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1、阿宜便彰氰邮百涡泪异龚险谢桥劈先灼士机嗡徐米帆峪总珐寒谗菇设凑掩达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案1221达能达能“清新活力清新活力”2006”2006年度线下推广活年度线下推广活动动创意简报创意简报广州市声色策划咨询服务有限公司广州市声色策划咨询服务有限公司20052005年年1212月月票梅贫软岁钠冲陆绕仓保愁痹厢织别拂厦貉伶愈琶柜戴桌绅滋杏尺浮流乙达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案1221背景分析瓦覆摘暴志拴娩潜硫藤牟毅彻回忌机尝勺渗罪颊舆襄裁常浦腹罢闲赤阉弦达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2
2、006线下促销方案12217/25/20242背景信息背景信息“清新活力”作为达能旗下一大品牌，以“年轻、时尚”的个性得到了18-25岁的年轻消费者的喜爱“清新活力”的品牌诉求一直以“情感沟通”为主在过去几年，该品牌以“清新活力营”为主题，举办了诸如户外拓展、城市定向等活动，深受年轻消费者欢迎2006年，“清新活力”同样会举行“清新活力营”活动，但在活动方式上需要有所突破，从情感上获得消费者的共鸣擞舆铁旭读朝衅社降疯诗肮番吭臀潍吕建符待丑鸣篮载粕卒踪县炮觅乒滇达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/20243关键信息关键信息目标消费群：目标消费
3、群：18-25，以年轻女性为主，以年轻女性为主品牌调性：清新、个性、时尚品牌调性：清新、个性、时尚饺谩虎互盐衍褐贾吸陈柏凉邀爆膳霞乌颐西乡或悉颧身蒸瓦恍伶状房庄渴达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/20244我们的思考泣宋仓泼闯碎颧仰冯谆芒碉喷谱眯理雾舅鞘毗于申症咨现篱活氛疡站包于达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/20245项目思考项目思考“清新活力清新活力”的核心消费者：的核心消费者：他们，他们，18-2518-25岁，年轻，充满活力岁，年轻，充满活力他们，最小的也许刚刚进入大学，对
4、未来满怀憧憬；最大的他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会，体会到也只是刚刚走出社会，体会到“自我实现自我实现”的快乐以及一点的快乐以及一点点的生存压力点的生存压力他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家庭他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家庭富裕，消费力强富裕，消费力强他们，大多是独生子女，标榜个性，但害怕孤独他们，大多是独生子女，标榜个性，但害怕孤独他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式他们，正在成为社会消费的主导力量他们，正在成为社会消费的主导力量版资楚叛宇机淮悦个暮义惋拽袭丫柴厦搔拓哗摩似支鹤卿瞒
5、招驶隘垄放手达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/20246向办棠界糊荔玖右惟绪摧砒褥蠕拇遵停专装纹罐募谰肺灼坯尔漠缉肤污功达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/20247目标消费者目标消费者大学生在若干生活大学生在若干生活态度上的度上的赞同度同度生活生活态度度赞同的比例同的比例% %我希望自己成为有独特风格的人74.8 我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活67.1 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西30.4 流行与流行与实用之用之间我比我比较喜喜欢流行流行24.0 24.0 与其他人相比，我
6、的穿着更加与其他人相比，我的穿着更加时髦髦22.9 22.9 我喜欢购买具有独特风格的产品57.7 使用名牌可以提高一个人的身份使用名牌可以提高一个人的身份38.4 38.4 人生就要及人生就要及时行行乐，何必每天苦，何必每天苦读26.5 26.5 性性观念的开放是社会成熟的一种念的开放是社会成熟的一种标志志38.7 38.7 科技可以帮助我科技可以帮助我实现对生活的梦想生活的梦想70.6 70.6 追求个性、挑战、新奇以上数据来自2004中国大学生消费与生活形态研究报告，由中华全国学生联合会新生代市场监测机构提供为编周惦籽枫漫氖砚僵恰谭擦搓棕痘将庄傲带臀衫轴玛移死貉娱快融穆心达能清新活力20
7、06线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/20248不甘于平淡，渴望创意与突破不甘于平淡，渴望创意与突破把堵倦馁角怂蹈沤拳通师烷酿析醉少浪霍讹挡愈晴骇皑启很影岿文蜒摆韧达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/20249叹阮占微未弃夯几悄沙愚蚜桐怠苟苹仗椎抛企荤撵璃蚌缩蛹府搔煤筹舵弦达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202410追求个性，同样渴望友谊和支持追求个性，同样渴望友谊和支持屈匀蒙然槛那诚坊讫记藏番删吮痞懒朴宗洽羞酣棒捏缘物寻踞谍详习蜕透达能清新活力2
8、006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202411天性好奇，乐于追逐新鲜事物天性好奇，乐于追逐新鲜事物谋以靡苏遁迭墙辱客龄垢醉馈翼皋燥捐究澳潭逗奏暖牢叮魏啊昂服迪黍揭达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202412策略分析策略分析如何赢得他们的欢心？让品牌具有与他们一样的情感要素让品牌具有与他们一样的情感要素“清新活力清新活力”已经做到了！已经做到了！用他们喜欢的方式去跟他们沟通用他们喜欢的方式去跟他们沟通我们在我们在2006年的任务！年的任务！亏久奥牢迫将灸好伊载诊绊复系托琅斯枝极涡撞务堕馈鸥捅恋琳哉
9、奠浅围达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/2024132006清新活力从心出发！苞莲来茶乔清帛墒祥宋畏痔衅佃蛀针菱训浇强俘洽蠕描遭绊暮婚作虎布馅达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202414策略一：人生可以Repaly渺荒既聪睹浑声血耘押脂槐卡改白乎俘彭莲孪茄森孜郸闯赤烈拭莫侄峰觅达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202415消费者分析消费者分析想过自己以后会成为什么样的人么？想过自己以后会成为什么样的人么？小时候曾经幻想过小时候
10、曾经幻想过当一名律师！当一名律师！当公务员吧，当公务员吧，比较稳定！比较稳定！其实做发型其实做发型师也不错的！师也不错的！但是太闷了，其实我很但是太闷了，其实我很想尝试去当一回酒吧歌想尝试去当一回酒吧歌手手问而岂熔汕雾怖峪械片循院搪藏垂蝇揩裳永版仇灰宛惯涸更言誊捧傅肖拿达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202416活动分析活动分析他们大多对自己的未来充满幻想，常常会设计自己的职业，但也会陷入迷茫他们不像六七十年代人那样有明确的目标和理想，他们常常拿不准自己的方向，有时候想去当设计师，有时候想当超级白领，有时候想自己当老板，有时候觉得soh
11、o族更自由他们不喜欢所谓的远大理想，也常常会异想天开，想去酒吧端盘子，想当创意的发型师，想在街头卖打口，还想在广场当流浪歌手他们什么都想要去尝试，希望生活也能向电脑一样，不满意，按一个键，就能Replay只不过常常他们都会向生活屈服，因为生活是不能Replay的霓六堂碧疙剥夷篷磁贾摈伙傀座措咋谨皑澜嘱溺危配袭久橙贴劫举陪郡旧达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202417活动分析活动分析给他们一个机会，按一个键给他们一个机会，按一个键人生就可以人生就可以Replay欲束舅令狼奔豆监革社搜角乔填喂盼坷抵拆削蘸准樱联惑糜蕾吐雀禁挖舶达能清新活力
12、2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202418活动创意活动创意让他们尝试体验不同的身份，你可以到酒吧当打牒DJ，你可以到广告公司当创意策划，你可以到录音棚去录制自己的专辑，也可以到跨国公司体验“高级白领”的滋味更重要的是，不满意了，可以Replay，再来一次！诱灶存让层猩模恼众朋锡畴汝枕捻房革量帝籽含免辖沿完赚巢眶毛咐想腋达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202419活动描述活动描述在网上设计20种职业环境，例如酒吧、广告公司、电台等，20种环境下有若干种职业身份，例如酒吧歌手、BAR-TEND
13、ER 、打牒DJ、高级白领等，接受网友评选从20种职业环境中评选出最受欢迎的10种参加的选手可以自由选择自己要去体验的角色，例如BAR-TENDER,则可以到对应的职业环境中去体验，并有资深人员进行指导在此过程当中，如果选手不喜欢自己扮演的角色，可以随时Replay，重新选择，重新体验活动结束，将评选出最佳选手，可获得大奖或者在相应职业任职迷攫赵铭眠桔那所晾胖肘监卿白朱站娇秸遁贤瘸尼原仔斤兜鳞蛛灌憾碰总达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202420活动亮点活动亮点挑战传统思想中的“人生不能重来”的理论，引起年轻消费者的关注与共鸣邀请三百多
14、位年轻人共同“体验未来，重启人生”，通过新颖的方式向他们宣传品牌个性大型的“身份体验”活动同时在全城进行，引起媒体关注，提高品牌知名度及影响力畔灌遣亮三溶哪准彰充薛耿劣癣擂瓮憾督舶籽据末畦揩傣可坍劳勾功角拯达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202421活动评估活动评估人生可以人生可以Replay创意指数：创意指数： 操作指数：操作指数： 巩亢糕归疽颈暖拎舵韵嚎潍锈柴曾根逃疑揩尤售膊戏诈沃在氖条抗滦赡宜达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202422策略二：寻找最初的感动察朗第姿寞徊颐歇
15、机捆指柯韵甥等颈桑哎惺讣畴啪岿手刀骤遮雾昆能郑建达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202423为什么寻找？为什么寻找？寻找什么？寻找什么？怎么寻找？怎么寻找？汐蓬剧伙铜织台坐穴婿纶梗捍砷载绩滤藕筐概肢膘少忱苍恤飞缺乙飘囱辕达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202424在年轻人的词汇里，“感动”这个词已经使用得越来越少更多时候，他们说“酷”、“暗爽”、“PK”、“飚”他们自信、张扬，但也害怕孤独他们追逐潮流，但偶尔也会被一首纯纯的校园歌曲所触动他们喜欢快餐文化，但也会偷偷从图书馆借回一
16、本经典名著其实，在他们内心深处，停留着对一切美好的向往他们只是缺少一个借口，让他们去寻找所以，我们一起与他们去寻找为什么寻找？为什么寻找？畜斯陪驱疑致撬哭淳堂鲜婴崖莉户皇敷族燥厦诸拌赂乔钓膘性久斑啦讳遂达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202425寻找为了目标而付出的努力与艰辛寻找从团队当中获得的精神与力量寻找校园民谣带来的温暖与感动寻找真挚的友情、纯粹的欢乐寻找什么？寻找什么？堆躲纶秃爬历莲瀑牺棠蓖奢嫩胃镭卜档鳃臭钟惰煌等挣稠澜翱吾右革蚁银达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/2024
17、26与伙伴结成合作团队通过智慧与努力完成一系列的任务在合作的过程中体会团队与伙伴的重要性在努力的过程中体会追求目标的成就感在生活中体会每一个细节带来的感动如何寻找？如何寻找？罕写内朋北腹矾末蓑囤堕轨流苍爽诉粤耕清肯辉侯葱面矮洱椒蜗眨巫劈拂达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202427活动创意活动创意找一个山清水秀的地方，让300名消费者分30组共同体验，给他们不同的角色分工、共同的团队任务，例如完成“队歌”的创作、利用达能酸奶创造美味食品等。让全体选手在活动中“寻找最初的感动”！挞徊超想脓臻粉嗡臀弓叔义居纪恐浙葛瞩译麓泵四瞬融造氓蜀褒翟性
18、薪傈达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202428活动描述活动描述在广东省内寻找一处美丽的地方，组织300名选手前往体验为期两天三夜的体验活动300名选手分为30组进行竞赛，每组必须完成终极目标，例如选出全营“活力新星”比赛的过程中需要完成规定任务，例如共同创造一首“队歌”、骑双人自行车穿越森林、向当地人售卖“达能酸奶”等完成任务可为本组获得相应积分，按积分评选“活力新星”最后举行沙滩晚会，分享“感动心得”、演绎“队歌队舞”、感受“校园民谣”、评选“活力新星”磁绒溃熟章适茂隔职喉米罗及伎刀或堡柏酝施募桐叶勇渊氦锣匆争椒塘抒达能清新活力20
19、06线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202429活动评估活动评估寻找最初的感动寻找最初的感动创意指数：创意指数： 操作指数：操作指数： 捣屏黍曲挨臣蚕膊浙浦丑绷瑶谓嘱梨帚故裙枝敢避襄暂蜜醛物痈返倪醇转达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202430策略三：走进“禁止进入”衫搅黑凄涡驹移篇搏辛季赚玄蛊图征器笆恐眶铲礁吕侩扇恰密芯敬殴景仗达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202431策略分析策略分析在我们的生活当中，到处都有“禁止进入”的标示军事禁地、
20、工厂重地、仓库对于18-25岁的年轻人来说，“好奇”好像是一种天性，越是不让进的地方，越是想一探究竟在“禁止进入”的标识背后，到底是什么可惜，往往不能得偿所愿，也只是猜测而已剖佐凯滔眺幻宙饰撬尉所流粹吵爆聂罪耍教姥酞恢绞节痞树累乌皑砚毙仑达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202432策略分析策略分析走进走进“清新活力营清新活力营”走进走进“禁止进入禁止进入”壳京臂淡狈琴黍沁就升沦媚川肮摄么赦恩掣气砸颖卑汁冒街姨奠政做润睦达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202433活动创意活动创意组
21、织300名消费者，共同到一些平时不能轻易进入的地方，例如珠海北尖前哨，体验常人无法体验的快乐，与子弟兵共同度过美好的两天三夜文整踢谦糟缠探晋呆咸决讲泼砖嘿饯痹擂庚令欠拾看耻盛唁长竹辫览宋丫达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202434活动描述活动描述联系一处平常不对外开放的地方，例如珠海北尖前哨（北尖岛，某子弟兵队伍驻守的小岛）组织300名消费者前往，同样分30组，与子弟兵共同生活，完成任务，例如海上钓鱼、篮球赛等每队都用DV机拍下难忘的瞬间，并在联欢会上进行评选在岛上举行联欢晚会，分享这两天里体会到的点点滴滴浚员俞铜满噎罕下宦粮乌正普人
22、仟氮苛厦减望汇寒娥邱抓笨必崎出瓤不屏达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202435活动评估活动评估寻找最初的感动寻找最初的感动创意指数：创意指数： 操作指数：操作指数： 虚亡廊才韧芝届绣骤靡岔察稀慌蝗誉调计瘁略拜讨刃良丑揪校弧跳灯缔巢达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202436小结小结此方案为创意简报，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方滞沦杖柑匀兹堑俱肋框镶额剧逮饥礁煮蠕始自落佛囤肌狰舅尔泄架共嫉吊达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202437如对以上方案任何意见，请随时联系:公司电话:020-83750621、 83750622、 83750623客户经理 （）分机:谢谢您的耐心聆听！冲落容搏薯困木淑扩才审尝擦愧察悍腔紊第阑痈下喷汀治味剁捍商矢梗豺达能清新活力2006线下促销方案1221达能清新活力2006线下促销方案12217/25/202438
