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1、市场状况市场状况近年来，随着汽车整车销售竞争的日益加剧，汽车消费市场的日趋成熟，我们发现:问题点途径 更多有生命力的汽车厂家开始注重开拓汽车文化领域，以打造品牌的竞争力，给客户“时尚、个性、品味”的丰富多彩的汽车文化生活，以此密切客户关系，开发新的利润增长点方案思路方案思路 切中新时代赛车迷与符合年轻族群的运动风潮，让广切中新时代赛车迷与符合年轻族群的运动风潮，让广大消费者参与进来，提升广州丰田的品牌大消费者参与进来，提升广州丰田的品牌社区车展为车王挑战赛作铺垫社区车展为车王挑战赛作铺垫新快报将对活动进行全方位宣传，新快报将对活动进行全方位宣传，媒体全程多站式报道，大力宣传，媒体全程多站式报道
2、，大力宣传，达到宣传高档社区文化生活，媒达到宣传高档社区文化生活，媒体新闻关注的双赢效果体新闻关注的双赢效果社区车展强调和谐社区快社区车展强调和谐社区快乐体验，邀请社区业主及汽乐体验，邀请社区业主及汽车商会员中对生活品质有更车商会员中对生活品质有更高追求的人群参与高追求的人群参与楼盘展示以车王挑战赛为楼盘展示以车王挑战赛为宣传主题，吸引更多目标宣传主题，吸引更多目标消费群，聚集人气，促进消费群，聚集人气，促进产品销售产品销售社区车展为百姓车王挑战赛充分预热社区车展为百姓车王挑战赛充分预热 两大活动有机整合两大活动有机整合社区车展前期发动环节社区车展前期发动环节车展车展前期及渠道发动前期及渠道发
3、动活动前一周将会在活动社区的客梯里张贴活动的宣传海报,征集各社区业主参加或组队报名。新快报发动自有营销网络,邀请各行业、各大知名企业组队参加提前2天免费提供200份刊登有本活动广告的新快报，由社区物管方赠送给社区业主。活动当天，现场将摆设活动宣传单张供亲临现场的客户了解活动详情。活动前在活动区域内4S店张贴本次活动的征集海报，征集旧车主及准车主参与活动。社区车展新快报整体版面配合宣传1、活动当周，对广州丰田每一站的社区活动进行活动公告和人员招募；2、活动结束后，新快报以新快报车友俱乐部的名义，社区活动相关情况给以报道宣传；3、对活动期间所发生的特别事件进行包装宣传；时间节点：11月赛事介绍赛事
4、介绍 本次本次“广州丰田百姓车王挑战广州丰田百姓车王挑战”赛引入金卡纳赛引入金卡纳 GymkhanaGymkhana（绕桩赛）赛车（绕桩赛）赛车元素，金卡纳玩法简易，不论场地或是车辆方面都不需要很高的门槛，属于非元素，金卡纳玩法简易，不论场地或是车辆方面都不需要很高的门槛，属于非常平民化的赛车活动常平民化的赛车活动 。参加国际赛的车手一致认为这是一项入门容易，得。参加国际赛的车手一致认为这是一项入门容易，得分难的赛车运动。金卡纳最引人之处，也就是刺激及考验完全不亚于在赛分难的赛车运动。金卡纳最引人之处，也就是刺激及考验完全不亚于在赛车场上比赛车场上比赛。比赛规则：、区域内共设置多个锥桶，接到裁
5、判员发车命令后，按照图片所示线路进行分个绕行， 由发车区至停车区，按照行驶路线为比赛完成。、参赛人员不系安全带加罚10秒。、碰锥桶（包括位移），倒锥桶加罚5秒/个。、停车不入停车位，加罚5秒。、选手认为车已经停好以后即按一下喇叭，停止计时，由裁判进行技术评分。评分完毕之 前车辆不得再继续移动。以下情况取消本区域比赛成绩：、不按照路线行驶，取消当次比赛成绩。、三次抢跑，取消当次比赛成绩。、比赛过程中头伸出窗外，取消当次比赛成绩。、不服从工作人员指挥，涉嫌危险驾驶的，取消当次比赛成绩。成绩计算：按整个比赛路线的完成时间加上违反规则的罚秒之和，为比赛成绩。 注：图中的虚线为倒车路线注：图中的虚线为倒
6、车路线赛事路线示意图（暂定）赛事路线示意图（暂定）联合各大媒体立体宣传联合各大媒体立体宣传线上线上线下线下1.1.新快报计划用一个整版，回顾上届车王挑战赛盛况，宣新快报计划用一个整版，回顾上届车王挑战赛盛况，宣传本次赛事传本次赛事2.2.易车网、太平洋汽车网、新浪、搜狐等对前期宣传，利易车网、太平洋汽车网、新浪、搜狐等对前期宣传，利用华南区最强大的网络支持广州丰田本次活动；用华南区最强大的网络支持广州丰田本次活动；3.3.易车网、太平洋汽车网等汽车专业网站设置报名页面供易车网、太平洋汽车网等汽车专业网站设置报名页面供车友报名车友报名4.4.新快报新快报4 4期期1/21/2版广告征集车友，引起
7、读者广泛注意版广告征集车友，引起读者广泛注意1.1.新快报车友俱乐部下属新快报车友俱乐部下属5 5万会员通过短信的方式发动万会员通过短信的方式发动2.2.在广州集中的各大商业大厦张贴海报及单张，目标直接指在广州集中的各大商业大厦张贴海报及单张，目标直接指向广州丰田的目标人群；向广州丰田的目标人群；3.3.广州丰田广州丰田4S4S店活动告示；店活动告示；4.4.广州各个大型社区业主广州各个大型社区业主BBSBBS活动发动；活动发动；5.5.比赛开始前将召开车手简报会，专业的指导人员将解说当比赛开始前将召开车手简报会，专业的指导人员将解说当日比赛路线，新快报作简报进行报道日比赛路线，新快报作简报进
8、行报道1.1.新快报采用跨版这样极具视觉冲击力的版面，报道广州丰田整个活动过程新快报采用跨版这样极具视觉冲击力的版面，报道广州丰田整个活动过程2.2.易车网、太平洋汽车网、新浪网等大型知名网站专题报道广州丰田本次挑战赛易车网、太平洋汽车网、新浪网等大型知名网站专题报道广州丰田本次挑战赛3.3.邀请广东电视台体育频道邀请广东电视台体育频道车之道车之道栏目、南方电视台栏目、南方电视台车时代车时代等电视媒体活动报道等电视媒体活动报道车王挑战赛活动前期活动后期活动前期赛事推广策略（暂定）赛事推广策略（暂定）赛事活动安排（暂定）赛事活动安排（暂定）序号 所在区域 楼盘名称1天河区中海康城2华景新城3珠江
9、俊园4美林湖畔5东方新世界6骏景(汇景北门)7黄埔区华景新城8金碧世纪9海珠区珠江帝景10光大11番禺区华南新城1213星河湾14海伦堡17芳村逸彩新世界18增城区凤凰城19万象新都（新世界）20增城广场21花都花都雅居乐22花都新世纪广场23从化夏湾拿24星河绿洲25新世纪广场26荔景园27夏日港湾28托斯卡那序号 所在区域 楼盘名称15 白云区颐和上园16岭南新世界部部分分样样板板社社区区楼楼盘盘一一览览（详详细细楼楼盘盘清清单单另另置置）附录：附录：附录：楼盘车展排期附录：楼盘车展排期逢周六日具体排期双方确定 合作总金额 60万元回报：回报：1、车王挑战赛活动（价值、车王挑战赛活动（价值
10、30万元）；万元）；2、12个社区宣传推广，含社区车展（包括物料背景板、帐篷、地毯、桌椅）、个社区宣传推广，含社区车展（包括物料背景板、帐篷、地毯、桌椅）、社区发动宣传、针对社区的定向发行（价值社区发动宣传、针对社区的定向发行（价值10万元）；万元）；3、新快报新快报A叠工商版针对本活动系列宣传广告（不少于叠工商版针对本活动系列宣传广告（不少于6期半版，约价值期半版，约价值47 万元）；万元）；4、新快报新快报.汽车测评周刊汽车测评周刊针对本活动系列新闻宣传炒作（不少于针对本活动系列新闻宣传炒作（不少于4期半版，期半版，约价值约价值28万元）；万元）；5、 新快报新快报.汽车测评周刊汽车测评周
11、刊赠送硬广（赠送硬广（8期半版，价值期半版，价值24万元，可用于经销商万元，可用于经销商联合广告宣传）联合广告宣传）6、新快报联盟媒体新闻报道支持宣传（含网络、电台等，价值、新快报联盟媒体新闻报道支持宣传（含网络、电台等，价值10万元）万元）总价值：141万元附录：雅阁楼盘车展图片（花都站）附录：雅阁楼盘车展图片（花都站）现场广告载体（全部加印广州丰田主办方LOGO等相关宣传信息）序号序号项项 目目数量数量1雪糕桶广告1502门票背面广告100003大广告牌4米*5米204人字型广告牌1米*3米405车身广告帖20部6空飘87拱门18活动背景板19道旗30010赛手服200附录：附录：首届新快报广州百姓车王挑战赛回顾首届新快报广州百姓车王挑战赛回顾附录：附录：附录：附录：参加2005“百姓车王挑战赛”的共有由汽车经销商组成的22个车队，以及112人以个人名义参加的车手附录：附录：茬临现场的车辆达几百台，现场观众更是多达千人，从赛事的规模来看，可以说是广州最大的汽车场地竞技运动。附录：附录：附录：附录：名车展示试驾区附录：附录：附录：附录：感谢您的细阅感谢您的细阅 预祝合作成功！预祝合作成功！活动执行细案另呈活动执行细案另呈
