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1、 路易 威登1.品牌发展2.五个领域3.品牌理念品牌发展路易斯路易斯威登威登 （LouisVuittonLouisVuitton） （18211821年年8 8月月4 4日日18921892年年2 2月月2727日），世界奢侈品顶级品日），世界奢侈品顶级品牌路易牌路易威登威登（LouisVuittonLouisVuitton）创始人，世）创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚时尚设计大师之一。设计大师之一。LouisVuitton1821LouisVuitton1821年诞生于法年诞生于法国东部国东部Franche-ComteFranche-Comte省。省。183
2、71837年，年，1616岁的岁的LouisVuittonLouisVuitton离乡离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。背井，到巴黎为贵族收拾行装。登不但声誉卓然，而今保持着登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力无与伦比的魅力. .1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。 他于他于18541854年在年在巴黎巴黎开了以自己开了以自己名字名字命名的第一间皮箱店。一命名的第一间皮箱店。一个个世纪世纪之后，之后，“路易路易威登威登”成为箱包和成为箱包和皮具皮具领域的全世界领域的全世界第一品牌，而且成为上流第一品牌，而且成为上流社会社会的一个象征物。
3、的一个象征物。品牌发展1885年：第一家海外年：第一家海外分店（伦敦）。分店（伦敦）。1888年：设计出格子花纹年：设计出格子花纹品牌发展1896年，乔治威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，已经成为LV品牌的象征性标识，即使在LV产品多样化发展的今天，其仍具有独一无二不可取代的历史地位优秀的品牌总是充满对未来的启示，路易威登的发展过程是对这句话的恰当诠释轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱品牌发展19141914年，路易年，路易威登当年威登当年梦想中的小店终于成了巴梦想中的小店终于成了巴黎黎香榭丽舍大道
4、香榭丽舍大道7070号那家号那家当时全球规模最大的旅行当时全球规模最大的旅行皮具专门店。皮具专门店。 1924年：年：GeorgesVuitton设计出设计出Keepall多用途包，成为多用途包，成为长条枕形现代箱包的鼻祖长条枕形现代箱包的鼻祖品牌发展1932年：年：LV水桶包正式登水桶包正式登场，命名为场，命名为Noe（从（从圣经圣经中得来的名字）。据说当中得来的名字）。据说当时是因为想送五瓶时是因为想送五瓶香槟香槟给给朋友，苦无合适的袋子盛朋友，苦无合适的袋子盛装，于是设计了上窄下宽装，于是设计了上窄下宽的皮袋，袋口再以一根皮的皮袋，袋口再以一根皮绳绑紧绳绑紧.1959年年，帆布工业技术的
5、，帆布工业技术的改革为箱包生产提供了更改革为箱包生产提供了更加丰富的原料，路易加丰富的原料，路易威威登再次推出一系列登再次推出一系列“字母字母组合组合”风格的帆布箱包风格的帆布箱包品牌发展19791979年：年：LVLV在香港九龙半在香港九龙半岛酒店开业。岛酒店开业。1983年：举行了第一届路易年：举行了第一届路易威登杯帆船赛。台湾的首家专威登杯帆船赛。台湾的首家专卖店于台北的复兴店开业卖店于台北的复兴店开业品牌发展1985年：成为一间控年：成为一间控股公司，并将旅行用品和股公司，并将旅行用品和皮件等业务，转至旗下附皮件等业务，转至旗下附属的公司属的公司LouisVuittonMallette
6、r。此外更与西班牙皮件世家此外更与西班牙皮件世家LOEWE合作，发展其一合作，发展其一切海外业务。切海外业务。1987年：于三月收购VeuveClicquot集团，该集团旗下拥有VeuveClicquot香槟及Givenchy香水。同年九月，LV与轩尼诗（Hennessy）合并，成为世界最大的精品集团LVM（LouisVuittonMoetHennessy）。品牌发展1992年闻名世界的路易年闻名世界的路易威威登终于登陆中国大陆。首间专登终于登陆中国大陆。首间专卖店在北京王府饭店开业。卖店在北京王府饭店开业。1993年Taga皮革面世，主要应用于男士包类。品牌发展1996年：为庆祝创造年：为庆
7、祝创造Monogram系列一百周年纪念，系列一百周年纪念，邀请七位设计大师设计出限量邀请七位设计大师设计出限量款。款。1998年：服装大师年：服装大师MarcJacobs加盟，发表加盟，发表VernisLine博得满堂彩。博得满堂彩。中国大陆的第二家中国大陆的第二家LV专卖专卖店在广州中国大酒店开幕。店在广州中国大酒店开幕。品牌发展1999年：成立于中山北路的台湾的年：成立于中山北路的台湾的全球形象店开幕，男女装系列首度全球形象店开幕，男女装系列首度引进。引进。MiniMonogram系列问世。系列问世。旗舰店于置地地广场盛旗舰店于置地地广场盛大大开幕，开幕，MarcJacobs设计的时装首设
8、计的时装首次进驻亚洲市场，在香港置地广场次进驻亚洲市场，在香港置地广场销售销售。2000年：年：LV名品鞋履系列名品鞋履系列登陆中国市场，在北京国登陆中国市场，在北京国贸商城销售贸商城销售。品牌发展2001年：年：LV珠宝首饰系列面世。珠宝首饰系列面世。位于上海恒隆广场的位于上海恒隆广场的LV专卖开幕，专卖开幕，成为国内第六家专卖店。成为国内第六家专卖店。2002年：西南地区第一家年：西南地区第一家LV专卖专卖在成都天府喜来登酒店开幕，同时在成都天府喜来登酒店开幕，同时也是国内第七家专卖店。也是国内第七家专卖店。品牌发展品牌发展2003年：年：LV与日本艺术家村上隆合作，与日本艺术家村上隆合作
9、，给给LV带来了五彩缤纷的新表情带来了五彩缤纷的新表情2004年：国内第八家，广州第二家年：国内第八家，广州第二家LV专卖开专卖开幕。西安第一家专卖店在中大国际大厦隆重幕。西安第一家专卖店在中大国际大厦隆重开幕。开幕。2005年：年：Speedy腕表系列推出。香港半岛酒店，开设了全球第一家珠宝腕表系列推出。香港半岛酒店，开设了全球第一家珠宝钟表专卖店。钟表专卖店。五 个 领 域1、葡萄酒及烈酒(Wines&Spirits)2、时装及皮革制品(Fashion&LeatherGoods)3、水及化妆品 (Perfumes & Cosmetics)4、钟表及珠宝 (Watches & Jewelry
10、)5、精品零售(SelectiveRetailing)路易路易威登品牌理念威登品牌理念路易路易威登的做法就是坚持做自己威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路正的文化的东西，然后就是希望路易易威登有更多懂路易威登有更多懂路易威登的人威登的人来关注路易来关注路易威登的产品，欢迎那威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个过产品的人，也许有一
11、天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路选择的能力，会第一时间来选择路易易威登。威登。路易路易威登的服饰风格很容易威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让让人辨别，从衣服的大胆用色就让人热血不羁便是路易人热血不羁便是路易威登的特征，威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。路易为经典之作。路易威登在服装的威登在服装的形式上并没有特定，不过他的衣服形式上并没有特定，不过他的衣服可是会看人可是会看人穿穿喔！稍有不慎，喔！稍有不慎，就有可能从贵妇变成村姑，王子变就有可能从贵妇变成村姑，王子
12、变乞丐的危险性特征。乞丐的危险性特征。路易路易- -威登革命性地创制了平顶皮威登革命性地创制了平顶皮衣路易威登一直长久地屹立于国衣路易威登一直长久地屹立于国际精品行业翘楚的地位，业内专际精品行业翘楚的地位，业内专家认为，原因在于他们有着自己家认为，原因在于他们有着自己特殊的品牌特殊的品牌“DNADNA”。路易威登具有敏锐的应变能力，它总能掌握时代，配合新需求，满足任何严格和完美的人士。独到的设计、高贵的品味，显示出路易威登对追求完美的坚持。它所代表的意义，不仅止于作为提升生活品味的BRAND而已，更蕴含着激发、拓展人类灵感经验的理念。它的名字，不但是传统卓越手工艺的保证，更是革新科技和创新艺术
13、的象征。品牌门店设计典范品牌门店设计典范LV世界各地店面集锦世界各地店面集锦 专卖店面是企业产品或服务对外推销的直接场所，是企业品牌推广的重要专卖店面是企业产品或服务对外推销的直接场所，是企业品牌推广的重要环节，能有效的传达企业品牌形象，增强品牌印象，而推动产品的销售。环节，能有效的传达企业品牌形象，增强品牌印象，而推动产品的销售。 专卖店空间设计，不论是商品的橱窗还是展览会场的空间设计，都是企专卖店空间设计，不论是商品的橱窗还是展览会场的空间设计，都是企业形象的展现。商业空间的视觉环境、装潢、店堂业形象的展现。商业空间的视觉环境、装潢、店堂POPPOP广告都是吸引消费者的广告都是吸引消费者的
14、重要因素，会对消费者的决策形成非常重要的影响。重要因素，会对消费者的决策形成非常重要的影响。 如何在有限的空间里，将企业及商品的讯息透过设计巧妙的传达给消费如何在有限的空间里，将企业及商品的讯息透过设计巧妙的传达给消费者，并达到行销的目的，是企业最为关心的问题。专卖店设计，品牌展示的者，并达到行销的目的，是企业最为关心的问题。专卖店设计，品牌展示的灵魂！品牌时代，专卖店是品牌重要代言人之一，专卖店设计的优劣直接影灵魂！品牌时代，专卖店是品牌重要代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品销售。响品牌的传播和产品销售。 一个成熟的一个成熟的SISI设计是一个设计是一个“系统系统”，是一个
15、，是一个“标准标准”，它在其品牌内是，它在其品牌内是可复制的、易复制的，且能在同一系列品牌下给消费者一个统一的视觉印象可复制的、易复制的，且能在同一系列品牌下给消费者一个统一的视觉印象和购物体验。和购物体验。 LVLV，作为一个让全球无数消费者追逐的奢侈品牌，它已经占据了消费者，作为一个让全球无数消费者追逐的奢侈品牌，它已经占据了消费者消费心智金字塔的顶端，无论从哪个层面说，它都是一个相当成熟的品牌。消费心智金字塔的顶端，无论从哪个层面说，它都是一个相当成熟的品牌。只要是只要是LVLV老花老花LOGOLOGO，不管把家安在哪儿，都能一眼被人们认出来。另外，尽，不管把家安在哪儿，都能一眼被人们认
16、出来。另外，尽管外表看上去存在不少差异，其实，最主要的几个元素在每一家店都得到了管外表看上去存在不少差异，其实，最主要的几个元素在每一家店都得到了很好的贯彻。比如黑色色调的镜面处理，很好的贯彻。比如黑色色调的镜面处理，LVLV老花老花LOGOLOGO灯光表现方法，形式统灯光表现方法，形式统一的精品橱窗陈列应用等等。更重要的是，不管走进哪一家店，都能带一的精品橱窗陈列应用等等。更重要的是，不管走进哪一家店，都能带给你给你一样的购物体验。一样的购物体验。店面集锦图路易威登香港圆方商场店中的圆形顶部设计与圆形柜台LV高尚品质的店内空间路易威登香港圆方商场店中的圆形顶部设计与圆形柜台LV高尚品质的店内
17、空间路易威登(LV)店面类仓库的装修风格LV的陈列设计都有什么特点啊？的陈列设计都有什么特点啊？这些陈列的特点主要包括什么啊？这些陈列的特点主要包括什么啊？橱窗在时尚的世界中占据着不可替代的重要地位。今天的欧洲人，甚至以它为“风向标”，总是根据橱窗的变化来紧跟时尚的脚步。连夜晚上街看橱窗，也成了欧洲人的时尚活动。不过，这种时尚并不是与生俱来的，它的出现正是我们熟知的著名品牌LouisVuitton的创始人路易威登先生的创举。早在1875年，LouisVuitton就为自己的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满了精致的行李箱。整个巴黎的目光都被这个创新之举吸引了，在他的橱窗前，你可以看到王室、贵族、政
18、客、富豪等等上流人物，他们都是来欣赏什么叫时尚的。从此，橱窗奠定了自己在时尚领域的重要地位。然而对于威登家族而言，“橱窗”这个词的意义已经远远超越了展示空间的概念，它所代表的更广泛意义则是创新。除了橱窗外，路易威登先生给奢侈品行业甚至整个时尚界带来了无数次的惊喜路易威登不像一般法国人那么保守，他对新事物特别敏感，他总是走在同行的前面，发明适合新事物的箱包新款式。有了火车，他便创作出适合火车旅行的款式；有了汽车，他的新款式就是狂爱汽车的贵族们最需要的那一种；当飞机刚刚刚刚试试飞飞成成功功，还还不不具具备备商商业业价价值值时时，路路易易威威登登就就已已经经预预见见到到飞飞机机的的远远景景，提提前前
19、设设计计出出适适合合飞飞机机使使用用的的箱箱子子1 18 86 63 3年年，马马奈奈的的油油画画草草地地上上的的野野餐餐以以其其伤伤风风败败俗俗的的画画面面激激怒怒了了艺艺术术界界，轰轰动动了了整整个个巴巴黎黎，人人们们都都去去看看这这幅幅画画中中的的裸裸女女，只只有有路路易易威威登登把把目目光光投投向向画画面面的的左左下下角角那那个个用用来来野野餐餐的的篮篮子子。他他凭凭直直觉觉意意识识到到这这幅幅画画将将在在贵贵族族中中带带来来野野餐餐的的时时髦髦潮潮流流，立立刻刻着着手手设设计计适适合合野野餐餐使使用用的的箱箱子子，推推出出后后大大受受欢欢迎迎。这这一一设设计计思思路路，在在后后来来的
20、的“L LV V”发发展展过过程程中中构构成成了了专专门门的的休休闲闲箱箱包包系系列列品品牌牌今今天天，我我们们都都知知道道品品牌牌旗旗舰舰店店是是奢奢侈侈品品牌牌营营销销的的重重要要手手段段，而而这这也也是是路路易易威威登登的的创创举举。如如今今的的路路易易威威登登在在巴巴黎黎的的旗旗舰舰店店，如如同同一一座座艺艺术术博博物物馆馆，已已经经成成为为巴巴黎黎时时尚尚的的丰丰碑碑，是是巴巴黎黎最最迷迷人人的的旅旅游游景景观观之之一一。很很多多人人消消费费不不起起“ L L V V” ， 也也 要要 到到 此此 一一 游游 ， 只只 是是 为为 了了 见见 识识 一一 下下 奢奢 侈侈 品品 的的
21、 样样 子子 总总之之，路路易易威威登登从从来来没没有有停停止止过过创创新新，这这一一品品质质有有效效地地为为后后世世的的威威登登家家族族成成员员所所继继承承，直直到到今今天天，“L LV V”在在创创新新方方面面仍仍然然是是奢奢侈侈品品牌牌中中的的翘翘楚楚。橱橱窗窗是是展展示示一一个个品品牌牌内内涵涵的的窗窗口口，而而创创新新就就是是“L LV V”品品牌牌的的“橱橱窗窗”，是是“L LV V”品品牌牌的的标标签签。经经历历了了1 15 50 0多多年年的的发发展展，“L LV V”品品牌牌至至今今仍仍然然伫伫立立在在奢奢侈侈品品行行业业以以及及时时尚尚界界的的金金字字塔塔尖尖，正正是是源源于于他他们们始始终终坚坚持持的的创创新新精精神神。而而我我们们 ， 同同 样样 需需 要要 创创 造造 出出 自自 己己 的的“ 橱橱 窗窗” ， 从从 而而 创创 造造 自自 己己 的的 大大 事事 业业 。 LV-奢侈品帝国里真正的王者Thankyou！软装软装2 2班班赵丹绮赵丹绮朱蔓朱蔓唐贵英唐贵英刘晨曦刘晨曦李心怡李心怡李韦李韦张德桥张德桥张胜凯张胜凯李东李东陈俊飞陈俊飞
