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1、“乔府君道”品牌定位及广告语简案七天创世创意工作室2014/09/24p写在之前看到很多产品都在扯着嗓子喊着“绿色”、“天然”、“健康”、“营养”，随便百度一下，也有上万条了。我想，这不是您想要的。2024/7/25 先讲个自己的故事2013年春节前，老婆的小姨送了一些五常的大米，大概有十斤左右，好吃！吃过后，我再吃什么米都感觉没有味道了。这是亲身经历。给我最深的印象香!吃着香，闻着也香。记得一天中午我蒸上米，带着老婆去买菜，回来在楼下就闻到米的香味（家住5楼）我跟老婆说咱家米真香，她还说怎么可能是我们家的，结果上楼到家后发现，真的很香！那是才稻子本应该有的味道。2024/7/25 创作思路我
2、们认为，乔府君道采取了私家定制的营销模式，产品品质又好，因此消费的起的人，多为高端人群。谈绿色、健康、有机固然不错，但这些概念太泛滥了，所以未必能打动消费者。所以，我们的出发点应当从“产品固有特性”和“客户内在需求”出发，挖掘广告语。2024/7/25 关键词提炼私人定制送米到家有机米、绿色米乔府君道香尊贵私享健康记忆中的味道消费者需求2024/7/25 广告语构架销售模式广告语品牌形象广告语产品诉求广告语我们需要的不是一句广告语，而是需要一组广告语的组合应用：乔府君道广告语组合2024/7/25广告广告语：语： 一个电话一个电话 健康健康“稻稻”家家 销售模式广告语我们采用定制直抵的方式，打
3、破原有消费模式，所以需要一个销售模式广告语，简单通俗易懂，让人一下子能记住我们做什么。建议：申请400电话一部，销售广告语与电话设计成为一个ICON，便于记忆与运用。例如：宇通重工电话ICON云电话ICON广告语ICON设计，可以与稻穗形状结合，同时将文案与400电话造型组合成一个小标志。2024/7/25 品牌形象广告语敬食之稻自然香解析：1、食物乃造物之恩赐，人们只有去除利益浮华的诡计，虔诚回归，以食为尊，还食本真，此为敬食之道，也为乔府君道的发展基石。2、敬食，是对食物的尊敬、对客户的尊敬、更是对生养我们的大地之尊敬。3、敬食之稻，也很好的反应了我们是为高端客户提供的“品质之选”，敬食之
4、稻。4、稻是有机的稻，自然稻，所以才有了最初的味道，自然的香气。2024/7/25备选广告语：1、天香四溢乔府君道2、千里稻脂香2024/7/25 产品诉求广告语6大优势系列诉求：1、欧盟标准有机稻2、生产过程可溯源3、15以下恒温仓储4、航空专递48小时送达5、专属定制会员私享6、留胚加工锁住营养建议做成ICON，例如地产常用手法，见下图2024/7/25 系列产品名福禄寿喜1、名称为：福稻、禄稻、寿稻、喜稻。寓意福禄寿喜来！2、产品名后背书：鸭稻香米、有机香米、新时稻香米、绿色稻香米。3、建议去除“有机转换米”一词，因现在“转基因”问题突出，消费者不明白时容易混淆概念，建议改为“新时稻香米
5、”。2024/7/25其他建议：通过乔府君道的公司PPT了解了公司的实力和愿景。相信好的产品一定能打开广阔的市场。作为高端产品，目前贵公司的整体形象塑造还未完善，建议能够找一个相对专业的团队，量身定制品牌形象和产品包装，包括：品牌标志、产品包装、ICON设计、宣传设计、网站、画册、宣传用PPT等内容，与整体品牌形象全新塑造，会对企业发展带来很大帮助。2024/7/25我是“七天创世”工作室负责人张磊，11年品牌定位与整合营销经验，于北京知行堂、台湾翔砻集团、上海上韬等国内知名广告公司任职策略总监、营销总监。擅长品牌定位、品牌形象塑造、营销策划及文案写作，为中国移动、中国联通、武当山、联想、雪花啤酒、奔驰、BMW、宇通客车等国内一线品牌提供整合营销推广服务。很高兴参与这个项目，希望以上稿件能给您带来些许帮助和思路。结束语：THANK YOU2024/7/25
