潘婷爱上你的秀发stu.ppt

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7、家还会特别为每个人作头发测试,记者们可发专家还会特别为每个人作头发测试,记者们可以透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保以透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保以透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保以透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保养头发有了心得。养头发有了心得。养头发有了心得。养头发有了心得。当红艺人大当红艺人大S S徐熙媛,一直是权威美丽的发徐熙媛,一直是权威美丽的发言人。这次美容大王携手潘婷,自然要分言人。这次美容大王携手潘婷,自然要分享她是怎样随时随地保持完美,光彩照人。享她是怎样随时随地保持完美,光彩照人。她和潘婷全新免洗润发乳一起,展现本季她和潘婷全新免洗润发乳一起

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10、文章,与读者一起回顾百年关于头发故事的软性文章,与读者一起回顾百年关于头发故事的软性文章,与读者一起回顾百年来的美发变迁、分享护发小秘诀并对潘婷免洗润来的美发变迁、分享护发小秘诀并对潘婷免洗润来的美发变迁、分享护发小秘诀并对潘婷免洗润来的美发变迁、分享护发小秘诀并对潘婷免洗润发乳及展览会情况作了介绍,以提升展览会的吸发乳及展览会情况作了介绍,以提升展览会的吸发乳及展览会情况作了介绍,以提升展览会的吸发乳及展览会情况作了介绍,以提升展览会的吸引力引力引力引力。 另外,还与温州电视台的另外,还与温州电视台的“街头卡拉街头卡拉OK”OK”节目合作制作为期一周(六期)名为节目合作制作为期一周(六期)名

11、为“潘潘婷音乐时间婷音乐时间”的小栏目,除了对美发历史、的小栏目,除了对美发历史、护发知识及展览会情况的介绍外,还由主护发知识及展览会情况的介绍外,还由主持人进行现场有奖竞猜活动,答对题目的持人进行现场有奖竞猜活动,答对题目的听众获得潘婷润发精华素礼盒一个作为奖听众获得潘婷润发精华素礼盒一个作为奖励励。活动部分活动部分 潘婷爱上你的秀发潘婷爱上你的秀发”中国美发百中国美发百年回顾展于年回顾展于1 1月月1 1日在温州丹路广场举日在温州丹路广场举行。由于展览会的地点既要外观有气行。由于展览会的地点既要外观有气派,又要交通方便,所以选择了地处派,又要交通方便,所以选择了地处闹市区的江滨路上的欧洲城

12、闹市区的江滨路上的欧洲城。展览会的开幕式暨潘婷免洗润发乳上市会展览会的开幕式暨潘婷免洗润发乳上市会将安排在展厅外悬挂巨幅的宣传横幅以提将安排在展厅外悬挂巨幅的宣传横幅以提高影响力及吸引力。邀请来自上海、杭州、高影响力及吸引力。邀请来自上海、杭州、温州及宁波的八十多位媒体代表参加活动,温州及宁波的八十多位媒体代表参加活动,其中包括大众媒体、商业其中包括大众媒体、商业/ /消费类媒体、生消费类媒体、生活及美容美发等不同类型的媒体。现场搞活及美容美发等不同类型的媒体。现场搞些宣传活动。些宣传活动。另外,由于潘婷品牌的形象以非常鲜明,为了辅助及加强潘婷免洗润发乳产品的信服力,还特别邀请了在99中国服装

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