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1、一、前言现今企业竞争越来越激烈，一个企业如若没有一项生存手段，则会很快被淘汰， 其中一个提高企业生存和竞争能力的因素就是企业品牌。对于一个企业而言，一个好的 企业品牌形象为企业带来的是长久的利益，至少能让企业在激烈的市场竞争中立于不败 之地。企业品牌形象代表的是一个企业的信用度，一个良好的企业品牌形象代表了这个 企业的产品质量过关，企业可信度强。因此，为了更彻底了解企业品牌形象对于企业发展的重要性，本小组着重品牌形 象设计一些调查问卷，分析统计调查结果，探讨企业品牌形象对企业的重要性。二、调查实施情况1、调查方法和对象：主要以发放和回收调查问卷的形式进行调查，调查的人群为 社会各界人士；2、问
2、卷设计：本小组有五人，此问卷共 1111 道题，其中 1010 道为选择题，1 1 道为简 答题，其中 1010 道选择题是五个人分工合作（每人两道）。3、调查问卷时通过网络形式进行发放，最后收到 3535 份调查问卷。而后根据调查 问卷的结果进行统计和分析得出以下结果。三、调查结果分析和评价以下是我们调查的具体内容和分析:1 1、你认为目前企业视觉品牌的传播途径是什么?水计报刊h h葩臥 电视等广告媒梓出例51.43%51.43%22.8E%22.8E%6. 57%6. 57%0%0%5.71%5.71%2.2.磁2.66%2.66%1S1S8 8员工形象坯司办坯室环慌形象名片、信討、祐貝纸
3、、冏雜C C网站等业务畴过程羅览会交流:交適运输工目苴悝3 30 02 21 11 11 11 12. 66%2. 66%本聽昏液埴写人次3535报刊、杂恚、电视菩广皆辣桂店！1 14 4泄广告胡等 22.66%22.66%57%57%员工我辕 %公司办公盍环境瑋募喀片、信封 r 传真績 r 网絡（网站）等2.8(2.8(5%5%展览会交蔬交通运辅工具 2.S5 2.S5O O/ /O O0% 20% 40% 60% 80%1000% 20% 40% 60% 80%100b.8b.8( (5%5%其他从这项调查结果可以看出报刊杂志电视广告媒体和广告牌是企业视觉品牌传播的主要 途径，大众大部分都
4、是通过这些渠道来了解一个企业的品牌形象，其他途径虽然也有传 播效果但收效不是太过明显。2 2、你认为目前的市场上出现的标志有哪些优点:小计园阮化简洁=易于识射诃忆出例7 7.盼T1T11 1 5 5IT.mm2 21 1信戦度很商S.71XS.71X2. 66X2. 66X本蛊有效埴写人汝3535通过这项调查，我们可以看出：目前市场上的品牌标志还是以简洁易于识别记忆的标志 居多，有部分是比较形象化的标志，其余种类占少数。3 3、你认为目前的市场上出现的标志有哪些缺点:小计tbtb洌现代感不强1视觉帕力不游9 925.71%25.71%性化独特性不蟀g g2525观觉艺术恍苹强151542 42
5、 6%6%1 12.85%本題有效埴写人次3535从这项调查结果放映出目前市场上的标志所拥有的缺点大部分是视觉艺术性不够强,力不够，并且不符合年轻群体追求个性化的要求4 4、目前国内民营企业需要去改进设计或加强的是:小计ItIt例娄司搽志形象1S1S45.7U45.7U名片、僧封*崔具鉞等苏公爭条用品设计1 12 m2 mF F品直传画册1 1目录八 厂肯漬料4 411.43%11.43%公司服装应该进行统一化设计Z Z5, T1U5, T1U熨逋怎新工MM4 4tl.439ttl.439t展盛展厅22. SB%22. SB%本聽舂皴塔写人次人视觉冲击在这项调查中，有接近一半的受调查者认为国内
6、民营企业需要去改进设计或加强公司标 志形象的设计，有大约两成多受调查者认为应该加强展览会展厅的设计，另外各有大约 一成的受调查者认为应该加强广告资料和交通工具的宣传设计。5 5、你认为我国企业在哪一方面比较薄弱（或不够重视）：选顶扌计出例11.43%11.43%E4.29E4.29聪企业理念目梶）企业内部管理裡竟晶牌那象本豊有效萌写人次4 419193535这项调查反映出我国企业在视觉品牌形象设计方面还是比较薄弱的 调查者认为我国企业对企业理念的建立不够重视。还有很大一部分受6 6、您喜欢企业使用哪种标志形象:英丈爼舷8,57%8,57%削第构成14.20%图菓加桩准字42.86%42.86%
7、小计选頊比何34.29?&34.29?&英空蛆成申文組成图塞构成團案加糕推字3 35 515158.57*8.57*14.2914.29幣42.42.磁卓豊有效壇写人欢3535通过这部分调查，我们可以发现大众对于标志形象的喜好：大部分人都比较喜欢图案加 文字搭配的 LOGOLOGO 形象，其次是简洁的英文标志，再次是图案构成的标志，而由纯中文 字构成的标志显然并不够受大众欢迎。7 7、企业的视觉品牌形象，你觉得它能给企业发展起到什么作用:H顶小计3 3岀侧8 57%8 57%11 43%11 43%6S. 57%6S. 57%11”4311”43爲视党品牌规范化“标谁就迤特C C与仓不同 的企
8、业宠象加强企业市场竞争力増强企业员工的凝毙力4 424244 43&本題有效靖写人浪这项调查结果反映了企业的视觉品牌形象对加强企业市场竞争力起到很突出的作用， 并 且在一定程度上可以增强企业员工的凝聚力和使视觉品牌规范标准化， 起到统一企业形 象的作用。& &您认为标志的主要创作元素应以哪一个为主:小计突出名称为圭导丈字标吉131337,44120%20%42.36%42.36%71515皋蔭有效埴结人扶3535该项调查中，大部分受访者认为标志的主要创作元素应该以图文结合为主，部分受访者 认为应该以突出名称为主导的文字为主，较少部分受访者认为应该以突出图形标志为 主。9 9、您更倾向于哪种风格
9、的标志:水计比例5.71*5.71*2 2时尚动国2222呢,8 8带熱惜亲和5 514.14. 29%29%民族特色3 33.57*3.57*国际毗凤格艮刃耳3535从这项调查可以发现，大部分人群更倾向于时尚动感风格的标志。也有部分人喜欢热情志设计，其他风格基本持平。1010、标志色彩的色系亲和的标通过该项调查结果，我们可以很清晰地了解群众对于标志的色彩爱好：大部分人不纠结 于色彩的使用、表示没有色彩限制，其余人群以偏好冷色和冷暖色搭配占多数，较少部 分人群喜欢暖色和中性色。1111、企业的发展离不开你的支持，希望你能为企业在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建 议：（填空）几个比较有建设性的建议
10、：一个企业的品牌形象关系到一个企业的存亡，我认为一个企业的形象需要生动，能引起 别人的注意；在建立视觉品牌时，应多和专业设计师合作；向专业设计师购买服务。四、总结和认识通过上述调查，我们深刻地认识到企业的品牌形象设计对企业的重要性，顾客也 正是通过品牌来认识企业，认识产品。调查也在一定程度上反映了大众对品牌的观点和 喜好，企业应该针对广大群众的喜好来发展自身的化，而不是单纯的 VIVI 设计（视觉传达设计）。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通， 它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人 们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻
11、的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战 略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来 慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有 这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问 题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了 一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊， 连最进本的名片都不统一， 以至于UIUI 设计，并且发展出自身的企业文1010 个公司的人出去见客户别人认为是
12、1010 个不同的公 司，公司没有统一的工人制服、变笺一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影 响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑， 这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展 停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题， 那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最 早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。因此，我们不难从上诉的调查问卷内容和实际案
13、例可以了解到企业品牌形象对 企业发展的重要性；A A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，他是企业发展的促进者，使企 业经营者在管理上将更轻松。B B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心， 提高了员工的工作效率。C C、可以提高客户对公司的“忠诚度”。因此，没有 VIVI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之 中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品和服务 毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。在日益激烈的市场竞争中，一个企业想要发展，想要生存，就应要有一个好的企 业形象品牌。如果说企业的实力、技术是
14、企业的灵魂，那么企业品牌形象就是企业的躯 壳、外表形象。因为企业品牌形象代表的不仅是这个企业的可信度、信赖度，更是企业 的广告标识，企业品牌形象为企业所带来的不仅是企业现阶段的利益，而是未来企业发 展过程中一个至关重要的因素。然而，一个好的企业品牌形象不仅要体现出企业本身的 特点，更需要有强烈的冲击视觉力，以及良好的辨别能力。当一个好的企业有一个好的 企业品牌标志时，那么这个企业在激烈的市场竞争中将会有一席保存之地。附录企业品牌形象设计调查问卷为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企 业资源整合，公司必须拥有特色鲜明的企业VI 视觉形象系统，实
15、施企业视觉品牌战略。1、你认为目前企业视觉品牌的传播途径是什么?报刊、杂志、电视等广告媒体广告牌等员工形象一公司办公室环境形象名片、信封、传真纸、网络（网站）等业务联络过程-展览会交流交通运输工具2、你认为目前的市场上岀现的标志有哪些优点:国际化简洁、易于识别记忆形象化 信赖度很高其他3、你认为目前的市场上岀现的标志有哪些缺点: 现代感不强视觉冲击力不够个性化（独特性）不够视觉艺术化不强 其他4、目前国内民营企业需要去改进设计或加强的是: 公司标志形象名片、信封、传真纸等办公事务用品设计 产品宣传画册（目录）、广告资料 公司服装应该进行统一化设计 交通运输工具展览会展厅5、你认为我国企业在哪一
16、方面比较薄弱（或不够重视）企业理念（目标）企业内部管理视觉品牌形象6、您喜欢企业使用哪种标志形象：英文组成中文组成图案构成图案加标准字7、企业的视觉品牌形象，你觉得它能给企业发展起到什么作用: 统一企业形象视觉品牌规范化、标准化独特（和众不同）的企业形象 加强企业市场竞争力 增强企业员工的凝聚力8、您认为标志的主要创作元素应以哪一个为主：突出名称为主导文字标志突岀图形的标准图文结合标志9、您更倾向于哪种风格的标志: 传统稳重时尚动感热情亲和民族特色国际化风格10、标志色彩的色系 冷色暖色 中性色冷暖色搭配 没有色彩限制11、企业的发展离不开你的支持，希望你能为企业在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议:
