第一篇dm画册设计概论

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1、DM设计概论DM Design Introduction教学目标 了解DM的概念、要素，理解DM及画册的方法，掌握DM及画册的制作。教学重点 DM及画册的要素与方法。教学方法 讲解、分析、电子课件演示。教学提纲DM的定义的定义1DM的要素的要素2DM的评价的评价3DM设计的准备设计的准备4如何进行如何进行DM设计设计5DM的定义DMDM的定义的定义 DMDM是英文是英文D Direct mail advertisingirect mail advertising的省略表述，的省略表述，直译为直译为“直接邮寄广告直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手

2、中、家里或公司所在地。亦将其将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦将其表述为表述为direct magazine advertising(direct magazine advertising(直投杂志广告直投杂志广告) )。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 因此，因此，DMDM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次

3、贩卖给广告主，而主，而DM DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。则是贩卖直达目标消费者广告通道。 DMDM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在型广告宣传画册，页数在2020多页至多页至200200多页不等，如金华的多页不等，如金华的映映时尚生活志页数仅为时尚生活志页数仅为2828页，而济南的精品广告页，而济南的精品广告则有

4、则有100100多页。多页。 1 1、DMDM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；只能免费赠送； 2 2、DMDM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； 3 3、目前可以和邮电局的、目前可以和邮电局的DMDM专送合作。专送合作。 DMDM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，蛋，DMDM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据的日子也并非一帆风顺，一直

5、无多大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占占0.7%0.7%，邮送广告占，邮送广告占1.0%1.0%，而广告明信片最为可怜，而广告明信片最为可怜，才占才占0.2%0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DMDM在中国遭遇的尴尬状况。在中国遭遇的尴尬状况。 DMDM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：去

6、拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四： 其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为为DMDM提供充分的发展空间；提供充分的发展空间； 其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DMDM注注入新的动力，促其不断发展；入新的动力，促其不断发展； 其三，其三，DMDM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少；较少； 其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DMDM运运作的自主性。作的自主性。课题训练学生收集两幅自己印象深

7、刻的DM作品。本章小结1 1、什么是、什么是DMDM？2 2、DMDM的现状与未来的现状与未来？DM的要素 1.1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，看不见的，概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，看不见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。 2.2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它是没有视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素

8、的体现，视觉元素包括图形意义的。概念元素通常是通过视觉元素的体现，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。的大小、形状、色彩等。 3.3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括有：方向、位置、空间、重心和些对称等。素来决定的。包括有：方向、位置、空间、重心和些对称等。 4.4.实用元素：是指设计所表达的含义、内容、设计目的和功能。实用元素：是指设计所表达的含义、内容、设计目的和功能。DM的四点元素的四点元素 1 1、DMDM设计与创意要新颖别致，制作精美，内容设计设计与创意要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍得

9、丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如古要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知识，井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相传阅。就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相传阅。 2 2、主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。、主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。好的标题是成功的一半，好的标题不仅能给人耳目一新好的标题是成功的一半，好的标题不仅能给人耳目一新的感觉，而且还会产生较强的诱惑力，引发读者的好奇的感觉，而且还会产生较强的诱惑力，引发读者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，使心，

10、吸引他们不由自主地看下去，使DMDM广告的广告效果广告的广告效果最大化。最大化。DM的要素的要素 3 3、纸张、规格的选取大有讲究。一般画面的选铜版纸；、纸张、规格的选取大有讲究。一般画面的选铜版纸；文字信息类的选新闻纸，打报纸的擦边球。对于选新闻纸的一文字信息类的选新闻纸，打报纸的擦边球。对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面积，至少也要一个半版；彩页般规格最好是报纸的一个整版面积，至少也要一个半版；彩页类，一般不能小于类，一般不能小于B5B5纸，太小了不行，一些二折、三折页更不纸，太小了不行，一些二折、三折页更不要夹，因为读者拿报纸时，很容易将他们抖掉。要夹，因为读者拿报纸时，很容易

11、将他们抖掉。 4 4、随报投递应根据目标消费者的接触习惯，选择合适的、随报投递应根据目标消费者的接触习惯，选择合适的报纸。如针对男性的就可选择新闻和财经类报刊，如参考消息、报纸。如针对男性的就可选择新闻和财经类报刊，如参考消息、环球时报、南风窗、中国经营报和当地的晚报等等。环球时报、南风窗、中国经营报和当地的晚报等等。 DMDM（邮政）广告，又称直接函件，其种类繁多，常见形式（邮政）广告，又称直接函件，其种类繁多，常见形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。片以及传单等。DM的要素的要素 在现代商业活动中，在

12、现代商业活动中，DMDM在企业推广中的比重越来越高，好的设计使在企业推广中的比重越来越高，好的设计使客户客户的产品推广和企业形象大幅度提升，好的企业需要推广，好的产品也要推广。的产品推广和企业形象大幅度提升，好的企业需要推广，好的产品也要推广。 DM DM设计设计是一个静态的宣传手段，一种执久的宣传方式，只要画册还在，是一个静态的宣传手段，一种执久的宣传方式，只要画册还在，客户需要时定会好好找来翻翻。客户需要时定会好好找来翻翻。 您的客户也许不会上网不喜欢网络，好的您的客户也许不会上网不喜欢网络，好的DMDM画册可以直观的把企业推广画册可以直观的把企业推广给他，精心设计的给他，精心设计的DMD

13、M画册可以让客户保留很久，当其需要您的服务时候，第画册可以让客户保留很久，当其需要您的服务时候，第一时间可以去了解您的服务；北京大唐视觉专注企业形象设计与画册设计的一时间可以去了解您的服务；北京大唐视觉专注企业形象设计与画册设计的结合，我们会为您提供精心的策划，探索美学的点线面，资深策划师的文字结合，我们会为您提供精心的策划，探索美学的点线面，资深策划师的文字配合高质量的插图，全方位展现企业文化、企业理念、品牌形象，我们会根配合高质量的插图，全方位展现企业文化、企业理念、品牌形象，我们会根据您的需求在整体策划中不段创新；画册服务具体细分为：画册设计、杂志据您的需求在整体策划中不段创新；画册服务

14、具体细分为：画册设计、杂志设计、样本设计、企业年报、标书设计；设计、样本设计、企业年报、标书设计；DM的的优势优势 在现代商业活动中，在现代商业活动中，DMDM在企业推广中的比重越来越高，好的设计使在企业推广中的比重越来越高，好的设计使客户客户的产品推广和企业形象大幅度提升，好的企业需要推广，好的产品的产品推广和企业形象大幅度提升，好的企业需要推广，好的产品也要推广。也要推广。DMDM设计设计是一个静态的宣传手段，一种执久的宣传方式，只要是一个静态的宣传手段，一种执久的宣传方式，只要画册还在，客户需要时定会好好找来翻翻。画册还在，客户需要时定会好好找来翻翻。 DMDM自成一体自成一体，无需借助

15、于其它媒体无需借助于其它媒体，不受其它媒体的宣传环境、公不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制。众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制。DMDM的纸张、开本、的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。 正因为正因为DMDM和宣传画册具有针和宣传画册具有针对性强和独立的特点对性强和独立的特点。因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从思到形象表现、从DMDM设计开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱设计开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。就象我

16、们得到一张精美的不释手。就象我们得到一张精美的DMDM设计卡片或一本精美的书籍要妥善设计卡片或一本精美的书籍要妥善收藏收藏，而不会随手扔掉一样。起到长久的作用。而不会随手扔掉一样。起到长久的作用。DM的的优势优势 1 1DMDM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 2 2DMDM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。关注产品。 3 3

17、一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。客观挥发，使广告效果达到最大化。DM的的优势优势 4 4不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5 5可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。适应善变的市场。 6 6想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为手背都是肉，

18、厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。商品，让消费者全方位了解产品。DM的的优势优势 7 7内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。者的眼球。 8 8信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9 9广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。活动进行调控。 1010摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 1111DMDM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重

19、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。新调配广告费和调整广告计划。DM的的优势优势 DMDM优点虽多，但要发挥最佳效果，还需有三个条件的大优点虽多，但要发挥最佳效果，还需有三个条件的大力支持。力支持。 第一第一、必须有一个优秀的商品来支持必须有一个优秀的商品来支持DMDM。假若你的商品。假若你的商品与与DMDM所传递的信息相去甚远，甚至是假冒伪劣商品，无论你所传递的信息相去甚远，甚至是假冒伪劣商品，无论你的的DMDM吹得再天花乱坠，市场还是要抛弃你。吹得再天花乱坠，市场还是要抛弃你。 第二第二、选择好你的广告对象。再好的选择好你的广告对象。再好的DMDM，再棒的产

20、品，再棒的产品，也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。 第三第三、考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。俗语说得好：攻心为上。巧妙的广告诉求会使俗语说得好：攻心为上。巧妙的广告诉求会使DMDM有事半功倍有事半功倍的效果。的效果。DM的的优势优势课题训练收集多幅DM广告作品。本章小结1 1、DMDM的要素是什么？的要素是什么？2 2、DMDM有哪些优势有哪些优势？DM的评价将将DMDM做得更好做得更好 DMDM优点虽多，并非见得你的优点虽多，并非见得你的DMDM就会人见人爱。再就会人见人爱。再好的东西，就像一块稀世宝石，

21、如果它的闪光点不为好的东西，就像一块稀世宝石，如果它的闪光点不为世人所知，终究也只是块石头。一份好的世人所知，终究也只是块石头。一份好的DMDM，并非盲，并非盲目而定。在设计目而定。在设计DMDM时，假若事先围绕它的优点考虑更时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，将对提高多一点，将对提高DMDM的广告效果大有帮助。的广告效果大有帮助。DMDM的设计的设计制作方法，大致有如下几点：制作方法，大致有如下几点：将将DMDM做得更好做得更好 1 1设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 2

22、 2爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 3 3DMDM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。握，自由发挥，出奇制胜。 4 4充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。便于邮寄。将将DMDM做得更好做得更好 5 5可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方

23、便拆阅。者方便拆阅。 6 6配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。图案，刺激记忆。 7 7考虑色彩的魅力。考虑色彩的魅力。 8 8好的好的DMDM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。告资源。DMDM的投放的投放 在普通消费者眼里，在普通消费者眼里，DMDM与街头散发的小报没多大与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。其实，要想打动并非铁石心肠的消费者，不在垃圾。其实，要想打动并非铁石心肠的消费者，不在你的你的DMDM里下一番深

24、功夫是不行的。在里下一番深功夫是不行的。在DMDM中，精品与垃中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的圾往往一步之隔，要使你的DMDM成为精品而不是垃圾，成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DMDM效果。效果。有效的有效的DMDM广告技巧能使你的广告技巧能使你的DMDM看起来更美，更招人喜看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括：们包括：DMDM的投放的投放 1 1选定合适的投递对象。选定合适的投递对象。 2 2设计精美的信封，以美感夺人。设计精美的信封，以美感

25、夺人。 3 3在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率。在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率。 4 4信封上的地址、收信人姓名要书写工整。信封上的地址、收信人姓名要书写工整。 5 5DMDM最好包括一封给消费者的信函。最好包括一封给消费者的信函。 6 6信函正文抬头写上收件人姓名，使其倍感亲切并信函正文抬头写上收件人姓名，使其倍感亲切并有阅读兴趣。有阅读兴趣。DMDM的投放的投放 7 7正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼，使收信正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼，使收信人感到亲切。人感到亲切。 8 8内容要简明，但购买地址和方法必须交代清楚。内容要简明，但购买地址和方法必须交代清楚。

26、9 9附上征求意见表或定货单。附上征求意见表或定货单。 1010采用普通函札方式，收件人以为是亲友来信，能采用普通函札方式，收件人以为是亲友来信，能提高拆阅率。提高拆阅率。 1111设计成立体式、系列式以引人注意。设计成立体式、系列式以引人注意。DMDM的投放的投放 1212设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏。来收藏。 1313对消费者的反馈意见要及时处理。对消费者的反馈意见要及时处理。 1414重复邮寄可加深印象。重复邮寄可加深印象。 1515可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递

27、散发。种形式投递散发。 1616多用询问式多用询问式DMDM，因其通常以奖励的方法鼓励消费，因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题，起到双向沟通的作用，比介绍式者回答问题，起到双向沟通的作用，比介绍式DMDM更能引更能引起消费者的兴趣。起消费者的兴趣。DMDM的评审标准的评审标准 1.1.装帧：设计方案是否符合出书意图装帧：设计方案是否符合出书意图 2.2.版面设计：版面设计： a a）DMDM的开本、版心和图片尺寸是否协调；设计风格是否贯穿的开本、版心和图片尺寸是否协调；设计风格是否贯穿始终，包括扉页和附录版面是否易读，是否和始终，包括扉页和附录版面是否易读，是否和主题主题内容相适应（具内容

28、相适应（具体到字号、行距、行长之间的关系，左右两边整齐或者只有左边整体到字号、行距、行长之间的关系，左右两边整齐或者只有左边整齐等）齐等） b b）字体是否适应）字体是否适应DMDM的内容和风格？的内容和风格？ c c）设计方案的执行情况如何（文字与图片的关系、注释和脚）设计方案的执行情况如何（文字与图片的关系、注释和脚注等是否便于查找）注等是否便于查找） d d）版面的）版面的文文字安排是否一目了然、合适和符合目的（文字的字安排是否一目了然、合适和符合目的（文字的醒目、不同字体的混合是否恰当、标题页码书眉等的安排）醒目、不同字体的混合是否恰当、标题页码书眉等的安排）。课题训练收集八幅优秀的D

29、M作品。本章小结1 1、你喜欢你喜欢什么样的什么样的DMDM作品？作品？2 2、如何使、如何使DMDM广告达到最佳效果广告达到最佳效果？DM的设计准备 企业和产品为什么要做企业和产品为什么要做DMDM？ 企业企业DMDM画册和产品画册和产品DMDM介绍画册是企业和产品宣传的重介绍画册是企业和产品宣传的重要表现形式之一，大部分的客户由于时间和空间的问题，要表现形式之一，大部分的客户由于时间和空间的问题，一般不会亲自跑到您公司去考察，因此，公司一般不会亲自跑到您公司去考察，因此，公司DMDM画册和产画册和产品品DMDM画册有绝对的必要性。公司画册有绝对的必要性。公司DMDM画册是唯一最快速有效画册

30、是唯一最快速有效让客户了解您的广告媒介，针对他们心中最大的疑问？寻让客户了解您的广告媒介，针对他们心中最大的疑问？寻求您公司企业文化、发现潜力商品、寻求商业契机。正面求您公司企业文化、发现潜力商品、寻求商业契机。正面公司形象宣传都由画册来介绍，对于潜在客户或长期公司形象宣传都由画册来介绍，对于潜在客户或长期的的客客户，公司户，公司DMDM画册可谓必备之宣传品。画册可谓必备之宣传品。 企业怎么做自己的企业怎么做自己的DMDM画册？画册？ 企业形象画册的设计要从企业的文化，经营理念，背景等要素出发，企业形象画册的设计要从企业的文化，经营理念，背景等要素出发，设计出最适合企业性质的设计出最适合企业性

31、质的DMDM画册画册；企业产品画册的设计，主要从产品的功企业产品画册的设计，主要从产品的功能和企业性质为基本点，应用图形创意和设计元素，体现产品的功能。能和企业性质为基本点，应用图形创意和设计元素，体现产品的功能。 我们知道，如今已经是我们知道，如今已经是“读图读图”时代，很多场合都是以图片为主来反时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然画

32、册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。苦努力都有可能白费。 画册设计制作的关键环节还是画册的整体画册设计制作的关键环节还是画册的整体 “策划策划”。可以毫不犹豫。可以毫不犹豫地说，现在画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须地说，现在画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走在明确公司定位的情况下，走“差异化差异化”的道路，高度重视画册的的道路，高度重视画册的“策划策划”工作，借助优秀的工作，借助优秀的“策划策划”让画册设计让画册设计“开口说法开

33、口说法”，从企业的性质，从企业的性质，文化，理念，地域及经营产品等方面出发，来体现企业经营理念及精神面文化，理念，地域及经营产品等方面出发，来体现企业经营理念及精神面貌。貌。DM广告的准备工作广告的准备工作 第一，客户前期准备第一，客户前期准备收集整理公司的介绍，企收集整理公司的介绍，企业外观，企业文化，机构设置，企业定位（企业目标），业外观，企业文化，机构设置，企业定位（企业目标），相关照片等。相关照片等。 第二，客户沟通第二，客户沟通双方进行充分了解，确定设计双方进行充分了解，确定设计费用，设计风格，设计周期，开本，页数，纸张及企业定费用，设计风格，设计周期，开本，页数，纸张及企业定位等。

34、位等。 第三，设计执行第三，设计执行根据企业的特点进行设计，按根据企业的特点进行设计，按照设计周期执行，交付完成。照设计周期执行，交付完成。DM广告的准备工作广告的准备工作 (1)(1)获取顾客资料，制作顾客名簿。顾客资料包括顾获取顾客资料，制作顾客名簿。顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、家庭背客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、家庭背景、职业、服务单位、职位、收入、住房情况、高级耐用景、职业、服务单位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取顾客资料的方法有：以送赠品消费品、所有物品等。获取顾客资料的方法有：以送赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，

35、询问明顾客的姓名、住为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等资料并保管副本。开展市场调查工作时，附送小赠品，址等资料并保管副本。开展市场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料。组织联谊会，获取顾同时间明顾客的姓名、住址等资料。组织联谊会，获取顾客资料。使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。客资料。使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。DM广告的准备工作广告的准备工作 (2)(2)获取潜在顾客资料：以商超为中心，制作直径获取潜在顾客资料：以商超为中心，制作直径200200米、米、500500米、米、700700米、米、10001000米等范围内的潜在顾客的米等范围内的潜

36、在顾客的资料表，调查户数、人口数以及竞争店数。了解商超资料表，调查户数、人口数以及竞争店数。了解商超周围的交通情况。了解商超附近的交通设施和乘客人周围的交通情况。了解商超附近的交通设施和乘客人数。分析商超的吸引力。分析商超的地理环境和特色。数。分析商超的吸引力。分析商超的地理环境和特色。DM广告的准备工作广告的准备工作 有的企业在画册设计时，会出现这种情况：设计进行其间，突有的企业在画册设计时，会出现这种情况：设计进行其间，突然客户要求停止（原因可能是企业定位变了，企业领导意见不统一然客户要求停止（原因可能是企业定位变了，企业领导意见不统一等情况，等一段时间在说。）所以，设计前最好确定设计风格

37、，设等情况，等一段时间在说。）所以，设计前最好确定设计风格，设计比稿，随着网络的发展，资源越来越丰富，企业在做画册时，有计比稿，随着网络的发展，资源越来越丰富，企业在做画册时，有了更多的选择，这是社会发展的必然，一本画册设计同时可能有多了更多的选择，这是社会发展的必然，一本画册设计同时可能有多家公司在做，为客户提供更多的选择，但同时也造成了社会资源的家公司在做，为客户提供更多的选择，但同时也造成了社会资源的极大浪费。更有甚者，有些客户剽窃设计公司的设计方案，这正是极大浪费。更有甚者，有些客户剽窃设计公司的设计方案，这正是目前市场上流行的竞标，我们通常不参与社会竞标目前市场上流行的竞标，我们通常

38、不参与社会竞标( (除非有影响力的除非有影响力的项目项目) )，我们深深了解，一本优秀的画册设计，最主要的是跟客户的，我们深深了解，一本优秀的画册设计，最主要的是跟客户的沟通，没有一个好的沟通，是很难一次做出让客户非常满意的作品。沟通，没有一个好的沟通，是很难一次做出让客户非常满意的作品。DM广告的准备工作广告的准备工作 市场调研市场调研：市场调研包括消费者调研，品牌知名度，忠诚度，竞市场调研包括消费者调研，品牌知名度，忠诚度，竞品调研，产品组合渠道，价格，广告促销，整体表现等。品调研，产品组合渠道，价格，广告促销，整体表现等。 设计定位设计定位：以文化以文化、艺术艺术、社会社会、生活为背景，

39、以市场为目标，生活为背景，以市场为目标，以消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有效的策略，有的以消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有效的策略，有的放矢放矢将将事半功倍。它包括设计思路，设计风格以及预算等。事半功倍。它包括设计思路，设计风格以及预算等。 形象表现形象表现：从策略出发来确定产品的设计表现方式，提交给客户从策略出发来确定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案。为企业寻找设计成品的最佳表现方式不同创意风格的方案。为企业寻找设计成品的最佳表现方式( (材质大小材质大小及印刷工艺等及印刷工艺等) )。 形象推广形象推广：经过市场分析，研究，设计并最终确认方向后，进行

40、经过市场分析，研究，设计并最终确认方向后，进行品牌具体的推广操作，如媒介计划等。品牌具体的推广操作，如媒介计划等。 效果评估效果评估：从市场收集样本，客户反映等进行分析，来评价设计从市场收集样本，客户反映等进行分析，来评价设计效果。进一步了解客户及产品的需要，制定出今后更合理的计划。效果。进一步了解客户及产品的需要，制定出今后更合理的计划。DM广告的主题广告的主题 (1)(1)新产品的介绍。新产品的介绍。 (2)(2)商超所推销的商品的介绍。商超所推销的商品的介绍。 (3)(3)招待展示会、发表会。招待展示会、发表会。 (4)(4)折价收购旧货。折价收购旧货。 (5)(5)开业或新装修后的纪念

41、性销售。开业或新装修后的纪念性销售。 (6)(6)庆祝入学、毕业、就职的销售。庆祝入学、毕业、就职的销售。 (7)(7)利用每个月的特色进行宣传。利用每个月的特色进行宣传。 (8)(8)廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖。廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖。 (9)(9)配合节庆的拍卖。根据配合节庆的拍卖。根据DMDM广告的不同主题，可以选择小册子广告的不同主题，可以选择小册子( (最便最便宜、利用度最高宜、利用度最高) )、销售信函、销售信函( (容易使顾客有亲切感容易使顾客有亲切感) )以及商品目录等形式。以及商品目录等形式。课题训练到商场超市实地考察DM实况。本章小结1.1.你在构思

42、作品前，你在构思作品前，需要收集哪些材料需要收集哪些材料？2 2. .DMDM的设计主题有哪些的设计主题有哪些？3 3. .设计时要注意什么设计时要注意什么？如何进行DM设计DM设计的几大元素 1.1.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。素包括图形的大小、形状、色彩等。 2.2.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方

43、向、位置、空间、重心等。系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。 3.3.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。功能。 4.4.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。点、线、面。DM设计的版式 一、版式设计的定义：版面的编排设计。一、版式设计

44、的定义：版面的编排设计。 在一定的开本上，把书籍原稿的体裁、结构、在一定的开本上，把书籍原稿的体裁、结构、层次、插图等方面作艺术而又合理的处理。层次、插图等方面作艺术而又合理的处理。 二、现在常用的一些版式规格：二、现在常用的一些版式规格： a a）单页单页：通常用：通常用大度大度1616开开 b b）折页折页：大：大3232开比较常用开比较常用 c c）画册画册：大度大度1616开开1 1、各开本之间的关系各开本之间的关系2.2.纸张的开本与裁切纸张的开本与裁切DM设计的设计的常用语 设计设计（designdesign）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一）指美术指导和平面设计师如何选择和

45、配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格式对它们加以组合，以此定下设计的风格即某个想法或形象即某个想法或形象的表现方式。的表现方式。 设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，空给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，空白却使得各元素之间都

46、能保持和谐与平衡。白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。 DM DM设计在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初设计在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。DM设计的设计的常用语 布局图布局图（layoutlayout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。正文、口号、印签、标志和签名

47、。 布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。布局图有助（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。布局图有助于创意小组设计广告的心理成分于创意小组设计广告的心理成分-即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性-形形象，在消费者心目中建立品牌（或企

48、业）资产。要做到这一点，广告的象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样模样”必必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。在设计广告布须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。创意人员之所以局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所

49、占的比例和位挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本费用。这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本费用。DM设计的设计的常用语 小样小样（thumbnailthumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为果图，很小（大约为3 34 4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最英寸），省略了细节，比较粗糙

50、，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。置。有时也用手绘方式表现，主要给设计美术指导看的。有时也用手绘方式表现，主要给设计美术指导看的。 样样稿稿（comprehensive layout/compcomprehensive layout/comp），这一步制作已经非），这一步制作已经非常精细，美工常精细，美工制作制作出实际大小的广告几乎和原来的成品一样。体出实际大小的广告几乎和原来的成品一样。体现现DMDM手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的感觉。借助电脑清手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的感觉。借助电脑清样

51、，按尺寸进行剪裁和折叠。手册的样本是逐页装订起来的，看样，按尺寸进行剪裁和折叠。手册的样本是逐页装订起来的，看起来和真的成品是一模一样。起来和真的成品是一模一样。 印刷打样中的印刷打样中的PSPS片片 完成四色打样后的样张完成四色打样后的样张DM设计的设计的常用语 拼版拼版（pasteuppasteup），现在设计人员都采用电脑来完），现在设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，拼版这道工序不可或缺。由于印刷厂成这一部分工作，拼版这道工序不可或缺。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，

52、印刷相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（厂常把拼版称为照相制版（camera-ready artcamera-ready art）。在设）。在设计过程的任何环节，直至油墨落到纸上之前都有可能对计过程的任何环节，直至油墨落到纸上之前都有可能对广告的美术元素进行修改。当然，这样一来，费用也可广告的美术元素进行修改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增加，越往后修改，修改的代以随环节的进展而成倍地增加，越往后修改，修改的代价就越高，甚至可能比原来的费用高出十倍。价就越高，甚至可能比原来的费用高出十倍。套版印刷示意图套版印刷示意图 翻版印刷示意图翻版印刷

53、示意图样本电子稿顺序样本电子稿顺序 DM设计的设计的常用语 稿件的确认，文案人员和美术指导的作品始终面临着稿件的确认，文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个设计方式。双方的法律部再对文案动一两个字，有时甚至推翻整个设计方

54、式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。在对选定的概念和正文进行审核。在“认可认可”中面对的最大困难是，中面对的最大困难是，怎样避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心怎样避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是专业文案美工的人却有血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是专业文案美工的人却有权全盘改动它。所以保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、权全盘改动它。所以保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵

55、活、成熟以及明确有力地表达重要观点、说出选择你的创意广告风格的成熟以及明确有力地表达重要观点、说出选择你的创意广告风格的理由。理由。常用校对符号一览表（表一）常用校对符号一览表（表一）常常用用校校对对符符号号一一览览表表( (表表二二) )DM设计如何出血 DM DM印刷如何出血对于彩页印刷至关重要，设计时不单要各边留印刷如何出血对于彩页印刷至关重要，设计时不单要各边留出血出血3mm3mm，还要加上角线、针位和，还要加上角线、针位和CMYKCMYK色标，还有源文件里的文字色标，还有源文件里的文字要转曲线。要转曲线。K100K100单黑文字是否套印，各个颜色是否超出单黑文字是否套印，各个颜色是否

56、超出CMYKCMYK色彩范色彩范围，围，RGBRGB图像是否转为图像是否转为CMYKCMYK进行输出。进行输出。 其实大多数软件的格式如：其实大多数软件的格式如：CorelDRAWCorelDRAW、PhotoshopPhotoshop、IllustratorIllustrator、FreeHandFreeHand、AcrobatAcrobat等印刷等印刷厂都能印刷）不过厂都能印刷）不过AIAI、CSCS的版本太新不知道出输公司的发排软件能的版本太新不知道出输公司的发排软件能不能解释，要了解一下当地的出片公司能否把不能解释，要了解一下当地的出片公司能否把AIAI、CSCS出片，能出片出片，能出

57、片就等于能印刷了。但给就等于能印刷了。但给AIAI矢量格式做印刷总比图位矢量格式做印刷总比图位TIFTIF格式出来的格式出来的效果好。把效果好。把AIAI、CSCS转成转成AI8.0AI8.0好是好，但如果源文件里面的图案的好是好，但如果源文件里面的图案的线条是太过复杂的话，可能会有一点变形，最好用线条是太过复杂的话，可能会有一点变形，最好用CorelDRAWCorelDRAW。 出血就是把内容再多做出出血就是把内容再多做出3 3毫米，虽然多做的毫米，虽然多做的3 3毫米内毫米内容将被切掉，但避免了多切或少切而产生的问题。容将被切掉，但避免了多切或少切而产生的问题。 DM设计中的空间和颜色 D

58、M DM设计与美学版面设计绝不是低层次上，在之图上填充一设计与美学版面设计绝不是低层次上，在之图上填充一些文字那么简单的事情。而是在看似单纯的形式中隐含着更深层些文字那么简单的事情。而是在看似单纯的形式中隐含着更深层的意义。于是版面超越了形式的功能，进入心灵的观照。不在仅的意义。于是版面超越了形式的功能，进入心灵的观照。不在仅仅是界定文字、愉悦视觉、触动快感而是将文图的版面通过无言仅是界定文字、愉悦视觉、触动快感而是将文图的版面通过无言的方式传达出一种精神和感情，以此来促使人们的感情受到影响。的方式传达出一种精神和感情，以此来促使人们的感情受到影响。达到愉悦人们心灵，调动人们美感和提高人们审美

59、素质的目的。达到愉悦人们心灵，调动人们美感和提高人们审美素质的目的。 版面设计绝不是低层次上再在之图上填充一些文字那么简单版面设计绝不是低层次上再在之图上填充一些文字那么简单的事情。而是在看似单纯的形式中隐含着更深层的意义。不同空的事情。而是在看似单纯的形式中隐含着更深层的意义。不同空间在节奏、韵律、渐变、穿插、跳跃、过渡、错落等形式美的变间在节奏、韵律、渐变、穿插、跳跃、过渡、错落等形式美的变幻中呼唤着人们普遍感情上的激动、亲切、温暖、刺激、肃穆和幻中呼唤着人们普遍感情上的激动、亲切、温暖、刺激、肃穆和庄严。庄严。DM设计印刷前的注意事项 输出前应知输出前应知 一、为什么一、为什么DMDM设

60、计使用半色调网屏和颜色分色设计使用半色调网屏和颜色分色? ? 因为印刷机存在两个局限：因为印刷机存在两个局限： 印刷机只能印纯色而不能印色调。印刷机只能印纯色而不能印色调。 印刷机每次只能在纸张上使用一种颜色油墨。出版物的成功印刷机每次只能在纸张上使用一种颜色油墨。出版物的成功印刷将有两个因素来决定。由于印刷是包含色调的图像（称为连印刷将有两个因素来决定。由于印刷是包含色调的图像（称为连续色调图像）。而印刷机只印刷纯色。要解决这个问题就涉及到续色调图像）。而印刷机只印刷纯色。要解决这个问题就涉及到使用小点来创建模拟色调的图像。这些图像称为半色调图像。第使用小点来创建模拟色调的图像。这些图像称为

61、半色调图像。第二个问题涉及每次仅应用一种颜色的油墨的印刷机上印刷多种色二个问题涉及每次仅应用一种颜色的油墨的印刷机上印刷多种色彩的图像彩的图像 。凸版印刷程序：印版的影像部位略为突起，而无影像部分则凹陷，因此不会着墨滚筒在表面上墨将纸张铺在上了油墨的影像上，再用滚筒压过最后印好的影像。凸版工业印刷流程图凸版工业印刷流程图DM设计印刷前的注意事项 二、什么叫半色调图像？二、什么叫半色调图像？ 半色调图像由点组成。包含色调的图像必须在印半色调图像由点组成。包含色调的图像必须在印刷前转换为半色调图像。刷前转换为半色调图像。 三、什么是网屏线数和网屏角度？三、什么是网屏线数和网屏角度？ 半色调网屏上的

62、孔是按行排列的。半色调网屏每半色调网屏上的孔是按行排列的。半色调网屏每英寸上孔的行数决定了组成半色调图像的行数。该值英寸上孔的行数决定了组成半色调图像的行数。该值被称为网屏线数。用每英寸行数（被称为网屏线数。用每英寸行数（LIPLIP）来表示。）来表示。 如如果半色调网屏角度一样果半色调网屏角度一样, ,那么那么, ,印刷品有明显的布纹图印刷品有明显的布纹图样样. .所有每个分色版都所有每个分色版都 , ,必须有不同的角度。必须有不同的角度。DM设计印刷前的注意事项 四、什么叫数字半色调？四、什么叫数字半色调？ 使用称之为像素的小点来创建半色调图像。如果排机每个半色调点使用称之为像素的小点来创

63、建半色调图像。如果排机每个半色调点都由一些小像素构成。形成半色调点的每一组像素点都称为一个半色调都由一些小像素构成。形成半色调点的每一组像素点都称为一个半色调单元。单元。 五、为什么印刷机不能印出色调？五、为什么印刷机不能印出色调？ 当图像被传送到编移印刷版上时，图像区域（将油墨转送到页面的当图像被传送到编移印刷版上时，图像区域（将油墨转送到页面的印刷制版部分）经过化学处理可以吸墨而排斥水。非图像区域经过处理印刷制版部分）经过化学处理可以吸墨而排斥水。非图像区域经过处理可以吸水而排斥墨当油墨经过印刷版时。油墨只附着在图像区域，当印可以吸水而排斥墨当油墨经过印刷版时。油墨只附着在图像区域，当印刷

64、版与纸张接触时，仅有与图像区域接触的页面部分被印上油墨，其缺刷版与纸张接触时，仅有与图像区域接触的页面部分被印上油墨，其缺点是：缺少层次渐变。解决方法：通过印刷由小点组成的图像来创建幻点是：缺少层次渐变。解决方法：通过印刷由小点组成的图像来创建幻觉色调。那么，怎样才能完成将包含色调的图像或连续色调的图像转换觉色调。那么，怎样才能完成将包含色调的图像或连续色调的图像转换为由小点组成的图像。而完成这个过程则称为半色调网屏。为由小点组成的图像。而完成这个过程则称为半色调网屏。DM设计印刷前的注意事项 六、最大网屏线数和点增益六、最大网屏线数和点增益? ? 较高的网屏线数含所组成图像的所有半色调点都较

65、高的网屏线数含所组成图像的所有半色调点都有所减小；较小的半色调点将产生带有更多细节的更有所减小；较小的半色调点将产生带有更多细节的更鲜明的图像。但是，网屏线数有一个使用上限该限制鲜明的图像。但是，网屏线数有一个使用上限该限制取决于预计发生的点增益的数量。当在印刷机上印刷取决于预计发生的点增益的数量。当在印刷机上印刷出版物时，油墨被纸张吸收时稍有扩散。扩散的油墨出版物时，油墨被纸张吸收时稍有扩散。扩散的油墨含为大半色调点便很图像看上去比预计的要深，这种含为大半色调点便很图像看上去比预计的要深，这种效果称为点增益。通过适当的电子颜色管理或加亮图效果称为点增益。通过适当的电子颜色管理或加亮图像都可以

66、弥补点增益或者使用不易吸墨的纸张和。使像都可以弥补点增益或者使用不易吸墨的纸张和。使用便精确的印刷机，从而可以增加最大砚屏。用便精确的印刷机，从而可以增加最大砚屏。DM设计要走差异化 随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加，许多企业为随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加，许多企业为了更好的宣传自己的形象，都开始制作自己的宣传画册。这本了更好的宣传自己的形象，都开始制作自己的宣传画册。这本是一件好事，但是许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自是一件好事，但是许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力，画册设计得越来越厚身实力，画册设计得越来越厚少则几十页，多则上百页，少则几十页，多则上百页，

67、开本也越来越大，似乎画册设计得越厚、越大，企业实力也就开本也越来越大，似乎画册设计得越厚、越大，企业实力也就越强。其实，这是一个企业严重的误区，画册的厚薄或开本的越强。其实，这是一个企业严重的误区，画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱，实际上，画册设计越厚、大小并不能代表企业的实力的强弱，实际上，画册设计越厚、越大，企业相关人员在使用过程中就越不方便，例如，营销人越大，企业相关人员在使用过程中就越不方便，例如，营销人员拜访客户时，太厚的画册就是一种非常实在的负担。企业只员拜访客户时，太厚的画册就是一种非常实在的负担。企业只要根据公司的实际情况来制定页数和要多大的开本。要根据公司的实

68、际情况来制定页数和要多大的开本。DM设计要走差异化 搭建最能反映公司实力的结构。画册设计的结构非常重要，搭建最能反映公司实力的结构。画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本画册的结构没有很大创新和创意，这本画册的摄影、设计和印本画册的结构没有很大创新和创意，这本画册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有

69、兴趣去了解去内部装修质量如何。去了解去内部装修质量如何。 企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，例如，在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建和机会，例如，在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。公司画册的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。DM设计要走差异化 精选与理念密切相关的素材。其实，现在几乎每个公司都有了精选与理念密切相关的素材。其实，现在几乎每个公司都有了“自自己的理念己的理念”，或挂于墙上，或印在画册里，或出现在公司自己的网站上。，或挂于墙上，或

70、印在画册里，或出现在公司自己的网站上。但是发现很多公司仅仅是拥有但是发现很多公司仅仅是拥有“自己的理念自己的理念”，并没有将之运用到实际，并没有将之运用到实际行为中。行为中。 举个简单的例子来说，很多公司都说自己举个简单的例子来说，很多公司都说自己“诚信为本诚信为本”，但却很少，但却很少见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说，见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说，很多公司只是简单的在画册上印上很多公司只是简单的在画册上印上“诚信为本诚信为本”几个字，却没有与之对几个字，却没有与之对应的应的“事实事实” 来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印

71、象，相来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印象，相反如果加上一些诚信的实例，辅以精确优美的文案，就会给客户留下深反如果加上一些诚信的实例，辅以精确优美的文案，就会给客户留下深刻的刻的“记忆点记忆点”。因此，我们在画册设计时，一定要在。因此，我们在画册设计时，一定要在“堆积如山堆积如山”的的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在画册上使用。梳理和整合，才能放在画册上使用。 DM设计要走差异化 摄影、设计和印刷也不可忽视。在摄影、设计和印刷也不可忽视。在“搭建最能反映公司实力的结构搭建最能

72、反映公司实力的结构”和和“精选与理念密切相关的素材精选与理念密切相关的素材”之后，画册的图片质量作为画册的基之后，画册的图片质量作为画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的础，也不能有丝毫轻视。我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作，选用好的纸张、印摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作，选用好的纸张、印刷工艺。刷工艺。 要重申的观点，画册设计制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较要重申的观点，画册设计制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节，技术比较成熟，只要精心选择，一般都不会出问题。画程序化的环节，技

73、术比较成熟，只要精心选择，一般都不会出问题。画册设计制作的关键环节还是画册的整体册设计制作的关键环节还是画册的整体“策划策划”。可以毫不犹豫地说，。可以毫不犹豫地说，现在画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明现在画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走确公司定位的情况下，走“差异化差异化”的道路，高度重视画册的的道路，高度重视画册的“策划策划”工作，借助优秀的工作，借助优秀的“策划策划”让画册给企业带来效益。让画册给企业带来效益。课题训练下载DM素材做拼版训练。本章小结1.1.什么是什么是DMDM？2.2.DMDM的要素是什么的要素是什么？如？如何评价何评价DMDM设计设计。3.3.DMDM制作中要注意哪些问题制作中要注意哪些问题？