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1、 2011 2011 媒体推荐媒体推荐上海市徐汇斜土路上海市徐汇斜土路2701 2703室室 Amy 15821111390聚宝社区媒体概览媒体概览聚宝传媒是中高端社区互动传播媒体领航者n中国中高端社区互动媒体实效传播专家荣获2010“中国户外新媒体领军品牌”n媒体覆盖中国4个一线城市：北京、上海、广州、深圳n直达1000多个中高端社区，10,000多幢楼n有效影响100万户优质家庭受众，每天覆盖约7,570,000人次媒体覆盖媒体覆盖网络化覆盖高品质社区楼宇资源n聚宝传媒通过楼宇均价、物业管理费、所处商圈、覆盖人数等多方面层层筛选，形成优质的中高端社区媒体资源网络北京：5环内重点商圈周边高档
2、社区上海：中环内重点商圈周边高档社区广州：越秀、荔湾、天河、海珠等中心区域深圳：福田、南山、罗湖三大行政区n媒体投放环境高端，有助品牌形象迅速提升22英寸晶锐全幅彩屏，位于北、上、广、深中高端社区内受众必经的电梯等候厅广告轮播周期：60秒同屏实现平面及视频双重投放需求触控设计实现消费者实时互动，自主浏览广告信息聚宝LCD社区数字互动媒体媒体形象媒体形象受众轨迹聚集点受众轨迹聚集点聚宝传媒整合了不同受众碎片化的出行轨迹和时间无论是家庭受众、企业精英、财富人群，他们每天的生活方式、出行轨迹都截然不同，很难有一种媒体能真正有效覆盖家,是所有人群每日社会生活的起点和终点，是唯一可以有效集中覆盖受众的渠
3、道社区电梯环境及液晶屏幕有利于广告传播大部分受众认为电梯环境使广告传递效果更好91.6%的受众对有液晶屏幕的环境表示好感购物上下班餐饮休闲娱乐高品质家庭受众聚宝受众家庭生活稳定，在事业和家庭中都承担着领导者角色，有效的影响周围人群的消费；他们分布在各个年龄段，是“全”受众的集合。78.7%的受众年龄集中在18-45岁，平均年龄36岁；76.6%的受众已婚；55.3%的受众注重家庭幸福72%的受众追求财富增长、注重个人健康媒体受众媒体受众数据来源：高学历的企业精英聚宝受众人群工作繁忙，是社会、职场的中坚力量，各方面进入成熟稳定期，拥有商务决策权。76%的受众学历在大专以上；73%的受众为企业主、
4、党政机关及事业单位干部、公司管理层人员、医生、教师和专业技术人员数据来源：媒体受众媒体受众高收入财富人群聚宝受众是富足的中产阶层，工作及收入来源稳定，收入水平高，消费能力旺盛。他们追求生活品质，向往高品质精致的生活。媒体受众媒体受众数据来源：聚宝互动. .配合客户营销计划实现多种广告诉求巨大创意空间强大预存功能多种媒体形式科技互动性聚宝传媒受众高效的社区互动传播平台高效的社区互动传播平台客户聚宝媒体具有高效的社区传播价值媒体到达率85.3%；媒体关注度97.5%；接触媒体2.6次；每次平均等待电梯时间92秒聚宝媒体可有效提高受众对产品和品牌的感知聚宝媒体的广告对受众行为产生了很大影响数据来源：
5、高效的传播价值高效的传播价值多种媒体形式，可实现客户多种广告诉求的投放n提升广告传播效果受众可通过互动功能进入品牌频道内页，详细了解品牌或产品信息n自主选择广告内容受众可通过互动功能选择观看自己感兴趣的广告内容，广告传递更加具有针对性n快速浏览广告内容64.5%的受众知道通过左右按键可快速浏览广告，从而增加广告到达率及频次五维触控全面实现受众互动体验，增加媒体关注媒体终端受众点击按键次数约110次/日/台（数据来源：聚宝监控系统统计）56%的受众知道聚宝媒体的互动功能。其中有63.6%的受众曾经亲自操作过，36.4%的受众曾经看别人操作过数据来源：媒体形式多样媒体形式多样 满足多种诉求满足多种
6、诉求软键盘输入将互动性提升到新的高度n原有的互动功能上添加软键盘输入，使互动性实现双向传播n增加输入功能既使受众在点击终端屏的过程中互动性大大提高，也能创造更多广告信息针对有兴趣的潜在消费者深度沟通的机会n例如获取必胜客优惠券，受众可直接点击屏幕中展示的优惠券，然后通过终端上软键盘输入手机号码，即可短信获取电子优惠券，将互动性发挥到最大化媒体形式多样媒体形式多样 满足多种诉求满足多种诉求单单幅幅强强效投放效投放连环剧连环剧情投情投放放全面凸显品牌形象，丰富的创意空间，可通过多幅连环剧情投放充分展现产品特性。同一循环内，多幅画面连续播放；多循环多画面播放。例如：第一循环A画面、第二循环B画面、第
7、三循环C画面可加入音频同期播出n发布规格：单一画面最少5秒n素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi，像素7681302n画面尺寸：22英寸，268mm477mmn发布周期：2周为最短发布单位n轮播周期：60”平面刷屏平面刷屏刷屏+TVC全屏视频媒体形式媒体形式1-1-自动轮播自动轮播平面广告与视频广告相结合，可直观清楚的展示品牌形象及产品特性，并利用视频广告声形俱备的冲击力，提升受众记忆。87.9%的受众认为此媒体形式较为新颖；76.5%的受众认为此媒体形式能够更加吸引注意力；72.5%的受众认为此媒体形式的视觉冲击力更强；66.8%的受众认为此媒体形式更能凸现广告产品的高档次；62.6%
8、的受众认为此媒体形式更能增加受众对广告内容的记忆n发布规格：视频为10秒以上，平面单一画面最少5秒n素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi，像素768870；视频格式MPEGn画面尺寸：2/3刷屏（268mm302mm）1/3视频（268mm150mm）n发布周期：2周为最短发布单位n轮播周期：60”平面刷屏刷屏刷屏+TVC+TVC全屏视频数据来源：媒体形式媒体形式1-1-自动轮播自动轮播平面刷屏刷屏刷屏+TVC+TVC全屏视频数据来源：媒体形式媒体形式1-1-自动轮播自动轮播公共信息+广告，使呈现方式更加丰富n在原有的平面+视屏的基础上，增加一些公益性或者实用性更强的实用信息+广告n以2
9、/3天气预报+1/3广告或者2/3上证信息+1/3广告的形式呈现n时间及股票信息能够自动读取后台内容，时时更新，获得受众的最大关注，提升同屏展示的广告关注度全屏视频形式，更具视觉震撼更吸引受众的广告形式更能表达产品特性的媒体形式独特的竖版视频广告形式可播出带声音的flash文件n发布规格：10”，15”n素材要求：视频格式MPEGflash格式-7681302n发布周期：2周为最短发布单位n轮播周期：60”平面刷屏刷屏+TVC全屏视频全屏视频媒体形式媒体形式1-1-自动轮播自动轮播互动展示-在形式1的情况下点击ok键进入触控设计，有效互动，整合品牌、产品双重传播平台。互动展示可设计最多至三级页
10、面受众通过点击终端来获取更多感兴趣的热门商品信息，从而提高自己的购买欲望56%的受众知道聚宝媒体的互动功能，其中有63.6%的受众曾经亲自操作过n发布规格：1-6页/每个栏目二级页面可选分栏数：1、2、4、6幅，停留时间8”三级页面画面停留时间10”n素材要求：平面图片质量最小分辨率72dpi，分栏图片像素7681148/分栏数；产品图片像素7681302n画面尺寸：22英寸，268mm477mm媒体形式媒体形式2-2-互动展示互动展示三级页面：产品介绍通过方向键选择感兴趣的产品，进入查看产品详情二级页面：产品展示点击OK键进入产品展示一级页面：品牌展示通过平面+视频的广告形式吸引受众关注数据
11、来源：媒体形式媒体形式3-3-走马灯走马灯利用走马灯滚动播放品牌营销主题和标语，并且可在不同阶段预告近期活动通知及相关促销信息。发布规格：10”，50字（建议30字之内）画面尺寸：118mm16mm发布周期：2周为最短发布单位轮播周期：60”强大预存系统强大预存系统 配合营销计划配合营销计划独有播放预存系统完美贴合市场营销计划n广告内容按预定时间同时播放通过预存功能可设定广告画面按预定时间全国所有点位同时播出，严格保证每天14小时的投放n广告创意空间最大化广告画面预存在终端硬盘内，预存系统根据广告发布情况可随时更换广告画面，更具创意性和时效性，使广告投放过程更加灵活多变星期一星期一星期二星期二
12、星期三星期三星期四星期四星期五星期五每天更换不同车辆颜色广告发布完美贴合营销计划n通过预存系统，可紧贴产品发布和整体营销计划在广告发布期间，可根据产品发布情况随时更新画面配合整体营销计划，在广告发布时随时穿插促销信息，实时配合产品促销计划的实施n通过预存系统，可配合线下社区活动在播放产品广告画面的同时，穿插社区活动预热画面，为活动造势；在活动结束后穿插活动后续延伸画面，促进销售强大预存系统强大预存系统 配合营销计划配合营销计划世界杯结束后，更换新品上市的广告宣传画面世界杯前发布的针对世界杯的品牌宣传世界杯期间穿插创维电视的促销广告信息画面播放热门团购信息，秒杀更新n结合聚宝自身的商务平台，发布
13、客户需求的团购秒杀信息，不仅提高了受众对LCD屏的关注度，而且能大大提高屏上广告的到达率。n在醒目的位置将参加团购商品的团购剩余时间和已经参与人数标注出来，使得受众对于团购的信息能够一目了然n信息数字通过系统更新，实时显示强大预存系统强大预存系统 配合营销计划配合营销计划聚宝服务社区便民服务社区便民服务天气预报、日期、时间聚宝传媒是社区居民的便民服务平台n利用强大的数字化便民功能，为社区业主提供了物业公告、天气预报、时间及日期等功能型便民服务。便民功能性使受众不再排斥广告天气预报信息到达率85.2%；时间、日期信息到达率72.2%；物业公告信息到达率66.1%社区公告栏社区便民服务公益广告数据
14、来源：后台监控及时维护后台监控及时维护完善的后台监控及维护体系，切实保证广告投放效果n利用强大的后台网络，可以实时监控广告播出情况n如后台监控发现故障或意外，可及时通报人工进行维修，最大程度保证广告的发布效果和广告主权益后台监控及时维护后台监控及时维护客户自主后台监播n提供图形化界面，客户可以实时了解投放广告所覆盖的上画区域，并能实时监测到每一小区的广告播出情况n提供准确实时的广告播出画面，并能查询到真实的电梯环境、小区环境等实景照片登录聚宝网站，点击地图中标注的相对应的上画区域，即会弹出实时的广告播出画面及电梯环境等画面线下增值服务线下增值服务社区主题活动n活动形式多样现场体验、宣传品派发、
15、产品调研、促销售卖、赠品派送、产品现预订、抽奖活动n培育受众潜在需求现场产品演示及相关知识教育，建立受众对产品的潜在心理需求n品牌形象建立及产品功能展示与消费者进行零距离互动，强化品牌独特诉求；在丰富的活动形式中渗透产品功能，自然到达受众，记忆更加深刻n促进产品销售利用现场试用及赠品派发等形式，促进后续销售客户服务体系客户服务体系一站式全方位服务体系一站式全方位服务体系n顾问式销售团队了解客户市场策略分析客户投放需要选择适合投放组合提供最佳媒体方案n专业运营执行力n售后增值服务内容提前预存广告定时播放后台实时监控人工及时维护整合社区线下活动第三方广告监测专业机构个案调研合作品牌合作品牌聚宝案例
16、大众途观大众途观 投放策略投放策略平面刷屏+TVC形式向目标受众传递途观产品信息的同时利用频道内页深入介绍途观的势能、动能、智能特点，同时将途观的线下活动“中国之旅”展现给受众，为后期产品的全面上市建立良好印象 投放目的投放目的配合上海大众途观全面预售，大规模媒体投放的同时，利用聚宝传媒向中高端家庭受众传递品牌形象和产品特点大众途观大众途观 投放效果投放效果受众通过点击，进入二级页面，通过4分栏页面了解途观产品的四大特点；针对各自喜好，选择点击对应分栏，进入三级页面了解该特点的详细信息点击点击 投放效果投放效果途观广告到达率83.7%；95.3%的受众对广告留有不同程度的印象；大众途观的广告投放使得产品的认知度(100%)、兴趣度(49.5%)、了解意向（52.1%）、购买意向（46%）、分享意向（50.5%）都得到很大提升途观广告的AISAS广告效果模型大众途观大众途观
