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1、LOGO酒店的搜索引擎营销：酒店的搜索引擎营销：SEO&SEM1有必要进行互联网营销吗？有必要进行互联网营销吗？v中国网民数量：2.98亿（世界排名第一世界排名第一 ）v中国互联网普及率：22.6%2以进行交易、获取生活帮助为主要目的，代表网站有：淘宝、阿里巴巴、当当、卓越、凡客、口碑以获取信息、娱乐、交流为主要目的，代表网站有：新浪、qq、电子邮件、游戏互联网应用在悄然变化互联网应用在悄然变化娱乐实用中国网民规模的扩大得益于我国经济的快速发展。同时，网民规模的增长也推动中国互联网网络价值的提升。随着网民规模的快速增长，网络的商业价值倍增。随着互联网应用的深入，互联网高速增长之后，曾经在网民生
2、活中占据重要位置的娱乐应用其规模仍然快速增长，但整体应用率逐渐呈现下行趋势。网络由最初单纯的获取信息、娱乐发展到日常生活帮手、商务往来等方面。这将是未来几年互联网发展的趋势之一。这将是一个电子商务的时代。3服饰网站服饰网站4化妆品网站化妆品网站5订鲜花网站订鲜花网站6家居产品家居产品7餐饮预订网站餐饮预订网站8营销推广的分类v传统营销渠道：传统营销渠道：电视、广播、报纸、杂志、地铁、公交电视、广播、报纸、杂志、地铁、公交v网上营销渠道：网上营销渠道：搜索引擎、门户网站、视频网站、行业网站搜索引擎、门户网站、视频网站、行业网站9搜索引擎营销搜索引擎营销前言：前言：搜索引擎营销在网站推广起到越来越
3、大的作用。至少有70% - 90%的用户是通过搜索引擎访问你的网站的。一些有口碑的门户依赖搜索引擎程度可能稍微小点，但是对于一个无名网站怎么脱颖而出呢？如果你想通过互联网获得更多的产品订单，那么你网站的如何获得更多流量呢？很多方法，但是搜索引擎营销可能是最经济，有效的方法。百度的流量：百度每天产生的流量：3.7亿X5=18亿10搜索引擎营销分类SEM：sem狭义上是指：搜索引擎竞价排名。广义上是指，搜索引擎营销，包括了竞价排名和seo。搜索引擎营销搜索引擎营销SEO：搜索引擎优化，是指通过对网站进行一系列调整，使网站的页面在搜索引擎搜索结果中获得较好的排名。11搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理
4、返回搜索结果排序搜索词处理搜索词处理索引索引爬行抓取爬行抓取搜索引擎爬行抓取：指搜索引擎派出一个能发现新网页并抓取网页内容的程序索引：把抓取到的内容分解、分析并存入数据库中在数据库中网页的字体、颜色、大小、位置、加粗等信息都被记录下来。搜索词处理：是指对用户输入的搜索进行分析处理的过程，比如中文特有的分词技术、是否有拼写错误等。排序：处理过搜索词后，搜索引擎从数据库中找到相关的网页，并按照一定的规则进行排序的过程。12搜索引擎收录模型v根据用户搜索量的大小去抓取内容。根据用户搜索量的大小去抓取内容。比如，用户最近搜索新疆比如，用户最近搜索新疆75事件比较多，那么搜索引擎就会大量去抓取关于事件比
5、较多，那么搜索引擎就会大量去抓取关于新疆新疆75事件的网页。事件的网页。v根据他本身数据库中的存在相关的网页的数量。根据他本身数据库中的存在相关的网页的数量。 比如，如果他的数据库中，关于新疆比如，如果他的数据库中，关于新疆75事件的数据已经非常多了，可能搜索事件的数据已经非常多了，可能搜索引擎就不会去大量的抓取这类页面。引擎就不会去大量的抓取这类页面。v根据网站的权重。根据网站的权重。如果你网站的权重比较高，搜索引擎对你就比较信任，可能只要是你网站生如果你网站的权重比较高，搜索引擎对你就比较信任，可能只要是你网站生成的网页他就会收录。成的网页他就会收录。13搜索引擎收录模型-H公式H= (相
6、关搜索量相关搜索量/数据库相关数据量数据库相关数据量)x网站权重网站权重H的值越大，网页被收录的可能性就越大。的值越大，网页被收录的可能性就越大。14搜索引擎喜欢什么样的网站？SE权威性权威性相关性相关性实用性实用性搜索引擎宗旨是什么？根据用户输入的关键词，返回最相关的内容给用户。15搜索引擎算法v权威性权威性 50%v相关性相关性 40%v实用性实用性 10%或者更少或者更少Q=权威性权威性（50%）+相关性相关性（40%）+实用性实用性（10%）16Seo四大要素四大要素1站内优化：站内优化：关键词优化、内部链接优化、文件大小、代码优化、url静态化、等2站外优化站外优化:外部链接的优化3
7、域名信及任度：域名信及任度：域名的时间、域名所有人、及历史记录的变化4用户行为模式：用户行为模式：网页在搜索引擎中的点击率、用户浏览网页的时间、页数、用户是否多次返回网站。 相关性相关性 权威性权威性 权威性权威性 实用性实用性17第一篇第一篇 站内优化站内优化Seo的站内优化的站内优化18如何选择关键词？如何选择关键词？关键词选择原则关键词选择原则不要太宽泛不要太宽泛不能太长太特殊不能太长太特殊从用户角度考虑从用户角度考虑搜索次数多搜索次数多竞争度小的竞争度小的和网站相关的和网站相关的19什么样的关键词是好的关键词？什么样的关键词是好的关键词？如家酒店、如家快捷酒店、如家连锁酒店哪个词更热门
8、、搜索量更大？百度指数的地址：index.baidu20关键词能效公式关键词能效公式关键词能效关键词能效=搜索次数搜索次数/竞争程度竞争程度关键词关键词相关网页相关网页搜索次数搜索次数相对能效相对能效北京酒店北京酒店34200003400.99北京宾馆北京宾馆23800002200.92表示竞争程度表示搜索量21如何扩展关键词？如何扩展关键词？v同义扩展同义扩展:和主关键词意思相近、或者错写的词和主关键词意思相近、或者错写的词比如，上海酒店、上海宾馆、上海住宿、上海旅馆、折扣机票、比如，上海酒店、上海宾馆、上海住宿、上海旅馆、折扣机票、打折机票、打折机票、便宜机票，预订和预定便宜机票，预订和预
9、定v延伸扩展：延伸扩展：和主关键词可能在一个经常搭配的词。和主关键词可能在一个经常搭配的词。比如，上海酒店价格、上海酒店电子地图、上海酒店介绍、上海比如，上海酒店价格、上海酒店电子地图、上海酒店介绍、上海酒店点评、酒店点评、上海酒店评论、上海酒店图片、上海酒店目录等等上海酒店评论、上海酒店图片、上海酒店目录等等22一家单体酒店扩展关键词举例一家单体酒店扩展关键词举例v山东中浩大酒店山东中浩大酒店景点类：景点类：解放阁（趵突泉、泉城广场）附近（周边、旁边）酒店（住宿、旅店、宾馆、旅馆）交通类：交通类：解放桥附近酒店、泉城路附近酒店、济南火车站附近酒店设施特色类：设施特色类：圆床酒店、透明淋浴酒店
10、价格类：价格类：300元左右酒店店名类：店名类：山东中浩大酒店、山东中浩宾馆、山东中浩酒店、 济南中浩大酒店、济南中浩宾馆、济南中浩酒店、23关键词可以出现在网页的哪些地方？关键词可以出现在网页的哪些地方？v网页网页head中的标题中的标题v网页网页head中的描述中的描述v网页网页head中的关键词中的关键词v链接文字链接文字v链接的链接的title属性属性v图片的图片的alt属性属性v正文中的关键词正文中的关键词24关键词布局举例25案例代码分析-关键词优化-站内优化宁波如家快捷酒店（月湖店）_宁波如家快捷酒店（月湖店）价格_地址_点评_地图宁波如家快捷酒店（月湖店）酒店房型及介绍宁波如家
11、快捷酒店（月湖店）在风景秀丽的月湖旁，可以嘹望到美丽的月湖。酒店07年正式开业。宁波如家快捷酒店（月湖店）酒店拥有。的住宿环境。 宁波如家快捷酒店（月湖店）热忱期待您的光临，宁波如家快捷酒店（月湖店）一定会让您满意而归！宁波如家快捷酒店（月湖店）全部点评 26如何去写网页的head部分Head包含的主要内容包含的主要内容 标题标题 27失败的head写法v一个网站的客房介绍页面的一个网站的客房介绍页面的head部分。部分。v山东中浩大酒店官方网站山东中浩大酒店官方网站 - 客房介绍客房介绍v v28网页head部分优化举例v山东中浩大酒店房型山东中浩大酒店房型_客房客房_豪华标准间豪华标准间_
12、豪华单人间豪华单人间_豪华豪华套房套房v v 29如何写出好的标题？v标题的字数不要超过标题的字数不要超过30个。个。v每个页面要有不同的标题。每个页面要有不同的标题。v标题中包含关键词标题中包含关键词v包含品牌名或网站名包含品牌名或网站名v对用户有吸引力对用户有吸引力例如，上海五星级酒店预订例如，上海五星级酒店预订_住一天送两天住一天送两天_同程旅游网同程旅游网30如何判断一个网站和哪些关键词相关？v把网站的所有标题文字加起来，进行分词。把网站的所有标题文字加起来，进行分词。 重复最多词的肯定是最相关。所以可以在每个网页的标题中都放进重复最多词的肯定是最相关。所以可以在每个网页的标题中都放进
13、 本网站主推的关键词。例如一个网站主推汉庭、如家、格林豪泰，就本网站主推的关键词。例如一个网站主推汉庭、如家、格林豪泰，就 可以在每个页面的标题中，都加入汉庭、如家、格林豪泰。可以在每个页面的标题中，都加入汉庭、如家、格林豪泰。v根据所有外部链接文字的分词。根据所有外部链接文字的分词。 如果有一个网站有如果有一个网站有1万的外部链接，搜索引擎会把所有的链接文字加起来，进行分词。万的外部链接，搜索引擎会把所有的链接文字加起来，进行分词。然后来确定网站相关关键词。然后来确定网站相关关键词。 如果你的网站主推如家快捷酒店这个词，建议外部链接文字，可以多使用如果你的网站主推如家快捷酒店这个词，建议外部
14、链接文字，可以多使用“如家快捷酒店如家快捷酒店”这几个文字。这几个文字。31网页大小不能超过125Kv网页的大小不能超过网页的大小不能超过125K，百度只收录网页的前，百度只收录网页的前125代码。代码。32站内链接优化站内链接优化网页离首页的距离不超过网页离首页的距离不超过4次次网站地图网站地图文字导航文字导航链接文字包含关键字链接文字包含关键字互相连接互相连接权重传递权重传递内链内链：网站内网页之间的相互链接33网站地图网站地图作用：网站地图作用：帮助搜索引擎更好的爬行网站的页面帮助搜索引擎更好的爬行网站的页面34Html的网站地图v第一种网站地图：第一种网站地图： Html格式的，手工去
15、写的格式的，手工去写的35Xml的网站地图v第二种网站地图：第二种网站地图：xml，有专门的生成的软件，有专门的生成的软件36什么样的内部链接结构是好的内链结构？v相关循环内链结构相关循环内链结构17booking的天津如家页面好处：1.增加关键词密度。 2.链出的页面都是和本页主题相关的。都是关于如家的。导出相关性。 3.最少在100多个如家页面有指向天津如家页面。导入相关性37一个页面，只能用一个地址！一个页面，只能用一个地址！表示同一个页面，一个网站可有有很多网址，但是必须统一起来。如果不统一起来，搜索引擎会很迷惑不知道哪个地址是你的首页。其他页面传递给这个网页的权重将会被分散。比如，表
16、示一个网站的首页可以有以下网址。 :/17u :/17u/index.html :/17u :/17u/index.html统一的措施：1.站内自己可以控制，把所有指向首页的地址都统一成一种，如， :/17u2.如果有站外链向自己的首页的话，自己是不能控制的，那么我们把其他的几个网址都做301跳转到 :/17u38网站内容的更新搜索引擎喜欢不断更新的网站，会根据网站或者目录更新的时间来确定搜索引擎喜欢不断更新的网站，会根据网站或者目录更新的时间来确定爬行网站的频率。爬行网站的频率。更新的两个概念：生成新的页面；页面内容不断的更新更新的两个概念：生成新的页面；页面内容不断的更新1.网站不断的生成
17、新的页面，网站不断的生成新的页面， 比如不断的生成网站的促销广告页面，网站的新闻页面.2.网站页面本身的更新网站页面本身的更新 如某个房型的页面不断的增加用户对这个房型的点评和体验等。39第二篇 站外优化和域名权重建设Seo站外优化和域名权重建设站外优化和域名权重建设40站外链接优化站外链接优化好的外部链接？好的外部链接？v内容相关内容相关v链接网站整体排名链接网站整体排名v链接页的排名链接页的排名v链接页的更新时间链接页的更新时间v锚文字锚文字v链接数量链接数量41第三篇 用户体验v网站是给用户使用，搜索引擎优化只是让用户网站是给用户使用，搜索引擎优化只是让用户 来到网站，用户能不能留下，完
18、全靠用户体验来到网站，用户能不能留下，完全靠用户体验 和网站内容。和网站内容。 回头客很重要！回头客很重要！v搜索引擎的排名算法，肯定也会把用户体验的搜索引擎的排名算法，肯定也会把用户体验的 算法考虑进去。算法考虑进去。v根据用户点击搜索结果的排名，对排名进行微调。根据用户点击搜索结果的排名，对排名进行微调。42搜索引擎算法v权威性权威性 50%v相关性相关性 40%v实用性实用性 10%或者更少或者更少Q=权威性权威性（外链、域名）（外链、域名）+相关性相关性（外链、内链、关键词）（外链、内链、关键词）+实实用性用性（用户浏览时间、回头率等）（用户浏览时间、回头率等）43LOGO 17u44
