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1、新媒体新媒体 新整合新整合 童紫静童紫静10241024互互动整合整合营销参参谋1a盘点新媒体点新媒体新媒体新媒体营销怪怪现状状新媒体新媒体营销谋略略一一 新媒体网新媒体网络营销洞察洞察 2a3G3G时代代何何谓新媒体新媒体 媒体随数字化信息与科技的开展不断衍生演媒体随数字化信息与科技的开展不断衍生演变3a时代丰富多代丰富多样的互的互动性网性网络媒介媒介社区论坛博客视频网站搜索引擎即时通讯4a精英文化精英文化开开创聚众聚众时代代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS门户、资讯网站网站微博客、网微博客、网络电视、手机媒体、手机媒体个性文化，开个性文化，开创定制定制时代代基于用户行为、习惯和信息
2、的聚合可锁定目标的网络媒体精准化信息精准化信息获取取个性化需求聚合个性化需求聚合智能化信息流整合智能化信息流整合特特 征征草根文化，开草根文化，开创分众分众时代代不断涌不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准的新媒体，更个性、更智能、更精准5a三三类典型性新媒体解典型性新媒体解读媒体名称媒体名称媒体特征媒体特征传播播应用手段用手段代表媒体代表媒体微博客微博客micro-bloging 一种非正式的迷你型博客以电脑为服务器，以手机为平台通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息 每次140字限制将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上便捷性编辑，标志个人互个
3、人互联网网时代代主主动性关注方式性关注方式即时原创性信息发布1.Twitter2.新浪微博3.腾讯微博4.手机微博 http:/ 有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和手机平台（移动网络）增加网民互动框，了解视频舆情流量透明化，了解流量透明化，了解热点点节目目站内、外搜索功能站内、外搜索功能配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播 利用网民互网民互动框框，制造热点事件利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上 其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕 1、PPLive网络电视 2、PPS网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视CCIPTV 手机媒体手机媒体“第五
4、媒体”以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体 以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介 受众资源极其丰富传播随随时随地，保持私密性随地，保持私密性多媒体传播，整合性媒介大融合整合性媒介大融合从单向传播转向互动传播同步和异步同步和异步传播有机播有机统一，一，传播者和播者和受众高度融合受众高度融合 1、手机报2、手机广播3、手机电视4、手机SNS （PingCo）6a新媒体下的新媒体下的营销现状状7a特点一：特点一：泛化泛化传播播特点二：特点二：标杆杆传播播特点三：特点三：散点散点传播播8a泛化泛化泛化泛化传传播播播播即所即所谓谓的的“轰轰炸式炸式传传播播代
5、表：代表：传播特点：播特点：采取多媒体混合采取多媒体混合应用，用媒体用，用媒体铺量，大范量，大范围地毯式信息地毯式信息轰炸炸局限性：局限性：资金投入巨大，海量金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目源消耗，缺乏目标性、策略性指性、策略性指导，以量制，以量制胜投入是主投入是主动式撒网，效果是式撒网，效果是时机性等待机性等待百度百度图片搜索首片搜索首页大幅广告条大幅广告条9a传播特点：模仿播特点：模仿标杆品牌的成功杆品牌的成功经验，照搬媒体，照搬媒体应用，用，踩着脚印着脚印过桥局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
6、标标杆杆杆杆传传播播播播即所即所谓谓的的“跟跟风风式式传传播播效仿王老吉王老吉，不上火九九龙斋，去油，去油腻xxxx酒酒对xxxx饮料料的跟的跟风效仿效仿偷菜游菜游戏植入榨果汁植入榨果汁偷菜游菜游戏植入植入酿酒酒代表：代表：一一样的高投入，天差地的高投入，天差地别的的传播效果播效果人人们永永远只会只会记住第一个登住第一个登陆月球的人月球的人10a散打散打散打散打传传播播播播即所即所谓谓的的“拍拍脑门传脑门传播播大多数企大多数企业 代表：代表：传播特点：一播特点：一类媒体蹲点，手法万媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目不离其中，策略只靠推理，目标只画只画蓝图局限性：局限性：传播手段播手段
7、单一，受众一，受众习惯需要培养、需要培养、传播目播目标容易偏离、忙碌容易偏离、忙碌执行、无法行、无法评估效果估效果11a新媒体下怎新媒体下怎样传播最具品牌生命力？播最具品牌生命力？品牌力决定品牌力决定产品的市品的市场地位，塑造地位，塑造长盛不衰的盛不衰的强势品牌是众多企品牌是众多企业的梦想的梦想为什么百年品牌十分罕什么百年品牌十分罕见，更多的是，更多的是昙花一花一现的品牌流星呢？的品牌流星呢？12a根基式根基式传播播 有品牌生命力的传播持续、有效的传播更有效帮助企业成长不是简单应付需求，而是主动洞察需求战略明确、略明确、 目目标统一、一、 形式多形式多样助力打造品牌标签13aNIKENIKE的
8、品牌定位是的品牌定位是的品牌定位是的品牌定位是“ “运运运运动动动动精神，南非世界杯期精神，南非世界杯期精神，南非世界杯期精神，南非世界杯期间间间间，她在全球主打，她在全球主打，她在全球主打，她在全球主打“ “踢出踢出踢出踢出传传传传奇主奇主奇主奇主题题题题，发发发发布了史布了史布了史布了史诗诗诗诗性广告性广告性广告性广告“WRITE YOUR FUTURE“WRITE YOUR FUTURE“Write Your Future代表案例：代表案例：见下一下一页14a15a该项活活动的主要内容是与众多球迷的互的主要内容是与众多球迷的互动足球足球爱好者可以通好者可以通过FacebookFacebo
9、ok、TwitterTwitter等网站等网站发布一条少于布一条少于5555字的、关于字的、关于世界上最好的世界上最好的5050名足球运名足球运发动的的标题NIKENIKE将每天从中将每天从中选出出100100条条标题，在，在约翰内斯堡的一翰内斯堡的一栋大楼上，通大楼上，通过号称号称“有史以来最大的有史以来最大的LEDLED装置将装置将这些些标题展示出来，而被展示出来，而被选中的球迷也将会收中的球迷也将会收到包含自己到包含自己头条的那一段展示影片留作条的那一段展示影片留作纪念念NIKE “NIKE “踢出踢出踢出踢出传传传传奇广揭奇广揭奇广揭奇广揭发发发发布后，又布后，又布后，又布后，又紧紧紧
10、紧密推出了一密推出了一密推出了一密推出了一项项项项“ “全民互全民互全民互全民互动动动动新媒体活新媒体活新媒体活新媒体活动动动动“Write Your Headline代表案例：代表案例：16a通通过消消费者自己者自己创造内容的新造内容的新传播媒体模式，播媒体模式，已不已不仅仅是是简单的互的互发动，而是真正挑起了消，而是真正挑起了消费的参与的参与热情情“Write Your Headline见下一下一页17a18a在新媒体涌在新媒体涌现下下“根基式根基式传播播是品牌受益的是品牌受益的营销之道之道19a二二 1024整合整合营销新新论新媒体整合新媒体整合营销法宝法宝10241024参参谋式定制式
11、定制营销20a新媒体整合新媒体整合营销法宝法宝21a10241024互互动媒体媒体数据数据库媒体媒体评估与版面分析估与版面分析3)3)支持媒体支持媒体评估和估和评分分: : 根据版面的讨论积极系数IWC、话题参与系数IDC、主流帖的人气PWP、综合排名、IP访问量、注册会员数、日均PV浏览量、版面日均在线人数等数据，评估媒体价值4 4）支持版面研究和分析：）支持版面研究和分析：筛选出1万个综合指数最高的版块，进行版面研究5 5）提供网民行）提供网民行为分析：分析：通过输入关键词以及主要受众特征，进行网民需求的查询；再将网民需求（项目需要）与版面分析相结合，生成媒体选择的初步结果数据数据库的分的
12、分类和数据信息和数据信息 1)1)支持受众定位分析与支持受众定位分析与选择：不断录入再筛选，共分为24大类，300余小类帮助锁定用户2)2)支持受众特征与行支持受众特征与行为分析：分析：网站名称、论坛名称、论坛类别 、版块名称、版块类别、版面描述、关注的品牌、地区、IWH、IDC、PWP、FMI等数据支持分析和筛选 版面契合度分析版面契合度分析介介质分析与列表修正分析与列表修正6 6）自）自动扫描所描所选介介质的可用性：的可用性：检查生成列表是否符合客户需求，项目完成后，将版面效果回馈到系统中22a知名度认知度忠诚度粘合度下载量点击量装机量注册量销售量10241024网网络需求数据需求数据库
13、品品牌牌需需求求营销需需求求美誉度23a 10241024网网络需求数据需求数据库 行业个性化需求数据总体需求数据汽汽车快消品快消品酒酒类互互联网网一一级二二级三三级四四级品牌需求品牌需求认知度公众形象公益活动企业改革（重组、并购、领导人更换、标识更换等等）知名度企业荣誉粘合度资本上市座谈会忠诚度推介会美誉度阶段性活动推广 周年庆、领导人参观、节假日活动关联人物品牌最高领导人品牌车模危机公关信任危机（安全、质量问题）恶意竞争引发的名誉危机营销需求需求下载量新品上市产品促销抽奖活动点击量限时折扣VIP活动装机量展会车展注册量产品试用销售量舆情监测舆论引导24a10241024参参谋谋式定制式定制
14、营销营销25a市场形势绘图营销诊断战略定位战术整合资源整合话术整合媒体整合创意整合五维整合传播10241024参参谋谋式式营销营销- -四部曲四部曲网网络需求数据需求数据库26a品牌提升品牌提升解决方案解决方案品牌认知度、品牌认可度、品牌美誉度的提升, 口碑营销及整合传播产品推广品推广解决方案解决方案产品上市、产品促销、产品传播、产品推广的网络整合营销用用户体体验和互和互动解决方案解决方案用户体验、用户争取、用户挽留、用户粘合的互动营销网誉管理网誉管理解决方案解决方案网络舆情监测、网誉分析报告、危机公关预防和处理、媒体沟通和维护10241024定制定制营销- -解决方案解决方案网络舆论洞察修复体系-Maintenance system网络口碑渗透塑造体系-Permeating and molding system网络平台黏合互动体系-Bonding and interaction system网络社区意见领袖体系-Opinion leader system网络效劳质量管理体系-Qualitymanagementsystem27a1024整合营销新论?ROOTS整合营销系统?“根整合根整合28a29aThanksThanks30a
