《经典影视营销案例分析报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《经典影视营销案例分析报告.ppt（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2010年最具话题性的影片年最具话题性的影片营销案例-锐意传播一、项目简介一、项目简介一、项目简介一、项目简介二、网络新闻二、网络新闻二、网络新闻二、网络新闻三、微博三、微博三、微博三、微博+博客博客博客博客四、专题四、专题四、专题四、专题+影评影评影评影评五、视频炒作五、视频炒作五、视频炒作五、视频炒作六、论坛推广六、论坛推广六、论坛推广六、论坛推广目录一、营销案例项目简介让子弹飞项目简介：让子弹飞让子弹飞是今年最成功的话题性影片代表，它在网络是今年最成功的话题性影片代表，它在网络上的推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题上的推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题+ +影评、微博
2、影评、微博+ +博客最后到视频的炒作手法，充分达到宣传博客最后到视频的炒作手法，充分达到宣传的效果！的效果！ 该项目三个月内该项目三个月内3 3个阶段进行推广个阶段进行推广 网络新闻：网络新闻：让子弹飞让子弹飞从从0909年年9 9月开拍至今，网络的新闻和论坛的月开拍至今，网络的新闻和论坛的推广一直没间断过，从推广一直没间断过，从0909年年9 9月份开始，就陆陆续续的在各大媒体进月份开始，就陆陆续续的在各大媒体进行新闻报道。行新闻报道。 直到直到20102010年年1010月份开始，在月份开始，在5050家网络媒体发布新闻力度加强。家网络媒体发布新闻力度加强。1010月月份累计发布新闻稿份累
3、计发布新闻稿356356篇、篇、1111月份新闻稿月份新闻稿520520篇、篇、1212月份新闻稿月份新闻稿39493949篇。篇。 论坛：论坛：在大型在大型3030家热门的论坛发布帖子，其中以百度贴吧人气最为火家热门的论坛发布帖子，其中以百度贴吧人气最为火爆，据统计，发布爆，据统计，发布4 4，72537253篇帖子，主题数篇帖子，主题数57055705个，每天发帖数个，每天发帖数7070篇，篇，精华帖精华帖6868篇，关注度高达篇，关注度高达1111万人数。其他热门论坛点击量万人数。其他热门论坛点击量40004000以上，以上，回帖回帖100100条以上。条以上。微博微博+ +博客博客：微
4、博从：微博从20102010年年1 1月份月份- -至今，粉丝数已达至今，粉丝数已达1 1，53845384人，每天有人，每天有1515篇博文发布，举办线上线下活动已达篇博文发布，举办线上线下活动已达1010次以上，粉丝转发次以上，粉丝转发10001000多次。名人博客的软文多次。名人博客的软文票房是票房是个什么东西个什么东西发布，引发发布，引发6 6，03830383的点击量，评论的点击量，评论13801380条。条。专题专题+ +影评影评：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾讯的发表影评共达讯的发表影评共达1818万万多条以上，影评界名人发布的博文
5、多条以上，影评界名人发布的博文影评，访问量高达影评，访问量高达8 8万万人以上，评论人以上，评论50005000多条。多条。视频炒作视频炒作：通过在优酷网开放：通过在优酷网开放让子弹飞让子弹飞独家视频专题独家视频专题推广中，并制作推广中，并制作6 6个特色主题视频，点击率高达个特色主题视频，点击率高达155155万万以上，以上，视频评论视频评论15001500多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关注度注度2222万万以上，评论以上，评论288288条。顶踩条。顶踩2910/5832910/583次次营销传播策略营销传播策略主要推广周期：主要推广周期：201
6、0/10/12010/12/312010/10/12010/12/31第一阶段：2010/10/1-10/31第二阶段：2010/11/1-11/30第三阶段：2010/12/1-12/31主要看点：主要看点： 1.演员阵容强大，八大影帝+鹅城四美 2.幽默搞笑的经典台词 3.部分色情+暴力的情节 4.枪战的激烈打斗场面电影推广的预热期电影推广的预热期互动参与的体验期互动参与的体验期全面爆发的高峰期全面爆发的高峰期论坛炒作论坛炒作网络新闻网络新闻论坛炒作论坛炒作网络新闻网络新闻网络新闻网络新闻论坛炒作论坛炒作微博微博+ +博客博客专题专题+ +影评影评视频炒作视频炒作视频炒作视频炒作让子弹飞让
7、子弹飞的目标受众的目标受众校园学生一族校园学生一族电影爱好者电影爱好者年轻白领一族年轻白领一族高端人群高端人群二、网络新闻一、网络新闻是一、网络新闻是让子弹飞让子弹飞网络推广的首要方式网络推广的首要方式让子弹飞软文宣传的推广主要方式 演员床戏和摸胸戏剧照的提演员床戏和摸胸戏剧照的提前曝光引发网友关注前曝光引发网友关注 电影情节里，被强奸大胸女电影情节里，被强奸大胸女竟是制作人助理，引发网友竟是制作人助理，引发网友人肉搜索人肉搜索 受到好莱坞的青睐，引发网受到好莱坞的青睐，引发网友推选好莱坞演员友推选好莱坞演员 与阿凡达票房抗衡，票房破与阿凡达票房抗衡，票房破3 3亿，引发网友关注亿，引发网友关
8、注 女主角风波（张曼玉女主角风波（张曼玉PKPK刘刘嘉玲），引发网友争议和讨嘉玲），引发网友争议和讨论论 替身的穿帮，引发网友争议替身的穿帮，引发网友争议和讨论和讨论 两部热门电影大两部热门电影大PKPK，引发网友关注和争议引发网友关注和争议 主持界名人主持界名人“ “崔永元崔永元” ”的大力推荐和好评，对的大力推荐和好评，对电影是一种无形的肯定！电影是一种无形的肯定！ 演员片酬的大曝光，演员片酬的大曝光，周润发周润发40004000万排第一，万排第一，引发网友争论和关注引发网友争论和关注让子弹飞网络新闻发布统计如图所示：10月份新闻稿：356篇，平均每天发布15篇 11月份新闻稿：520篇，
9、平均每天发布22篇 12月份新闻稿：3949篇，平均每天发布165篇其中其中1212月份新闻稿月份新闻稿39493949篇中，篇中，1212月月115115号期间，发布号期间，发布850850篇篇新闻稿，新闻稿，16261626号期间，发布了号期间，发布了30993099篇新闻稿。可见影片官方有篇新闻稿。可见影片官方有意在首映前的半个月先进行大幅意在首映前的半个月先进行大幅度的预热炒作，等度的预热炒作，等1616号首映后，号首映后，再加大力度宣传再加大力度宣传2424号平安夜上映号平安夜上映的的“ “川话版川话版” ”让子弹飞让子弹飞. .使使影片上映到至今，热度一直持续影片上映到至今，热度一
10、直持续不减！不减！三、微博+博客二、让子弹飞新浪微博的推广让子弹飞新浪微博在2010年1月份正式开通1-5月份各演员的造型陆续曝光6-7月份借助世界杯举办有奖活动有奖活动有奖活动网友的奖品上传微博并转发网友的奖品上传微博并转发8月份三大影帝角色大曝光角色大曝光角色大曝光9 9月份举办关于月份举办关于” ”让子弹飞让子弹飞” ”的的DVDV拍摄上传有奖活动和中秋拍摄上传有奖活动和中秋标有标有“ “让子弹飞让子弹飞” ”的送月饼活动的送月饼活动11月份借助“万达电影城”举办三次有奖活动第一波第三波第二波引发引发1000多人以上的转发量和评论多人以上的转发量和评论通过央视主持人博客软文进行炒作访问量
11、：访问量：190，9509人人数数点击数：点击数：6，0383次次评论：评论：1380条条三、专题+影评让子弹飞让子弹飞在大型门户网站的专题推广在大型门户网站的专题推广新浪专题腾讯专题搜狐专题http:/ 9271 评论：评论：288 288 顶踩：顶踩：2910/5832910/583优酷 视频网友评论截图：五、论坛在各大论坛的精华帖和热门帖天涯社区天涯社区-娱乐八卦娱乐八卦：百度贴吧百度贴吧-让子弹飞吧让子弹飞吧：新浪热帖新浪热帖-娱乐八卦：娱乐八卦：让子弹飞蒙住你双眼，却蒙不住天-精华帖入口截图让子弹飞刘嘉玲为什么跟谁都睡觉？姜文喝醉为什么不欺负她？-热帖入口截图回复数在回复数在100以上及点击量在以上及点击量在4000以上的帖子截图（部分）以上的帖子截图（部分）让子弹飞在百度贴吧人气火爆贴吧网址：http:/ you for watching
