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全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织的资源以全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织的资源以选择、开发国内与国外营销机会的过程。它是世界经济一体化选择、开发国内与国外营销机会的过程。它是世界经济一体化潮流下的产物,是适应于全球经济环境的一种新的营销理念与潮流下的产物,是适应于全球经济环境的一种新的营销理念与方法。较之一般的国际营销以及多母国营销,不但具有一些新方法。较之一般的国际营销以及多母国营销,不但具有一些新的特点,而且产生出一些新的竞争战略及手段。的特点,而且产生出一些新的竞争战略及手段。 1. 1. 国际市场营销国际市场营销国际市场营销国际市场营销2. 2. 多母国市场营销多母国市场营销多母国市场营销多母国市场营销3. 3. 全球市场营销全球市场营销全球市场营销全球市场营销4. 4. 三者的比较列表三者的比较列表三者的比较列表三者的比较列表 5. 5. 案例案例案例案例 3.全球市场营销全球市场营销CASECASE:案例案例案例案例1. 产业的全球化产业的全球化2. 市场的全球化市场的全球化3. 顾客的全球化顾客的全球化4. 竞争的全球化竞争的全球化CASECASE:案例案例案例案例