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1、2012年奥迪东北区年度营销规划年奥迪东北区年度营销规划GIGO, 2024/7/242 2024/7/24目录目录背景&目的营销规划重点项目介绍3 2024/7/24背景背景1.宏观市场宏观市场-豪华车市场仍有巨大空间豪华车市场仍有巨大空间.2. 区域市场分析区域市场分析-A4L、A7为重点车型，为重点车型，A1、A3、A5为难点车型为难点车型数据来源-中国汽车研究中心1、B8 2012年年AAK任务为任务为12610，且在本区域受到迈腾、宝马，且在本区域受到迈腾、宝马3系的冲击，销售压力大系的冲击，销售压力大2、A7对强化奥迪品牌对强化奥迪品牌“进取的尊贵进取的尊贵”这一品牌价值具有积极作
2、用，但自这一品牌价值具有积极作用，但自11月上市以来在本区域仍然较为神秘，月上市以来在本区域仍然较为神秘，产品曝光度较低。产品曝光度较低。3、A1、A3、A5作为小众车型，在区域的销售表现欠佳。作为小众车型，在区域的销售表现欠佳。据中国汽车工业协会预计，据中国汽车工业协会预计，2011年国产汽车产销大约同比增长年国产汽车产销大约同比增长3%。从今年开始，中国车市开始告别持续。从今年开始，中国车市开始告别持续10年的一路狂飙，进入平稳理性增长阶段。年的一路狂飙，进入平稳理性增长阶段。2012年国内车市将好于今年，有望取得年国内车市将好于今年，有望取得5%至至10%的增长。而豪华的增长。而豪华车的
3、预计更为乐观，涨幅将在车的预计更为乐观，涨幅将在15%左右左右4 2024/7/24目的目的在传播、集客、促销的基础上精益求精，解决各车型面临的营销问题，达成有质量的销售在传播、集客、促销的基础上精益求精，解决各车型面临的营销问题，达成有质量的销售有效有效销售销售精准精准集客集客精准精准传播传播利用金融、二手车等工具促进利用金融、二手车等工具促进产品销售产品销售吸引目标人员来电、来店，增吸引目标人员来电、来店，增加经销商店端集客加经销商店端集客活动信息通过媒介传递到目标活动信息通过媒介传递到目标人群人群活动目的活动目的重点重点车型车型难点难点车型车型其他其他车型车型1、A4L-以带动全年集客、
4、销售以带动全年集客、销售热潮的长线活动实现车型全年热潮的长线活动实现车型全年销售推进销售推进2、A7-增强对精准人群的产品增强对精准人群的产品曝光率曝光率1、A3、A1、A5-找到车型对找到车型对应的小众媒体，精准沟通、有应的小众媒体，精准沟通、有效促销效促销1、结合销售波峰、结合销售波峰/波谷开展适波谷开展适时的营销活动，及时疏导可能时的营销活动，及时疏导可能出现的库存问题出现的库存问题车型目标车型目标有质量的销售有质量的销售5 2024/7/24目录目录背景&目的营销规划重点项目介绍6 2024/7/24A7增加曝光活动：增加曝光活动：以芭蕾舞剧、高端场所展车、艺术周等传播力强且具有一定开
5、放性的营销活动增强A7的市场曝光率A1、A3、A5精准促销活动精准促销活动：以小而精的市场活动在销售主力市场解决销售问题A4L全年集客促销活动：全年集客促销活动：以统一主题的营销活动贯穿全年，每个季度开展一次活动，使区域形成集客-沟通-促销，再集客-再沟通-再促销的全年销售热潮利用“点阵渗透点阵渗透”式和“线式推移线式推移”活动，将奥迪产品与目标消费者，由点及面的覆盖。使得信息和产品与用户进行“多点式多点式”接触接触。进而将产品和用户的消费欲望联系起来，促进产品的销售。点阵渗透活动Y h made版权所有Y h made版权所有Y h made版权所有Y h made版权所有线式推移活动Y h
6、 made版权所有Y h made版权所有Y h made版权所有Y h made版权所有营销策略营销策略7 2024/7/24营销规划营销规划奥迪东北区奥迪东北区2012年营销规划年营销规划JunJulAugSepOctNovMayDec重点车型活动B8、A7其他车型销售JunFeb难点车型营销活动A3、A5、A1MacAprA4 life 完美生活 全年开展A7芭蕾舞剧2月A7艺术周6月A7高挡商场所展车A1消夏派对A6LA8L高尔夫夏令营三款车型浪漫微电影房地产异业联合A6L、A8LQ7考古公益行动媒体投放结合市场活动的媒体投放，覆盖全年奥迪东北区冰雪房地产异业联合AudiA7杯-网球赛
7、越野生态游8 2024/7/24目录目录背景&目的营销规划重点项目介绍9 2024/7/24重点车型活动：重点车型活动：针对针对A4L的全年集客促销活动：的全年集客促销活动：A4Life 完美生活10 2024/7/24A4L系列活动系列活动-创意阐述创意阐述将产品沟通升级到品牌沟通，精准传递将产品沟通升级到品牌沟通，精准传递将产品沟通升级到品牌沟通，精准传递将产品沟通升级到品牌沟通，精准传递4A4A生活理念生活理念生活理念生活理念以全年季节性活动不断强化市场热度，促进宣传，达成销售以全年季节性活动不断强化市场热度，促进宣传，达成销售以全年季节性活动不断强化市场热度，促进宣传，达成销售以全年季
8、节性活动不断强化市场热度，促进宣传，达成销售策略策略策略策略A Affectionffection关爱关爱关爱关爱A Advancedvance领先领先领先领先A Adventuredventure 探索探索探索探索A Achievement chievement 成就成就成就成就A 4(for) Life-完美生活完美生活为扩大潜在客户群体，结合为扩大潜在客户群体，结合A4L车型特点，及各地地域特色，设计系列主题试驾活动，倡导车型特点，及各地地域特色，设计系列主题试驾活动，倡导4A完美生活完美生活11 2024/7/24A4L系列活动系列活动-活动概述活动概述活动名称：A4Life 完美生活
9、活动流程：欢迎酒会主题试驾返程参加人数：80人/站，共4站，活动费用：130万整体规划：活动内容活动内容关爱关爱风之行风之行领先领先海之驭海之驭探索探索山之踪山之踪成就成就泉之享泉之享活动时间活动时间4月月7月月9月月11月月活动地点推荐活动地点推荐山东潍坊山东潍坊（活动启动仪式）（活动启动仪式）辽宁大连辽宁大连吉林长白山吉林长白山黑龙江林甸黑龙江林甸人员规划人员规划东北三省东北三省+山东省山东省用户用户其他三省其他三省+本地用本地用户老带新户老带新其他三省其他三省+本地用本地用户老带新户老带新其他三省其他三省+本地用本地用户老带新户老带新12 2024/7/24A4L系列活动系列活动-内容概
10、述内容概述海上摩托海上摩托奥迪奥迪A4L海滨公路试驾海滨公路试驾海上滑翔伞海上滑翔伞领先领先海之驭海之驭大连海洋主题试驾大连海洋主题试驾夏季带领嘉宾体验在海滨极速行驶领先的快感。嘉宾可体验海上摩托、海上滑翔伞等海边休闲夏季带领嘉宾体验在海滨极速行驶领先的快感。嘉宾可体验海上摩托、海上滑翔伞等海边休闲/极限活动，试驾路线选择在海极限活动，试驾路线选择在海滨公路。滨公路。 关爱关爱风之行风之行潍坊风筝主题试驾潍坊风筝主题试驾在在“风筝故乡风筝故乡”潍坊打造奥迪风筝节，启动潍坊打造奥迪风筝节，启动A4Life完美生活之旅，关爱生活，享受春季户外。选择潍坊风景优美试驾路线，嘉完美生活之旅，关爱生活，享
11、受春季户外。选择潍坊风景优美试驾路线，嘉宾还可亲手制作风筝，参加风筝赛。宾还可亲手制作风筝，参加风筝赛。A4Life启动启动+奥迪风筝赛奥迪风筝赛嘉宾制作奥迪主题风筝嘉宾制作奥迪主题风筝体验风筝文化及历史体验风筝文化及历史13 2024/7/24A4L系列活动系列活动-内容概述内容概述室内外温泉体验室内外温泉体验冰雪路面试驾冰雪路面试驾北国冰雪温泉享受北国冰雪温泉享受成就成就泉之享泉之享林甸温泉主题试驾林甸温泉主题试驾大庆市的林甸县是中国北方绿色温泉城，嘉宾在这里体验全自喷的无污染温泉水，消除工作忙碌的疲惫，放松享受大庆市的林甸县是中国北方绿色温泉城，嘉宾在这里体验全自喷的无污染温泉水，消除工
12、作忙碌的疲惫，放松享受“温泉温泉之乡之乡”。冰雪路面试驾，感受。冰雪路面试驾，感受A4L操控稳定性。操控稳定性。探索探索山之踪山之踪长白登山主题试驾长白登山主题试驾嘉宾体验探索东北第一名山长白山的神奇魅力。解开天池的神秘面纱，探寻地下森林，并可品尝长白山特有的各类野生菌。嘉宾体验探索东北第一名山长白山的神奇魅力。解开天池的神秘面纱，探寻地下森林，并可品尝长白山特有的各类野生菌。试驾路线选择盘山公路，体验试驾路线选择盘山公路，体验A4L安全操控性。安全操控性。探索地下森林探索地下森林盘山公路试驾盘山公路试驾+游览长白山天池游览长白山天池品尝长白山特色野生菌品尝长白山特色野生菌14 2024/7/
13、24重点车型活动：重点车型活动：针对针对A7的高曝光活动：的高曝光活动：1、奥迪A7杯-网球赛2、奥迪A7主题芭蕾舞剧 3、后现代艺术周4、高端场所A7艺术氛围展车15 2024/7/24Audi A7杯杯-网球赛网球赛-创意阐述创意阐述u针对针对A7客户群体，与网球协会合作，在东北区客户群体，与网球协会合作，在东北区4个省份举行网球赛选拔活动，最终参加决个省份举行网球赛选拔活动，最终参加决赛体验活动。赛体验活动。u奥迪奥迪A7的灵感天成的灵感天成u网球运动的灵动精致网球运动的灵动精致共同铸建一种拥有高端品位与灵动激情的生活方式共同铸建一种拥有高端品位与灵动激情的生活方式uAudiA7杯杯-网
14、球赛网球赛逐级选拔扩大活动的影响力与传播广泛度，逐级选拔扩大活动的影响力与传播广泛度，丰富的体验为嘉宾带来尊享之感。丰富的体验为嘉宾带来尊享之感。活动时间地点：活动时间地点：2012年年7月月-8月；选拔赛：济南、沈阳、长春、哈尔滨月；选拔赛：济南、沈阳、长春、哈尔滨 决赛：大连决赛：大连参与人员：媒体、奥迪参与人员：媒体、奥迪A7潜在用户群体潜在用户群体100人人/场，场，16 2024/7/24亮点：邀请名人参加活动亮点：邀请名人参加活动Audi A7杯杯-网球赛网球赛-内容概述内容概述东北区各地经销商举行选拔（济南、沈阳、长春、东北区各地经销商举行选拔（济南、沈阳、长春、哈尔滨）；最终晋
15、级选手在大连参加决赛。哈尔滨）；最终晋级选手在大连参加决赛。网球场展车网球场展车专业教练指导专业教练指导体验赛体验赛+选拔赛选拔赛庆祝酒会庆祝酒会选拔阶段形式说明选拔阶段形式说明决赛阶段形式说明决赛阶段形式说明李李 娜娜地点：大连海边别墅网球场地点：大连海边别墅网球场颁奖晚宴颁奖晚宴地点：海边网球场别墅会所地点：海边网球场别墅会所邀请网球界名人参加颁奖晚宴；邀请网球界名人参加颁奖晚宴；动态的晚宴尊享环节设置；动态的晚宴尊享环节设置；特色海鲜美食及海景派对特色海鲜美食及海景派对17 2024/7/24新锐芭蕾舞剧新锐芭蕾舞剧-创意阐述创意阐述A7主题芭蕾舞剧主题芭蕾舞剧以艺术诠释以艺术诠释A7的
16、尊贵与设计美感，点、线、面无处不惊艳的尊贵与设计美感，点、线、面无处不惊艳以新锐芭蕾舞剧和爵士鸡尾酒会的艺术形式诠释以新锐芭蕾舞剧和爵士鸡尾酒会的艺术形式诠释A7的艺术灵感天成的艺术灵感天成A7展车展车爵士鸡尾酒会爵士鸡尾酒会A7主题芭蕾舞剧主题芭蕾舞剧活动时间地点：活动时间地点：2012年年3月月4日大连，日大连，2012年年3月月11日日 青岛青岛 参与人员：媒体、奥迪大客户、参与人员：媒体、奥迪大客户、A7潜在用户群体潜在用户群体200人人/场，共场，共400人人活动费用：活动费用：220万万18 2024/7/24新锐芭蕾舞剧新锐芭蕾舞剧-活动形式活动形式A7公路试驾（自由选择）公路试
17、驾（自由选择）表现形式表现形式表现形式表现形式A7展车展车剧场外，剧场外，A7神秘氛围展车布神秘氛围展车布置，以素描画、纸雕刻等形式置，以素描画、纸雕刻等形式使嘉宾仅见到轮廓，不见其真使嘉宾仅见到轮廓，不见其真实面目，增加期待感实面目，增加期待感爵士鸡爵士鸡尾酒会尾酒会鸡尾酒、高雅蓝调音乐打造鸡尾酒、高雅蓝调音乐打造轻松愉悦的沟通氛围，一副轻松愉悦的沟通氛围，一副极富欧美风情的生活画卷顿极富欧美风情的生活画卷顿时展现在嘉宾面前时展现在嘉宾面前芭蕾舞芭蕾舞音乐剧音乐剧经典芭蕾舞新编，与舞台上经典芭蕾舞新编，与舞台上的展车互动，演绎专属的展车互动，演绎专属A7的芭蕾舞剧的芭蕾舞剧19 2024/7
18、/24后现代艺术展活动后现代艺术展活动-创意阐述创意阐述品味艺术品味艺术视觉冲击视觉冲击灵感挥洒灵感挥洒带领嘉宾欣赏后现代带领嘉宾欣赏后现代主义风格的艺术展览主义风格的艺术展览与奥迪的艺术作品与奥迪的艺术作品A7身着概念服装的模特与身着概念服装的模特与A7相相映成趣，打造流动的艺术经典映成趣，打造流动的艺术经典试驾中融入动感的油漆写意试驾中融入动感的油漆写意让嘉宾在试驾过程中也感受到让嘉宾在试驾过程中也感受到A7的设计之美的设计之美活动时间：活动时间：2012年年6月月 活动地点：沈阳铸造博物馆活动地点：沈阳铸造博物馆参与人员：区域活动参与人员：区域活动75人，人，50万万 经销商活动专场，经
19、销商活动专场，4家共家共120人，人，72万，万，打造北京打造北京798式的式的A7后现代艺术周，开展全区域用户活动的同时，又为当地经后现代艺术周，开展全区域用户活动的同时，又为当地经销商客户提供专场。以半开放式的活动最大限度的增加集客、增强产品曝光度销商客户提供专场。以半开放式的活动最大限度的增加集客、增强产品曝光度20 2024/7/24后现代艺术展活动后现代艺术展活动-内容概述内容概述A7艺术风格展车体现设计之美艺术风格展车体现设计之美21 2024/7/24后现代艺术展活动后现代艺术展活动-内容概述内容概述视觉冲击的时装秀与展车结合，演绎动感的艺术经典视觉冲击的时装秀与展车结合，演绎动
20、感的艺术经典22 2024/7/24后现代艺术展活动后现代艺术展活动-内容概述内容概述在废旧工厂区内进行试驾，试驾的同时嘉宾手持油漆气球在特定的背板上投掷，最后形成与工厂内在废旧工厂区内进行试驾，试驾的同时嘉宾手持油漆气球在特定的背板上投掷，最后形成与工厂内艺术风格相同的后现代奥迪艺术品，解读艺术风格相同的后现代奥迪艺术品，解读“灵感天成灵感天成”的销售主体，增强试驾乐趣的销售主体，增强试驾乐趣23 2024/7/24高端场所展车高端场所展车-创意阐述创意阐述在高端场所内，针对在高端场所内，针对A7以亮丽的展台和豪华展车博得眼球效应，同时也以亮丽的展台和豪华展车博得眼球效应，同时也凭借前所未有
21、的展车形式创造口碑传播，扩大品牌影响力凭借前所未有的展车形式创造口碑传播，扩大品牌影响力高品位高品位 生活生活高品质人生高品质人生 活动时间：活动时间：2012年年2月月-3月月活动地点：长春、沈阳、哈尔滨、大连、济南、青岛的高端消费场所或机场活动地点：长春、沈阳、哈尔滨、大连、济南、青岛的高端消费场所或机场活动费用：活动费用：35w/地，共地，共6处，处，210万万高端场所高端场所A7艺术氛围展车艺术氛围展车24 2024/7/24高端商场展车高端商场展车-内容概述内容概述 展车区内，以高品位艺术设计为主体设计元素，邀请名模与展车区内，以高品位艺术设计为主体设计元素，邀请名模与A7同台演绎艺
22、术与美的结合，以静态展示为同台演绎艺术与美的结合，以静态展示为主，并且有专业的销售人员针对主，并且有专业的销售人员针对A7车型进行专业知识的讲解车型进行专业知识的讲解25 2024/7/24重点车型活动：重点车型活动：针对难点车型的精准沟通活动：针对难点车型的精准沟通活动：1、爱我一生一世-A1/A3/A4/A5浪漫微电影2、爱玩（A1）无极限-奥迪A1消夏派对26 2024/7/24奥迪奥迪A1/A3/A4/A5系列活动系列活动-创意阐述创意阐述p以中国传统七夕节，遭遇时尚现代的以中国传统七夕节，遭遇时尚现代的A1/A3/A4/A5，演艺一场极具传播力与吸，演艺一场极具传播力与吸引力的引力的
23、浪漫微电影浪漫微电影 营销活动营销活动营销活动营销活动微电影微电影微电影微电影 浪漫微电影浪漫微电影 青岛水上拓展冲青岛水上拓展冲关活动关活动浪漫超越时空之旅浪漫超越时空之旅大连游艇浪漫之旅大连游艇浪漫之旅1、英雄救美、英雄救美2.两情相悦两情相悦3Happy ending将每一站将每一站活动变为微电影的活动变为微电影的1个情节，最终讲述个情节，最终讲述1个故事个故事以情侣互动增加客户参与热情，增强客户购买欲以情侣互动增加客户参与热情，增强客户购买欲27 2024/7/24奥迪奥迪A1/A3/A4/A5浪漫微电影浪漫微电影-活动概述活动概述活动主题：活动主题：爱我一生一世奥迪A1/A3/A4/
24、A5浪漫微电影参与人数：参与人数：50人/站，共3站，共计100万活动规划：活动规划：结合当地特色开展3站活动内容，同时看似独立的内容又能串联起一个完整的故事，讲述一对情侣从萍水相逢到两情相悦最后享受happy ending的完整故事。浪漫微电影浪漫微电影电影情节电影情节穿越时空英雄救美Happy ending活动时间（推荐）活动时间（推荐）8月月19日日8月月20日日8月月23日日活动地点（推荐）活动地点（推荐）沈阳沈阳青岛青岛大连大连人群规划人群规划沈阳及周边嘉宾沈阳及周边嘉宾青岛及周边嘉宾青岛及周边嘉宾大连及周边嘉宾大连及周边嘉宾28 2024/7/24A1A3A4A5浪漫微电影浪漫微电
25、影-内容阐述内容阐述微电影活动亮点：以“静态电影”的方式将记录的活动内容剪辑成为微电影，在网络传播，增强活动声势穿越时空穿越时空在沈阳故宫博物院开展品鉴活动，打造穿越时空的戏剧气氛英雄救美英雄救美在青岛开展水上闯关项目，打造激情的拓展氛围Happy ending在大连开展游轮晚宴，打造浪漫的海上之旅29 2024/7/24爱玩（爱玩（A1）无极限）无极限-A1消夏派对消夏派对-创意阐述创意阐述动感、时尚的动感、时尚的 Audi A1年轻、激情的受众群体年轻、激情的受众群体充满活力充满活力的的消夏极限派对消夏极限派对u以消夏极限体验为载体，在充满激情的夏日释放以消夏极限体验为载体，在充满激情的夏
26、日释放A1与年轻的能量；与年轻的能量；u未及回味，便已深入感染其中，这就是未及回味，便已深入感染其中，这就是Audi A1独有的魅力。独有的魅力。向受众群体深化奥迪向受众群体深化奥迪A1时尚动感的性格气息。时尚动感的性格气息。活动时间：活动时间：2012年年8月份月份 活动地点：长春净月潭或沈阳极限公园活动地点：长春净月潭或沈阳极限公园参与人员：媒体及奥迪参与人员：媒体及奥迪A1潜在用户群体潜在用户群体100人人30 2024/7/24爱玩（爱玩（A1）无极限）无极限-A1消夏派对消夏派对-内容概述内容概述场地：长春净月潭、沈阳极地公园等具备时尚动感与消夏条件的场地。场地：长春净月潭、沈阳极地
27、公园等具备时尚动感与消夏条件的场地。亮点亮点A1汽车汽车B-BOX尽显尽显A1时尚动感元时尚动感元素，同时作为现场素，同时作为现场DJ炫动全场。炫动全场。白天各项拓展极限体验，夜晚音乐派对，激情与活力释放于这盛夏的狂欢季。白天各项拓展极限体验，夜晚音乐派对，激情与活力释放于这盛夏的狂欢季。室外烧烤别样品味室外烧烤别样品味亮点亮点汽车极限装人大赛，现场嘉宾分汽车极限装人大赛，现场嘉宾分组进行，装人数最多为获胜。体现组进行，装人数最多为获胜。体现A1以以小见大。小见大。极限运动体验，跑酷，轮滑表演极限运动体验，跑酷，轮滑表演汽车场地公路试驾体验汽车场地公路试驾体验31 2024/7/24其他车型活
28、动：其他车型活动：针对针对A6LA8L等车型的适时集客活动：等车型的适时集客活动：1、越野生态游-媒体记者越野行2、探索发现奥迪东北区考古公益行3、 A6L、A8L高尔夫亲子夏令营4、高端品鉴房地产客户异业联合活动32 2024/7/24越野越野生态游生态游-创意阐述创意阐述u针对媒体记者，开展全系车型越野体验，配合慈善活动引爆传播热度；针对媒体记者，开展全系车型越野体验，配合慈善活动引爆传播热度；u挺进黑河，感受五大连池与边陲风光，向爱辉鄂伦春民族小学捐赠图书的慈善之行。挺进黑河，感受五大连池与边陲风光，向爱辉鄂伦春民族小学捐赠图书的慈善之行。Audi全系车型全系车型媒体记者媒体记者构建传播
29、桥梁构建传播桥梁越野路线越野路线体验性能体验性能生态景观生态景观体验休闲体验休闲慈善关怀慈善关怀体验人文体验人文活动时间地点：活动时间地点：2012年年6月月17-19日；日； 五大连池、黑河、爱辉区新生鄂伦春民族乡五大连池、黑河、爱辉区新生鄂伦春民族乡参与人员：媒体（常规媒体、汽车媒体）记者参与人员：媒体（常规媒体、汽车媒体）记者80人。人。33 2024/7/24越野越野生态游生态游-内容概述内容概述u目标地点：五大连池目标地点：五大连池-黑河黑河-爱辉区新生鄂伦春民族乡爱辉区新生鄂伦春民族乡选择越野路线，体验奥选择越野路线，体验奥迪越野性能迪越野性能游览五大连池，体验原游览五大连池，体验
30、原生态景观生态景观黑河边陲生态游、俄罗黑河边陲生态游、俄罗斯风情游、历史文化游斯风情游、历史文化游体验鄂伦春民俗文化，体验鄂伦春民俗文化，向当地小学捐赠图书。向当地小学捐赠图书。其他特色体验：其他特色体验：u体验鄂伦春民族传统的节日古仑木沓节。体验鄂伦春民族传统的节日古仑木沓节。u品尝黑河当地大马哈鱼，游览边陲风光；品尝黑河当地大马哈鱼，游览边陲风光；u俄罗斯风情体验；俄罗斯风情体验；u五大连池火山康疗；五大连池火山康疗；u夜游黑龙江。夜游黑龙江。34 2024/7/24探索探索发现发现-创意阐述创意阐述u针对高端人群，开展自驾游探索之旅、发现品味之旅。针对高端人群，开展自驾游探索之旅、发现品
31、味之旅。u品味人文，探索文化古迹；慈善行动，尽显大家风范；丰富的休闲体验，带来别样的尊享。品味人文，探索文化古迹；慈善行动，尽显大家风范；丰富的休闲体验，带来别样的尊享。高端人群高端人群（A6L、A8L、Q7用户）用户）高端车型高端车型（A6L、A8L、Q7）探索探索发现发现奥迪东北区考古公益行奥迪东北区考古公益行闲逸的探索体验之旅，带来对生活品质的全新追求；闲逸的探索体验之旅，带来对生活品质的全新追求；向受众传达奥迪豪华车型独有的探索与成就品质。向受众传达奥迪豪华车型独有的探索与成就品质。休闲行休闲行慈善行慈善行文化行文化行针对车型：针对车型：A6L,A8L,Q7 活动时间：活动时间：201
32、2年年10月份月份 参加人数：媒体及奥迪大客户及潜在用户群体参加人数：媒体及奥迪大客户及潜在用户群体50人人活动费用：活动费用：45万万35 2024/7/24心境探游心境探游-内容概述内容概述各大活动板块，丰富体验探索之旅各大活动板块，丰富体验探索之旅文化探访文化探访（历史古迹等）（历史古迹等）人文情怀人文情怀（慈善拍卖（慈善拍卖/走访）走访）摄影体验摄影体验（摄影器材商赞助）（摄影器材商赞助）潜在客户试驾体验潜在客户试驾体验（A8L、Q7试驾试驾/试乘试乘/自驾游）自驾游）品味各地美食品味各地美食各种休闲拓展各种休闲拓展（漂流、温泉等）（漂流、温泉等）沈阳故宫慈善拍卖会沈阳故宫慈善拍卖会千
33、山中会寺静修身心千山中会寺静修身心丹东丹东朝鲜边境特色探索朝鲜边境特色探索集安高句丽古城文化探索集安高句丽古城文化探索DAY1DAY2活动路线：长春出发活动路线：长春出发-沈阳故宫沈阳故宫-千山中会寺千山中会寺-丹东港丹东港-集安高句丽古城集安高句丽古城36 2024/7/24A6L、A8L高尔夫亲子夏令营高尔夫亲子夏令营-创意阐释创意阐释高尔夫成人组比赛高尔夫成人组比赛（练习场、果岭）（练习场、果岭）高尔夫儿童组比赛高尔夫儿童组比赛（练习场）（练习场）高尔夫亲子趣味赛高尔夫亲子趣味赛（练习场）（练习场）A8L、A6L目标用户目标用户热爱高尔夫活动热爱高尔夫活动希望培养孩子良好情趣希望培养孩子
34、良好情趣希望与孩子共度快乐时光希望与孩子共度快乐时光满足多元化客户需求满足多元化客户需求活动时间：活动时间：2012年年9月月-10月月活动地点：长春、沈阳、哈尔滨、青岛活动地点：长春、沈阳、哈尔滨、青岛活动人员活动人员 ：80人人/场，共场，共320人，人，230万万37 2024/7/24A6L、A8L高尔夫亲子夏令营高尔夫亲子夏令营-内容阐释内容阐释活动内容：活动内容：p高尔夫培训：高尔夫培训：高尔夫教练教授高尔夫技巧、历史等高尔夫教练教授高尔夫技巧、历史等p儿童组比赛：儿童组比赛：培训安全知识及高尔夫基础动作，提供儿童专用球具培训安全知识及高尔夫基础动作，提供儿童专用球具进行练习，配备
35、专人负责儿童的安全进行练习，配备专人负责儿童的安全p颁奖晚宴：颁奖晚宴：格调高雅同时又生动活泼的颁奖晚宴，让家长、孩子格调高雅同时又生动活泼的颁奖晚宴，让家长、孩子都度过一段快乐时光，提高品牌与消费者的情感链接都度过一段快乐时光，提高品牌与消费者的情感链接38 2024/7/24房地产客户异业联合活动房地产客户异业联合活动-创意阐述创意阐述u与其他高端品牌异业联合，开展收藏品品鉴之旅，同时打造圈层效应；与其他高端品牌异业联合，开展收藏品品鉴之旅，同时打造圈层效应；u立足高端，走向更高端，通过品房、品车、品藏品互相借力，相互影响，最终品一种生活态度。立足高端，走向更高端，通过品房、品车、品藏品互
36、相借力，相互影响，最终品一种生活态度。异业联合异业联合资源共享资源共享高端人群高端人群（A6L、A8L、Q7用户）用户）高端车型高端车型（A6L、A8L、Q7）其他高端品牌其他高端品牌（高端别墅、收藏品）（高端别墅、收藏品）品房品房品车品车品物品物品生活品生活活动时间：活动时间：2012年年6月份、月份、11月份月份 地点：某别墅会所地点：某别墅会所参与人员：媒体及奥迪大客户及潜在用户群体参与人员：媒体及奥迪大客户及潜在用户群体100人人 活动预算：活动预算：45万万/场场39 2024/7/24房地产客户异业联合活动房地产客户异业联合活动-内容概述内容概述与别墅会所合作，共同举办高端收藏品品鉴会。共享客户资源的同时，相互促进。与别墅会所合作，共同举办高端收藏品品鉴会。共享客户资源的同时，相互促进。最终品一种生活，营造一个圈层。最终品一种生活，营造一个圈层。品房品房品车品车品物品物身处高端会所尽显私密尊贵身处高端会所尽显私密尊贵豪车迎送匹配更加尊贵豪车迎送匹配更加尊贵臻品藏物衬托辉映，别样生辉。臻品藏物衬托辉映，别样生辉。可采用自驾游形式，开启一场探索的神秘之旅，探索拜访当地知名臻品藏物。可采用自驾游形式，开启一场探索的神秘之旅，探索拜访当地知名臻品藏物。40 2024/7/24谢谢！谢谢！
