体，做好活动宣传。提前联系好媒体，做好活动宣传。 场地，物品，设备必须提前场地，物品，设备必须提前5天做好准备，然后再检查三遍。天做好准备，然后再检查三遍。 人员安排必须到位
19、，并分成几个小组，明确任务和人员安排必须到位，并分成几个小组，明确任务和 责任；做好接待引导责任；做好接待引导培训；培训；活活动动执执行行提前提前10天在各大网站，电视台，报刊上宣传造势，邀请电视台现场直播天在各大网站，电视台，报刊上宣传造势，邀请电视台现场直播 的同时邀请高校学生记者前来采访；的同时邀请高校学生记者前来采访；采用发传单，贴巨幅海报，挂条幅和城市环游车等宣传方式汇聚人气；采用发传单，贴巨幅海报，挂条幅和城市环游车等宣传方式汇聚人气；现场穿插抽奖和其他多种互动环节来吸引人气，保证活动参与人数；现场穿插抽奖和其他多种互动环节来吸引人气，保证活动参与人数；现场多次制造观众兴奋点，避免
20、冷场和观众注意力分散；现场多次制造观众兴奋点，避免冷场和观众注意力分散；活动现场必须要邀请医生，安保人员和维修人员到场，准备消防等活动现场必须要邀请医生，安保人员和维修人员到场，准备消防等安全设施安全设施;安排人员进行现场指挥，遇到紧急情况指导现场人员安全撤离；安排人员进行现场指挥，遇到紧急情况指导现场人员安全撤离；做好现场布置工作，划分嘉宾席和观做好现场布置工作，划分嘉宾席和观众席，设置垃圾，停车场和厕所等公众席，设置垃圾，停车场和厕所等公共设施；共设施；安排人员现场秩序维护，摄影和调动安排人员现场秩序维护，摄影和调动现场气氛；现场气氛；活动准备活动准备汇聚人气汇聚人气安全保障工作安全保障工
21、作现场工作现场工作青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划团团 日日 活活 动动 大大 赛赛口号：智慧与创新闪光，青春与梦想飞扬口号：智慧与创新闪光，青春与梦想飞扬5月月4日至日至7月中旬月中旬目的：目的：1、作为全国唯一以共青、作为全国唯一以共青团命名的城市，以此作为团命名的城市，以此作为城市特色活动，加深城市城市特色活动，加深城市在人们心中的印象；在人们心中的印象；2、再一次明确共青城是、再一次明确共青城是青年之城，青年教育基地青年之城，青年教育基地的形象；的形象；3、继五四晚会后，让媒、继五四晚会后，让媒体持续追踪报道；体持续追踪报道；活动介绍：活动介绍：1、参赛单位先提
22、交活动策划书，由评委、参赛单位先提交活动策划书，由评委们选出几只队伍进入到复赛；接着复赛在们选出几只队伍进入到复赛；接着复赛在共青城举办，所有团队在同一天集中在一共青城举办，所有团队在同一天集中在一起到人流多的广场开展活动；最后根据活起到人流多的广场开展活动；最后根据活动状况选出几批优秀队伍进入决赛，决赛动状况选出几批优秀队伍进入决赛，决赛为答辩形式，在室内举行；活动后保留的为答辩形式，在室内举行；活动后保留的图文资料要制成图文资料要制成PPT形式用于决赛现场展形式用于决赛现场展示；示；2、主题围绕、主题围绕“我的青春我做主我的青春我做主”自由发自由发挥，活动要体现新时代青年敢想敢做的主挥，活
23、动要体现新时代青年敢想敢做的主人翁态度；人翁态度；青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划报名和递交策划报名和递交策划书阶段书阶段5月月4日至日至6月初月初复赛阶段复赛阶段6月月27日至日至29日日决赛阶段决赛阶段7月1日在各大网络媒体和平面媒体上公布报名信息；邀请记者到现场访问，报道活动情况，并在网站上展开讨论，利用博客来进行互动平面媒体，传统媒体和网络媒体并用，并发动观众人们用短信给选手投票媒体运用媒体运用青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划优优 秀秀 团团 员员 夏夏 令令 营营口号：相约共青城，感受鄱阳味口号：相约共青城，感受鄱阳味7月初至月初至8月
24、初月初目的：目的：在活动中展示共青城的生在活动中展示共青城的生态环境和进行爱国主义教态环境和进行爱国主义教育，从视觉上带给公众新育，从视觉上带给公众新的城市形象；的城市形象；活动介绍：活动介绍：1、优秀团员由全国各个学校推荐或者自、优秀团员由全国各个学校推荐或者自己报名，审核通过后即可参加；己报名，审核通过后即可参加；2、分批进行，每批大约、分批进行，每批大约30人，时间为一人，时间为一周；周；3、以旅游观光为主，到共青城知名的人、以旅游观光为主，到共青城知名的人文自然景点参观，让团员们体验共青精神，文自然景点参观，让团员们体验共青精神，接受爱国主义教育，提高环保意识；接受爱国主义教育，提高环
25、保意识；4、中途到共青城影视基地观看爱国主义、中途到共青城影视基地观看爱国主义影片；影片；5、拍摄成教育记录片，在教育电视台播、拍摄成教育记录片，在教育电视台播放；放；青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 策策 划划附：观光地点附：观光地点高高尔尔夫夫球球场场青青少少年年教教育育基基地地耀耀邦邦陵陵园园鄱鄱阳阳湖湖景景区区庐庐山山媒体报道媒体报道项项 目目 策策 划划青年之城青年之城 活力共青活力共青四、项目预算青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 预预 算算 青年之城青年之城 活力共青活力共青五、项目评估青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 评评 估估 活动效果共青城“青”的品牌区分度明显提高 人们一想到青年就联想到共青城 热爱大自然的商旅们来共青投资、定居 活动期间媒体正面曝光率比以往提升了450%青年之城青年之城 活力共青活力共青项项 目目 评评 估估 青年创业大赛进行ING青国青城环保系列创业经验交流会活动剪影活动剪影THANKS
