现代旅游客源国概论课件.ppt

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1、书名：现代旅游客源国概论作者：杨载田ISBN： 978-7-111-34693-7出版社：机械工业出版社本书配有电子课件教材详情：请点击查阅教材详情：请点击查阅机械工业出版社教材服务网机械工业出版社教材服务网现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件现代旅游现代旅游客源国概论客源国概论现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件 放开眼界看世界，放开眼界看世界，发展旅游走进世界！发展旅游走进世界！现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件第一章第一章 旅游客源国导论旅游客源国导论一一 、旅游客源国概论基础、旅游客源国概论基础二二 、世界的国际旅游客源市场、世界的国际旅游客源市场三三 、中国在国际旅游市

2、场中的地位、中国在国际旅游市场中的地位现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件第一节第一节 旅游客源国概论基础旅游客源国概论基础一一 、国际旅游市场、国际旅游市场1 1、国际旅游市场的概念、国际旅游市场的概念 国际旅游市场是指在国际旅游经济活动中，旅游者与旅游经营者之间围绕旅游产品交换所产生的各种联系和经济关系的总和。 现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件 从旅游需求角度看，国际旅游市场是指一定时间和条件下对旅游产品具有支付能力的旅游群体，从旅游供给看，国际旅游市场是指一定时间和地域范围内提供旅游产品的旅游经营者群体。现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件2 2 、国际旅游市场的特点、国

3、际旅游市场的特点 （1 1）全球性）全球性 （2 2）波动性）波动性 （3 3）多样性）多样性 （4 4）季节性）季节性 现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件3 3、国际旅游市场系统、国际旅游市场系统现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件二、国际旅游客源市场二、国际旅游客源市场1 1、国际旅游客源市场及其相关概念、国际旅游客源市场及其相关概念 （1）国际旅游客源市场 又称国际旅游者市场，就是指产生国际旅游者的地域，即产生国际旅游者的国家或地区，简称为旅游客源地。 现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件 （2）客流与流量、流向 国际旅游客流是指国际旅游者由于旅游需求的近似性而引发的世界各

4、国各地区间群体性的空间位移现象。 （3）居民出游率 指某一特定时间的某一国家和地区居民出国旅游的人数与其总人口的比率。现代旅游客源国概论高职高专 ppt 课件 2 2、国际旅游客源市场的划分、国际旅游客源市场的划分 （1）国际旅游客源市场划分的概念 国际旅游客源市场的划分，就是将全球旅游客源市场作为主体，根据国际旅游者对旅游产品购买所表现出的某些相同的特点或共同之处进行划分的过程 。（2）国际旅游客源市场的类型 按旅游者定义，划分为过夜旅游者客源市场与一日游旅游客源市场； 按旅游目的划分为观光、公务、休闲度假、宗教等旅游客源市场； 按旅游消费水平划分为高消费、标准消费和经济型旅游客源市场； 按

5、旅游组织形式划分为团体和散客旅游客源市场； 按国家或地区即地理划分法，可分为洲际、世界大区、国家旅游客源市场等。3 3、国际旅游客源市场的主要影响因素、国际旅游客源市场的主要影响因素 （1）国家政治地理特征 （2）自然地理环境与自然资源 （3）经济发展水平 （4）人口特征 （5）旅游资源特征 三、国际旅游目的地市场三、国际旅游目的地市场 1 1、国际旅游目的地市场及其相关概念、国际旅游目的地市场及其相关概念 （1 1）国际旅游目的地市场）国际旅游目的地市场 是指在一定的地域空间范围内向国际旅游者提供产品的旅游接待国家或地区的总称，简称国际旅游市场或国际旅游地。 （2 2）国际旅游过境地与集散地

6、）国际旅游过境地与集散地 旅游过境地主要指旅游者的旅行过往地区，特别是国际旅游者去旅游目的地必经的主要口岸和交通枢纽； 旅游集散地主要指国际旅游者去旅游目的地汇集和消散的地方，除了口岸和交通枢纽外，还包括中心城市。 （3 3）旅游季节指数和旅游高峰指数）旅游季节指数和旅游高峰指数 旅游季节指数是衡量一个国家和地区旅游淡、旺季的客流状况； 旅游高峰指数是指旅游地接待国际旅游者数量最多时段相对于其他时段接待量的比值。2 2、高水平国际旅游目的地市场的必备条件、高水平国际旅游目的地市场的必备条件（1）具有一定规模且独具特色的高品位旅 游吸引要素（2）系统完备而高水平的旅游设施和服务 质量 （3）足够

7、的活动空间 （4）很好的可进入性条件 3 3、国际旅游目的地市场与旅游客源地市场、国际旅游目的地市场与旅游客源地市场 的关系的关系（1）国际旅游客源地与目的地的相一致 （2）国际旅游客源地与目的地相对应 （3）国际旅游客源地与目的地的分散与集中 第二节第二节 世界的国际旅游客源市场世界的国际旅游客源市场一、国际旅游客源市场发展变化特征一、国际旅游客源市场发展变化特征 1 1、全球国际旅游客源市场持续发展、全球国际旅游客源市场持续发展2 2、国际区域旅游市场发展不平衡、国际区域旅游市场发展不平衡1980199020002005人数（万） 份额%人数 份额人数 份额人数 份额世界285901004

8、57201006961010080600100欧洲1860065.12827061.84014057.74416054.8美洲614021.5928020.31283018.41335016.6东亚太21507.5548011.91092015.71474018.3非洲7302.615003.327003.936704.6中东7502.69402.022703.339104.8南亚2200.83200.76100.98001.03 3、旅游客源大国多集中于发达国家、旅游客源大国多集中于发达国家国际旅游支出（十亿美元）增长率（）市场份额（）19972003200420052005/2004199

9、72005排名全球379.8533.36336807.51001001德 国46.264.77172.72.412.210.72美 国51.257.565.869.25.213.510.23英 国27.747.956.559.65.57.38.84日 本33.028.838.237.5-1.98.75.55法 国16.623.428.631.28.94.44.66意大利16.620.620.522.49.04.43.37中 国10.215.119.121.813.62.73.28加拿大11.313.415.918.415.23.02.79俄罗斯12.915.717.813.22.610荷 兰1

10、0.215.216.416.2-1.62.72.44 4、国际客源细分市场需求多样化、高层次化、国际客源细分市场需求多样化、高层次化 二、国际旅游客流规律二、国际旅游客流规律 1 1、洲内尤其是周边邻国的近距离出国、洲内尤其是周边邻国的近距离出国 旅游占绝大比重旅游占绝大比重 根据20世纪80年代初的统计，美洲出国旅游者中有70%在美洲地区内各旅游目的国旅游，东亚太地区出国旅游人次总数75%的在本区内的旅游目的地国旅游，欧洲出国旅游人次总数更高达79%在洲内各旅游目的地国家旅游。2 2、国际远程客流以欧、美与东亚太之间的客流、国际远程客流以欧、美与东亚太之间的客流为主为主 20世纪50年代以来

11、，欧美地区一直是世界上最主要的国际旅游客源地区和接待地区，使得两地之间成为国际远程客流的最大客流。20世纪80年代以来，随着东亚太地区经济的高速发展和旅游业的迅速兴起，使该地区成为国际远程出游的另一新兴客源地；同时，东亚太地区特有的旅游资源和文化对欧美旅游者也产生了越来越大的吸引力，而成为其主要旅游目的地。 3 3、主体旅游客流稳定发展、主体旅游客流稳定发展 新兴国际旅游客流不断涌现新兴国际旅游客流不断涌现 国际主体客流继续保持在欧、美和亚太之间的格局短期内不会有很大变； 亚洲、非洲和拉丁美洲等新型工业国家的崛起，大量输出和接待国际旅游客源的条件日趋成熟； 欧美及东亚太地区内部一些旅游目的地国

12、家的兴起。 4 4、国际旅游客流方向多元化、国际旅游客流方向多元化从气候寒冷的北方地区向温暖的南方地区流动 从大陆地区流向海滨或海岛地区 由现代化大都市流向目的国家的乡村 流向具有某种特殊关系的国家或地区 三、国际旅游客源市场的需求趋势三、国际旅游客源市场的需求趋势 1 1、多样化、多层次化、多样化、多层次化 2 2、全球化、个性化、全球化、个性化 3 3、综合化与特色化、综合化与特色化 4 4、优质与安全、优质与安全第三节第三节 中国在国际旅游市场中的地位中国在国际旅游市场中的地位一、国际旅游接待市场强国一、国际旅游接待市场强国1 1、国际旅游接待市场基础雄厚、国际旅游接待市场基础雄厚 20

13、05年全国旅游总收入达7686亿元人民币，旅游直接从业人员749万，间接从业人员3470万，从业总人数为4219万，旅游产业体系日臻完善。 2 2、国际旅游接待市场发展强劲、国际旅游接待市场发展强劲3 3、国际旅游客源市场不断扩展、国际旅游客源市场不断扩展市场分布200120042006来访人次（万人次）所占比例（%）来访人次（万人次）所占比例（%）来访人次（万人次）所占比例（%）全球1122.641001693.25100222102100亚洲698.2462.21073.6663.41159.6052.12欧洲256.7322.9377.5722.3527.1823.70美洲127.841

14、1.4138.9510.6240.5810.88大洋洲31.022.845.212.763.862.875非洲7.330.717.341.029.381.32其它1.480.10.520.030.430.33二、国际旅游客源市场大国二、国际旅游客源市场大国 1 1、国际旅游出境目的地市场规模不断扩大、国际旅游出境目的地市场规模不断扩大 到2005年，出境旅游人数达3102.63万人次，比上年增长7.5%，旅游消费总支出为218亿美元，比上年增长13.6%，居世界第七位，2006年出境旅游人数达3452万人次，比上年增长11%，居亚洲第一位、世界第三位，到目前为止，中国出境旅游市场年增长水平高于

15、入境旅游年增长水平近13个百分点（20.37-7.45）。2 2、国际旅游出境目的地国家不断增多、国际旅游出境目的地国家不断增多 从地域上看，1997年以前出游目的地主要集中在新加坡、马来西亚、泰国三国，而现在发展到韩国、澳大利亚、新西兰、日本、德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大等更多目的地国家；按地区统计，2006出境旅游目的地人次，东南亚各国占50、韩国和日本约占30、欧美和大洋洲约占20。以确定的旅游目的地国家达134个。3 3、国际旅游出境旅游者的消费、国际旅游出境旅游者的消费结构发生变化结构发生变化（1）因私出境人数超过因公出境人数； （2）休闲度假已成为中国公民出境旅游的 一种

16、重要新方式 。三、中国与世界主要客源国的关系三、中国与世界主要客源国的关系1、客源国与目的国基本相互对等的国家2、以中国作为目的地国家为主，客源地 国家为辅的国家 3、以中国作为客源地国家为主，目的地 国家为辅的国家一、课堂讨论一、课堂讨论1从国际旅游客源市场影响的主要因素看，说明俄罗斯作为我国一级客源市场的潜力（可预习俄罗斯一节）2面对现代国际旅游客源市场的需求趋势，作为一个中国的旅游工作者，应该怎样应对二、复习思考二、复习思考1国际旅游市场的基本概念及其主要特点2国际旅游市场系统的5大要素及其相互之间的联系3国际旅游客源市场与国际旅游目的地市场概念4国际旅游客源市场与海外客源市场概念的比较

17、三、实践指点三、实践指点1阅读“世界政区”地图和世界交通地图（1）在地图上认识世界七大洲、四大洋及其相对位置，以及在地图上认识美国、德国、英国、法国、意大利、俄罗斯、日本、韩国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、印度等国家的具体位置（2）在地图上了解北京、上海、香港同世界各国联系的主要航线2、读图并绘制图（1）在老师指导下读懂教材上本章的各个旅游经济统计图表（2）在互联网上，搜索前1年或2年前中国的前10位客源国家，并查找补充调整表1-4四、知识拓展与案例四、知识拓展与案例【知识拓展与案例知识拓展与案例1-1】：海滨旅游：海滨旅游联想：联想：海滨度假的地位，发展趋势，营销需求；世界海滨度假地的地区及其国家的主要分布与主要目标市场；中国海滨度假发展的条件、现状及其对策。【知识拓展与案例知识拓展与案例1-2】： 高尔夫旅游高尔夫旅游联想：联想：高尔夫旅游的地位、发展趋势与营销要求；结合中国国际客源市场的现状说明中国发展高尔夫旅游的潜力极其产品市场的布局。五、旅游景观美学欣赏五、旅游景观美学欣赏 左图：中国丽江古城高尔夫左图：中国丽江古城高尔夫 左图：北京渔阳国际滑雪场左图：北京渔阳国际滑雪场上图：芬兰的诺德中心球场上图：芬兰的诺德中心球场