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2、 杭州五羊地产杭州五羊地产杭州五羊地产 交通房产交通房产交通房产 赛博电器赛博电器赛博电器 格莱德斯奢华卫浴格莱德斯奢华卫浴格莱德斯奢华卫浴 雪克咖啡雪克咖啡雪克咖啡 满庭芳满庭芳满庭芳 三酉实业三酉实业三酉实业 格林尼电格林尼电格林尼电器器器 恒基伟业恒基伟业恒基伟业 神州数码神州数码神州数码 联易皮件联易皮件联易皮件全案策划全案策划宁波思力投资宁波思力投资宁波思力投资 宁波成路游艇宁波成路游艇宁波成路游艇 台湾台湾台湾TB-SPEAKER TB-SPEAKER TB-SPEAKER 宁波冠连公司宁波冠连公司宁波冠连公司 上海创意国际货贷上海创意国际货贷上海创意国际货贷 上海德胜物流上海德胜
3、物流上海德胜物流 宁波宁波宁波联易联易联易 宾皇世际宾皇世际宾皇世际 唯尔电器唯尔电器唯尔电器 科易登电器科易登电器科易登电器 宁波英格尔电器宁波英格尔电器宁波英格尔电器 南京尼克斯酒店南京尼克斯酒店南京尼克斯酒店 奉化阳光奉化阳光奉化阳光5 55号号号 锦江年华锦江年华锦江年华 飞越飞越飞越广场；广场；广场；康师傅康师傅康师傅 今麦郎今麦郎今麦郎 迪逗迪逗迪逗 雅芳雅芳雅芳 SNOOPY SNOOPY SNOOPY 中国民生银行中国民生银行中国民生银行 华夏银行华夏银行华夏银行 中国平安（宁波）中国平安（宁波）中国平安（宁波） 宁波互联宁波互联宁波互联天地天地天地 SWAROVSKI SWA
4、ROVSKI SWAROVSKI 宁波冠连公司宁波冠连公司宁波冠连公司 澳普兰游艇（加拿大公司）澳普兰游艇（加拿大公司）澳普兰游艇（加拿大公司） 彬彬文具彬彬文具彬彬文具 斯诺电器斯诺电器斯诺电器 星光灿烂星光灿烂星光灿烂 海海海尔整体厨房尔整体厨房尔整体厨房 甬南酒业甬南酒业甬南酒业 国窖国窖国窖1573 1573 1573 欧琳厨具欧琳厨具欧琳厨具 万生厨房万生厨房万生厨房 先锋电器先锋电器先锋电器VISVIS导入导入终端执行专案终端执行专案JZTO客户群事件行销策略简报事件行销策略简报策略群：JZTO TEAM08.11.24首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达目的目
5、的市市场场背景背景活活动动 SWOTSWOT分析分析活活动动架构架构活活动动目目标标受众分析受众分析主主题题关关键键活活动动推广策略推广策略组组合合联联合促合促销销方案方案展示物料展示物料设计设计预预算算索引JZTO.橘子洲头 我我们们每每一一次次的的简简报报,都都凝凝聚聚了了JZTO.JZTO.橘橘子子洲洲头头策策略略群群与与创创作作群群整整合合的的力力量量,每每一一次次的的提提案案,不只是对企业形象的改变不只是对企业形象的改变,也是对于企业品牌服务承诺也是对于企业品牌服务承诺! 本本次次简简报报JZTO.JZTO.橘橘子子洲洲头头整整合合品品牌牌小小组组,开开始始着着手手一一手手资资料料的
6、的收收集集,本本土土成成熟熟市市场场走走访访,消消费费者者访访谈谈,通通过过团团队队的的通通力力合合作作，提提呈呈本本次次策策略略简简报报,旨旨在在梳梳理理思思路路,明明确确定定位位,细细化化工作工作!首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达活动目的首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达市场背景市场背景王老吉 王王老老吉吉知知名名度度在在温温州州台台州州很很高高，已已具具有有很很强强大大的的群群众众基基础础，且且销销售售的的品品项项与与规规格格比比较较单单一一。对对于于盒盒装装或或其其它它包包装装的的销销售售提提供供了了很很好好时时机机，但但消消费费者者的的认
7、认知知只只停停留留在在罐罐装装，盒盒装装的的知知名名度度不不高高，试试想想通通过过创创造造一一事事件件行行销销来来提提高高盒盒装装的的知知名名度度，来来改改变变消消费费者者的的认认知知，并并提提升升销销售。售。 通通过过该该事事件件行行销销，让让消消费费者者牢牢牢牢记记住住“王王老老吉吉，还还有有盒盒装装”，并并且且也也很很具具有有社社会会责责任任感感，延展品牌系列。延展品牌系列。首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达活动目的 巩固和提高消费者对盒装王老吉品牌的关注度和美誉度，并提炼出盒装王老吉的品牌资巩固和提高消费者对盒装王老吉品牌的关注度和美誉度，并提炼出盒装王老吉的品牌
8、资产；产； 借助平面媒体的全程合作，丰富对老人的精神和物质层面的关怀，进一步运用立体和借助平面媒体的全程合作，丰富对老人的精神和物质层面的关怀，进一步运用立体和平面媒体进行整合，以形成社会关注的焦点，形成事件行销之目的！平面媒体进行整合，以形成社会关注的焦点，形成事件行销之目的！首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达Opportunity/机会茶饮品的高端品牌成为公众焦点；公众媒体在此期间已有较高的宣传频率；罐装的热销极大促进品牌影响力；公益事业的进一步延展，为企业公关创作了条件；Threats/威胁竞品对质量的把控与宣传日益加强；竞品持续固定的零售形象；竞品不同产品线的整合
9、与其加大渠道支持的影响；Strength/优势品牌知名度高，最近几年发展势头迅猛；建立较为完善的零售网络；网点覆盖率逐步提升；喝王老吉，不上火的概念是良好的营销基础；Weakness/劣势联合促销的规模范围小，投入力度有限；产品线零售渠道发展不均衡；绿色盒装认知度较低；促销员培训管理尚不够系统和规范；首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达起点08/12/1509/2/12009下季度延续载体：温州、台州各大优势媒体载体：温州、台州各大优势媒体寻找百岁老人终端宣传定点超市或广场的义卖配合前期地面活动捐助仪式活动执行策略平面：启动期传播平面：启动期传播寻找百岁老人宣传终端义卖传播
10、终端活动告知王老吉爱心使者征集平面：升华期传播平面：升华期传播活动演出的新闻报道谈社会如何与老人良性互动专栏报道平面：延续期传播平面：延续期传播新闻报道3月1日3月31日4月1日6月1日寻找百岁老人寻找百岁老人献给老人的爱献给老人的爱我们都爱老人我们都爱老人平面：发展期传播平面：发展期传播专栏访谈：谈健康、谈婚姻、谈孝心、谈家庭等“献给老人的爱”家庭文艺汇演活动告知家庭才艺大比拼：复、决赛，邀请百岁老人、老龄会人员、报社、官员做评委瓯剧晚会：由地方戏剧社组织，王老吉赞助爱心大使征集：征集爱心大使，作为王老吉公关活动的代表人物，在下半年进行慰问、宣传活动王老吉爱心使者每月活动宣传后期保持新闻热度
11、，进行sp线上支持线下拉动首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达线上支持篇首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达媒介策略目标受众老年人。社会对老年人问题的关注，使他们对未来有了良好的期待。中年人。他们会想到自己的将来，希望能过得好。这将促使他们去关心老人、并且教育孩子孝敬老人。青年人。身上的担子轻，老年对他们来说有点远，但他们更加感性，更容易被打动，而做出一些冲动但有益的事情。比如忽然想起打电话回家，或买一箱王老吉给父母。策略主题：关心您身边的老人！通过关心的动态，来促进面的参与，最终锁定目标受众，这注定了“关心您身边的老人”的主题，是丰富而极具延伸性的。首
12、页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达媒介组合载体主题内容温州晚报、台州晚报寻找您身边的百岁老人载体：温州晚报、台州晚报投放周期：脉冲式（4-6）视觉表现：提现温馨的画面，视觉表现具备社会的责任感系列主题：天伦之乐，坐享晚年百岁老人生活纪实载体：温州晚报、台州晚报投放周期：脉冲式（4-6）视觉表现：提现温馨的画面，视觉表现具备社会的责任感终端载体展示寻找您身边的百岁老人载体：社区条幅、网格展示架、pop等投放周期： 09/03/1-09/6/1视觉表现：提现温馨的画面，视觉表现具备社会的责任感爱心大使征集活动终端献礼活动终端义卖活动载体：社区条幅、网格展示架、pop等投放周期：
13、 09/04/1-09/6/1视觉表现：提现温馨的画面，视觉表现具备社会的责任感候车亭广告宣传主题： 寻找您身边的百岁老人载体：站点户外灯箱广告投放周期： 09/03/1-09/6/1视觉表现：提现温馨的画面，视觉表现具备社会的责任感社区广告寻找您身边的百岁老人载体： 社区条幅、网格展示架、pop等投放周期： 09/03/1-09/6/1视觉表现：提现温馨的画面，视觉表现具备社会的责任感首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达媒介排期首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达地面拉动篇首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达终端活动【活动总纲】活动
14、时间：2009年03月01日-2009年6月01日活动城市：温州、台州温州、台州温州、台州温州、台州活动地点：指定社区、地标型超市三大主线：树立王老吉绿色盒装的公益形象，提升盒装知名度和美誉度三大主线：树立王老吉绿色盒装的公益形象，提升盒装知名度和美誉度三大主线：树立王老吉绿色盒装的公益形象，提升盒装知名度和美誉度三大主线：树立王老吉绿色盒装的公益形象，提升盒装知名度和美誉度家庭才艺大比拼，发动社区街道、老年大学组织参加，形成老、中、青（少）三代同台演出、其乐融融的氛围，塑造王老吉盒装的公益形象瓯剧晚会，欣赏表演的同时享受天伦之乐爱心大使征集，并将慰问、宣传活动延续到下半年展开，树立王老吉公益
15、形象终端配合：终端配合：终端配合：终端配合：活动现场搭建品牌形象和产品堆头，可搭配促销或义卖活动主要大型超市的 终端促销活动活动主题：寻找您身边的百岁老人！终终 端端 拉拉 动动A A）终端陈列）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； B B）参与形式 以家庭、社区或自由组合的形式进行表演，内容不限，最后评选出1、2、3名，和优胜奖，派发一定的奖品（奖杯、厨房用具，数码产品、血压仪、电子体温计、王老吉大礼包等）。终端活动【家庭才艺大比拼】时间：2009年4月1日2009
16、年6月1日地点：指定社区A A）终端陈列）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM） B B）参与形式 安排温州特色戏曲瓯剧的专场表演，并由王老吉提供资金赞助。以子女陪同老人观看的形式，突出天伦之乐的氛围。 终端活动【瓯剧晚会】时间：2009年4月1日2009年6月1日地点：指定社区或广场首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达终端活动【爱心大使征集】关心您身边的关心您身边的 老人，王老吉爱心大使征集老人，王老吉爱心大使征集时间：2009年4月1日2009年6
17、月1日 A A）终端陈列）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； （3）主要集中在大专院校，进行爱心大使征集，主要以具有亲和力女性； B B）参与形式 凡参与者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包，并有选出10为爱心佳丽，年度服务于整个活动；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋）首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达终端活动【终端配合】A A）终端陈列）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加
18、此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； （3）告示本次活动所得，全部由王老吉公司代表捐献给老年协会，老人福利院,计划共举行2次捐赠仪式； B B）参与形式 凡捐赠者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋）（备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段活动参与作资源准备）关心您身边的关心您身边的 老人，王老吉义卖大联动老人，王老吉义卖大联动时间：2008年3月1日-2009年6月1日地点：指定社区、主要大型超市首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达终端活动【终端配合】活动口号：关心您身边的关心
19、您身边的 老人，王老吉献礼老人，王老吉献礼时间：2008年3月1日-2009年6月1日地点：指定社区、主要大型超市 A A）终端陈列）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； B B）参与形式 社区老人凭老年证，即可领取王老吉盒装饮料；（备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段活动参与作资源准备）首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达视觉表现首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达执行管理篇首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉
20、传达视觉传达管理蓝图起点08/12/15活动执行中活动传播延续09/6划分阶段工作目标划分阶段工作目标 ，明确项目区间与进程把握，明确项目区间与进程把握阶段销售活动动态或其它决策活动终端整合策略终端视觉系统与售点环境导入广告物料设计终端广告效果监控与评估活动终端管理规范活动培训管理行业情报与消费者情态发展把握终端主题SP策划沟通与合作评审品牌执行策略首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达预算分配首页首页品牌策划品牌策划影视创作影视创作视觉传达视觉传达总体预算序序列列服务项目服务项目内容内容预算预算费用费用比例比例备注备注1线上传播温州日报、温州晚报、温州广播电视报、台州日报、
21、台州晚报49万70%以事件行销引发新闻报道、软文营销、硬广配合温州电视台新闻综合频道、台州电视台新闻综合频道公交广告户外广告2线下传播社区终端广告21万30%主要含商超促销、地方戏剧瓯剧演出赞助、终端广告商超终端广告展示物料设计及制作执行人员费用爱心大使、家庭才艺比拼费用奖品、礼品场地演员道具其它物料3 3小计小计70704捐助款孤寡老人捐赠3万5 执行公司服务费总预算10%7万6 6合计合计8080万（含税）万（含税）JZTO.brand.strategy服务项目服务项目 首页品牌策划影视创作视觉传达1.1.1.核心服务核心服务核心服务（全面广告代理服务）（全面广告代理服务）（全面广告代理服
22、务）以以以以以以“提供给客户有效的广告计划、作品及执行提供给客户有效的广告计划、作品及执行提供给客户有效的广告计划、作品及执行提供给客户有效的广告计划、作品及执行提供给客户有效的广告计划、作品及执行提供给客户有效的广告计划、作品及执行”而衍生出的所有服务项目而衍生出的所有服务项目而衍生出的所有服务项目而衍生出的所有服务项目而衍生出的所有服务项目而衍生出的所有服务项目2.2.2.前置作业前置作业前置作业（市场调研，顾问咨询服务）（市场调研，顾问咨询服务）（市场调研，顾问咨询服务）广广广广广广告告告告告告是是是是是是属属属属属属于于于于于于客客客客客客户户户户户户整整整整整整体体体体体体行行行行行
23、行销销销销销销计计计计计计划划划划划划中中中中中中的的的的的的一一一一一一个个个个个个环环环环环环节节节节节节，拟拟拟拟拟拟定定定定定定行行行行行行销销销销销销计计计计计计划划划划划划本本本本本本属属属属属属客客客客客客户户户户户户行行行行行行销销销销销销部部部部部部门门门门门门，但但但但但但强强强强强强狮狮狮狮狮狮能能能能能能以以以以以以事事事事事事业业业业业业伙伙伙伙伙伙伴伴伴伴伴伴的的的的的的身身身身身身份份份份份份参参参参参参与与与与与与这这这这这这一一一一一一拟拟拟拟拟拟订订订订订订过过过过过过程程程程程程。在在在在在在此此此此此此阶阶阶阶阶阶段段段段段段，JZTOJZTOJZTO扮
24、扮扮扮扮扮演演演演演演的的的的的的角角角角角角色色色色色色是是是是是是协协协协协协助助助助助助或或或或或或顾顾顾顾顾顾问问问问问问，以以以以以以便便便便便便在在在在在在往往往往往往后后后后后后发发发发发发展展展展展展广广广广广广告告告告告告计计计计计计划划划划划划时时时时时时，能能能能能能够够够够够够更更更更更更紧紧紧紧紧紧密密密密密密地地地地地地与与与与与与整整整整整整体体体体体体行行行行行行销计划相结合。销计划相结合。销计划相结合。销计划相结合。销计划相结合。销计划相结合。此阶段服务可包括：此阶段服务可包括：此阶段服务可包括：此阶段服务可包括：此阶段服务可包括：此阶段服务可包括： 协助拟订
25、行销企划；协助拟订行销企划；协助拟订行销企划；协助拟订行销企划；协助拟订行销企划；协助拟订行销企划； 对市场特定问题提出建议；对市场特定问题提出建议；对市场特定问题提出建议；对市场特定问题提出建议；对市场特定问题提出建议；对市场特定问题提出建议； 各式市场调查质与量；各式市场调查质与量；各式市场调查质与量；各式市场调查质与量；各式市场调查质与量；各式市场调查质与量； 拟订产品概念；拟订产品概念；拟订产品概念；拟订产品概念；拟订产品概念；拟订产品概念； 包装设计；包装设计；包装设计；包装设计；包装设计；包装设计； 协助开发新产品；协助开发新产品；协助开发新产品；协助开发新产品；协助开发新产品；协
26、助开发新产品； 进入广告计划阶段之前的相关协助工作。进入广告计划阶段之前的相关协助工作。进入广告计划阶段之前的相关协助工作。进入广告计划阶段之前的相关协助工作。进入广告计划阶段之前的相关协助工作。进入广告计划阶段之前的相关协助工作。 运用监察公司的监播报告，监督投播情况；运用监察公司的监播报告，监督投播情况；运用监察公司的监播报告，监督投播情况；运用监察公司的监播报告，监督投播情况；运用监察公司的监播报告，监督投播情况；运用监察公司的监播报告，监督投播情况； 通过调研手段，检查广告效果。通过调研手段，检查广告效果。通过调研手段，检查广告效果。通过调研手段，检查广告效果。通过调研手段，检查广告效
27、果。通过调研手段，检查广告效果。服务项目服务项目 首页品牌策划影视创作视觉传达3.广告作业（广告策略，创意及媒介执行）根据客户决定的行销计划，发展年度广告活动计划，包括：根据客户决定的行销计划，发展年度广告活动计划，包括：广告策略（目标对象，定位，利益点等）广告策略（目标对象，定位，利益点等）创意发展；创意发展；促销活动；促销活动；预算建议；预算建议；媒介计划；媒介计划；制作、监督或采购所有平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、喷修；制作、监督或采购所有平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、喷修；监制广告影片及广播广告的完成；监制广告影片及广播广告的完成；分分析析、选选择择适适合合的的媒媒介介载载体体、时时间间及及版版面面，并并代代为为与与媒媒介介谈谈判判和和购购买买最最优优惠惠的的价价格格（电电视视、广广播播、报报纸纸、杂志、电影、户外）杂志、电影、户外）执行其它相关的广告活动，如：促销、公关等。执行其它相关的广告活动，如：促销、公关等。4.后续作业（效果追踪、分析与评估）运用监察公司的监播报告，监督投播情况；运用监察公司的监播报告，监督投播情况；通过调研手段，检查广告效果。通过调研手段，检查广告效果。THE ENDTHE END
