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1、“这栋别墅，本就不同于那些墅，本就不同于那些别墅墅 我我们对本本案案的的第第一一印象印象 关于关于笼统中心中心任何一种笼统塑造，一定是为某种目的而来，否那么只会让本身的面目模糊不清。那么本案的首要目的是什么呢？ 首首创肩肩负产业报国的使命，做老国的使命，做老实的革新者，的革新者，立志成立志成为中国最具中国最具实力和最具影响力的房地力和最具影响力的房地产商。商。本案本案建立在建立在别墅市墅市场上的上的绝对指点位置指点位置品牌目的在实现销售顺畅的根底上为本案寻求最符合客群等待的价值区隔。从这个意义来说，在北京，一处有着欧洲风情的别墅建筑其本身曾经足够令人等待和神往。而如何为这种等待寻求最明确的切入
2、点，也就直接成为影响本案整体笼统和价值呈现的要素之一。也正因如此，本案已不能够在市场早已习惯的“尊贵 “奢华 “身份等方面大做文章。道理很简单，在西方人眼中别墅不是用来夸耀和张扬的，而是一处与家人共度高兴光阴、自然与沉静的生活所在。同时更为重要的，这也不是本案应包含的真正价值。所以，我们希望借助一种思想，为本案赋予真正纯粹的气质我们称之为“欧洲的灵魂。 这种灵魂不是来自博物馆，也不是来自大教堂，不是来自巴黎，也并非来自威尼斯。这种灵魂，仅来自千年光阴雕刻的欧洲古城镇，和那里沉静而优雅的人们。当他走进那些散落在大城市周边温顺而谦逊的小镇，他就会有那样一种打动。它们虽没有大城市的名声，却凝聚了欧洲
3、民间最典型的建筑和最纯粹的生活方式。一座小丘、一片葡萄园、一点炊烟，狭窄而整洁的街道，寥寥几个悠闲的行人那种来自生活的平常和安静从最底层拨动心弦，带给人最深化的沉淀与打动。于是我们明白为什么小镇的居民可以一代代安静的生活于此，为什么越来越多的欧洲人会将最传统、最理想，也是最温馨的居所选在这里，由于这早已成为他们从祖先那里承继下来的一种最朴实亦最调和的生活方式。当他与这种安静温婉的生活直面，触摸到曾经守望贵族领地的班驳古堡，那种逼真的欧陆风情就会漾起了急需沉淀的盼望。他会恍然顿悟这些钻石般散落的随意与沉静，才是她欧洲最动人心魄的灵魂而正是这种灵魂，让欧洲成为无数人膜拜的圣地，也让我们找到本案的笼
4、统支点一处经典建筑，和一种欧洲原生的生活气质。那些经过时间沉淀而历久弥新的生活片段和符号，将成为这种经典气质带给本案的最好诠释。一种优雅、沉静、传统、内敛、纯粹的生活哲学，亦理一种优雅、沉静、传统、内敛、纯粹的生活哲学，亦理应透过本案的欧式别墅建筑得以延续和提升。应透过本案的欧式别墅建筑得以延续和提升。正是这种对经典的塑造和复原，让本案的具备了这样的中心承诺这是一处来自欧洲的建筑，它原生于欧洲的血脉和性格，带着我们回到别墅文化的原乡。这是一处为欧洲人设计的别墅 在这种主张下，“欧洲人曾经不是具象特定，而是激发出一种阶层和联想对于那些认同欧洲生活节拍、讲求生活质量和生活真理的人们而言，这种联想具
5、备十足的沟通力。我们希望借此达成的目的就是终于，人们可以透过它而看到别墅的本原。那就是，传统与尊重！关于案名及关于案名及视觉延展延展欧洲，永远不是张扬的，不是刻意的，不是浮躁的；欧洲，永远都是那么沉静、睿智、传统，一如人们心中的老友，亲切的笑容里又有一点点最经典的傲慢。案名一老克劳夫别墅 克劳夫“克劳夫利的别称：英格兰岛西南部一座具 有千年历史的美丽古镇，欧洲生活的灵魂意味。阅历现代 文明的冲击仍旧保管着14世纪的建筑、民风，吸引了越来 越多的对经典文化欣赏和认同的游客到此顶礼膜拜。 克劳夫利，浓缩了整个欧洲的生活精华，代表着一种中世纪 的典型的传统、保守的欧洲慢调生活。意指一种纯粹、地道 的
6、欧洲神韵 “老：淳厚内涵的延展，古朴文脉的深度老：淳厚内涵的延展，古朴文脉的深度阅读，以老朋友的，以老朋友的姿姿态，诠释岁月的月的风貌情韵。堆貌情韵。堆积岁月，凝月，凝练经典，世代流典，世代流传，历久弥新，如久弥新，如陈年美酒，呈年美酒，呈现着一次漫着一次漫长的生活的生活酿造。造。老克劳夫别墅老克劳夫别墅户外及平面表现户外及平面表现户外媒体先期投放，适时改换，建立主题平面广告随后推出每期连版强化推行主题老克老克劳夫是夫是谁？一位智慧的老人？一位智慧的老人？一段金色的光阴？一段金色的光阴？一个沉静的一个沉静的记忆？老克老克劳夫夫别墅，一墅，一处为欧洲人欧洲人设计的的别墅墅由于下午茶的由于下午茶的
7、诱人芳醇才有了人芳醇才有了300300年的恬淡从容年的恬淡从容由于歌由于歌剧的古典高雅才有了五个世的古典高雅才有了五个世纪的唯美浪漫的唯美浪漫由于由于风笛的委婉悠笛的委婉悠长才有了才有了256256个春秋的内个春秋的内敛广大广大当千年光阴雕刻的古当千年光阴雕刻的古镇拔拔动最底最底层的心弦的心弦当散落在城市的炊烟使人沉醉安静当散落在城市的炊烟使人沉醉安静几百年流几百年流转的光阴凝集生活的精粹的光阴凝集生活的精粹由此，我由此，我们置信置信在在经典面前，一切典面前，一切时髦都会黯然失色髦都会黯然失色 老克老克劳夫，会夫，会让他想到什么？他想到什么？一个一个红茶茶飘香的阳光午后？香的阳光午后？一一场流
8、流畅精深的精深的马球扮演？球扮演？一段曼妙身影的一段曼妙身影的华尔兹？老克老克劳夫夫别墅，一墅，一处为欧洲人欧洲人设计的的别墅墅由于大仲由于大仲马的人才横溢才有了的人才横溢才有了187187年的文脉年的文脉风骨骨由于由于 的浅笑才有了的浅笑才有了2 2个世个世纪的固的固执守候守候由于勃艮弟葡萄的独一无二才有了由于勃艮弟葡萄的独一无二才有了375375个春秋的个春秋的优雅智慧雅智慧当托斯卡当托斯卡纳的的诗情画意吸引了一批又一批的朝拜者情画意吸引了一批又一批的朝拜者当当卢瓦瓦尔的香的香艳绝美成美成为梦想的栖息地梦想的栖息地几百年流几百年流转的光阴凝集生活的精粹的光阴凝集生活的精粹由此，我由此，我们
9、置信在置信在经典面前，一切典面前，一切时髦都会黯然失色髦都会黯然失色案名二霍华德庄园 “霍华德在欧洲的认识形状里不仅仅是一个姓氏或名字， 更是一种阶层和身份的意味。最早的、也最具渊源的有 关该姓氏的代表来自于伊莉莎白女王的表叔霍华德勋爵， 流传至今，在英国民众的心目中已演化成代表有教养、 高雅姿态的符号言语，极具联想力。 以人名作为案名的主体，是基于目的客群、终端住户的思 维习惯而定，传达给受众一种亲切、熟习感，一种传统、 保守的生活方式，一种原生的欧洲气质。 因其所具的深沉、稳重，故表达出本案的一种内敛、浑厚、 经典的气质，与市场上同质工程宣扬的奢华、张扬的调性 进展有效的区隔，带给市场足够
10、的震撼力。 霍华德庄园霍华德庄园平面广告表现一平面广告表现一为什么一杯红茶，英国人喝了300年？为什么一首被传唱了450年？为什么一曲被奏响94628次？霍华德庄园 一处为欧洲人设计的别墅为什么听歌剧是欧洲人每周必有的休闲方式？为什么阅读与红酒是欧洲人几百年不变的夜生活？为什么让欧洲人换一个咖啡馆比换一种信仰还难？霍华德庄园 一处为欧洲人设计的别墅为什么说欧洲的历史就是教堂的历史？为什么伦敦市区最年轻的建筑也曾经有200年？为什么欧洲人的档次永远与葡萄密不可分？霍华德庄园 一处为欧洲人设计的别墅霍华德庄园霍华德庄园平面广告表现二平面广告表现二他俩都有一样的档次他俩都目视前方他俩都坚持最优雅的礼仪但，他俩相隔了128年光阴每栋别墅的背后都有一种精神相通霍华德庄园 一处为欧洲人设计的别墅他们三人都信仰上帝与爱他们三人都热衷品红茶他们三人都坚信高兴始于安静但，他与他们相隔了102年光阴每栋别墅的背后都有一种精神相通霍华德庄园 一处为欧洲人设计的别墅他们四位都喜欢在清晨祈祷他们四位都对未知的世界充溢神往他们四位都是猎奇的人但，他与那个孩子相隔了98年光阴每栋别墅的背后都有一种精神相通霍华德庄园 一处为欧洲人设计的别墅Actor工程总控刘 强作业监控潘惠武创意总监张华野设计总监杨旭光客户总监肖茜谋划经理周 六文案张晓霏设计刘威设计小岳客户汤蕊Thanks!
