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1、奔跑吧兄弟分析小组成员：小组成员：吴颖吴颖 f12092120 f12092120徐慧徐慧 f12092121 f12092121田佳妮田佳妮 f12092122 f12092122仲雯宇仲雯宇 f12092124 f12092124f奔跑吧兄弟是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目Running Man推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版Running Man制作团队SBS联合制作。f节目形式是由7位搞笑性、艺能性极高的艺人（邓超、陈赫、Angelababy等）为固定嘉宾班底，每期节目通过团队或个人形式进行游戏，通过脑力和体力的比拼获取金牌或提示继续闯关，最后决定胜者。输者将接受惩
2、罚，胜者则有金条等奖励。节目特色f节目更多地融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。西湖、敦煌、西塘古镇、武汉高校等各地的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极大地展现了各个地方的民俗风情。f第第二二方方面面把把握握受受众众心心理理变变化化，加加入入社社会会热热点点元元素素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。f第第三三方方面面是是注注重重健健康康理理念念的的传传播播，提提升升节节目目正正能能量量。“娱乐”与“健康”是奔跑吧兄弟的两个关键词。在节目中，导演
3、组有意识地强化了明星和普通人通力合作，永不言弃的拼搏精神。奔跑吧兄弟的主要受众f30岁以下年龄段的学生阶层人群的受众定位 f奔跑吧兄弟的受众群体经过网络问卷调查所得结果是，收看着档节目的主要人群有以下几类：f第第一一类类，读读本本科科及及专专科科或或高高中中的的学学生生阶阶层层。这类人群正处于青春活泼的年龄段，也就是20到30岁这一阶段，由于这档节目传承观众在Running Man里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信念，所以有很多笑点，可以让人快乐，在沉重的学习压力和就业压力下，他们很需要这样一档能够使人放松的节目。f第第二二类类，待待业业、自自由由职职业业或或其其他他职
4、职业业的的人人群群。他们大多有许多的空闲时间来选择更多的电视节目来打发时间，而奔跑吧兄弟笑料百出，又有女神Angela baby等美女参加，又能使人轻松，又能看看美女、明星的各种窘态，他们很是乐意观看。奔跑吧兄弟栏目互联网传播及影响力分析f“跑男”收视率是周五省级卫视收视总和（不含央视）f在中国好声音第三季强势落幕之后，接档的奔跑吧兄弟在开播前遭遇“粉丝跪求饶了running man”的舆论压力，但从奔跑吧兄弟一年级极速前进明星到我家四档节目的收视率走势图可以看出，除首期不敌同日播出的明星到我家外，奔跑吧兄弟自第二期起开始反超，收视率持续上升，12月26日十二期更是成功破3，始终稳坐周五综艺节
5、目收视率首位。当当日日发发布布的的全全国国3434城城周周五五档档上上星星频频道道重重点点节节目目收收视视率率显显示示，奔跑吧兄弟成为出央视外，其他省级卫视收视的总和。奔跑吧兄弟成为出央视外，其他省级卫视收视的总和。f值值得得一一提提的的是是，“跑跑男男”十十二二期期节节目目平平均均收收视视率率2.412.41，超超过过江江苏苏卫卫视视非非诚诚勿扰的平均的收视率勿扰的平均的收视率2.3892.389。f与与其其他他三三档档节节目目的的领领先先优优势势也也在在不不断断扩扩大大。反观开局良好的明星到我家收视率起伏颇多，且呈现出下滑趋势，一年级和极速前进收视率则波动不大，排位互有交替，差距较小。奔跑
6、吧兄弟等三档节目收视率对比奔跑吧兄弟等三档节目收视率对比节目传递正能量，境内外媒体齐点赞f从媒体报道走势来看，跑男开播首日便得到传统媒体的预热，之后每逢首播当日都会引发报道的高潮，呈现出有规律交替升降的传播特点。f奔跑吧兄弟起初确定上线并不被舆论看好，随着邓超等嘉宾加盟以及媒体的广泛关注，“跑男”赢得了全社会的认可和赞赏，成为继中国好声音之后又一个标杆性的节目。新京报分析指出，制作方严把质量关、众多明星尺度放得开、游戏任务有挑战是跑男取得不俗成绩的重要法宝。香港苹果日报、台湾中央日报、中时电子报、联合新闻网以及澳门日报等港澳台媒体也普遍认为该节目展现明星技巧和体能“很有看头”。人人民民日日报报
7、则则以以“户户外外真真人人秀秀节节目目奔奔跑跑吧吧兄兄弟弟发发现现生生活活真真谛谛”为为题题，称称赞赞节节目目不不仅仅满满足足了了观观众众的的娱娱乐乐需需求求，更更在在“润润物物细细无无声声”中中传传递递了了正正能能量量，展展现现敬敬业业与与励励志志的的精精神神，表表现现了了人人性性温温情情美美好好、积积极极向向上上的的一一面面，引引导导人人们们感悟生活的真谛。感悟生活的真谛。f纵观第四季度综艺节目，“虐星”类明星真人秀成为主角，但这一节目内容模式在媒体和网民中也引发较大的争议。有有传传媒媒专专家家认认为为，相相比比成成熟熟的的西西方方真真人人秀秀节节目目，我我国国的的真真人人秀秀节节目目呈呈
8、现现出出逃逃避避现现实实的的趋趋势势，单单纯纯以以“让让明明星星出出丑丑”为为宗宗旨旨，少少了了些些现现实实关关切切和和人人文文思思考考，没没能能自自然然地地关关联联社社会会现现实实，而而节节目目叫叫好好又又叫叫座座的的关关键键是是要要产产生生“正正能能量量”,”,也也是是真真人人秀秀节节目目生生存存下下去去的的长长久久之之计计。从从这这一一角角度度来来看看，奔奔跑跑吧吧兄兄弟弟的的热热播播无无疑疑引引领领中中国国明明星星真真人人秀秀进进入入新的时代。新的时代。顺应网络心理变化，巧妙设置议题f一方面，节目组通过游戏任务设置，充分展露明星在生活中的另一面，并曝光一些明星“受挫”、“难堪”画面，甚
9、至明星的弱点，比如郑恺放屁、邓超蹩脚的英语和数学水平，在群体认同感和亲近性心理的作用下，往往更受到观众的喜爱，反而成为优点和亮点。受众对明星产生粘性，对节目本身的认可度和忠诚度也相应随之提升。f另一方面，节目组整合官方网站、微博、微信等新媒体渠道以及与各大门户网站和视频网站合作，在每期节目播出前，及时发布嘉宾名单、节目预告新闻和精彩花絮短片,利用网络传播优势进行扩散预热，引发观众的好奇心和观看欲望。在节目播出过程中，官方微博实时播报明星表现和精彩亮点，利用节目的未知性、戏剧化和悬念感，制造源源不断的争议话题，迅速形成媒介公共话题。节目播出后，“跑男”依然牢牢掌控网络话题议程，网络盘点、绯闻、争
10、议通过网络媒体、微博、贴吧、微信等相继爆出，对已播的节目进行“推波助澜”形成二次传播，加大收视的长尾效应，再次提升舆情热度。明星联动形成矩阵传播格局，“粉丝效应”引爆网络f自节目开播以来，邓超、Angelababy等“奔跑团”明星们几乎每期都在微博中发表并转发与“奔跑吧兄弟”节目有关的内容，范冰冰、舒淇等知名艺人也给予持续关注并与李晨等跑男们在微博中频频互动，在娱乐圈内掀起“奔跑热潮”。知名网络娱评人和从业者对节目的关注以及点评也发挥网络意见领袖的影响力，进一步带动节目关注度的提升。f作为综艺节目中的一个关键因素，粉丝对于节目传播和品牌塑造的推动作用自然不言而喻。一方面，每位明星身后的粉丝团和
11、后援会成为节目最大的“推手”，一些比较活跃的“铁杆”粉丝在每期节目开播之前以及播出之后，借助明星贴吧、微博等发起相关话题讨论，聚集更多的网友参与和关注，推动节目舆情呈滚雪球式扩散；另一方面，邓超、陈赫、郑恺等明星也常常针对节目中自己的表现自发组织话题，与粉丝团进行互动，形成以点带面式的传播态势。这让不少原本没有看过跑男的网友或是抱有抵触心理的韩国原版节目的粉丝随着网络上各种节目相关热议话题的兴起而纷纷“路人转粉”，节目的“粉丝效应”日趋明显，“跑男”迅速走红也自然不在话下。建议f纵观2014年国内综艺节目，在歌唱、相亲、智慧比拼类节目日渐衰退之时，明星真人秀成为各大卫视重点打造的王牌节目。从目
12、前的传播效果来看，奔跑吧兄弟在众多节目中领先优势明显。由于明星户外真人秀节目在内地处于初步发展阶段，还有深度开发的空间，因此奔跑吧兄弟在2015年仍将延续目前上升的势头，第一季收官之作也将迎来收视热度和关注度新高，有望成为该类节目的引领者。f一一是是更更多多融融入入当当地地文文化化元元素素，打打造造中中国国特特色色的的“跑跑男男”文文化化。将国外操作成熟、口碑颇佳的节目模式引入国内是近年来大陆综艺节目的普遍做法。但这种看似风险较低的运作形式极易被跟风模仿，更难以跳出原版节目的思维定势和观众的既有印象。有业内人士提出，打“文化牌”或是此类进口节目不错的选择。由中韩双方团队联合制作的跑男也要有意识
13、地和韩国原版节目做区分，更多地融入取景地的文化和地域特色，将为节目增添更多的亮点。f二二是是把把握握受受众众心心理理变变化化，加加入入社社会会热热点点元元素素。节目在内容设计和嘉宾参与方面要结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。f三三是是充充分分展展现现明明星星在在节节目目中中的的互互动动和和真真实实反反应应，提提高高节节目目的的娱娱乐乐性性。在游戏设置和节目拍摄中，应给予明星们更多展现自我个性和互动交流的机会和空间，而不仅仅是完成任务。另外还要继续完善和发掘各个成员的角色定位，加深观众对于明星和节目的记忆点。在节目后期剪辑方面也要多呈现明星自然真实的反应和幽默搞笑的一面，增加成员之间互相调侃和自嘲的镜头。f四四是是注注重重健健康康理理念念的的传传播播，提提升升节节目目正正能能量量。“娱乐”与“健康”是奔跑吧兄弟的两个关键词。在对“健康”理念的倡导方面，节目还有较大的空间可以运作提升。艺人的健康形象、健康价值观，引导观众对身体健康更加关注、倡导一种快乐舒适的健身理念等等，都有待节目以一种轻松、好玩、有效的方式传递给大家。
