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1、中国2010年上海世博会城市文明志愿者媒介合作方案媒介合作方案 20102010年年1 1月月合作优势合作优势合作优势合作优势第一部分4 参与世博参与世博 机遇难求机遇难求u 未来5-105-10年内，放眼中国还会有更大的国际性赛会超越世博会吗？u 你有其他机会吸引来自242242个国家和地区的1 1亿亿多人次关注吗？u 你想在上海人流密集区拥有15001500多多个产品展示中心吗？u 你能找到更好的机会快速提升产品认知度产品认知度和社会美誉度社会美誉度吗？5世博的机遇，企业的舞台！世博的机遇，企业的舞台！合作优势合作优势 一、锁定优质目标消费者，带动游客量：一、锁定优质目标消费者，带动游客量
2、： 1、22万世博会注册类志愿者、100万世博会城市文明志愿者； 2、22万世博会注册类志愿者至少可以直接服务约1亿多各地游客。 二、全方位传播方式：二、全方位传播方式： 、液晶屏流媒体公益广告：液晶屏流媒体公益广告：与众多游客近距离接触、形象生动,印象深刻； 2、世博旅游指南公益折页：世博旅游指南公益折页：由志愿者派送给来访游客，效果直接； 3、志愿者工作手册：志愿者工作手册：志愿者自用，还可转赠他人，使用率高； 4、志愿者服务站站体：志愿者服务站站体：作为世博会志愿者服务站冠名商，聚焦眼球，影响力大。 三、传播权威性：三、传播权威性： 世博会期间，上海市各级主管部门，针对各类未批准或授权的
3、宣传资料、宣传品及商业促销活动严格管控。志愿者组通过自有服务站点开展的宣传活动具有极强的唯一性、排他性、权威性。6上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况第二部分 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况7中国中国20102010年上海世界博览会年上海世界博览会举办时间：举办时间：20102010年年5 5月月1 1日日1010月月3131日（日（184184天）天）位置：沿城区中心黄浦江两岸南浦大桥和卢浦大桥之间的滨水区域8英国馆法国馆澳洲馆中国馆意大利馆波兰馆瑞士馆美国馆西班牙馆全球盛装大巡游全球城市广场青年流行音乐节世界仪式庆典CHA秀主题秀游乐场世博合唱盛典大型活动展馆展示历史
4、上最大规模的一届世博会历史上最大规模的一届世博会240240多个国家和国际组织参展多个国家和国际组织参展 预计预计1 1亿多人次的观众参观亿多人次的观众参观 世博会内容与规划世博会内容与规划9 城市志愿服务站点志愿者 规模：150150，000000名工作区域：服务于城市志愿服务站和志愿服务点，主要集中在世博园区外重要交通枢纽、商业网点、旅游景点、餐饮住宿、文化活动场所等人流集中区域。工作岗位：文明宣传、信息咨询、语言翻译、应急救援等。 城市文明志愿者规模：1 1，000000，000000名工作区域：世博园区外各个社区、楼宇、网点、景点等工作岗位：秩序维护、文明倡导、环境美化、扶危助困等。
5、园区志愿者 规模：7070，000000名工作区域：服务于世博会园区参观者及世博会组织方，遍布世博 园区各个具有公共性、展示性的服务岗位。志愿者标志At Your Service at EXPO世界在你眼前我们在你身边志愿者口号 世博会志愿者概况世博会志愿者概况10 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况11 2010年5月1日至10月31日，历时184184天 吸引242242个国家和国际组织参展 吸引1 1亿多亿多人次观众参观 已有510957510957人申请报名世博会志愿者 中国的机遇，全球的盛会 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况志 愿 者 标 志12 上海世博会志愿
6、者标志的主体由汉字“心”、英文字母“V”、嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成，与世博会会徽“世”异曲同工，在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”和热“心”。 “V”是英文“VOLUNTEER”的首字母，阐述了标志所代表的群体，赋予其清晰的含义;飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况13志 愿 者 口 号 、歌 曲主口号副口号歌曲名：在你身边曲：张亚东 词：陈少琪 演唱：陈奕迅 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况14志 愿 者 分 类中国中国20102010年年上海世博
7、会上海世博会志愿者志愿者自2009年5月1日起，截止至12月4日0时，已有510957人申请报名世博会志愿者。其中，女性：331304名，占64.84%；男性：179653名，占35.16%。15 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况目前志愿者报名组成情况16 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况目前志愿者报名组成情况2009年12月底世博会志愿者报名工作结束后，将从所有报名者中通过培训、考核、审批选出园区志愿者园区志愿者7 7万名万名，城市城市志愿服务站点志愿者志愿服务站点志愿者1515万名万名。 17 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况最终志愿者组成情况 上海世博
8、会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况（暂定）（暂定） 上海市世博会城市志愿服务站点指在全市范围内，以世博园区外围及各重点区域为重点统一设立的志愿服务窗口，为游客及广大市民提供文明宣传、信息咨询、语言翻译和应急救援等志愿服务。上海世博会城市志愿服务站点200200个城市志愿服务站（户外） 800800个城市志愿服务站（室内） 500500个城市志愿服务点（室内） 上海世博会志愿者培训基地 5050个 上海世博会志愿者工作站 7272个18液晶屏 DM 地图页4块/站 DM 地图页液晶屏 DM 地图页液晶屏 DM 地图页 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况城市志愿服务站点概况u 核心区域
9、世博园区周边地区及入园区的出入路口 u 保障区域所有城际交通入口、市区重要旅游景点、市级商圈以及黄浦、卢湾全境、浦东成山路以北杨高南路以西龙阳路以南区域u 重点区域除保障区域外的浦东、徐汇、长宁等区县的重要景观道路、区级商圈和城市交通出入口u 拓展区域郊区的区政府所在街镇、郊区旅游景点 u 延伸区域由上海向长三角周边15个城市延伸 城市志愿服务站（户外） 200200个城市志愿服务站（室内） 800 800个个城市志愿服务点（室内） 500 500个19重点区域 保障区域 核心区域 200个城市志愿服务站（户外）部分位置个城市志愿服务站（户外）部分位置拓展区域 200个城市志愿服务站（户外）部
10、分位置个城市志愿服务站（户外）部分位置延伸区域 200个城市志愿服务站（户外）部分位置个城市志愿服务站（户外）部分位置 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况城市志愿服务站点概况城市志愿服务站（户外） 200200个城市志愿服务站（室内） 800 800个个城市志愿服务点（室内） 500 500个u 宾馆（三星级以上）u 城市交通城际交通（包括机场、港口、铁路、长途客运）u 旅游（包括旅游集散地、旅游咨询服务中心、重要文化设施）u 大型商场（主要指5000平方米以上的商场和家电连锁商场）23 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况城市志愿服务站点概况城市志愿服务站（户外） 2002
11、00个城市志愿服务站（室内） 800 800个个城市志愿服务点（室内） 500 500个u 大型的连锁性服务行业（包括餐饮、超市等） 上海市世博会志愿者培训基地 50 50个u 市级培训基地、区级培训基地、重点院校培训基地、行业（系统）培训基地和专项培训实践基地等五类组成。上海市世博会志愿者工作站 72 72个 u 由53所重点高校、19个社区组成。负责该地区、该高校世博会志愿者的报名注册、资格认定、面试筛选、招募管理、培训管理、信息收集以及配合在整个世博会举办期间志愿者的运行管理和宣传工作。24 世博会城市志愿服务站概况世博会城市志愿服务站概况25世博园区周边市政主要场所文教场所城际交通商业
12、场所旅游咨询中心文化设施旅游景点连锁餐饮宾馆酒店大型商场连锁超市世博园区出入口世博园区周边政府部门重要景观道路交通要道城际交通入口机场火车站港口码头长途客运旅游集散地商圈共计15001500个个点位世博会城市志愿服务站使用场所世博会城市志愿服务站使用场所 宾馆：宾馆： 三星级以上宾馆大堂，包括了三星级以上宾馆大堂，包括了上海上海40多个五星级酒店，多个五星级酒店，60多个四星级酒店和多个四星级酒店和120多个三星级酒店。多个三星级酒店。2627世博会城市志愿服务站使用场所世博会城市志愿服务站使用场所 地铁：地铁： 地铁站内服务站，包括地铁站内服务站，包括上海上海200多多个地铁站个地铁站28世
13、博会城市志愿服务站使用场所世博会城市志愿服务站使用场所 交通枢纽：交通枢纽： 浦东机场、虹桥机场、铁路、长途客运、码头内的进出口区域浦东机场、虹桥机场、铁路、长途客运、码头内的进出口区域29世博会城市志愿服务站使用场所世博会城市志愿服务站使用场所 大型商场：大型商场： 5000平方米以上商场和家电连锁商场内，平方米以上商场和家电连锁商场内，第一百货，港汇广场，新世界，汇金百第一百货，港汇广场，新世界，汇金百货，美罗城，龙之梦，巴黎春天，恒隆广场，中信泰富等货，美罗城，龙之梦，巴黎春天，恒隆广场，中信泰富等120多个上海最繁华的商圈多个上海最繁华的商圈30世博会城市志愿服务站使用场所世博会城市志
14、愿服务站使用场所3A级旅游景点，文化场所，旅游集散中心，旅游咨询中心：级旅游景点，文化场所，旅游集散中心，旅游咨询中心： 东方明珠，上海博物馆，上海科技馆、上海豫园、上海书城、一大会址等东方明珠，上海博物馆，上海科技馆、上海豫园、上海书城、一大会址等 上海世博会及志愿者概况上海世博会及志愿者概况游 客 预 测游客数量游客数量 1 1亿多亿多人次 国外游客、国内游客、本地游客 世博宣传力度较大，网络查询便利 预计世博会期间对导游指南类的媒介需求较大 国内外游客可能的轨迹： 世博园3天+上海市2天+周边旅游城市2天=7 7天天 行程计划预订环节酒店入住导游指南查询导游指南查询 制订世博园游览计划交
15、通查询交通查询出行 本地居民可能的轨迹： 机动确定出行目标查询出行方案查询出行方案出行游客来源游客来源媒体需求媒体需求行为预测行为预测31招商项目招商项目招商项目招商项目第三部分321、城市志愿服务站体（点）、城市志愿服务站体（点）33站体冠名广告位尺寸：25cm*20cm站体冠名广告位尺寸：25cm*20cm服务站体（点）三维效果图34回报社区灯箱广告200块回报地铁广告牌50块服务站体（点）服务站体（点）冠名冠名l 赞助金额：8000万RMB l赞助回报： l站体企业形象宣传、显著位置标注企业LOGO；（户外站：4个LOGO位置，室内站1个 LOGO位置，面积：20cm*50cm/个）l赠
16、送服务站液晶屏流媒体-企业公益广告播放60秒，统一售价：2000万人民币。l赠送上海地铁公益广告牌：50块（两个月），20万/块/月，价值：2000万l赠送上海社区灯箱公益广告：200块，20000元/块/月，两个月使用权，价值：800万。l赠送志愿者公益宣传折页插页公益广告（1个P的广告位）：100万份，1元/份，价值：100万l赠送志愿者工作笔记本中coupon券一条，价值：40万l赠送媒体总价值：4940万冠名条件限制条件35l限制条件：l 与世博合作伙伴及高级赞助商不冲突l 公益广告片需经志愿者办公室及市工商审批方案一:企业独家冠名 l赞助金额：5000万/家.l赞助回报：l站体企业形
17、象宣传、显著位置标注企业LOGO；（户外站：4个LOGO位置，室内站1个LOGO位置，面积：20cm*25cm/个）l赠送服务站液晶屏流媒体-企业公益广告播放30秒，统一售价：1000万人民币.l赠送上海地铁公益广告牌：25块（两个月），20万/块/月，价值：1000万l赠送上海社区灯箱公益广告：100块，20000元/块/月，两个月使用权，价值：400万。l赠送志愿者公益宣传折页插页公益广告（1个P的广告位）：50万份，1元/份，价值：50万l赠送志愿者工作笔记本中coupon券一条，价值：40万l赠送媒体总价值：2490万冠名条件限制条件36l限制条件：l 与世博合作伙伴及高级赞助商不冲突
18、l 公益广告片需经志愿者办公室及市工商审批l两家联合冠名企业为非竞争性企业。方案二:两家企业联合冠名 服务站体（点）服务站体（点）冠名冠名2、液晶屏流媒体公益广告、液晶屏流媒体公益广告投放场所： 遍布全市的1750块液晶屏，覆盖所有200200个城市志愿服务站（户外）、800800个城市志愿服务站（室内）、100100个社区文化活动中心、5050个培训基地。投放期间： 所有液晶屏将在世博会期间184184天(实际播放约200200天)，每天至少1212小时的播放时间中，每小时播放1次的1515秒的企业公益广告。投放价值投放价值： 以以1条广告在条广告在1个液晶屏播放个液晶屏播放1次价值人民币次
19、价值人民币2元计算，该视频广告的媒体价值将达到：元计算，该视频广告的媒体价值将达到： 2(元元) x 1（次（次/小时小时) x 12(小时小时) x 1750(块块) x 184(天天) = 772.8万元万元世博会城市志愿服务站点液晶屏1 1条条1515秒秒液晶屏公益广告37液晶屏流媒体公益广告液晶屏流媒体公益广告u套装形式：世博会全程，每日播出12次，15秒企业公益广告u赞助金额：500万万/条（含广告税，不含设计费、制作费）条（含广告税，不含设计费、制作费）u要求：企业自主创意公益广告内容，将品牌形象与世博会、志愿者、城市文明等宣传主题相结合。u赞助回报： 赠送志愿者公益宣传折页插页广
20、告（1个P的广告位）：50万份,价值：50万赞助条件限制条件u限制条件：l 与世博会合作伙伴及高级赞助商不冲突l 公益广告需经志愿者办公室及市工商审批l审批流程：TVC的故事板先行预审，通过后制作。38自拍公益广告片 广告单价广告单价:500万200天12次 1750块屏=1.19元/屏/次/天CPM(千人成本千人成本):500万1亿人次*1000=50元/千人次每天每天1.191.19元元, ,就可以在上海世博会志愿者服务站上播放企业公就可以在上海世博会志愿者服务站上播放企业公益广告益广告, ,就可以与世博会就可以与世博会2222万志愿者亲密接触万志愿者亲密接触, ,就可以向世界就可以向世界
21、242242个国个国家家, ,1 1亿多亿多游客宣传自己的品牌游客宣传自己的品牌! !世博的机遇，商家的舞台！世博的机遇，商家的舞台！3、世博会志愿者公益宣传折页、世博会志愿者公益宣传折页39世博会志愿者公益宣传折页世博会志愿者公益宣传折页u套装形式：共有七个版本,分别为世博园区图、上海轨道图、旅游指南图等游客服务指南，世博期间，该折页做为世博会服务指南，放在所有的志愿 者服务站内，由志愿者赠送给各国游客。共计:15000万份,到折页印刷，其中有页(1个P)的企业公益广告位u赞助金额： 1元/份(含广告税，制作费)u赞助条件：最低最低50万份万份,50万元万元/家家.赞助条件限制条件l限制条件
22、：l 与世博会合作伙伴及高级赞助商不冲突l 公益广告需经志愿者办公室及市工商审批l广告内容：企业宣传+支持、慰问志愿者或由志愿者组提供主体 内容+企业品牌LOGO、名称 审批流程：设计稿需先行预审，通过后再制作40招商方案 企业投入1 1元钱,就可以在公益宣传折页中拥有1 1个的广告位，而且由我们为您免费印刷！由2222万志愿者在15001500个服务站为您免费投放！一切皆有可能！ 4、志愿者工作笔记本、志愿者工作笔记本41 企业优惠券的正面：商家具体优惠、折扣信息，商家慰问 志愿者的公益广告等. 企业优惠券的反面：各商家联系方式、优惠券使用须知等。正反面为1个企业优惠券位置l套装形式: 上海
23、世博会志愿者将在世博会召开的184天期间辛勤工作，并发挥重要作用。20万万册志愿者工作笔记本为 志愿者工作所需,精装礼品盒包装,铜版纸正反面印刷,每名志愿者1个个礼品盒,1个个礼品盒内装有4小小本志 愿者 工作笔记本,该笔记本共分为两部份,前面50页页为工作日志，供志愿者培训、工作时记录所需；后50页页为各 类商家提供给志愿者的优惠券(可以是抵金券折扣券领用券等), 供志愿者在世博会184天工作期间消费使用. 每册工作笔记本内含50条条优惠券,共四册,合计:内含200条不同行业的条不同行业的企业优惠券.u优惠券内容:优惠条件及优惠券内容由各赞助企业自行拟定,并设计成稿!作为企业对20万志愿者的
24、感恩馈赠!u版面形式： 每条优惠券一个整版,正反正印刷（版面规格见样册）u赞助金额：40万万/条（含广告税、印刷费）条（含广告税、印刷费）u备注：指定位置或要求排他性，价格另议l限制条件：l内容：企业支持、慰问志愿者免费或优惠的商品、服务信息，企业品牌LOGO、名称l审批流程：设计稿需先行预审，通过后再制作赞助金额承包条件志愿者工作笔记本志愿者工作笔记本42承 包 条 件 4040万的投入万的投入, ,就可得到就可得到: :2020万名志愿者、万名志愿者、2020万颗心万颗心;20;20万名忠实的客户、万名忠实的客户、2020万个万个品牌宣传的口啤；品牌宣传的口啤；2020册工作手册、册工作手
25、册、2020万个广告位；万个广告位；2020万条优惠券、万条优惠券、2020万份向世万份向世博会志愿者礼品的馈赠！博会志愿者礼品的馈赠！合作方式及媒体组合合作方式及媒体组合合作方式及媒体组合合作方式及媒体组合第四部分43 合作流程合作流程沟通洽谈沟通洽谈拟定协议拟定协议广告设计广告设计审批决策审批决策签订协议签订协议支付款项支付款项广告制作广告制作制定发放制定发放兑现承诺兑现承诺44合作方式45方案一方案二方案三合作要求u服务站体（点）冠名：（两种方式服务站体（点）冠名：（两种方式）l独家广告冠名权：赞助金额：8000万RMB，合作及回报方式见P25。l两家企业共同冠名：赞助金额：5000万RMB/家，合作及回报方式见P26。l媒体组合套餐：媒体组合套餐：l 15秒流媒体+50万份志愿者公益宣传折页（1个P广告页面） +22万份志愿者 工作笔记本（一条企业优惠券）l赞助金额： 500万+50万+40万=590万(商家可以自由选择组合投放,套餐享受9折优惠)l单一媒体合作单一媒体合作l15秒流媒体公益广告一条l公益宣传折页：50万份起.l志愿者工作笔记本200条优惠券：限一个企业一条优惠券,如需增加另外申请.l所有意向合作企业需先提供“合作意向书”，经世博会志愿者组委会审核并批准后方可签定正式合作协议！城市志愿服务站媒体合作方式
