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1、商商标语言特点言特点商商标的世界的世界.商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称、商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写等。纵观商标语言，它具有如下特点。1.独创性2.象征性3.描述性4.联想性5.外来语作商标词6.缩略词作商标词一.独创性商标的标志英文中一般是一个单词，这个单词在您使用前并不存在。在商标审查中，这个问题被称为“显著性”，即独特性。只有具有了独特性，商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到识别与认可的目的，也就是说，不可能存在两个完全一样的商标。标新立异，与众不同，读者一看就能记住。
2、Dior“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和 “金子”（or）的组合，是华丽与高雅的代名词，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。迪奥迪奥 直接采用音译的方法“迪”有开启、引导之意，所以迪奥代表开启奥秘之门，充分体现该品牌的神秘色彩二二.象征性象征性一是商一是商标的的标识必必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企要把企业形象、企形象、企业精神、企精神、企业产品的特品的特质凝聚在商凝聚在商标标识中，比如中，比如“LiNing”牌商牌商标，寄予了企，寄予了企业要以李宁要以李宁的拼搏精神改的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世中国体育系列用品落
3、后的局面，追求世界一流界一流产品的企品的企业精神。二是商精神。二是商标标识具有具有较好的好的传达达性，不管通性，不管通过何种媒体何种媒体传达，但使人一看就心达，但使人一看就心领神会。神会。三.描述性这类商标一般暗示商品的质量，说明其特点和性能。Slim香烟：形状香烟：形状细长细长Playwell玩具：直白其功能玩具：直白其功能五粮液：表明五粮液：表明酿酿制白酒使用了五种粮食制白酒使用了五种粮食茅台：描述了商品的茅台：描述了商品的产产地地李宁：道出李宁：道出创创始人始人.四、四、联想的特征想的特征给消消费者一个想象者一个想象的空的空间，让他他们觉得用上得用上这种种产品会品会产生一种意想不到生一种
4、意想不到的效果。的效果。这些商些商标或充或充满寓意，或激寓意，或激发丰富的丰富的联想，使想，使人人产生一种欲生一种欲罢不不能的感能的感觉。.LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME 为发音之便，用一个典型的法国式音之便，用一个典型的法国式长音符号音符号代替了城堡名中的代替了城堡名中的“S”字母。字母。兰蔻 在中国，在中国，兰花是高花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文与素雅的象征，自古以来深受文人雅士所喜人雅士所喜爱。“蔻”字有美字有美丽、可、可爱之意，如：豆之意，如：豆蔻年年华。将。将“兰”与与“蔻”二字二字结合，不但与合，不但与La
5、ncome发音相音相近，且足以体近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因接受的，因为她她时尚，但又不失尚，但又不失亲和力；她活和力；她活泼，也有足，也有足够的内涵的内涵 “雪花雪花”用在用在饮料料商品上，会商品上，会给人一种凉人一种凉爽，清爽，清洁之之感。感。.SafeguardSafeguard舒肤佳香皂舒肤佳香皂寓意深刻，寓意深刻，该词由由safe+guard构成，构成，safe意意为“安全的，安全的，平安的，可信平安的，可信赖的的”；而；而guard意意为“保保护”，两个，两个词合在一合在一起就成了起就成了“安全保安全保护”。这就使人就
6、使人联想想该产品既安全，不刺激品既安全，不刺激皮肤，同皮肤，同时又能起到又能起到护肤的作用。肤的作用。 .健力宝健力宝中国品牌“健力宝”饮料的寓意使人产生美好的联想。人们喝饮料自然考虑其营养价值，如果一种饮料能够起到保健身体、增强体质的作用，它必将受到消费者的首选。.CrestCrest（佳（佳洁士）士）Crest有有“顶端、端、峰尖、峰尖、头盔盔”等等含含义，这就使人就使人联想想“坚硬硬结实表面的防表面的防护”。如果它能如果它能给牙牙齿象象头盔一盔一样的保的保护，谁又能会拒又能会拒绝呢？呢？.五、外来五、外来语做商做商标词依照自依照自己的文化己的文化模式，将模式，将新的新的东西西加以重新加以
7、重新塑造。塑造。.LUX “力士力士”香皂香皂lux取自拉丁文，取自拉丁文，有有“阳光阳光”之意，之意，使人不禁由阳光使人不禁由阳光联想到健康的肌想到健康的肌肤，其字形和肤，其字形和发音又可使人音又可使人联想想到到luck，luxury等等词语。.意大利意大利Baci巧克力巧克力Baci巧克力被誉巧克力被誉为意大利国宝意大利国宝级巧克力。巧克力。baci在意大利在意大利语中是中是“吻吻”的意思，的意思，Baci巧克力可以巧克力可以说是最甜美的意大利之是最甜美的意大利之吻，是可以替你吻，是可以替你说出出爱，传情意的巧克力，情意的巧克力，不管是不管是亲情，友情，情，友情，或是或是爱情，也可以是情，
8、也可以是宠爱自己好礼物。自己好礼物。 .六、六、略略缩词缩词作商作商标词标词大多由企大多由企业名称、名称、产品品名称、名称、产品品成分或制造成分或制造工工艺等等词语的首字母略的首字母略所所词构成。构成。.LVLV 著名的品牌著名的品牌（Louis Vuitton）的路易）的路易威登威登创立于立于1854年，年，现隶属于法隶属于法国国专产高高级奢奢华用品的用品的Moet Hennessy LouisVuitton集集团。.BMW BMW 全称全称为巴伐利巴伐利亚机械制造厂股份公机械制造厂股份公司（德文：司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家），是德国一家世界知名的高档汽世界知名的高档汽车和摩托和摩托车制造商，制造商，总部位于慕尼黑。部位于慕尼黑。BMW在中国大在中国大陆、香港与早年的台湾又香港与早年的台湾又常称常称为“宝宝马”。.HTCHTC台湾宏台湾宏达国达国际电子股子股份有限公司份有限公司 High Technology Computer Corporatio-n (HTC).thankyou!thankyou!黄燕霞黄燕霞1515刘刘欢容容2323张玉玉莹4242郑雪芝雪芝4343国国际贸易易实务1 1班班.
