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1、（一） 汉字的基本字体 汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。 我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。 就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种： 返回目录页1、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。 华文中宋 宋体创艺简老宋返回目录页创艺繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简2、黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的
2、影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。 创艺简粗黑返回目录页创艺简仿宋 华文仿宋3、仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3左右。返回目录页此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。4、楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。华文楷体返回目录页（二） 汉字字体设计的基本要求返回目录页1.字形匀称汉字字形为方形，被称为“方块字”。根据方块的外形标准，可将汉字分为如下几种性质：（1）全包围结构（四边全满）。即四边都有贯通到底的笔画与外框平行。如“国、团、圆、困”。（2）半包围
3、结构。即三边或两边为贯通到底的笔画并与外框平行，另外两至三边呈开放状的字体。如“匹、凶、同、周”（三满一虚）和“王、句、司、习”（二满二虚）。（3）开放式结构。即一边为贯通到底的笔画与外框平行，另外三边或四边都呈开放状的字体。如“上、下、丁、则”（一满三虚）和“十、小、今、中”（四边全虚）。返回目录页对于汉字的字形处理，总的可以用一句话概括“满收虚放”，即满的一边要向内收，虚的一边要向外放。返回目录页2.结构严谨汉字字形为方形，被称为“方块字”。根据方块的内部结构标准，可将汉字分为如下几种性质：（1）单体结构。如“人、中、大、上”。（2）复合结构。 左右结构。如“林、双、和、喝”。 上下结构。
4、如“冒、昌、吉、岩”。 上中下结构。如“意、靠、赢、翼”。 左中右结构。如“做、树、街、衡”。 上下左右结构。如“器”。 （三） 拉丁字母的基本字体 在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。 但，无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文字的一部分有效地起着作用。 返回目录页n于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪功柱基座上的“碑铭体大写字母”，其端庄优美的字体，被视为罗马碑铭的典范而备受推崇。 到了4世纪出现了一种新书体安色尔字体。 在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期，“加洛林小写体”作为标准的正文字体
5、得到推广。 返回目录页n 中世纪中、晚期形成的织物般紧密有序的哥特体结构特征的字体。成为这个时期的代表字体。 垂直的竖笔画成为斜势，正O字成为椭圆， “斜体” 成为文艺复兴时期的意大利典型的字体。 18世纪法国和意大利设计师遵循几何学法则用绘图仪器绘出与古罗马体迥然有别的另类罗马体，被称为“现代罗马体”。 返回目录页常用的几种拉丁字体：古罗马体：新罗马体：哥德体：方衬线体：无衬线体： 书写体： 返回目录页一、 创意构思方法 字体设计的方法返回目录页 创意是指表达一定主题思想和传递信息的创造性意念、构思、点子等，字体的创意设计，要强调字体的外在形态、内涵和外延，使时空范围得到扩大，注重对字面意义
6、的理解设计。 中外文字均起源于象形文字，因此，无论是汉字的设计，还是拉丁文字的设计，都可以借助于古人造字所说的“象形、会意”等原理进行创意思考。（一）象形 返回目录页 所谓象形，就是对某一事物精细观察的抽象表现，用摹写实物的形状特征来构造文字的一种方法。 象形字体的设计要在保证字体结构完整的基础上，将自然形态的某些元素提炼概括，使其成为字体的某个部分或笔画，让观者从图形和文字内找出思维上的重合，由此强化图或文的意义。（二）会意 返回目录页 所谓会意，就是组合两个和两个以上同形并会合其意的构字法。 会意的表现方法往往使字面内容显得比较抽象，而设计空间反倒显得更为宽泛，不管利用的是具象的物还是抽象
7、的点、线、，是有机形还是无机形，其关键在于以巧妙的构思表达出文字的内容和更深层次的意义。二、 设计实践方法 点、线笔画字体 因此，字体设计首先从笔画开始。（一）笔画性变化抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：返回目录页1、笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。综艺体综艺体返回目录页老宋体综艺体返回目录页返回目录页a. 运用统一的形态元素。 返回目录页b. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。 返回目录页c. 拉长或缩短字体的笔画。 返回目录页2、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，
8、那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。 返回目录页返回目录页（二）具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。返回目录页1、直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页2、间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回
9、目录页第四章字体设计的原理与准则一、 字体的应用性设计原则 1.根据文字的具体内容、词义进行设计。字体的设计要准确地传达出文字所蕴含的内容与词义。 2.根据文字传达的对象进行设计。字体的设计要充分考虑诉求对象，做的有针对性地设计。 3.根据字体所处的环境进行设计。字体的设计要考虑环境的因素，应与环境相协调。 4.根据字体的材料和加工工艺进行设计。字体的设计还需考虑制作材料的特性，充分利用材料的特性进行设计。返回目录页二、 书写和设计字体注意事项 1.字体风格的统一。 2.笔画粗细统一。 3.斜度统一。 4.空间统一。返回目录页三、 字体设计总原则 创意（多于积累）识别（基本构架）情绪（字体氛围
10、）美感（平衡美观）质感（材质与肌理）返回目录页单字主题字体设计返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页爱沙尼亚字体设计团队爱沙尼亚字体设计团队 HandMadeFontHandMadeFont2008年在爱沙尼亚建立的一家设计公司HMF (HandMadeFont),致力于发展中国家独特的，非传统字体的开发,灵感来自他们周围的一切,字体设计风格独特，大多以立体效果、各种材料来表现字体。返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页你可以从任何东西来创造字体”，这组名为My Garden的字体使用了字母形状的冰块作为基础，加入从花园中采集色彩丰富的花朵
11、和植物制作而成。返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页字体设计在设计领域的应用 标志中的应用 包装中的应用 书籍装帧中的应用 海报中的应用返回目录页 标志是企业形象和商品品质的象征，对企业和产品的宣传和促销有重要作用。 现代标识设计中，文字具有重要的价值。文字图形在标识中的应用可以分为两类，一类是文字型标识图形，另一类是与纯粹型标识图形组合使用的标准字。 字体设计在标志设计中的应用要特别注意对企业性质、行业属性、消费群体、社会文化、审
12、美情趣等方面因素的准确反映。 返回目录页香港远东广场香宫酒店标志重庆城市标志香港城市标志返回目录页包装上的文字设计通常包括两类内容：1）广告性文字，包括品牌名称、商品名称、广告语等；2）说明性文字，指用来说明产品的一般信息，包括产品说明、单位重量或容量、用法说明、成分说明、注意事项、厂家名称和地址等。这些文字既是商品说明，又是商品的广告，还兼具提升企业品牌形象的任务。 “黑”、“赤”二字是商品的类别，版面中运用经过设计的字体使画面层次分明、文字与图形交相辉映，使产品包装显得更加高档。“有机米”为商品名称，运用米粒体进行设计，既与产品调性相呼应又使画面丰富生动。返回目录页“翰林院”普洱茶礼盒包装
13、，经过组合设计了的“翰林院”三个字，在画面中显得精巧别致，周围的象形文字意味着普洱茶的悠久。“花郎”为商品名称，画面中将“花”字进行放大出来，并运用具象的花瓣穿插，使画面主次分明，唯美生动。返回目录页返回目录页n书籍设计就是对书为进行整体的构想和成型设计。n封面可以说是一本书的第一面貌，是观众对书的第一印象，是书籍装帧的首要考虑因素。封面上的文字构成一般包括书名、副题、著作者姓名、出版社名、内容提要等。在这些要素之中书名的设计又是重中之重，是封面创意的核心。 n在接到具体书籍设计项目时，首先应向作者或文字编辑了解原著的内容实质，并且通过自己的阅读、理解，深入理解设计对象的内容、性质、特点和读者
14、群体的特点。针对书籍内容与特性，对书名及相关文字进行相应形态的设计构思。 返回目录页把文字用做封面主体图形，文字的图形特征便提升到了更加重要的位置，即直接利用文字本身具有的构成图式来准确传达设计意图，并与书名及整体装帧风格相合，成为书籍信息传递、交流的重要表现形式。返回目录页返回目录页返回目录页 海报，亦称招贴，是户外宣传、广告的重要途径。海报的英文名称为“Poster”，意指展示与公共场所的告示。 n现在，招贴海报常用来服务于企业、产品、文化、活动的宣传推广或激励号召。招贴海报通常包括图形、文字、色彩、构成几大要素，它们分别担当着不同的角色，其中文字是不可缺少的基本要素。文字具有传播信息、表
15、述内涵的作用。n招贴海报中的文字分为标题性文字、说明性文字和图形性文字三类。返回目录页n标标题题性性文文字字是招贴海报的主题、信息核心，起形象作用的文字，一般置于招贴海报的醒目位置。n标题文字在字形的设计和编排组合方面，需要突出个性化和差异性特征，做到醒目、突出，并且在形式上应当与内容和精神主旨相吻合，起到吸引观者注意力和迅速传播信息的作用。博物馆海报博物馆海报返回目录页艺术学校海报艺术学校海报讲座海报讲座海报返回目录页讲座海报讲座海报个唱海报个唱海报返回目录页n说说明明性性文文字字一般情况在文字数量上比标题要多，它主要起到介绍说明的作用，它的信息、阅读功能更为重要，所以这类文字应当首先考虑视
16、觉阅读的秩序性和规范性。n说明性文字一般多采用较为规范的印刷字体，注意字间距及行间距的组织，营造阅读的愉悦节奏。其次，说明性文字还应注意文字群化后的整体效果，即文字整体构成的形状、大小、方向等状态，根据版面的需要将它设计成点、线、面或体的形式，使之与其它元素有机构成。 新媒体艺术节海报新媒体艺术节海报返回目录页地产海报地产海报返回目录页n图图形形性性文文字字是指以文字为主要元素构成招贴海报主体图形的表现形式。n文字具有“信息载体”和“视觉图形”的双重身份，在追求阅读速度和视觉激励的今天，将丰富的信息与简洁的图形相结合满足人们的生活需要变的重要。n所以，文字的图形表现适应了社会的发展和需要，在今
17、天的视觉设计中，文字图形概念被越来越多的设计师所认识，文字图形表现成为诸多优秀设计师努力探索和挖掘的重要内容，文字图形化表现也成为推动视觉语言发展的重要途径。 返回目录页视觉新北京视觉新北京返回目录页电影节海报电影节海报返回目录页戏剧推广戏剧推广展览海报展览海报返回目录页文字创意海报文字创意海报意林杂志推广海报意林杂志推广海报 返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页借用无数的色块构成“同一个世界 同一个梦想”的中英文宣传口号，既表现了世界欢腾的盛况，充分的象征和体现了奥运理念。奥运主题海报奥运主题海报返回目录页将不同字形、不同大小的文字与其它图形有机组合在一起，构成丰富、动态的视觉流向。影像表演海报影像表演海报标题、解释性文字、具象图形、色块的分割共同构成节奏的、跳跃的、顺次的阅读享受。西部形象西部形象大学活动大学活动 返回目录页课程作业：课程作业：平时作业：（1）自定一个字为主题做6个字体设计，A3大小，手绘、电脑均可。（2）以自己的名字做一个组合字体设计，A4大小，手绘、电脑均可。 考试作业： 假设你要做一个动画短片，为你的动画短片做一个片头设计中的字体设计，并为动画短片做一张以字体设计为主的宣传海报，主题自定，A4大小，背面附上设计说明。
