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1、时尚尚动感感FUV新新车上市推广上市推广1a网站介网站介绍车型型解析解析推广策略推广策略目目录2a一、网站介绍网站在网站在20062006年上年上线，以，以web2.0web2.0为基基础，用，用户体体验平台平台为核心，已成核心，已成为近两年近两年来国内来国内发展最快的垂直汽展最快的垂直汽车网站，并建立了跨地域的网站，并建立了跨地域的全国全国经销商网商网络，我，我们已成已成为国内名列前茅的国内名列前茅的专业汽汽车网网络营销平台。平台。咨咨询类营销类频道道类万车知道车友圈万车大讲堂万车宝网上4S店团购经销商专区车型对比车市资讯车型图片汽车报价新车频道视频频道产品模品模块已成已成为区区别于同于同类
2、网站的特色网站的特色产品，市品，市场占有率高占有率高 互互动类 营销类资讯类 频道道类3a一、网站介绍强强联手手广广电媒体媒体优势资源互源互补共共赢首首创跨媒体合作形式，与全跨媒体合作形式，与全国主要城市的国主要城市的强势光光电媒体媒体开展互开展互动推广，最大限度推广，最大限度扩大大传播范播范围充分考量用充分考量用户需求需求积极开展搜索极开展搜索引擎推广引擎推广万万车网目前是百度、谷歌汽网目前是百度、谷歌汽车类关关键词覆盖面最广的汽覆盖面最广的汽车网站之一，网站之一，汽汽车网民即搜即得网民即搜即得全面升全面升级SEO/SEMSEO/SEM汽汽车信息准确信息准确传递成立成立SEO/SEM专项小小
3、组，通，通过网站网站内容、架构及外部推广的全面内容、架构及外部推广的全面优化，化，让汽汽车网民最快捷的直达万网民最快捷的直达万车网网导购页面面把最把最专业的汽的汽车服服务传播播给最有效的汽最有效的汽车网民网民全面整合全面整合门户资源源有效挖掘汽有效挖掘汽车网民网民与新与新华网、新浪网、人民网等网、新浪网、人民网等门户汽汽车频道及主流网址道及主流网址导航密切合作，航密切合作，报价价查询直达万直达万车网网导购页面面4a充分发挥专业汽车媒体优势，全方位打造汽车行业影响力，通过国际车展、专业峰会、热点评论、危机公关等多种方式、树立高端影响力，提升汽车消费者对网站的信赖。高端高端专业影响力，全面提升网站
4、媒体公信力影响力，全面提升网站媒体公信力 丰富主丰富主题推广，立体覆盖真正汽推广，立体覆盖真正汽车消消费者者精准定位购车人群，以坚实的网络营销技术背景和贯彻能力，有机结合线上推广与线下活动，通过网友聚会、品牌主题活动、社区主题巡展等多种主题推广形式，将最专业的汽车服务呈献给有购买需求的汽车消费者。把最把最专业的汽的汽车服服务传播播给真正的汽真正的汽车消消费者者一、网站介绍5a一、网站介绍网站受众群体分析网站受众群体分析5%30%56%6%3%数据来源：百度指数年龄30%15%14%10%8%7%3%7%3%3%职业分布注：逸致的受众人群与网站的汽注：逸致的受众人群与网站的汽车网民相符网民相符6
5、a二、E Z逸致解析上市上市车型：型：上市日期：上市日期：车型参数：型参数：广州本田EZ逸致6月21日分为3个排量共6款车型，分别为160E精英版，180E精英版，180G舒适版，180G豪华版，180G豪华多功能版，200V至尊导航版广汽丰田EZ逸致基于卡罗拉平台设计，定位紧凑型MPV，长宽高分别为4450mm/1790mm/1640mm，有5座和7座两个版本。动力方面，分别为1.6L、1.8L和2.0L三种，变速箱预计会采用5速手动手动、4速自动和CVT变速箱三种车体体颜色：色：珍珠白、紫钻黑、香槟金、钨金灰、云母蓝、水晶银车型介型介绍：7a二、 E Z逸致解析此款此款车在其他网站均已宣在
6、其他网站均已宣传和和报道。缺少：（一）最道。缺少：（一）最专业垂直汽垂直汽车网站万网站万 车网的网的报道；缺少（二）道；缺少（二）针对车型型组织的体的体验等等预售活售活动8a（ ）三、 E Z逸致推广策略网站推广主体定位网站推广主体定位SUVMPVSEDANFashionableUtilityVehicle时尚动感根据体现结合网站的新闻报道、广告版面的设计、活动的类型选择均围绕这个主题营造9a三、 E Z逸致推广策略逸致逸致产品功能解析受众品功能解析受众目标受众简析：文化：追求时尚、动感的高学历人群事业：商务、休闲旅游的事业小有成就群生活：生活乐观、追求动感时尚的80后经济收入：处于中上收入范
7、围对汽车的需求：追求时尚、体现多功能 内部空间大 动力十足 时尚品位时尚美观家庭首选多功能功能齐全 静音 安全融功能与时尚于一体的汽车10a三、 E Z逸致推广策略网网络推广策略一：以点推广策略一：以点带面策略面策略EZ逸致逸致1.6L1.8L2.0L160E精英版180E精英版180G舒适版180G豪华版180G豪华多功能版200V至尊导航版车型是型是6款，款，颜色色6种，在网站的种，在网站的大面大面积报道中，道中，为了起到好的了起到好的报道效果，主要突出道效果，主要突出1.8L，来，来带动整个整个车系，起到以点系，起到以点带面的效果面的效果在网站的在网站的语言表达上，力求新言表达上，力求新
8、颖、有有创意吸引网民的意吸引网民的阅览兴趣，并趣，并结合汽合汽车的的优势，增加受众的，增加受众的认知度知度一、主打一、主打车型：型：二、二、语言表言表现：11a三、 E Z逸致推广策略网网络推广策略二：打推广策略二：打压竞品品车型策略型策略二、二、车友圈等特色友圈等特色栏目目组织新新车上市互上市互动活活动，拦截有截有购买需求的客需求的客户三、通三、通过线上的上的经销商商查询和和4S店店预订等措施，有效等措施，有效拦截有截有购买意向的客意向的客户一、突出逸致的一、突出逸致的产品品优势,增增加加产品品认知度知度优惠外观价格性能服务竞品对比12a三、 E Z逸致推广策略网网络推广策略三：推广策略三：
9、眼眼见为实策略策略结合本网站的特色受众群体，合本网站的特色受众群体，组织大家参与新大家参与新车试驾、新、新车体体验等活等活动，并并进行网上的会行网上的会员的的评比。比。结合合经销商商 的的资料，料，组织大家大家经销商商预约团购等相关活等相关活动，让大家真正感受到、体会到大家真正感受到、体会到车带给你的真你的真实和享受。和享受。新车试驾新车体验 推广形式 销售手段 软性服务达到认知 购买新车优惠活动网上评比 讨论13a三、 E Z逸致推广策略网网络推广策略四：推广策略四：整合整合传播策略播策略线上的专题报告线下活动的执行起到告知、了解作用完成感受、体验、购买过程在网站网眼、广告专区、新车上市等特
10、色栏目添加平面广告14a三、 E Z逸致推广策略推广思路：推广思路： 预售一售一阶段段 预售二售二阶段段 逸致来了主要事件:媒体见面会核心信息:“逸致FUV时代到来” 上市上市阶段段 逸致强势登台主要事件：逸致带您感受盛夏核心信息：“夏季也可以这样过！” 逸致销售旺季主要事件：教师节感恩大行动 核心信息：“我们感写您的教导” 所有传播围绕时尚、动感，围绕汽车 的多功能而展开 所有活动都要体现时尚品位 热身期身期 逸致销售旺季 主要事件：新闻发布、经销商展厅公众上市、试乘试驾15a三、 E Z逸致推广策略推广方式（一）：推广方式（一）：逸致逸致线上推广上推广Gogo-go 大家快来看！ 新款新款
11、 逸致逸致FUV入住万车团la!新款逸致新款逸致优惠多惠多 竞技同技同类FUV 在首页新闻专区和专栏 醒目位置等均可报道万万车团购：16a三、 E Z逸致推广策略推广方式（三）：推广方式（三）：线下活下活动建建议根据制定的热身期、预售期、上市期的传播思路，配合的线下活动方式有：暑期活动 主题:亲子同架，感受家的经销商活动 主题:“逸致来了，等你选择”优惠活动 主题:“优惠购车、逸致是首选”17a三、 E Z逸致推广策略推广方式（三）：推广方式（三）：站内广告站内广告首页通栏、网眼醒目位置安插广告，提高关注度品牌栏目内增加广告，提高产品的信任度首页广告专区内添广告受众第一时间被动接受率高知道知道栏目广告目广告18a三、 E Z逸致推广策略推广效果推广效果评估估:热身期预售期上市期成交额（关注度）60%30%10%此图是依据去年网站汽车投放结果得出19a时尚尚动感感FUVTHanks！20a
