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1、互联网发展史互联网发展史 第一页，共45页。今天的课程是讲述(jingsh)互联网发展史，主要是互联网在中国的萌芽、兴起、成长和发展，着重介绍目前中国市面上的几大网站发展史及盈利模式和电子商务在中国成长的历程，帮助新入职、入行的销售对接下来的工作内容和性质有一个全面的把握。第二页，共45页。一、世界(shji)互联网发展史简介二、中国互联网发展史三、中国几大网站发展史及盈利模式四、中国电子商务发展史第三页，共45页。第四页，共45页。第五页，共45页。第六页，共45页。第七页，共45页。网路探索（1987-1994）1987年9月20日，北京计算机应用技术研究所钱天白教授发出了中国第一封电子邮
2、件：越过长城(Chngchng)，走向世界。揭开了中国人使用互联网的序幕。该邮件经意大利到达德国的卡尔斯鲁厄大学，成为我国Internet的开山之笔第八页，共45页。第九页，共45页。中国政府通过中国政府通过(tnggu)多渠道，多种方式申请加入国际互联网多渠道，多种方式申请加入国际互联网第十页，共45页。第十一页，共45页。王运丰确定“.CN”域名在成功用电邮向世界问好后，中国科学家开始考虑如何以中国的姿态出现在互联网中。中德往来的邮件显示，1990年10月10日，王运丰与措恩在卡尔斯鲁厄大学(dxu)商讨了这一事宜。中方根据英文单词“China”，由王运丰定下“CN”两个字母作为域名。第十
3、二页，共45页。“.CN”域名注册完成后，由于中国尚未接入国际互联网，因此，“.CN”的域名服务器一直暂由卡尔斯鲁厄大学代为运行。国家域名相当于互联网上的国家标识，中方科研人员一直希望域名服务器能早日“回家”，行使域名管理(gunl)权。1994年，中科院高能所与美国有关方面正式建立TCP/IP连接。使用这一互联网环境下的最基本的传输协议，意味着“中国全功能接入互联网”。钱天白等人与措恩一道，向国际互联网络信息中心提出申请。1994年5月21日，“.CN”域名服务器最终回家了。中科院计算机网络信息中心完成了服务器设置，并负责起服务器的管理(gunl)维护工作第十三页，共45页。蓄势待发（199
4、3年-1996年）四大internet主干网的相继建设，开启了铺设中国信息高速公路的历程。中国科技网（CSTNet）金桥信息网（CHINAGBN）主要提供专线集团(jtun)接入和个人上网服务中国公用计算机互联网（CHINANET)中国教育和科研计算机网（CERNET）1997年10月，实现了四大主干网的互联互通第十四页，共45页。应运而起（1996年-1998年）中国(zhnu)互联网进入一个空前活跃期，应用发展迅猛。第十五页，共45页。第十六页，共45页。第十七页，共45页。网络大潮（1999年-2002年底）中国互联网进入普及和快速增长期网上教育（99年开始的网上高考招生）网上银行（99
5、年招商银行最早推出“一网通”网上银行）电子商务网络游戏（2001年盛大(shngd)的传奇）即时通讯（腾讯）。第十八页，共45页。2000年4月13日，新浪网宣布首次公开发行股票，第一只真正来着大陆的网络股登上了纳斯达克。2000年7月5日，网易宣布发行股票，登录纳斯达克。2000年7月12日，搜狐在纳斯达克挂牌上市。三大门户网站的相继(xingj)上市，掀起了中国互联网的第一轮投资热潮。第十九页，共45页。繁荣与未来(wili)（2003年）应用多元化到来，逐步走向繁荣第二十页，共45页。门户：新浪、搜狐、网易搜索：百度、谷歌电子商务：阿里巴巴网游：盛大、巨人交友：开心(kixn)、校内婚恋
6、：世纪佳缘、珍爱等等。第二十一页，共45页。新浪：创始人王志东，目前总裁曹国伟。曹国伟于1999年9月加入新浪，现任总裁兼首席财务长。在加入新浪之前，曹国伟曾在著名的世界五大会计事务所之一的普华永道公司(PricewaterhouseCoopers)担任资深经理，负责为美国硅谷地区的高科技公司提供(tgng)审计及商业咨询服务。在普华永道任职期间，曹国伟参与了多个高科技公司在纳斯达克的上市工作，在高科技财务管理方面积累了丰富的经验。盈利模式广告：文字链接、流媒体、弹出窗口、对联、通栏、全屏、焦点图广告第二十二页，共45页。搜狐：张朝阳搜狐公司董事局主席兼总裁1964年出生于中国陕西省西安市。1
7、986年毕业于北京清华大学物理系，同年考取李政道奖学金赴美留学。1993年底在美国麻省理工学院（MIT）获得博士学位，并继续在MIT从事博士后研究。1994年任MIT亚太地区（中国）联络负责人。1995年底回国任美国ISI公司驻中国首席代表。1996年在MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝教授(jioshu)和MIT斯隆商学院爱德华罗伯特教授(jioshu)的风险投资支持下创建了爱特信公司，成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司。1998年2月25日，爱特信正式推出“搜狐”产品,并更名为搜狐公司。在张朝阳先生的领导下搜狐历经四次融资，于2000年7月12日，在美国纳斯达克成功挂牌上市（NASD
8、AQ:SOHU）盈利模式：网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、插播式广告（弹出式广告）、RichMedia第二十三页，共45页。网易：丁磊，电子科技大学毕业，95年从电信局辞职，1997年26岁的丁磊靠写软件赚来的钱创办网易公司，三年后他辞去首席执行官，出任网易公司联合首席技术执行官。2000年9月，网易正式推出了全中文搜索引擎服务，并拥有(yngyu)国内唯一的互动性开放式目录管理系统（ODP）。2001年11月，网易为了满足用户的更高要求推出了杀病毒、反垃圾和大容量的收费邮箱。2001年12月，网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏大话西
9、游Online，这款游戏是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。盈利形式GIF格式广告：标识，条幅，浮动标示GIF格式广告:弹出窗口，擎天柱，大屏幕，通栏，全屏收缩FLASH格式广告：弹出窗口，擎天柱，大屏幕，通栏固定排名第二十四页，共45页。谷歌：1998年9月，25岁的佩奇和24岁的布林决定合伙开个公司，公司提供的惟一服务就是搜索引擎。两人在对商业计划一无所知(ywsuzh)的情况下就从斯坦福校友、思科公司的现任副总裁贝托尔斯海姆那里顺利地拿到了第一笔投资：10万美元。1998年9月，Google就在一个车库中诞生了
10、。在创立之初，公司除了佩奇和布林之外，就只有一个雇员克雷格-希尔维斯通，他现在是Google的技术总监。公司口号：完美的搜索引擎、不作恶(Dontbeevil）2010年3月23日，谷歌宣布将搜索服务由中国内地转至香港。第二十五页，共45页。百度：李彦宏简介李彦宏，1991年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位。在美国的8年间，李彦宏先生先后担任了道琼斯公司高级顾问，华尔街日报网络版实时金融信息系统设计者。2000年年初创立“百度”，开始为国内各网站提供搜索技术服务；2001年推出新的商业模式搜索引擎排名（针对企业，收费，使其在可能搜索页面(ymin)
11、上优先排序，从而提高赢得新客户的可能性），公司开始逐步盈利。根据最近的美国调查机构Alexa统计，“百度”已成为全球第二大独立搜索引擎商，在中文搜索引擎中位居第一。第二十六页，共45页。阿里巴巴：马云阿里巴巴公司董事局主席兼首席执行官1964年10月出生于杭州。1988年6月毕业于杭州师范学院外语系。1995年4月创办的“中国黄页”网站，是第一家网上中文商业信息站点，在国内最早形成(xngchng)面向企业服务的互联网商业模式。1997年年底，马云和他的团队在北京开发了外经贸部官方站点、网上中国商品交易市场等一系列国家级站点。1999年初，马云回到杭州以50万元人民币创业，开发阿里巴巴网站。2
12、007年阿里巴巴在香港上市。第二十七页，共45页。（1）萌芽与酝酿期（1997-1999年）（2）冰冻与调整期（2000-2002年）（3）复苏(f s)与回暖期（2003-2005年）（4）崛起与高速发展期（2006-2007年）（5）转型与升级期（2008-2009年）（6）电子商务新元年（2010年）第二十八页，共45页。1997年，中国化工信息网正式在互联网上提供服务，开拓了网络化工的先河，是全国第一个介入行业网站服务的国有机构。1997年，“易贸通”推出TB2B贸易入门网站。1997年12月，中国化工网（英文版）上线，成为国内第一家垂直B2B电子商务商业网站。1998年10月，美商网
13、（又名“相逢中国”）获多家美国知名VC千万美金(mijn)投资，是最早进入中国B2B电子商务市场的海外网站，首开全球B2B电子商务先河。1998年2月，由焦点科技运营的中国制造网（英文版）在南京上线。第二十九页，共45页。1998年12月，阿里巴巴正式在开曼群岛注册成立，99年9月其子公司阿里巴巴中国在我国杭州创建。1999年8月，邵亦波创办国内首家C2C电子商务平台“易趣网”。1999年5月，“中国电子商务第一人”王峻涛创办“8848”涉水电子商务，并在当年融资260万美元，标志着国内第一家B2C电子商务网站诞生。1999年6月，数字化经济一书在8848首发，成为中国网上首发图书第一例。19
14、99年12月，建设银行在京宣布(xunb)推出网上支付业务，成为国内首家开通网银的国有银行。1999年，中国网库推出“中国网络黄页”，并在全国各地开通了地方114网，并以各地114网为基础为企业提供网络信息化应用等全套服务。第三十页，共45页。2000年新年、春节前后的旺季，中国B2C电子商务迎来的第一个节日网购销售高峰。2000年4月，于1992年成立的慧聪国际推出了慧聪商务网，即现在的慧聪网。2000年5月，卓越网成立，为我国早期B2C网站之一。2000年6月21日，中国电子商务协会正式成立。2000年12月，阿里巴巴在前一年10月获高盛等500万天使投资(tuz)的基础上，获日本软银等境
15、外财团联合投资(tuz)2500万美元，由此开始奠定阿里巴巴电子商务王国的基础。第三十一页，共45页。2001年7月9日，中国人民银行颁布网上银行业务管理暂行办法2001年10月，中国化工网成功打赢“中国入世跨国知识产权第一案”，捍卫了对全球化工顶级域名的所有权，成为我国互联网领域知识产权官司的标本。2001年11月，中国电子政务应用示范工程通过论证，这标志着中国向“电子政府”迈出了重要一步。2002年3月，全球最大网络交易平台eBay以3000万美元的价格，购入易趣网33%股份。2002年7月3日，召开的国家信息化领导小组第二次会议，审议通过了国民经济和社会发展第十个五年计划信息化重点(zh
16、ngdin)专项规划、关于我国电子政务建设的指导意见和振兴软件产业行动纲要2002年9月，王峻涛创办6688电子商务网站，二度进军B2C网上商城。第三十二页，共45页。2003年5月，“非典”给电子商务带来了意外的发展机遇，各B2B、B2C电子商务网站会员数量迅速增加，并且部分实现盈利，C2C也由此酝酿变局。2003年5月，阿里巴巴集团投资1亿人民币成立淘宝网，进军C2C；随后几年内，渐改变国内C2C市场(shchng)格局，而网购理念与网民网购消费习惯也进一步得到普及。2003年6月，eBay以1.5亿美元收购易趣剩余67%股份，国内最大C2C企业由此被外资全盘并购。2003年10月，阿里巴
17、巴推出“支付宝”，致力于为网络交易用户提供基于第三方担保的在线支付服务，正式进军电子支付领域。2004年，阿里巴巴集团与英特尔合作建设中国首个手机电子商务平台。第三十三页，共45页。2004年1月，阿里巴巴集团董事局主席马云正式提出“网商”概念。2004年1月8日，中国电子商务“先驱”8848在京“复出”回到电子商务领域，转型(zhunxn)专注做“中国电子商务引擎”。2004年6月，“第一届网商大会”在杭州举办。2004年8月，亚马逊以7500万美元协议收购卓越网，并更名为卓越亚马逊。2004年年底，由温家宝总理主持的信息化领导小组第四次会议，通过了关于加快电子商务发展的若干意见。2005年
18、2月，支付宝推出保障用户利益的“全额赔付”制度，开国内电子支付的先河；当年7月又推出“你敢用，我敢赔”的支盟计划。第三十四页，共45页。2005年4月18日，中国电子商务协会政策法律委员会组织(zzh)有关企业起草的网上交易平台服务自律规范正式对外发布。2005年8月，阿里巴巴并购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资，雅虎则拥有40%股份，由此成为阿里巴巴最大控股股东。2005年9月12日，腾讯依托QQ逾5.9亿的庞大用户推出“拍拍网”，C2C三足鼎立格局渐形成。2005年10月26日，中国人民银行出台电子支付指引（第一号），全面针对电子支付中的规范、安全、技术措施、责任承担等进行了规
19、定。第三十五页，共45页。2006年6月，商务部公布了中华人民共和国商务部关于网上交易的指导意见（征求意见稿）。2006年10月，慧聪网与分众无线联手推出国内首个无线B2B平台。2006年11月，创立于1999年的B2B电子商务商之一亚商在线，被世界500强公司之一的OfficeDepot收购(shugu)，亚商在线是中国当时最大的办公用品与办公服务B2B电子商务公司，OfficeDepot公司是世界最大的电子商务零售商之一，网上年销售额达38亿美元。2006年12月，eBay和TOM在线建合资公司TOM易趣，分别持股49%和51%。2007年3月6日，商务部发布了关于网上交易的指导意见（暂行
20、）。第三十六页，共45页。2007年4月，PPG共获得5000万美元的国际风险投资，这种无店铺、无渠道的B2C新型电子商务直销模式，表明传统产业与电子商务的进一步融合。2007年4月，网盛科技宣布正式推出“基于行业网站联盟的B2B门户与搜索平台”“生意宝”（T），首开由垂直(chuzh)B2B转型综合B2B之先河，国内综合B2B市场由此渐跨入多元化良性竞争阶段。2007年6月1日，国家发改委、国务院信息化工作办公室联合发布我国首部电子商务发展规划电子商务发展“十一五”规划，首次在国家政策层面确立了发展电子商务的战略和任务，这是我国第一个国家级的电子商务发展规划。2007年6月，我国行业网站首例
21、并购案宣告完成，网盛科技斥资1000万51%控股并购中国服装网，由此揭开了我国行业网站整合大幕。第三十七页，共45页。2007年7月，金算盘推出国内第一个面向中小企业用户的全程电子商务平台。2007年8月，今日资本向京东商城投资1000万美元，开启国内家电(jidin)3C网购新时代。2007年10月，“MadeInChina慧聪网”上线，标志着慧聪网开始涉足外贸领域。2007年11月6日，开曼群岛注册成立的阿里巴巴网络有限公司（1688-HK）成功在香港主板上市，融资16.9亿美元，创全球互联网企业融资额第二大纪录。2007年12月17日，国家商务信息化主管部门商务部，公布了商务部关于促进电
22、子商务规范发展的意见。第三十八页，共45页。2008年4月24日，商务部起草了电子商务模式(msh)规范和网络购物服务规范。2008年5月，易趣网宣布用户网上开店将获终身免费，免费项目涵盖包括店铺费、商品登录费、店铺使用费等传统项目费用，C2C市场竞争加剧。2008年5月，中东最大的B2B在线电子商务交易平台“特佳易”进入中国市场，同年，进入中国市场的还有“欧罗帕-欧洲买家中心”等海外知名B2B服务商，国外B2B服务商对中国市场的重视和期望达到空前的高度。2008年5月29日，中国电子商务协会正式批复了杭州市政府有关申请，决定授予杭州市“中国电子商务之都”称号。2008年起，为应对国际金融危机
23、对经济的影响，我国各地方政府纷纷出台政策，通过切实的财政扶持等手段，普及中小企业电子商务的应用，其中杭州、浙江、南京、江苏、广州、广东、上海、成都、四川等省市走在了全国前列。第三十九页，共45页。2008年7月，北京市工商局公布了“关于贯彻落实北京市信息化促进条例加强电子商务监督管理的意见”，规定8月1日起北京地区的网店经营者从事买卖前必须先注册营业执照，否则将被工商部门查处。这是全国首部地方性针对网店的地方性法规。2008年8月，凡客诚品已累计向启明投资、软银等财团三轮融资4000万美元。2008年9月，百度“有啊”宣布上线，淘宝随即屏蔽(pngb)百度搜索，引发“屏蔽(pngb)门”事件。
24、2008年，服装B2C直销热兴起投资热，以VANCL、BONO、衣服网、李宁为行业代表的各类服装网购平台兴起，其在线直销模式渐引发了统服装销售渠道的变革2008年末至2009年初，中国服装B2C模式的创新者和领导者PPG，遭遇资金困境与诚信危机。第四十页，共45页。2008年，中国电子商务B2B市场交易额达到3万亿元；网购交易额也首次突破千亿，达到1500亿。2008年底，受国际金融危机产业链的深度蔓延，部分严重依赖外贸中小企业生存的电子商务企业倒闭，其中就包括：老牌电子商务企业万国商业网、上市公司九城关贸下属的沱沱网、慧聪网下属宁波慧聪网等知名外贸B2B电子商务服务企业。2009年1月，网易
25、“有道”搜索推出国内首个面向普通大众提供购物搜索服务的购物搜索，随后谷歌（中国）也采取市场跟进策略(cl)，推出类似搜索产品，这标志着“购物搜索时代”的启幕。2009年1月，今日资本、雄牛资本等向京东商城联合注资2100万美元，引发国内家电B2C领域投资热。第四十一页，共45页。009年5月1日起，由中国国际经济贸易仲裁委员会颁布的中国国际经济贸易仲裁委员会网上仲裁规则正式施行，该规则特别适用于解决电子商务争议。2009年5月3日，当当网宣布(xunb)率先实现盈利，平均毛利率达20%，成为目前国内首家实现全面盈利的网上购物企业。2009年5月，继生意宝推出“生意人脉圈”涉水SNS后，淘宝、阿
26、里巴巴也随之先后推出相应SNS产品，由此，标志着当前最热门的SNS在我国跨入“电子商务时代”。2009年6月，视频网站土豆网、优酷网先后启动将视频技术与淘宝的网购平台相结合，共同提升用户网络购物的真实体验，推出“视频电子商务”应用技术。第四十二页，共45页。2009年6月，“国家队”银联支付与B2C企业当当网签订合作协议，这是银联支付成立七年来，首度进入电子商务支付领域，与在线第三方支付市场(shchng)领导支付宝形成了正面竞争。2009年7月24日，淘宝网“诚信自查系统”上线，为C2C历史上规模最大的一次反涉嫌炒作卖家的自查举措。2009年9月，卓越亚马逊再次推出全场免运费与当当网相持，这是两大行业竞争者十年来首次同时免运费，标志着“免运费”将开始成为B2C行业标准规则。2009年9月，“首届电子商务与快递物流大会”在杭州休博园召开，其宏观背景是，物流快递行业作为电子商务的支撑产业之一，近几年在第三方电子商务平台的带动下得到了快速发展。第四十三页，共45页。电子商务蓬勃发展，另外诸如美团、拉手网等团购网站异军突起，加之网络营销培训，实战操作等课程异彩纷呈，越来越多的中小企业加入到企业化电子商务运用(ynyng)阶段。第四十四页，共45页。第四十五页，共45页。
