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1、爱音乐翼起来2011年全国慈善巡演方案2010年，由中国电信数字音乐运营中心联手青基会联合主办，由中数通信息有限公司乐动音乐中心承办的“爱音乐翼起来”明星慈善音乐会，分别在湖北、贵州、江西、上海、广东五省开展了慈善音乐巡演活动。这次由中国电信爱音乐发起系列大型慈善公益活动，展现了中国电信作为大型国企的高度社会责任感，借助明星、音乐的号召力，将音乐与慈善有机结合，以大众喜闻乐见的方式传播慈善理念，带去音乐的快乐，用演出筹得的善款，为贫困地区青少年购买声乐设备及捐建音乐教室。活动背景2010年慈善巡演活动成果2010年，通过5省慈善巡演活动的落地，与慈善机构：我的e家慈善基金、青少年发展基金会合作
2、，联合打造慈善品牌。活动在短短两个月的时间内，活动总筹款高达30万元，并成功拉动了各地彩铃、音乐盒、短信以及新发展天翼手机用户等业务。爱音乐业务拉动2010年全国慈善巡演，成功获得活动主题音乐盒铃听爱音乐盒30970次的订购量。另外，上海地区还开通了彩铃包年服务（124次）以及爱音乐会员（156次）的抢票形式。其他电信业务拉动活动与电信全业务进行了良好的结合，借助慈善巡演的落地，分别根据各省的主营业务需求与189邮箱、天翼live、互联星空、短信、流量包、手机彩信报等业务相结合。其中，与号百合作首次开通了114订票热线；再次，本次活动在各省均在校园进行了落地宣传，并成功拉动了校园业务的发展。地
3、市校园营销效果武汉带动高校新入网用户1038户，存话费20余万铜仁带动450名天翼校园套餐用户参与，并预存话费13.5万东莞移动放号102户2011年慈善巡演活动概述2010年以“慈善”为主题，首创慈善营销的活动模式，获得了良好的活动效果和社会效应；2011年，我们从企业、品牌以及资源三个层面进一步提升慈善巡演的影响力，给中国电信天翼爱音乐用户留下更多丰富感知及品牌印记。2011年慈善巡演项目策略企业层面品牌层面资源层面客户慈善音乐会配合中国电信天翼爱音乐的宣传，延续2010年慈善音乐会的方式，为客户带来又一盛宴，体现品牌在文化层面的回馈营造热点，继续深化天翼爱音乐客户的品牌感知，提升品牌价值
4、感。选通过雅俗共赏的演唱会形式，兼顾全品牌客户喜好。2010年爱音乐启动了以“慈善”作为主体的全国巡演活动紧贴社会“和谐、幸福”的主题，传递“爱与关怀”的信息，提升企业良好的社会地位。同时通过系列的实质营销回馈，拉近客户距离2011年乐动音乐与中央人民广播电台音乐之声、相信音乐以及英皇娱乐等主流媒体、唱片公司进行深度合作。经过资源的沉淀与梳理，在媒体资源、艺人资源上能为天翼用户提供一个全新的感受。通过系列的活动，能给中国电信天翼爱音乐用户留下更多丰富感知及品牌印记将巡演活动与社会主题、企业品牌进行有效的结合，充分发挥媒体传播力量，广泛引发社会各界对中国电信天翼爱音乐的关注，形成城中话题，全面提
5、升品牌美誉度为什么？将慈善音乐巡演活动形成系列活动？2011年慈善巡演活动概述活动主题u为形成良好的品牌和活动印记，建议沿用2010年的活动主题“爱，从音乐出发”作为活动主题。2011年活动目标借助“慈善”理念，将中国电信天翼爱音乐品牌影响全国将数字音乐、慈善、天翼上升成为流行元素。利用明星的号召力和关注度，增加品牌曝光率拓展年轻市场，提升销售额2011年活动规划音乐&慈善公益形象音乐形象品牌形象销售提升打造具有核心竞争力、持续性的音乐慈善品牌号召年轻人关注公益事业，唤醒社会责任感传送电信年轻时尚的精神，扩大“爱音乐”平台的影响力使电信的品牌形象高度得到提升，竖立品牌健康正面的立体形象拓展年轻
6、市场2011年慈善巡演活动规划慈善巡演活动全国慈善巡演项目慈善活动专区我为慈善写首歌爱心拍卖慈善音乐专区获得活动门票线上线下造势活动明星探访慈善巡演主题曲录制明星呼吁造势宣传明星慈善明信片明星探访慈善宣传片线上活动：慈善音乐专区活动时间：贯穿整个活动活动内容：活动专题页面，告知用户最新消息慈善歌曲订购页面慈善巡演抢票慈善巡演最新消息慈善之星最新型消息线上展示(WEBWAPIVR短信搜索)慈善歌曲彩铃订购音乐盒订购全曲下载下载排名慈善音乐会活动门票用户进行下载获得抽奖机会线上活动：我为慈善写首歌活动时间：活动开展的1-2个月内活动内容：通过活动专区，面向社会大众征集2011年慈善音乐会的主题曲；
7、参与活动且被征用的歌曲，即有机会获得歌曲的版权分成的机会被征用歌曲即有机会被重新编曲，并由明星重新演绎；歌曲作为本次活动的主题曲，在全国范围内大规模推广线上活动：爱心拍卖活动时间：活动开展的3-6个月活动内容：建立爱心拍卖专区，通过订彩铃拍卖明星亲笔签名礼品。活动规则：在爱心拍卖专区，用户可以通过订彩铃换取积分。在指定时间内积分最多的用户，可以换取该段时间内的明星礼品。次周期，积分清零。线下活动：造势活动录制主题曲呼吁参与制作慈善明信片拍摄慈善宣传片引爆爱心活动时间：活动开展的1-2个月内活动内容：在活动造势期，通过录制主题曲、明星呼吁、明星慈善明信片制作、宣传片拍摄等一系列活动的跟踪报道，为
8、整个活动进行前期宣传。吸引用户关注活动，同时吸引社会的舆论目光。线下活动：探访贫困学校明星参与其他宣传媒体参与微博直播爱心赠礼互动教学2010年，中国电信天翼爱音乐成功举办了“2010年全国慈善音乐会”，成功筹得30万善款；2011年，借助第二阶段的慈善音乐会，为贫困地区的孩子们送去了关爱和帮助。线下活动：探访贫困学校爱心探访音乐教学音乐party花絮拍摄探访团队lI制造歌手l慈善音乐之星l全国性媒体爱心礼赠l由慈善音乐之星代表中国电信赠送乐器礼品，合作伙伴赞助的文具，校园收集的音乐物品等。l探访团队在探访地区逗留两天时间，在两天的活动中，歌手们将担任这些孩子的音乐老师l传授简单的音乐知识l教
9、授乐器的使用l同时通过有趣的音乐游戏l拉近彼此的距离l课余时间,“老师们”为孩子准备一台精彩的音乐表演，为孩子带来欢乐，传达音乐的美好。l活动期间，专业摄制团队将会记录下每一个美好的时刻。l在活动结束后，通过活动官网、电信网站、媒体等作广泛报道线下活动：慈善音乐会明星i制造公益明星参与慈善巡演，阵容强大I制造艺人作为表演嘉宾参与邀请小朋友同台演唱，并将筹集善款捐作公益事业线下活动：慈善音乐会选择歌手一：TwinslTwins是香港殿堂级女子歌唱团体，成员包括蔡卓妍和钟欣桐，他们于2000年签约英皇娱乐集团成为旗下艺人。Twins组合是一对经常以孪生姊妹形象姿态出现的女子二人歌唱组合，于2001
10、年5月18日正式组成。虽然她们的组合名称称为Twins，Twins组合以甜美、漂亮、可爱著称，2007年的MTV亚洲大奖最受欢迎歌手奖使她们跻身于天后级组合，目前twins已发行17张粤语唱片；3张国语唱片，2010年在香港红馆展开一连三场的“Twins人人弹起2010演唱会”。提取2009年至2010年100首销量较高的歌曲，并进行筛选：按照用户订购量进行筛选音乐要面向大众用户，以当红明星歌手、积极向上的音乐为主。歌曲及媒体合作模式：歌曲内容引入规则在活动营销歌曲选择上，改变以往以切合活动主题却不受用户注意的定位选择。重点推荐2-3首慈善歌曲的同时，以2009-2010年经典销量歌曲为基础，
11、再结合合作唱片公司新歌发布，以气氛轻松，用户喜爱的新歌好歌作为活动重点推荐。活动歌曲总量预计30首。1）慈善主题歌曲、新歌引入2）经典销量歌曲提取从战略合作伙伴中宣传歌曲30首作为活动歌曲，同时，引入慈善主题曲，邀请战略合作伙伴明星共同演绎。预计新歌将引入10首。业务推广结合：渠道宣传渠道宣传l活动宣传信息下发l抢票专区l业务订购专区规范统一的渠道宣传模式l活动专题l活动抢票活动l业务订购l活动宣传信息下发l彩铃业务订购提示l通过DM进行主动营销；l推荐用户定制活动信息；l地市覆盖的宣传模式1. 1. 声讯2. 2. 门户3. 3. 短信4. 4. 营业厅其他业务与终端的结合：对手机终端进行音
12、乐内置手机报设立慈善专区，点击进入慈善活动专题终端、手机报天翼live189邮箱信息港其他天翼live广告入口宣传，天翼live消息中心通知189邮箱推送各大信息港门户推送，例如互联星空、我的e家俱乐部等。其他活动宣传：电信内部资源运用5-6月7-8月9月活动宣传预热期活动执行期活动总结宣传期通过预热宣传，增加用户对爱音乐及活动的了解，提高品牌知名度活动期间的宣传，强化用户对爱音乐的忠诚度，拉动业务销售量活动后的总结宣传，加深用户对爱音乐品牌的认知，提升用户粘度。u主流媒体宣传u微博粉丝圈炒作u论坛炒作u纸媒软文发布u视频网站形象片炒作u校园渠道宣传u自有网站推广：u爱音乐社网站u乐动官网u主
13、流媒体宣传u微博粉丝圈炒作u论坛炒作u软文发布u视频网站形象片炒作u校园渠道宣传u自有网站推广：u爱音乐社网站u乐动官网u协助分公司完成u短信、ivr等宣传u邮箱、弹窗宣传u当地投放u主流媒体宣传u微博粉丝圈炒作u全国超过30家主流媒体活动报道（例举）u羊城晚报u南方都市报uMilk杂志u娱乐周刊u当代歌坛u1626u拍拍网项目时间规划活动时间线上确定项目确定活动策划活动UI设计网站设计活动宣传期明星呼吁各省宣传7月23日-8月6日：完成5场慈善巡演4月5月7月6月8月9月10月活动总结线下探访活动策划确定探访时间、地点网站上线制作各省专题活动推出歌曲征集活动落实活动主题曲5月份筹建2-3所爱音乐教室落实巡演地点5月13日：主题曲录制、明星探访5月13日-18日：巡演活动宣传片剪接5月18日：大型新闻发布会、慈善宣传片推出及电信、英皇、中数通三大战略合作伙伴公布推出线上拍卖活动活动整体宣传推出各省活动宣传推出活动后续宣传各省活动宣传活动整体宣传推出网站后续报道团结进取 激情创新
