《商业品牌寓意延续研究报告课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业品牌寓意延续研究报告课件（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、产品代言产品节日化产品市场化竞争对手分析1学习交流PPT产品代言产品代言产品节日化产品节日化产品市场化产品市场化竞争对手分析竞争对手分析韩国神话代言韩国神话代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言中国明星代言中国明星代言2学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词 “神话”歌唱组合的说唱与舞蹈目前在韩国独树一帜，极具动感与活力，吸引了众多年轻人的目光。韩国歌手神话的shinhwa coke Dance广告.这个广告得到了崇尚韩流的年轻人群的喜爱。 动感动感3学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代
2、言卡通代言运动明星代言运动明星代言神话代言的可口可乐广告神话代言的可口可乐广告关键词动感动感4学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言神话组合中队长 Eric ，零度可口可乐关键词创意无限度，零度可口可乐！创意无限度，零度可口可乐！ 为了发挥信心人类的想象空间，认为创意是独一无二的。 Eric在零度的广告中用独具创新的方式夺回了自己的可乐。5学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词创意无限度，零度可口可乐！创意无限度，零度可口可乐！ Coke Zero神话组合中队长
3、神话组合中队长 Eric 6学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词要爽由自己要爽由自己炫目个性的自己，保留自己的个性，秀出个性的自己S.H.E、刘翔、潘玮柏、余文乐7学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词要爽由自己要爽由自己S.H.E、刘翔、刘翔、潘玮柏、余文乐潘玮柏、余文乐“要爽由自己要爽由自己”。8学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词要爽由自己要爽由自己潘玮柏、张韶涵潘玮柏、张韶涵
4、 “要爽由自己要爽由自己”。9学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词快乐畅开快乐畅开尽情畅想生活，开怀畅饮可口可乐，快乐在我们手中。张惠妹王力宏10学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词王力宏快乐畅开快乐畅开11学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词活出真精彩活出真精彩想要精彩的生活就需要改变，活出精彩的生活，就饮可口可乐。谢霆锋12学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国
5、明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词活出真精彩活出真精彩谢霆锋13学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词冰爽无比冰爽无比刘翔、郭晶晶等奥运健儿冰爽无比就是可口可乐，运动中的冰爽感觉。14学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词冰爽无比冰爽无比刘翔、郭晶晶等奥运健儿15学习交流PPT韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言关键词制造快乐制造快乐 将生产可口可乐看作是是一种快乐的制造过程，希望人们
6、和到的不只是可乐还有快乐16学习交流PPT关键词可可口可乐快乐工坊国外短片制造快乐制造快乐韩国神话代言韩国神话代言中国明星代言中国明星代言卡通代言卡通代言运动明星代言运动明星代言17学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作产品明星代言产品明星代言产品节日化产品节日化产品市场化产品市场化竞争对手分析竞争对手分析18学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作关键词热烈祥和设计元素：可口可乐新元素牛宝宝 云 云纹 祥云 瑞云 鞭炮 竹报平安 剪纸 铜钱 福 新年快乐 拜年碳酸饮料本身给人以热烈的感受，加上新年亲情为主题，加上利用中国的传统
7、文化元素，更加体现了节日的祥和。19学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作关键词温馨、团聚设计元素：春节拱门 可口可乐 拱门 灯笼 剪纸 瓶子 花纹 花边 底纹 中国结可口可乐在全家的年夜饭里，小朋友的餐桌上总会少不了可口可乐的身影我想这也是一种团圆的象征吧20学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作刘翔新年广告视频：关键词温馨、团聚、热烈祥和21学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作圣诞节”南极圣诞夜“广告视频：关键词Give live love 共享、友爱22学习交流PPT春节春节 新年新年
8、圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作关键词Give live love 共享、友爱可口可乐一直传承“共享的理念。分享快乐分享幸福，分享可口可乐美味生活设计元素：雪花、红色、礼物盒、圣诞老人、帽子、蝴蝶结、圣诞树、铃铛。23学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作关键词关键词Give live love 共享、友爱设计元素：雪球、滑雪、城堡、鹿、雪橇、24学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作关键词甜蜜、相随可口可乐情人节包装，体现了一种思念、相见、相伴的情感。表现出爱情中的甜美，可乐的美味如感情般浓郁设计元素：七夕节、牛郎织
9、女、梅花、心形、古装25学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作关键词设计元素：心形、蝴蝶结、丝带、藤叶、果实、图标甜蜜、相随26学习交流PPT春节春节 新年新年情人节情人节游戏合作游戏合作圣诞节圣诞节情人节“初恋”广告视频：关键词甜蜜、相随27学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作关键词激情、神秘、酷爽可口可乐与游戏结合，选择“可口可乐零度”和“永恒之塔”也是因为两者的精神内涵相符合。设计元素：游戏人物、零度黑色包装、游戏LOGO、古典纹饰28学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作关键词激情、
10、神秘、酷炫设计元素：金属质感、游戏人物、古典纹样关键词29学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作“永恒之塔”“可乐零度广告视频：关键词激情、神秘、酷炫30学习交流PPT春节春节 新年新年圣诞节圣诞节情人节情人节游戏合作游戏合作产品明星代言产品明星代言产品节日化产品节日化产品市场化产品市场化竞争对手分析竞争对手分析产品节日化章节小结关键词热烈祥和温馨、团聚关键词关键词关键词激情、神秘、酷炫甜蜜、相随Give live love 共享、友爱31学习交流PPT产品代言产品代言产品节日化产品节日化产品市场化产品市场化竞争对手分析竞争对手分析可口可乐可口可乐2008中国
11、奥运会中国奥运会可口可乐可口可乐2010南非世界杯南非世界杯32学习交流PPT代言明星：姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、易建联、赵蕊蕊等。设计定位：色彩可口可乐2008中国奥运会平面广告关键词2008中国奥运会中国奥运会2010南非世界杯南非世界杯畅爽畅爽 激情激情 动感动感 永远相随永远相随 奋斗奋斗 33学习交流PPT设计元素：中国传统、奥运建筑中国传统、奥运建筑水墨水墨舞狮舞狮风筝风筝鸟巢鸟巢2008中国奥运会中国奥运会2010南非世界杯南非世界杯34学习交流PPT可口可乐奥运城市纪念包装 奥运活动：市场推广、火炬手选拔、火炬接力沿途活动、城市庆典、饮料供应、奥运真品火炬路演、奥运中国行运动
12、路演、奥运主题广告、奥运可口可乐主题曲奥运包装产品、奥运主题促销等。红遍全球mv 2008中国奥运会中国奥运会2010南非世界杯南非世界杯35学习交流PPT欢庆欢庆 快乐快乐 畅爽开怀畅爽开怀可口可乐南非世界杯限量版收藏罐 代言明星：各国国家对球员设计定位：色彩2008中国奥运会中国奥运会2010南非世界杯南非世界杯关键词36学习交流PPT约翰内斯堡新城的球迷公园为迎接世界杯搭建的红巨人“Cratefan” 2010世界杯可口可乐户外广告Cratefan麦当劳限量2010FIFA世界杯活动：市场推广、城市庆典、饮料供应、世界杯主题广告、世界杯可口可乐主题曲、世界杯包装产品、世界杯主题促销等。2
13、008中国奥运会中国奥运会2010南非世界杯南非世界杯37学习交流PPT中国版2010FIFA南非世界杯可口可乐主题歌旗开得胜张靓颖与南非世界杯可口可乐全球推广大使、非洲草根明星“啵乐哥”同台表演，释放世界杯激情。旗开得胜mv2010世界杯广告2008中国奥运会中国奥运会2010南非世界杯南非世界杯38学习交流PPT 标志标志瓶身设计瓶身设计市场竞争市场竞争总结总结产品明星代言产品明星代言产品节日化产品节日化产品市场化产品市场化竞争对手分析竞争对手分析39学习交流PPT可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态
14、，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。 标志标志瓶身设计瓶身设计市场竞争市场竞争总结总结40学习交流PPT可口可乐的曲线，手感直追有些女人的腰 百事可乐瓶子的顶部到底部都有水平的波浪纹向人们传递着动感 关键词：红 以人为本 标志标志瓶身设计瓶身设计市场竞
15、争市场竞争总结总结41学习交流PPT13亿的激情敢为中国红 标志标志瓶身设计瓶身设计市场竞争市场竞争总结总结42学习交流PPT在争夺新一代市场可口可乐的定位是激情、动感、永远相随百事可乐定位的是青春、时尚、时代同步同样是年轻人，一个是时尚，一个是激情，但时尚里面有激情，激情里面也有时尚，这里的品牌概念是有区别。 标志标志瓶身设计瓶身设计市场竞争市场竞争总结总结43学习交流PPT 红色红色市场领导者市场领导者传统传统饮料饮料 蓝色蓝色市场追随者市场追随者 创新创新多种产业多种产业色彩色彩市场地位市场地位文化文化产业产业带有少许苦味，气足带有少许苦味，气足 味甜味甜口味口味 比较多元化比较多元化针对新一代针对新一代消费人群消费人群 标志标志瓶身设计瓶身设计市场竞争市场竞争总结总结每刻尽可乐每刻尽可乐 突破渴望突破渴望 广告语广告语人体曲线人体曲线 水流水流地球地球瓶身瓶身保密保密公开公开配方配方44学习交流PPT
