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1、行行 为为 经经 济济 学学主主 讲：黄文平讲：黄文平浙江财经学院E-mail：Mobile:QQ:375143568Lecture1行为经济学概论主流主流 VS VS 非主流非主流行为经济学是经济学和心理学联姻的产物，这两门学科都有其各自的发展历史，200多年来分分合合，在20世纪下半叶终于互相撞击出了火花。行为经济学并不是经济学的一个独立的分支，它是一种思想。这种思想将心理学引入到经济学研究中，从而使经济学研究更贴近于现实世界。Lecture1行为经济学概论与传统经济学不同，行为经济学的研究对象是人，包括人的心理、认知和行为，而不仅仅是物的经济。行为经济学的研究在国外可以追溯到半个多世纪之
2、前。在我国影响较大的赫伯特西蒙(诺贝尔经济学奖获得者)提出了“有限理性”。他认为 人并非是全知全能的，人类决策的特点是有限理性，人并非是全知全能的，人类决策的特点是有限理性，以以“满意满意”为原则，情境对决策能产生显著影响。为原则，情境对决策能产生显著影响。西蒙的观点常常被认为是行为经济学的渊源之一。 早在20世纪50年代就有人开始研究行为经济学，但早期的研究比较零散。直到20世纪70年代，才由卡尼曼与特沃斯基对这一领域进行了广泛而系统的研究，并引起轰动。90年代，行为经济学（包括行为金融学）在理论和实证方面的研究都取得了重大进展。行为经济学强调，人们的行为不仅受到利益的驱使，而且还受到多种心
3、理因素的影响。Lecture1行为经济学概论 行为经济学行为经济学“剥去了理性人假设光鲜的外衣剥去了理性人假设光鲜的外衣”，向我们揭示了许多现象的真实面目。有人甚至预，向我们揭示了许多现象的真实面目。有人甚至预言，心理学将对传统经济学形成颠覆。言，心理学将对传统经济学形成颠覆。 当然，这是夸张的说法。传统经济学对变量进行简化，利用模型对经济现象和经济行为进行预测。这本身是一种规范性的研究范式，让我们可以更清楚地了解重要的变量及其作用方式。而心理学采用描述性的研究范式，强调知觉、情感和态度的影响，使用调查和实验的方法，有利于我们了解真实的决策行为。可以说，行为经济学的出现充实了经济学的研究方法，
4、并使得经济学的研究范畴从商品现象扩大到了人类的行为。 Lecture1行为经济学概论行为经济学的三个重要特点：p行为经济学的出发点是研究一个国家中某个时期的消费者和企业经理人员的行为，以实际调查为依据，对在不同环境中观察到的行为进行比较，然后加以概括并得出结论。p行为经济学的研究集中在人们的消费、储蓄、投资等行为的决策过程，而不是这些行为所完成的实绩。p行为经济学更重视人的因素，因此也可以认为它是管理方面的经济学。它研究分析经济活动的心理过程，如：人们在做经济决策时的动机、态度和期望等。Lecture1行为经济学概论行为经济学挑战传统经济学行为经济学挑战传统经济学 （一）对“经济人”假设的挑战
5、“经济人”假设是整个经济学思想体系中的前提性假设和基础性假设，并被作为全部理论构架的逻辑支撑点和方法论原则。它主张：人是有理性的。每个人是自己利益的最好判断者，在各项利益的比较中选择自我的最大利益。“他只想以最小的牺牲来满足自己的最大需要”。利己是人的本性，人们在从事经济活动中，追求的是个人利益，通常没有促进社会利益的动机。个人利益的最大化，只有在与他人利益的协调中才能实现。交换是从经济人的本性驱使下自然而然地发生的。人类的交换倾向是利己本性的外在形式和作用方式，理性言语那诸种能力的必然结果。Lecture1行为经济学概论行为经济学挑战传统经济学行为经济学挑战传统经济学p现实：p(1)人并不能
6、理智地胜任一切p(2)人不是完全理性的,完全理性的经济人只能是一种极端的和个别的情况。个体的行为除了受到利益的驱使，同样也受到自己的“灵活偏好”及个性心理特征、价值观、信念等多种心理因素的影响。经济生活中的种种“反常现象”和“悖论”正是对于经济学完全理性和最大化原则的严峻挑战。p(3)人类在具有自私特征的同时，也同样具有公正和利他的特征。Lecture1行为经济学概论行为经济学挑战传统经济学行为经济学挑战传统经济学p（二）对经济学方法论的挑战p（三）对经济行为人稳定一致的偏好的挑战p（四）对行为人的简单化理解的挑战Lecture1行为经济学概论小结：小结：p作为一门新兴的学科，行为经济学尚未形
7、成完整的理论体系，理论逻辑也欠严格，其本身也在不断的发展和完善。 p突破经济人的假设是经济学科发展的必然趋势，但是要把人的每一种选择分析清楚，似乎是在研究一张比例与原图一样的地图，根本不可能也没有必要。经济理论应该研究人类的共性而非个性，行为经济学主要是为了分析人的实际经济行为及其结果经济现象而另辟蹊径，为建立一个逻辑严密的理论经济学体系提供支撑点。其研究目的，即不是表明它们与传统经济学如何对立，也不是想证明传统经济学某理论如何错误。迄今为止，经济学各学派理论观点都有其合理性，但也存在其局限性。行为经济学能对一定时期内存在的经济现象作出其独立的解释，并能很好地解释传统经济理论所不能解释的问题，
8、这就体现了该理论的独特价值。 Lecture1行为经济学概论行为经济学的主要代表人物：lKahneman和Tversky（P）lRIchardThaler（E）lMatthewRabin（E）lRobertJShiller（E）lAndreiShleifer（E）lGeorgeA.Akerlof（E）Lecture1行为经济学概论Daniel Kahnemanp瑞典皇家科学院:PrincetonUniv.的心理学教授丹尼尔卡尼曼(DanielKahneman)因为“将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中,尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献”,摘得2002年度诺贝尔
9、经济学奖的桂冠.for having integrated insights from psychological research into economic science, especially concerning human judgment and decision-making under uncertainty.Lecture1行为经济学概论Amos Tverskyp传统经济学一直以“理性人”为理论基础,通过一个个精密的数学模型构筑起完美的理论体系.而行为经济学研究则从实证出发,从人自身的心理特质、行为特征出发,去揭示影响选择行为的非理性心理因素.70年代, 卡尼曼与特沃斯基(
10、Amos Tversky)对这一领域进行了广泛而系统的研究. 行为经济学强调: 人们的行为不仅受到利益的驱使, 而且还受到多种心理因素的影响. 前景理论(prospect theory)把心理学研究和经济学研究有效结合起来, 揭示了在不确定性条件下的决策机制, 开拓了一个全新的研究领域. 从这个意义上说，卡尼曼的获奖，有可能改变未来经济学的发展方向。 Lecture1行为经济学概论前景理论(Prospect Theory)p一个人工资涨了100元,他可能觉得没什么;但如减薪100元,那他肯定要问个明白,且感觉不舒服.期望效用理论(Expected Utility Theory)用于刻划理性行为
11、; 传统的经济学是一个规范性的经济学, 教育人们应该怎样做. von Neumann-Morgenstern.前景理论(Prospect Theory)则用于描述实际行为, 人们实际是怎样做的. Lecture1行为经济学概论前景理论(Prospect Theory)p前景理论有以下三个基本原理前景理论有以下三个基本原理(1)大多数人在面临大多数人在面临获得获得的时候是的时候是风险规避风险规避的的.(2)大多数人在面临大多数人在面临损失损失的时候是的时候是风险偏爱风险偏爱的的.(3)人们人们对损失更敏感对损失更敏感(比对获得比对获得).Lecture1行为经济学概论RIchard Thaler
12、p1945年出生于美国新泽西州p1974年获得经济学博士学位p1995年起任教于芝加哥大学p行为金融创始人，被视为行为经济学真正意义上的开创者p主要贡献：心理账户Lecture1行为经济学概论Matthew Rabinp1989年MIT获得经济学博士学位p2001年获得美国经济学会克拉克奖章p主要贡献：自我约束Robert JShillerp1972年 MIT获得经济学博士学位p耶鲁大学教授，美国国家经济研究局（NBER）研究员、美国艺术与科学院（AmericanAcademyofArtsandSciences）院士、计量经济学会（EconometricSociety）会员、纽约联邦储备银行学
13、术顾问，剑桥大学和斯坦福大学等多所学术机构的客座教授。p著作非理性繁荣Lecture1行为经济学概论Andrei Shleiferp1986年MIT获得经济学博士学位p1999年获得美国经济学会克拉克奖章p贡献：市场异象的解释George A. Akerlofp1966年MIT获得经济学博士学位p2001年获得诺奖Lecture1行为经济学概论它会给我们带来什么？p判断：人们在估计某一事物发生概率的时候，整个决策过程是如何进行的。p选择：人们在面对多个可选事物的情况下，是如何做挑选的。p更深理解幸福的艺术：财富一定，增进幸福感p课程体系：案例+实验教学p考核：小论文Lecture1行为经济学概论
