Chp1第一章--创业管理导论

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1、创业管理主讲人：张秀娥主讲人：张秀娥吉林大学商学院吉林大学商学院 教授教授 博士博士 博士生导师博士生导师7/24/20241吉林大学商学院张秀娥教学安排主要内容第一章 创业管理导论 第二章 捕捉机会第三章 规划分析第四章 组建团队第五章 注册选择第六章 走向实践7/24/20242吉林大学商学院张秀娥第七章企业战略第八章人力资源第九章市场营销第十章财务分析第十一章 危机控制第十二章技术创新第十三章客户服务第十四章品牌经营第十五章资本运作第十六章 组织强盛7/24/20243吉林大学商学院张秀娥授课学时间：32参考教材：1.创业学战略与管理，Marc J. Dollinger，王任飞译，中国人

2、民大学出版社，2006年2月版；2.创业学，Jeffry A. Timmons， Stephen Spinelli， Jr. 周伟民，吕长春译，人民邮电出版社，2005年7月版；3.创业学，李志能，郁义泓，复旦大学出版社，2006年7月版； 4.创业管理，丁栋虹， 清华大学出版社，2006年1月版。7/24/20244吉林大学商学院张秀娥第一章第一章 创业管理导论创业管理导论7/24/20245吉林大学商学院张秀娥本章要点本章要点创业类型创业类型创业的价值与现状创业的价值与现状创业教育的要求创业教育的要求创业管理的特点创业管理的特点7/24/20246吉林大学商学院张秀娥用一个经济名词描绘当今

3、经济的发展用一个经济名词描绘当今经济的发展态势或趋势，你会选择态势或趋势，你会选择知识经济知识经济信息经济信息经济全球经济全球经济循环经济循环经济创业经济创业经济7/24/20247吉林大学商学院张秀娥对于创业现象的分析开始于18世纪中期。20世纪80年代以后，世界经历了石油危机、经济衰退、技术进步、社会转型、经济变革和经济全球化等方面的动荡和巨变，环境不确定性促进了创新和创业活动的开展，掀起了创业与中小企业热潮，创业对经济增长的作用重新得到重视。7/24/20248吉林大学商学院张秀娥创业型经济是建立在创新经营与新创事业基础上的一种经济形态，其特点是高水平的创业活动多、创新发明与专利多、成长

4、型中小企业多。管理型经济模型是围绕稳定性、专业化、同质性、确定性及可预测性等要素与经济增长之间的联系展开的，创业型经济模型则围绕灵活性、不稳定性、多样化、新颖性等因素与经济增长之间的联系而展开（Audretsch and Thurik, 2004）。 创业型经济体系从制度结构、政策和战略上支持并保证经济创新，促进企业的不断创生与成长。7/24/20249吉林大学商学院张秀娥7/24/202410吉林大学商学院张秀娥彼得德鲁克在20世纪80年代提出了“创业型经济体系”的概念。1965-1984年间，就业机会几乎都是由创业型和创新型企业创造的。PeterDrucker7/24/202411吉林大学

5、商学院张秀娥新创企业和创新企业是经济发展中至关重要的一部分，创业活动可以反映一个国家和地区的经济活跃程度。现在,“创业”不再仅仅局限于指创办新企业，不论是在小公司还是在大企业里，不论是在正式的还是非正式的经济中，创业都以其特有的形式存在着。越来越多的公司也都在采用创业战略，如结构重组、流程再造、动态网络和细胞组织等，使得现存的组织更具有灵活性和创新能力。这样，创业研究也随之从早先仅关注小企业管理和创办新企业发展到大型企业。 7/24/202412吉林大学商学院张秀娥日本：制造业中，中小企业数占全部企业的99.4%，从业人员占69.5%，创造产值占51.2%。意大利： “中小企业王国”，中小企业

6、创造的产值约占工业总产值1/3，约占GDP的50%，出口额的70%以上德国：占德国企业总数99.7%的338万家中小型企业雇佣的员工数占全部就业人员的50%以上。创造了48.8%的国民生产总值，为德国经济贡献了43.2%的财税收入，出口占德国全部出口的40%。7/24/202413吉林大学商学院张秀娥中国据统计，到2007年10月底，全国中小企业数为4200万户，占全国企业数的99.8%。中小企业创造的产值和服务价值已经占了国民生产总值的60%左右；中小企业上缴的税收占全国的50.2%。中小企业创造的出口总额占全国的68.3%；中小企业拥有全国66%的专利与70%以上的技术创新和80%以上的新

7、产品开发。2006年中小企业拥有专利达176182项，其中26702项为发明奖。 7/24/202414吉林大学商学院张秀娥美国“考夫曼创业领导中心”发表的一份研究报告显示,美国每12个人中就有一个人期望开办自己的企业,有91%的美国人认为,创办自己的企业是一项令人尊敬的工作, 而日本人对此持有相同看法的仅占8%。据统计，美国大学毕业生中走向创业的有25%，日本有15%，中国只有5%。7/24/202415吉林大学商学院张秀娥美国企业家协会正式信条“我不选择做一个普通的人。成为一个不寻常的人是我的权利如果我能够。我寻求机遇而不是安稳。我不希望是一个受保护的市民，让国家照顾我，过着谦卑、沉闷的生

8、活。我要去冒深思熟虑的风险，去梦想并去建设，去失败并去成功。我拒绝用刺激换取命运；我喜欢生活的挑战，而不是有保障的生存；更喜欢实现目标的兴奋，而不是陈腐的乌托邦主张。我决不会为了施舍物而出卖我的自由，或者为了救济品而出卖我的尊严。我决不在任何征服者面有畏缩，或向任何威胁屈服。我所继承的是，不屈、自豪、无畏地站立；因我为自己而思考和行动，沉浸于我所创造的裨益，勇敢地面对世界，并且说：在上帝的帮助下，我已经做了上述之事。所有这些就是做一名企业家的含义。”7/24/202416吉林大学商学院张秀娥第一节 创业实践一、理解创业创业(Entrepreneurship)是一个跨学科的多层面的复杂现象，涵盖

9、经济学、管理学、金融学、社会学、心理学、教育学、法学、商业伦理学、公共政策学等多门学科，涉及到变革、创新、技术与环境的变化、新产品开发、小企业管理、企业与创业家个体和产业发展等问题。 7/24/202417吉林大学商学院张秀娥奥地利学派的主要代表：约瑟夫-熊彼特(Schumpeter,1934)认为，创业是：（1）引入一种新产品（2）采用一种新方法（3）开辟一个新市场（4）获得一种新原料（5）采用一种新组织形式7/24/202418吉林大学商学院张秀娥德鲁克（P. F. Drucker）认为，创业是一种行为，其主要任务就是变革。希斯瑞克（R. D. Hisrich, 2000）等认为，创业是一

10、个发现并捕捉机会并由此创造出新颖的产品、服务或实现其潜在价值的过程。Jeffry ATimmons认为, 创业是一种思考、推理和行动的方式，它为机会所驱动、需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力。 清华大学创业研究中心认为,创业是企业管理过程中高风险的创新活动。7/24/202419吉林大学商学院张秀娥综合而言： 创业是企业管理过程中高风险的创新活动。 第一，创业是企业管理的一种手段和指导思想； 第二，创业在本质上是一种创新活动； 第三，创业是一种高风险的活动； 第四，创业活动是在企业管理过程中实现的；第五，创业利润的三个来源：对于创新的回报；对于风险的补偿；对于企业高效管理和运作的回报。7

11、/24/202420吉林大学商学院张秀娥二、创业类型从动机、渠道、主体、项目、风险和周期六个不同的角度进行分类。7/24/202421吉林大学商学院张秀娥1.机会型创业与生存型创业从动机角度，创业可分为机会型创业与生存型创业。（1）机会型创业创业行为出于个人抓住现有机会并实现价值的强烈愿望，创业有更好的机会。（2）生存型创业创业行为出于没有没有其他更好的选择，目的在于谋生，为了谋生而自觉地或被迫地走上创业之路。7/24/202422吉林大学商学院张秀娥2.自主型创业与企业内创业从渠道角度，创业可分为自主型创业与企业内创业。（1）自主型创业自主型创业是指创业者个人或团队白手起家进行创业。（2）企

12、业内创业企业内创业是进入成熟期的企业为了获得持续的增长和长久的竞争优势，为了倡导创新并使其研发成果商品化，通过授权和资源保障等支持的企业内创业。 7/24/202423吉林大学商学院张秀娥3.大学生创业、失业者创业、 兼职者创业和农民工返乡创业按创业主体分类，创业可以分为大学生创业、失业者创业和兼职者创业。（1）大学生创业（2）失业者创业（3）兼职者创业（4）农民工返乡创业7/24/202424吉林大学商学院张秀娥4.传统技能、高新技术和知识服务型创业按创业项目分类，创业大致可以分为传统技能型、高新技术型和知识服务型三种。（1）传统技能型选择传统技能项目创业将具有永恒的生命力，因为使用传统技术

13、、工艺的创业项目，如独特的技艺或配方都会拥有市场优势。 （2）高新技术型高新技术项目就是人们常说的知识经济项目、高科技项目，知识密集度高，带有前沿性、研究开发性质。 （3）知识服务型如律师事务所、会计事务所、管理咨询公司、广告公司，等等。 7/24/202425吉林大学商学院张秀娥5.依附型、尾随型、独创型和对抗型创业按创业风险分类，创业大致可以分为依附型、尾随型、独创型和对抗型创业。（1）依附型创业依附型创业可分为两种情况：一是依附于大企业或产业链而生存。在产业链中确定自己的角色，为大企业提供配套服务。二是特许经营权的使用。（2）尾随型创业尾随型创业即模仿他人创业，所开办的企业和经营项目均无

14、新意，行业内已经有许多同类企业，新创企业尾随他人之后，“学着别人做”。 （3）独创型创业独创型创业可表现在诸多方面，归结起来，集中在两个层面：一是填补市场需求内容的空白。二是填补市场需求形式的空白。 （4）对抗型创业对抗型创业是指进入其他企业业已形成垄断地位的某个市场，与之对抗较量。 7/24/202426吉林大学商学院张秀娥6.初始创业、二次创业与连续创业按创业周期划分，创业可分为初始创业、二次创业与连续创业。（1）初始创业初始创业是一个从无到有的过程。（2）二次创业成熟期再创业。 （3）连续创业新产品（或新服务、新技术）的生命是有限的，这就需要三次创业，三次嫁接。 7/24/202427吉

15、林大学商学院张秀娥中国的创业类型（1）生存型创业创业者大多为下岗工人、失去土地或因为种种原因不愿困守乡村的农民，以及刚刚毕业找不到工作的大学生。7/24/202428吉林大学商学院张秀娥连续数年位居福布斯中国富豪排行榜前列的李晓华出身贫寒，一家6口挤住一间7平方米没有窗户的住房。李只有初中毕业文化程度，后下放北大荒，返城后食堂做过炊事员，曾因贩卖电子表被劳动教养3年，既而被单位除名。李在走投无路之际为养家糊口，开始捣腾些小生意，成为中国第一批个体户。李的第一桶金是靠在北戴河贩卖所谓“美国冷饮”掘得，当时投入6000元，收获达10万元人民币，时间只有一个夏天。李真正暴发是后来成为章光101毛发再

16、生精在日本的总代理。1988年底，在香港创立“华达国际投资(集团)公司”，开始发展旅游、贸易、地产、纺织等业务。李以拥有中国内地第一辆法拉利跑车闻名，时间为1993年。是国内第一个同时荣获联合国颂发的“科学与和平奖”及“和平使者奖”两个奖项的中国人，并有一个小行星以他的名字命名。2000年美国福布斯中国大陆百位富豪排名第11位，总资产2.5亿美元。之后他拒绝参与任何财富排名，目前他的资产不透明。李晓华7/24/202429吉林大学商学院张秀娥（2）变现型创业过去在党、政、军、事业单位掌握一定权力，或者在国企、民营企业当经理人期间聚拢了大量资源的人，在机会适当的时候，跣足下海，开公司办企业，实际

17、是将过去的权力和市场关系变现，将无形资源变现为有形的货币。7/24/202430吉林大学商学院张秀娥其典型代表为鲁冠球、沈爱琴等，因所属企业均由原乡镇企业或集体企业转制而来，历史悠久，发展顺遂，符合政策，顺理成章。鲁冠球沈爱琴7/24/202431吉林大学商学院张秀娥鲁冠球于1945年出生于浙江杭州。1969年，年仅24岁的鲁冠球受宁围公社领导邀请，出掌宁围公社农机修配厂，长达10年之久。1979年，鲁冠球开始调整战略，放弃“多角经营”，集中力量专业化生产汽车万向节。1983年，鲁冠球用自家自留地里的2万元苗木做抵押，承包了当时已更名为万向节厂的萧山公社宁围农机修配厂。1988年，鲁冠球以15

18、00万元向宁围镇政府买断了万向节厂股权，使企业真正成为当时还颇受争议的私营企业。1990年万向集团公司成立。1993年11月，万向集团所属万向钱潮股份有限公司“万向钱潮”(000559)股票在深圳证券交易所上市。2000年至2001年间，鲁冠球又一口气吃下了3家上市公司。鲁冠球把一个铁匠铺发展成为实力雄厚的现代企业集团。7/24/202432吉林大学商学院张秀娥108.5亿元 （2008年）总排名50 万向集团 男 63 出生于浙江萧山 初中辍学公司总部：浙江杭州主要行业：汽车零部件、金融、农业 上市公司：万向钱潮（000559），1994年1月IPO；万向德农（600371），2004年6月

19、收购继2006年突破300亿元之后，集团2007年收入超过400亿元，利润超过36亿元。在汽车配件领域，2007年7月出资2500万美元取得美国AI公司30%控股权，是集团最大一宗海外收购，使其在美国汽车传动市场的份额达到20%。在金融领域，万向财务与花旗银行达成战略合作，构建国际金融结算平台。集团2008年3月参与浙商银行增资扩股，以10.34%股权保持第二大股东地位。 7/24/202433吉林大学商学院张秀娥沈爱琴,初中学历，30年大手笔把一个负债10多万元的农村小厂变成了资产15亿的丝绸王国。目前万事利集团涉足丝绸、纺织、服装、文化、生物科技、房地产等，拥有各类子公司达28家，公司资产

20、达15亿。她的经历：1975年，临危受命，接手当时的杭州笕桥绸厂。那是一个面临倒闭的小厂，只有17台老掉牙的织机，22位刚刚放下锄头的工人，4万元的资金和10多万元的债务。她带着职工到先进的厂家去学习，拜师学艺；她“招贤纳士”，把国营绸厂的退休骨干和当地有纺织技术和管理技术的人都请到厂里来；她还和职工背着绸缎，遍访全国各地，听取顾客的意见，介绍和推销自己的产品。1978年，新产品在北京一举成名，当年盈利6万元。沈爱琴是在1978年赚的“第一桶金”。那时绸厂还不会做服装，做的全是丝绸面料，大多是被面。她和厂里的职工就全国各地出差，推销被面，坐着硬板儿，从火车站下车后，就忙着去各个商场推销。晚上，

21、就住五毛钱一晚的浴室大通铺。7/24/202434吉林大学商学院张秀娥（3）主动型创业盲动型创业。创业者大多极为自信，做事冲动。这样的创业者很容易失败，但一旦成功，往往就是一番大事业。冷静型创业。是创业者中的精华，其特点是，谋定而后动，不打无准备之仗，或是掌握资源，或是拥有技术，一旦行动，成功概率通常很高。7/24/202435吉林大学商学院张秀娥中宜环能董事长吴桐，是拥有自有专利技术，靠自有专利技术发达的一类。2001年，吴在北京创办中宜环能环保技术有限公司。吴擅长发明，名下拥有多项专利技术，仅其“城市垃圾处理综合集成系统”一项专利。用友王文京、王志东、张朝阳、丁磊等亦可视为靠技术起家的一类

22、。 吴桐7/24/202436吉林大学商学院张秀娥2003福布斯中国富豪榜排名第一位希望集团刘氏兄弟个个都不缺乏野心和雄心。刘氏四兄弟刘永言、刘永行、刘永美、刘永好，一开始就悟出了“舍得”二字。本来都在国家企事业单位，都有一份好工作，他们没有像大多数有条件的创业者那样脚踏两只船，他们将自己置之死地而后生，从孵小鸡、养鹌鹑开始，根据实际情况随时扩张创业项目，一直发展到搞饲料、搞电子、房地产、金融和资本运作，多角经营，终成大业。尤为难能可贵的是，刘氏兄弟在家族企业做大以后，能够平稳地进行产权分割，完成和平过度，没有伤到企业元气，留下了企业进一步做大的空间。刘永行刘永行刘永好刘永好7/24/2024

23、37吉林大学商学院张秀娥刘永好217.5亿元（2008年） 总排名18 新希望集团男 57 出生于四川新津 四川广播电视大学公司总部：四川成都主要行业：饲料、金融、乳业、能源 上市公司：新希望（000876），1998年3月IPO；民生银行（600016），2000年12月IPO在农业方面，新希望于2007年3月完成对北京千喜鹤食品有限公司增资，占60%股权；在乳业布局上，收缩北方而扩展南方，出售长春乳业分公司，增资杭州新希望双峰乳业，收购杭州“燕牌”乳业；在金融方面，参与两轮民生人寿增资，总计持有20352万股股份，持股比例为7.54%。2008年初，新希望集团分别参与ST玉源、ST宝硕重组

24、，被分析借以整合旗下化工、房地产资产。 7/24/202438吉林大学商学院张秀娥刘永行182.2亿元（2008年） 总排名31 东方希望集团男 60 出生于四川新津 成都师范专科学院大专公司总部：上海主要行业：饲料、铝业 继饲料和铝业之后，将触角伸向石化业，2007年4月与重庆涪陵水利电力投资集团投资20亿元，在重庆上马“年产60万吨PTA项目”，集团占70%股权。 7/24/202439吉林大学商学院张秀娥李彦宏，百度总裁1968年生于山西阳泉。 1991年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位。在美国的8年间，李彦宏先生先后担任了道琼斯公司高级顾问

25、，华尔街日报网络版实时金融信息系统设计者，以及在国际知名互联网企业-INFOSEEK资深工程师，是新一代互联网技术领域的权威专家。他为道琼斯公司设计的实时金融系统，迄今仍被广泛地应用于华尔街各大公司的网站，其中包括华尔街日报的网络版。 李彦宏最先创建了ESP技术，并将它成功的应用于INFOSEEK/GO.COM的搜索引擎中。GO.COM的图像搜索引擎是他的另一项极其具有应用价值的技术创新。 7/24/202440吉林大学商学院张秀娥1996年，他首先解决了如何将基于网页质量的排序与基于相关性排序完美结合的问题，并因此获得了美国专利； 1998年，李彦宏先生根据在硅谷工作以及生活的经验，在大陆出

26、版了硅谷商战一书，获得了各界的好评； 1999年底，携风险投资回国与好友徐勇先生共同创建百度； 2001年被评选为“中国十大创业新锐”之一； 2002年荣获首届“IT十大风云人物”称号； 2003年再次荣获“IT十大风云人物”称号； 2004年1月15日，当选第二届“京城十三新锐”； 2004年4月，当选第二届“中国软件十大杰出青年”；2005年“CCTV年度经济人物”。目前“百度”是全球最大的中文搜索引擎。下属的评价：冷静的可怕，最常说的话：我们距离破产只有30天。7/24/202441吉林大学商学院张秀娥（4）家族遗传型 荣智健：男，男， 1942年出生于上海。 香港中信泰富集团董事长。中

27、信泰富中信泰富/香港房香港房地产、电力、航运、钢铁。地产、电力、航运、钢铁。中国著名红色资本家、国家副主席荣毅仁之子，祖传基业。 1959年考入天津大学电子工程系。1978年只身南下香港创业。1982年在美国创办加州自动设计公司。1986年加盟中信香港公司。2005年福布斯中国富豪榜,荣智健家族以控股中信泰富集团14.9亿美元的资产而荣登榜首。2008年新财富年新财富500富人榜第富人榜第7名，名，350亿亿元。元。荣智健7/24/202442吉林大学商学院张秀娥李兆会1981 年出生于山西闻喜。毕业院校：澳大利亚Monash大学（商业） 主要行业：钢材制品 福布斯2005中国富豪榜，山西排名

28、最高的海鑫钢铁集团董事长李兆会以32.81亿人民币位居榜单26位。李兆会是海鑫集团创始人李海仓惟一的儿子。2003年1月，李海仓在办公室被枪杀。2003年1月通过董事会任命，接任海鑫集团董事长，成为40亿资产企业集团的掌门人。7/24/202443吉林大学商学院张秀娥三、创业价值 创业活动的水平与该国的年经济增长是高度相关的。以创业精神和创业活动作为经济增长的关键驱动因素的创业型经济具有增强自主创新能力、转变经济增长方式和扩大社会就业的显著作用，已成为一个国家或地区经济发展繁荣的基础。7/24/202444吉林大学商学院张秀娥7/24/202445吉林大学商学院张秀娥要想从根本上破解世界金融危

29、机的负面影响，化威胁为机会，实现经济社会长期持续平稳较快发展，关键是如何调整我国经济结构和经济增长模式，找到启动新经济增长的发展引擎。 经济结构转型包括需求结构转型、产业结构转型和投入要素结构转型三个层次，创业连接了投入、需求与产业三大环节，创业是企业价值创造和产业发展的起点，更是产业内生式增长的永恒动力，是经济长期增长的内在源泉。 7/24/202446吉林大学商学院张秀娥四、中国创业状况全球创业观察(Global Entrepreneurship Monitor，GEM)项目由英国伦敦商学院和美国巴布森学院发起并组织，旨在研究全球创业活动态势和变化、发掘国家或地区创业活动的驱动力、研究创业

30、与经济增长之间的作用机制和评估国家创业政策。 7/24/202447吉林大学商学院张秀娥1创业排名根据全球创业观察报告，当前中国的创业活动属于活跃阶段。TEA指数（全员创业活动指数） 2002年为12.3，2006年为16.2，2007年为16.4，即每百名18-64 岁的中国成年人中，有16.4 人参与到了企业创办时间不超过三年半的创业企业中去。在全部参与创业观察的42个国家中居于第6位。7/24/202448吉林大学商学院张秀娥2创业特性在创业性别比例上，中国创业的女男性别比例是l：1.24；中国男性创业的年龄：1824岁：19.1%2534岁：30.3%3544岁：22.9%4554岁：

31、17.7%5464岁：10.0%7/24/202449吉林大学商学院张秀娥中国创业者学历：高中以下：78.1%大学：7.3%研究生：14.6%7/24/202450吉林大学商学院张秀娥3 3创造市场创造市场创创造造出出新新的的市市场场是是创创业业的的一一个个难难题题，全全球球只只有有7 7的的创创业业带带来来了了新新的的市市场场。而而中中国国的的比比例例更更低低，只有只有4 4的创业活动创造出了新市场。的创业活动创造出了新市场。4 4创业类型创业类型20022002年年，中中国国的的创创业业类类型型结结构构是是生生存存型型创创业业占占6060，机机会会型型创创业业占占4040。20072007

32、年年生生存存型型创创业业占占39.639.6，机会型创业占，机会型创业占60.460.4 。每每增增加加一一个个机机会会型型创创业业者者，当当年年带带动动的的就就业业数数量量平平均均为为2.772.77人人，未未来来5 5年年带带动动的的就就业业数数量量为为5.995.99人。人。7/24/202451吉林大学商学院张秀娥5 5创业失败创业失败中中国国创创业业的的企企业业关关闭闭率率也也比比较较高高，20032003年年的的关关闭闭率率比比世世界界平平均均水水平平高高出出一一倍倍，排排在在对对比比国国家家的的第第1 1位。位。中国的创业仍处于创业意愿强、创业机会多、创中国的创业仍处于创业意愿强

33、、创业机会多、创业精神强、创业能力弱的状况。业精神强、创业能力弱的状况。发达地区与不发达地区的创业差距拉大的主要原发达地区与不发达地区的创业差距拉大的主要原因在于人的因素。因在于人的因素。 7/24/202452吉林大学商学院张秀娥GEM概念模型7/24/202453吉林大学商学院张秀娥7/24/202454吉林大学商学院张秀娥第二节创业教育第二节创业教育 创业教育(Enterprise Education) ：进行从事事业、企业、商业等规划、活动、过程的教育；进行事业心、进取心、探索精神、冒险精神等心理品质的教育。 7/24/202455吉林大学商学院张秀娥一、美国的创业教育一、美国的创业教

34、育目前美国有超过1800所学院、大学、社区学院开设了创业学领域的课程，有超过100个创业学中心。美国创业教育体系相当完备，基本涵盖了从初中、高中、大学直到研究生的正规教育体系。创业学在许多管理学院或商学院成为工商管理硕士的主修或辅修专业。开设创业学课程的还有工程学院，护士学院和艺术学院等。7/24/202456吉林大学商学院张秀娥7/24/202457吉林大学商学院张秀娥美国全球创业教育领先的院校Babson CollegeHarvard Business School MIT Sloan School Case Western Reserve University, Business Sch

35、ool University of Pennsylvania, Wharton School University of Carnegie MellonUniversity of Colorado at Boulder7/24/202458吉林大学商学院张秀娥美国创业教育的特色：1注重学生就业观念的转变 2注重创业教育有关内容的体验 3创业教育组织极为活跃 4创业教育取得了社会部分资金的支持 7/24/202459吉林大学商学院张秀娥英国国创业教育英国有96%的高校开展了大学生创业教育。学校除了开展创业教育课程外，还有一个在全校推行的带薪实习项目，就是在本科课程中，开展“学习+带薪实习+学习”

36、方式，让大学生得到许多书本中学不到的知识，而大学生通过真实的工作，更能体会专业知识的价值所在，更能了解自己的兴趣和能力，也更能明白自己的职业发展方向。7/24/202460吉林大学商学院张秀娥二、中国需要创业教育二、中国需要创业教育 根据国际经验，引导和帮助高知青年创业，通过创业实现就业是最好形式之一。通过创业，不但使创业者实现了就业，而且通过创业者的创业活动，还为社会创造了新的就业机会，带动一大批人就业，形成社会创业就业的良性循环。创业教育，从大学生开始，因此成为整个社会和教育界必须直面的问题。 7/24/202461吉林大学商学院张秀娥在我国,1999年教育部面向二十一世纪教育振兴行动计划

37、中提出“加强对教师和学生的创业教育”。创业教育在我国才开始正式起步。1998年清华大学在国内管理学院中率先为MBA设置了“创新与创业管理方向”，开设了包括创业管理、项目管理、企业家精神与创新等8门课。随后一些国内著名的高校也陆续开设了创业方面的课程。南开大学商学院开设创业与中小企业管理课程。目前全国MBA培养院校中有90%以上的院校开设了创业及相关课程，许多院校将创业作为重要的专业方向。很多大学也设立了创业研究专业或者设有创业研究中心。例如：清华大学中国创业研究中心，南开大学创业管理研究中心，浙江大学全球创业研究中心 7/24/202462吉林大学商学院张秀娥创业教育的总体目标了解创业过程对自

38、己的创业技能进行评估了解自己是否适合创业，找到真正的兴趣和特长培育创业精神 了解识别和估价创业机会的不同方法了解创业成功与失败的相关因素了解创业计划的基本要素了解如何获取创业所需的资源了解如何控制和管理新创企业的成长了解在现存组织内部进行创业的性质与运作方式 7/24/202463吉林大学商学院张秀娥每个大学生都具备一定的创业能力，不论他们毕业后是去创业，还是选择就业。创业精神是一种生活方式，是从不同的角度去观察这个世界。创业管理课程的最终目标是培养学生的创业意识和领袖意识，而不仅仅是技能培训或者让学生去开办企业。并不鼓励学生一毕业就创业，是要教会学生“岗位创业”，即以一种创业的态度和思路来处

39、理所在岗位的工作。目前企业最看好年轻人是否具有创业精神，通过课程激发学生的这种意识，无论就业还是创业，都将使学生受益终生。7/24/202464吉林大学商学院张秀娥第三节创业管理第三节创业管理 创业管理（Entrepreneurial Management）：白手起家，基本上依靠自有资金，使新事业开始赚钱并进入良性循环的管理方式。创业管理是促使人们像企业家那样思考和行动的管理系统，是把握机会并创造新价值的行为过程。创业管理并不局限于某一单独类型企业，它适用于一切组织，包括营利组织和非营利组织。 7/24/202465吉林大学商学院张秀娥一、创业管理的内涵与特征 7/24/202466吉林大学商

40、学院张秀娥从创业管理的过程性内涵来讲，可以大致划分出三个方面：第一，企业创建方面。涉及创业团队的管理、商业计划书、商业模式选择等的问题；第二，企业成长方面。新企业创建之后，如何在市场经济环境下存活。这里面涉及营销、策略等方面的内容；第三，创建的新企业经过市场生存以后，就转向一个靠组织制度化的措施促进其健康成长的阶段，这时，企业就面临一个制度化建设的问题。7/24/202467吉林大学商学院张秀娥创业管理的特征创业管理的特征 1创业管理是“以生存为目标”的管理方式 2创业管理是“主要依靠自有资金创造自由现金流”的管理方式3创业管理是充分调动“所有的人做所有的事”的团队管理方式 4创业管理是一种“

41、经理人亲自深入运作细节”的管理5创业管理是彻底奉行“顾客至上，诚信为本”的管理方式 6创业管理是一种创造价值的过程管理7创业管理是一种综合性的、不确定的及动态性的管理 7/24/202468吉林大学商学院张秀娥二、创业管理与传统企业管 理的区别（1）传统的管理主要是一个单向的、面向下属的管理：而创业管理涉及从企业家的角度研究对管理者的管理，是对上的管理，两者的方向有所不同。（2）两者的研究内容有所不同。创业管理首先涉及的是创建企业问题。企业从无到有，是一个复杂的、综合性很强的过程，因而创业管理是一门具有综合性整合性的交叉实用管理学科，涉及方方面面的管理问题。以往，创业管理一直立足于创建企业的研

42、究。现在，则转向了成长企业、成熟企业，乃至企业并购方面的研究，已经把创业管理作为企业成长的全过程来看待。而企业管理经常是单向、单一的，针对企业运作的某个方面具体问题，强调系统性和职能管理。 7/24/202469吉林大学商学院张秀娥创业研究重点考察的是“从0到1”的问题，而传统管理学研究则关注的是从“1 到10”的问题。创业研究和主流管理研究的分界创业研究和主流管理研究的分界7/24/202470吉林大学商学院张秀娥（3）主体不同。传统管理学的一个特点是面向经理人的管理，创业管理研究的主体是企业家、创业者。（4）管理过程性质不同。创业管理伴随着企业的设立、成长与壮大，是一种不确定性的管理；创业

43、管理还被视为一种风险管理，创业成功的必要条件是懂得如何管理每天所面对的不确定性，因而是一个动态性、不确定的管理过程。而企业管理则是静态的管理，只是针对特定企业在特定时点、面对特定问题的管理。7/24/202471吉林大学商学院张秀娥创业研究认为，灵活性和非结构化是新企业成功和既有企业持续发展的关键所在，它关注的是创新和速度，因此能更好地应对环境动荡；而传统管理理论则更加强调惯例、稳定性和结构化，关注的是效率和效果，因此更加适合稳定的经济环境。 7/24/202472吉林大学商学院张秀娥创业管理的核心一是生存，二是发展。生存与发展的重要依托都是为客户创造价值。价值创造是社会财富增量扩张的基石，因

44、此，以价值创造为核心的创业管理作为一种管理方式，即使在成熟的大型企业、非营利性组织或政府机构，都是不可或缺的。 7/24/202473吉林大学商学院张秀娥三、创业的能力要求三、创业的能力要求 创业分为四个阶段： (1)探查创业背景 (2)识别机会和可能的竞争优势 (3)创办企业 (4)管理企业 7/24/202474吉林大学商学院张秀娥创业和就业的区别 1角色差异2技能差异 3风险性 4关键因素 7/24/202475吉林大学商学院张秀娥唐骏与比尔盖茨的创业素质差异唐骏:优秀的职业经理人比尔盖茨:优秀的创业型企业家7/24/202476吉林大学商学院张秀娥唐骏：福建新华都实业集团现任职务：总裁

45、,CEO唐骏领导下的微软(中国)，在销售方面，是微软全球惟一一个连续6个月(2002年7月到2003年1月)创造历史最高销售记录的公司。微软中国03财年(2002年的7月到2003年6/30)成为微软全球82家分公司中销售业绩增长最快的分公司。 2004年2月，唐骏从微软中国公司总裁的位置上退休并获“荣誉总裁”称号，不久后出任盛大网络总裁。 他本人也多次获得中国信息产业年度经济人物、中华十大英才管理人物、中国十大科技人物、中国十大IT风云人物、中国十大最有价值职业经理人等殊荣。 2008年，任新华都集团总裁兼CEO 。 7/24/202477吉林大学商学院张秀娥比尔-盖茨微软公司创始人、前微软

46、公司主席兼首席软件架构师。 2008年6月27日退休 。7/24/202478吉林大学商学院张秀娥欲 望“欲”,实际就是一种生活目标，一种人生理想。创业者与普通人欲望的不同之处在于，他们的欲望往往超出他们的现实，往往需要打破他们现在的立足点，打破眼前的樊笼，才能够实现。所以,创业者的欲望往往伴随着行动力和牺牲精神。这不是普通人能够做得到的。7/24/202479吉林大学商学院张秀娥比尔盖茨因为欲望，而不甘心，而创业，而行动，而成功。为了一种创业成功的欲望，比尔盖茨情愿放弃大学的毕业文凭。而唐骏不同,他在日本和美国学习了多年后,终于独立完成了自己的第一个项目卡拉OK计分器,但是却以8万美元的价格

47、卖给了韩国三星公司,而这笔买卖是其到今天还为之后悔的。他后来结识了比尔盖茨，了解了比尔盖茨使用DOS的许可证商业模式创造了微软帝国。他为此曾自嘲地说：“我要是没有卖那项技术，也许我会超过比尔盖茨!”显然，他缺少这种创业者与众不同的欲望和勇气。一个真正的创业者一定是强烈的欲望者。他们想拥有财富，想出人头地，想获得社会地位，想得到别人的尊重。7/24/202480吉林大学商学院张秀娥忍 耐成语里有一句“艰难困苦,玉汝于成”，意思都是说创业不易。不易在哪里呢？首先是要忍受肉体上和精神上的折磨。比尔盖茨为了创业，情愿放弃学业，专业自己的开发。在创业之中，他受到的折磨可想而知。但是唐骏显然缺少这种忍耐。

48、唐骏离开微软中国的原因据他自己说是因为在微软工作的后期使唐骏失去了激情。这可以看出他缺少一种忍耐，缺少忍耐貌似乏味的工作。在陈永正被微软聘为微软公司副总裁，微软大中华区首席执行官，唐骏迎来了事业的低潮期，而在陈永正出任微软大中华区CEO位置后，微软中国公司就迎来了管理架构和人事布局上的大调整，唐骏在微软权力被削弱，位置被架空，他选择了离职。由此也能看出唐骏的忍耐能力的缺失。7/24/202481吉林大学商学院张秀娥对一般人来说，忍耐是一种美德，对创业者来说，忍耐却是必须具备的品格。俗话说“吃得菜根，百事可做”。对创业来说，肉体上的折磨算不得什么，精神上的折磨才是致命的，如果要创业,一定要有能力

49、面对从肉体到精神上的全面折磨。如果没有，那么一定要小心。对有些人来说，一辈子给别人打工，做一个打工仔，是一个更合适的选择。7/24/202482吉林大学商学院张秀娥胆 量创业本身就是一项冒险活动，创业是最需要强大心理承受能力的一项活动。创业需要胆量，需要冒险。冒险精神是企业家精神的一个重要组成部分。比尔盖茨选择放弃学业而选择创业可谓人生一大赌博，这需要莫大的胆量和勇气。但是唐骏缺少胆量。他不敢冒着风险去创业做卡拉OK计分器，在微软辞职后，他选择进入盛大做经理。显然他越来越适合做的是一名职业经理人。但创业毕竟不是赌博。企业家的冒险，迥异于冒进。冒险是这样一种东西，你经过努力，有可能得到，而且那东

50、西值得你得到。否则，只是冒进。7/24/202483吉林大学商学院张秀娥敏 感敏感，是对外界变化的敏感，尤其是对商业机会的快速反应。比尔盖茨选择做软件来开创自己的事业，并看出个人电脑是未来的发展方向,因此选择了做操作系统。他将IE和视窗系统捆绑销售，是看中了网络是未来的发展方向。还有XBOX的开发等都能看出他眼光的独到之处，对商业的敏感程度。而唐骏显然在这一方面不太充足。从他至今耿耿于怀地卖掉卡拉OK计分器的事情可以看出，他更像一名实务操作者，敏感度也基本上属于战术层次。7/24/202484吉林大学商学院张秀娥比尔盖茨的人生成功建议 1.人生是不公平的，习惯去接受它吧！2.这个世界不会在乎你

51、的自尊，而是期望你先做出成 绩，再去强调自己的感觉。3.你不会一离开学校就有百万年薪，你不会马上就是 可以发号施令的副总裁，这两者你都必须经过努力得来。4.如果你觉得老师很凶，那么等你有了老板就知道了，老板是没有工作任期保障的。5.在快餐店送汉堡包并不是作践自己，你的祖父母对此有另外的理解：机会。6.如果你一事无成，不是父母的错。所以不要怨天尤 人，要学会从错误中学习。7/24/202485吉林大学商学院张秀娥7.在你出生前，父母并不是像现在这般无趣，他们变成这样，是因为忙着支付你的开销，为你洗衣服，听你自吹自擂。所以在拯救被你的父辈破坏的热带雨林之前，先整理好自己的房间。8.学校里成绩的高低好坏，对人生来说还言之过早。9.人生不是学期制，人生没有寒暑假。没有哪个雇主有兴趣帮助你寻找自我，请用自己的闲暇做这件事吧。10.电视里演的并不是真实的人生，真实的人生中每个人都要离开咖啡厅去上班。11.对书呆子好一点，因为你未来很可能就为他们中的一个工作。 7/24/202486吉林大学商学院张秀娥思考题思考题1.为什么要学创业?创业与就业有什么样的区别?2.创业类型有哪些？3.你自己有什么样的创业设想?7/24/202487吉林大学商学院张秀娥