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1、包装设计概论包装设计概论包装设计概论1；.第一部分第一部分 包装设计概论包装设计概论第一节第一节 包装简史包装简史一、包装一、包装设计设计的的发发展足迹与未来展足迹与未来1 1包装的原始形包装的原始形态态追求美感的容器追求美感的容器2 2形式与功能的完美形式与功能的完美结结合合民民间间天然包装材料天然包装材料3 3商商业业的出的出现现与与发发展展包装促包装促销销功能的体功能的体现现4 4造造纸纸、印刷技、印刷技术术的的发发明明包装技包装技术术、材料的、材料的进进步步5 5商商业业流通的流通的发发展展包装包装产业产业化的形成化的形成6 6市市场竞场竞争的需求争的需求包装形包装形态态的不断丰富的不
2、断丰富二、包装二、包装设计设计中的中的经经典典1. 1. 铝铝制易拉罐制易拉罐2 2“HEINZHEINZ食品包装食品包装3 3“TOBLERONETOBLERONE”巧克力包装巧克力包装4 4喷雾压喷雾压力罐力罐5 5“可口可可口可乐乐”玻璃瓶玻璃瓶6 6KIWIKIWI鞋擦式鞋油包装鞋擦式鞋油包装7 7三角三角纸纸盒盒( (四面体四面体纸纸盒盒) )的的设计设计8 8纸纸制制鸡鸡蛋盒包装蛋盒包装2；.包装概念第二节第二节 包装的概念包装的概念包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一一)从属性从属性(二二)商品性商品性 3；.包
3、装概念包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。 4；.美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。术上的准备工作。 我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一
4、定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。法等的操作活动。5；.第三节第三节 包装的功能包装的功能1容纳功能容纳功能 2保护功能保护功能 3便利功能便利功能 4传达功能传达功能5促销功能促销功能 6社会功能社会功能6；.第四节第四节 包装的分类包装的分类从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、
5、木、复合材料从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；等； 7；.从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合组合等；等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。药、电器、纺织品、玩具等。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。8；.从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。两大类。 运输包装运输包装又称作
6、工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。不随同商品出售给消费者。9；.销售包装销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销
7、售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。售包装，两者兼之。 10；.第二章第二章 包装设计程序包装设计程序第一节第一节 包装设计的一般程序包装设计的一般程序 1市场调查2设想计划3确定材料4确定造型5设计图稿6小量生产7包装定稿11；. 第二节第二节 设计原则与美学特征设计原则与美学特征
8、包装设计的范围包括三个方面：包装设计的范围包括三个方面：1容器造型设计，容器造型设计，2结构设计，结构设计，3装潢设计。装潢设计。我国对包装设计的总原则是：我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。求。 12；.包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求：基本要求：1.引人注目引人注目2.易于辨认易于辨认3.具有好感具有好感4.恰如其分恰如其分13；.包
9、装装潢设计具有艺术和实用的两重性。包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。 1.艺术性与商业性艺术性与商业性2.艺术性与科学性艺术性与科学性3.艺术性与功能性艺术性与功能性4.艺术性与时效性艺术性与时效性14；.第三节第三节 设计定位设计定位包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此
10、而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性针对性、目的性、功利性，为设计的构思，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。 15；.设计定位可以分为两个阶段：设计定位可以分为两个阶段：一、收集资料一、收集资料1产品产品 品牌与档次。品牌与档次。 特点与功能。特点与功能。 质量与使用价值。质量与使用价值。 生命周期。生命
11、周期。 材料、工艺与技术。材料、工艺与技术。 成本与利润。成本与利润。 2市场销售市场销售 消费对象。消费对象。 供需关系。供需关系。 市场占有量。市场占有量。 销售区域及时节。销售区域及时节。 销售方式。销售方式。3包装装潢设计包装装潢设计 包装材料包装材料 技术与工艺。技术与工艺。 包装形式与结构。包装形式与结构。 表现手法与表现风格。表现手法与表现风格。 包装成本。包装成本。 存在问题。存在问题。16；.二、定位决策二、定位决策设计定位的三个基本要素是设计定位的三个基本要素是 品牌、产品、消费者。品牌、产品、消费者。1.品牌定位品牌定位2.产品定位产品定位3.消费者定位消费者定位17；.
12、4、主体形象、主体形象以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。直接见面的产品。以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。关的产品。以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品。以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品。以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名
13、称本身包含美好内容的产品。名称本身包含美好内容的产品。以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。更能吸引消费者关注的产品。18；.以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。的产品。以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。品。以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。 5、传达情感、传达情感6确立风格确立风格印刷制作印刷制作19；.设计范例设计范例20；.21；.22；.23；.24；.25；.26；.27；.28；.29；.
