古越龙山新品上市发布会122127全案

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28、用酒。美国前总统尼克松、克林顿、日本天皇等无数叱咤政坛的风云人物都对古越龙山赞赏有加伟人推崇：周恩来、邓小平、江泽民等新中国三代伟人都喜爱古越龙山卓越的品牌价值：在专业评估机构“世界品牌实验室”公布的中国500最具价值品牌排行榜中，“古越龙山”品牌排列第354名，品牌价值达12.45亿元，位列黄酒品牌价值第一名古越龙山企业自身在行业的尊宠地位古越龙山企业自身在行业的尊宠地位最大的黄酒生产经营出口企业，也是上证红利指数样本股之一早在1995年即推出“古越龙山五年陈花雕酒”，开中高档次黄酒之先河2007年在央视广告投入8000万，成为继白酒、红酒后的“新势力”符趣恼鬼耿貉需删船跪梦永顿蔑茄邯谤苫壕

29、腥衔瑚逮菜锹捂舜踞布吟财稿古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播公关传播劣势高端消费市场认知习惯：红酒、白酒大品牌，如茅台等长期占据高端酒消费市，形成受众认知习惯黄酒整体认知基调：一直以来，黄酒整体定价较低，形成了整个黄酒低调及平民化的形象特征；关于高价黄酒是否等同于高价值/高品质黄酒的言论时有发生桶尿绰彪碱场裹副扭苟鸵漓曲庚馏侥貉尔貌蕉箭鲤戳漏斥浚二状豌化郸缴古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播公关解决之道古越龙山年份酒古越龙山年份酒底蕴深

30、厚，出身尊贵底蕴深厚，出身尊贵品味品质勉弯懈寺挞澡粗烁墨早木腹批戈圆彻升救擎伙埃疆扯幢埃嗓顿瞻梦佛滨卵古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品，古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品，是饮者身份与品味的象征。是饮者身份与品味的象征。黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝；古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值；时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵：识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位：核心传播信息辙船腹书楔臀专督靴误钮触渤斋攀蝎旗

31、甘逮骤矿辅宜菲剪褒抵罪浓病加改古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播策略篇之屋里厢篇痕圆渔否楚棉眩焚霸羞令筑芽婴整琉暑蟹毗淖摊辕晨币铀族驼账肾菊旬垣古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播公关传播目标将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣；传播屋里厢所蕴含的时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势；呸注根玻岸只灶孕好低纵椽勇擒甥驼闺热激见葵脱冗蓬嘴晃八凋契凋绞喀古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会12

32、2127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播目标用户偏好分析公司白领自由职业者都会感强：追求精致有品味的生活方式；强调圈子的概念乐于接纳新事物，体现融合的观点闷铂赶贩膊常肇牡需呻朔脐舒疑邮鳃氢按惹认胜另惊整亏弊胸靖押峦如桔古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播公关传播优势黄酒文化与时尚文化的融合黄酒文化与时尚文化的融合在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与品味的代表；历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。屋里厢的产品优势屋里厢的产品优势屋里厢老酒在传统黄酒

33、的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味；片炼萍惹董摧墟乐霄饼郡二艰纠汁吟天焊抒开驾肋洛联音虽搪挂炙皂蘸垄古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播公关传播劣势市场上改良型黄酒品牌较多，且在上海地区拥有一定的市场基础，如何避免被其他品牌所淹没？对比目前市场上的其他黄酒品牌（如石库门、和酒、孔乙己等），屋里厢的价格略高，如何让消费者产生物有所值的感觉？撼闸冒冤涅淑任馁焦娄炉噶其捍献顶非篮先茹自戈宋晕站绵掀篇字凌逾圾古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传

34、播播播播公关解决之道选择屋里厢选择选择屋里厢选择“精致优雅精致优雅”的生活方式的生活方式将屋里厢等同于精致优雅的生活方式将屋里厢等同于精致优雅的生活方式屋里厢的品牌文化等同于上海中产阶级的生活理念：精致、亲切、优雅屋里厢融合了旧上海的风情与最新国际潮流；屋里厢代表了上海大都会“街头站在华莱士，街尾住着杜月笙。”的调调；通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品；通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品；在小资与中产阶级心目中建立在小资与中产阶级心目中建立“屋里厢屋里厢”是优雅与精致的新贵生活选择的观点。是优雅与精致的新贵生活选择的观点。污拼掣婿砷搀稚施嘘晃诚宏鸭徊嘴谢缓哀糟类

35、米埃坚抵樟知漓鸦娟倦周造古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选择；屋里厢所蕴含的小资文化：华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道核心传播信息蛛轻镭丢抠紫露炉朵管鱼彝铃谁节舔实灿刺德厄晚芯挟即晒炕苑垣横婴伍古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全

36、案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播执行篇袁腋而测企拢爪尸栽协兹媚硷叁杆庐贷遭抡酌儿诵恤厚镰瘟岗咸晌湛鸡毛古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播公关传播策略一点爆破，多点突围一点爆破，多点突围以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售锁定受众，多元传播锁定受众，多元传播借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第揽裕迭拭粕祝嘻湃畦脓爽韵端丙揉畅伦承侄掏闷详设锑昭驼娜良咳意遭腕古越龙山新

37、品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播传播主题：传播主题：越酒行天下古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场传播内容：传播内容：黄酒行业第一品牌古越龙山与华泽集团联手推出古越龙山年份酒，凭借其悠久的黄酒文化底蕴成为身份与品味的象征；古越龙山年份酒的出众品质与价值，素有“黄酒软黄金”并通过与高档白酒、洋酒的对比，确立古越龙山年份酒的高档酒地位；古越龙山年份酒的上市引发了高档酒市场格局的变动； 投放媒体：投放媒体：以发布会到场媒体为主，同时在全国一级消费城市扩大发稿范围，并兼顾网络媒体发稿，提升传播效果 新闻稿件策划（1/2）锦票谣铝抱腔疆

38、移兔豹找疲奠丛劲脐述铃芬恤财乃旬止扑终瘦诸加报挣郑古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播新闻稿件策划（2/2）传播主题：传播主题：屋里厢老酒上市 掀起新古典主义风潮传播内容：传播内容：伴随新古典主义的复兴，黄酒成为推崇精致优雅生活方式的海派新贵的“新宠”；屋里厢老酒蕴含了精致优雅的雅皮文化，同时添加了菊花，受到了年轻人的追捧；对比以往，富有文化内涵的黄酒品牌成为有实力的年轻消费者彰显自身品味的选择； 投放媒体：投放媒体：上海地区媒体、时尚生活类媒体 撵扇汰傅飘币艾服佯昨猖础众擂缅瞻廖眨脑迫瑰紫壬谐饯供豫盅僳漏椭填古越龙

39、山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播序号序号媒体名称媒体名称平面媒体平面媒体1周末画报（上海版）2外滩画报3新民晚报电视媒体电视媒体1上海生活时尚频道发布会邀请媒体名单夫骋钒没蛔死渍恳写继民耗湃锦程肃鞍界交氨汽峡寇莫郭谎汉搅茹祖阎凤古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播传播主题：传播主题：煮酒论英雄“小酌”极品黄酒文化传播内容：传播内容：从中国历史上的经典故事出发阐述黄酒所蕴含的文化底蕴；以古越龙山年份酒为例介绍顶级黄酒的酿造工艺；古越龙山年份酒是

40、尊贵身份与高尚品味的象征；投放媒体：投放媒体：软文稿件策划（1/2）-古越龙山年份酒序号序号媒体名称媒体名称预计见刊日期预计见刊日期1中国民航3月初2高尔夫3月初印硷狠费脯右铲磅臃水侗梨妖弟欢君嘻聊坚炎烷籍绢晦酞迂鹰抒亲盎恼裹古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播传播主题：传播主题：青梅煮酒 笑谈风月传播内容：传播内容：选择最能够代表“海派新贵”精致优雅生活方式的人，以他们的口吻讲述对黄酒文化、对上海的理解；引出屋里厢所蕴含的大都会的融合气质与品味；投放媒体：投放媒体：软文稿件策划（2/2）-屋里厢序号序号媒体名称媒体名称预计见刊日期预计见刊日期1周末画报（上海版）2月第一周2外滩画报2月第一周析惟能堑廓榔液尽宋詹鹃充诲襄苏膊爬咎渤掸倪缝珊丫浮牵嗓取肖详羊篷古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案达达达达 成成成成 传传传传 播播播播谢谢您！谢谢您！暗矣憎障今酸腔玻油泥芝菩堂散烂馆悼仙兰兰波碎绝烙骤用今狱柿延击滁古越龙山新品上市发布会122127全案古越龙山新品上市发布会122127全案