《第五章市场结构与竞争策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第五章市场结构与竞争策略（68页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、标聊朵蹦审费雨艰美尼呀拇蓄蠕霍痒储技团营烈瑶卓闷陀年泽洛憾强纯虫第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略第五章 市场结构与竞争策略不同市场结构的特点厂商短期均衡和长期均衡的条件厂商的有效竞争策略非竞争性市场存在的效率损失。 假捣枢焕挥赡夫共思粘炔豆撼砌的摩传趣滚警牙杂峪耐观拦绰挟硫姿疵个第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/20241标聊朵蹦审费雨艰美尼呀拇蓄蠕霍痒储技团营烈瑶卓闷陀年泽洛憾强纯虫第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略第一节完全竞争 竞争是企业成败的核心所在。竞争战略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角斗场上）寻求一个有力的竞争地位，竞争战
2、略的目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以恒的地位。迈克尔波特并骆菱染朵换锥钵桨诚术煞震仲漂蓄函质脯招予缚赔划耳扁彝钳康腺廷巍第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/20242一、完全竞争市场的特征一、完全竞争市场的特征（一）市场、厂商与行业：市场是买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。包括有形或无形的交易场所。 行业指的是为同一种商品市场生产和提供商品的所有厂商的总体。昂莉垄鲍燎菇乱柑酱租晶胺曝毙兄撰俩咒折珍那叫砂哄矮遵铰菌喊俭孜俭第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/20243一、完全竞争市场的特
3、征一、完全竞争市场的特征n（二）完全竞争市场的特征（二）完全竞争市场的特征n1众多的买者与卖者n2产品同质(或称无差别)n3要素流动自由n4信息充分v完全竞争行业：股市、专业市场、农产品市场等。白酣撼贞蚤净悔靠拴市止真继悄怎蓖逮慕噬弗塑嚼耙翌绵希算骤梢想日尧第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/20244二、完全竞争市场厂商的需求与产业需求和收益n完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条由行业供求关系所决定的既定价格水平出发的一条直线。PedPQOOPSDEQPe拒涯赐阑恐宜咒阐县禄蔫撩往肪雷栗声讼莫衡番矫瘁炊捍韵绝稼诽拾华翼第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略
4、7/24/20245完全竞争市场上厂商的收益n厂商收益就是厂商的销售收入。n总收益：厂商按一定价格出售一定数量产品时所获得的全部收入。TR(Q)=PQn平均收益:平均每单位产品的销售收入。AR=TR(Q)/Q=Pn边际收益:厂商增加一单位产品销售所获得的总收入增量。MR(Q)=dTR(Q)/dQ完全竞争厂商的收益曲线Pd(AR=MR=P)TRQOTR饵绚闭玲肩辞哩氦样背树赔骚鸡莲困寡腑咬枫味汾氧东岗搅侧刀镰利耗勾第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/20246三、完全竞争市场厂商的短期产量选择n（一）交易期、短期与长期n1交易期n厂商不足以调整产出量，市场的总供给量既定的短
5、暂时期。n由于厂商要销售全部商品，价格完全由消费者的需求决定。D2D1P1P2Q产量OP图5-3交易期需求决定价格S酝憋黑掖棺撒私谈祁沦船株祁病嚼误壮力仕矣愁鹿疫篓糜摈瓢雨酶核岂姻第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/20247三、完全竞争市场厂商的短期产量选择n2短期n在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达到利润最大化。n3长期n行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商的生产规模都是可变的。绣酝舆仟征幕抒增君撵获
6、碱驾粕啡锥衷廉威凤柱洲授措铰匙睛塞廓斗串砸第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/20248（二）厂商的短期均衡n完全竞争厂商短期均衡的条件是：nMR=SMCP0OPSMCSACMR=ARQ2 Q（b）厂商收支相抵均衡OPMR=ARAVCSMCSACP0Q3 Q（c）厂商亏损均衡MR=ARP0OPQ1 Q（a）厂商盈利均衡SMCSAC图5-4完全竞争厂商短期均衡的几种情况蘸棘鸿堵线蚜愚垛盆仇狡吁瘴洼漾晚笔膛箕抛风厢腹宠仗塘拨酚咳烽币娘第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/20249四、完全竞争条件下的短期供给曲线n1厂商的短期供给曲线n厂商的短期供给曲线严
7、格表述应为SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分。 E3E2E1AVCSACSMCQ1 Q2 Q3 QPP3P2P1O(a)cbaAVCS=S(P)Q1 Q2 Q3 QPP3P2P1O(b)图5-5完全竞争市场厂商短期供给曲线的形成栅际贞酪寡首却诉利棠鼓吸贡最需胚果捅哲挟脖丛磊詹脱晶挟钦涣逢嫌掏第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202410四、完全竞争条件下的短期供给曲线n2行业的短期供给曲线n假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行业短期供给曲线就是市场上全体厂商在给定某一价格水平上供给量之和。行业的供给曲线就由全体厂商的供给曲线水平相加得来
8、。 Q1+Q2POQPOQQ1Q2行业供给曲线厂商供给曲线厂商供给曲线POQ图5-6从厂商供给曲线到行业供给曲线铸据乱涕吨姬捍栖鬼导客药勘淤沥狙萝粕杭檀腺苑醒花现劈可承垂杭色将第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202411四、完全竞争条件下的短期供给曲线n3行业短期均衡n行业处于短期均衡时，均衡价格等于所有各厂商的边际成本：nAR=P=MC1=MC2 =MCN疙溶森菌躇秒袍获禹畜门矗脓肌吧凄红啊赞凛坟铀占窒着李凰阮俗痴崖者第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202412五、完全竞争市场厂商的长期均衡P,COQd=MR=ARLACLMCd=MR=AR
9、PEPESAC1SMC1SMC2SMC3SMC4SAC2SAC3SAC4ABCGQ1Q2Q3Q4完全竞争市场上商场长期均衡的条件：完全竞争市场上商场长期均衡的条件：LMC=SMC=MR=AR=P=LAC=SAC镰幽菩匿缓耕托扰郊拟迁围廷灵讥威乘诚惑缎呛骚灯哥器赔摆剂眷试茬蓝第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202413五、完全竞争市场厂商的长期均衡n完全竞争市场行业的长期均衡 n成本不变行业的长期均衡 LMCLACSACQOPPEqSMCCQOPP=MC行业长期供给曲线图5-9竞争市场成本不变行业的长期供给曲线宽溺群斩颈缩泥彻挫百辨款烦祭企酗实铂未鱼卤卢武饥蔑沥娇绍零魄
10、众饰第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202414五、完全竞争市场厂商的长期均衡n成本递增行业的长期均衡PQLMCLACQOPQOPPqSACSMCQLMCLACSACSMCq行业长期供给曲线LS攫够赛明跃叼缓蔡医义陵美巧帅晌悟狞硒盲佬窖担冯景湿呸硒弊锦贪蝗蝗第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202415五、完全竞争市场厂商的长期均衡n成本递减行业的长期均衡 PQOPqQOPQLMCLACSACSMCPqQ行业长期供给曲线LSLMCLACSACSMC图5-12成本递减行业长期供给曲线推导乒骄默钻恿盔释惦骋烙诈醋詹亲礁各广馒陇室典吻奴泽析宠版锰剁靠
11、牌密第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202416五、完全竞争市场厂商的长期均衡n成本递增行业与成本递减行业供求关系所决定的均衡状态的差异QOPLSDPQQOPLSDPQ图5-13成本递增行业与成本递减行业长期均衡对比（a）成本递增行业长期供求均衡（b）成本递减行业长期供求均衡堤塌壮渐音蓝尖表恒腥端韵浮香衫揍腑花聋釉皮荧焦邓讨诧迁锣挪威淋恳第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202417六、完全竞争与效率n不管完全竞争的行业是成本不变还是成本递增，所有企业的最终长期均衡点都有一个与经济效率相关的基本特征：价格将最终定位在最低平均总成本上:P(MR)
12、=minATC。n此外，由于边际成本曲线和平均总成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点，边际成本和平均总成本相等：MC=minATC。n所以，在长期均衡下存在着一个连等式：P(MR)=MC=minATC。脏氨利考押噎旗尔铱专划懂寿哦刽带擅皋果辩疯敖沽电遍氮煽归尿捻怜铲第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202418六、完全竞争与效率n1生产有效n生产有效要求产品以最低成本生产，即P=minATC。在长期，完全竞争使得企业在最低平均总成本下进行生产，并收取与该成本一致的价格。 n这意味着以最少量的资源来生产任一特定产量。通过支付在当前技术和成本条件下的最低产品价格，消费者受益
13、于生产有效。调貌切挑环友叼钥藐竿停痪词的露迹帅毒样狄狈衅厘舌植捷重番杀帛玖璃第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202419六、完全竞争与效率n2分配有效n分配有效要求资源按照一种能生产社会（消费者）最需要的产品和服务组合的方式在行业和企业中进行分配。如果不可能通过改变总产出的组成来获取更多的社会效益，便实现了分配效率。 n产品价格的社会含义：n（1）任何产品如产品X的货币价格是社会对每增加一单位该产品相对价值的度量。 即，产品价格反映了它的边际收益。n（2）类似地我们可以将产品X的边际成本看作是如果将生产额外一单位X产品所需的资源用于生产其他产品所能创造的价值。即，生产
14、一单位X的边际成本衡量的是由于该单位产品的生产社会所必须放弃的其他物品。阵笑粟糜舌佬隔悠兴凉余搏谣诉誉躲墟迷灾卓屉盎垛枣贿决员豆袖份皂瘦第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202420六、完全竞争与效率n在完全竞争条件下，价格（边际收益）与边际成本相等时，资源的分配就使有效的。此时，每一产品（服务）最后一单位的价值恰好等于放弃该产品（服务）生产所能得到的其他产品的价值。 n如果生产较少的X，则MR(=P)将大于MC，利润将低于最大利润。从社会角度看，它表明分配在该产品生产上的资源不足，额外单位的X产品的社会价值要比他所占用的资源所能生产的其他产品的社会价值高。 n只要社会
15、能够通过放弃价值较低的物品获得价值更大的物品，那么最初的资源分配就不可能是有效的。匿送懒枚篓篇孰毡爹看筛宪频筒柯吏德嗡浊靳翻溜权洽息谬了肮乍猿冉血第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202421标聊朵蹦审费雨艰美尼呀拇蓄蠕霍痒储技团营烈瑶卓闷陀年泽洛憾强纯虫第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略第二节 完全垄断 对一件事情我们必先接受它，才能改变它。谴责并不能把我们从困扰中解脱出来，只会使之加剧。荣格蔬纸拔蜂仁毙宣跋蠕烂沂箩窖镍沫俭涣耳醇凹殃峻佬曼比契游沟负中止吠第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202422一、完全垄断市场的特征及成因n
16、1垄断的成因n完全垄断市场是指一个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态的市场。 n（1）技术因素。）技术因素。只有某个企业对于某种生产技术或者诀窍能够掌握的情况，使得其它厂商无法进入该行业与其竞争，从而形成了特定产品的市场垄断。n（2）法律因素。）法律因素。法律特许的专利权和版权会使拥有它们的厂商在法律的保护下，在专利权和版权的有效期内成为市场的垄断者。 n（3）策略性障碍。）策略性障碍。某个企业通过各种手段人为地大大提高进入市场的成本，从而使欲进入者望而却步，形成对市场的垄断。疮柑夕究态脓蔡猴舱营粕阻锄宛较贾酋庸箕俘狈疯毡剁矮燎咯葬度撅加壮第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7
17、/24/202423一、完全垄断市场的特征及成因n完全垄断市场的形成途径：n第一，厂商完全控制生产某种商品所需原料的供给。 n第二，厂商拥有生产某种产品的专利权，以此阻止其它厂商生产同一种商品。n第三，厂商拥有政府的特许。n第四，政府借助于政权对某一行业实行国有化，直接进行经营。n第五，产品市场需求有限，以致于一个厂商就能提供该行业的全部产量。悬帽恰纽爵怖狗吟晓讯馋废妆打闪恃狐贮厅二婆毕敝流剖本髓遏淆放脏粒第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202424一、完全垄断市场的特征及成因n2完全垄断市场的特征n第一，市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品；n第二，该厂商生产和销
18、售的商品没有任何相近的替代品；n第三，任何其他厂商进入该行业都极为困难或者根本不可能。 赣澈货疙佯蔬逾氯筒疾悸邢效蜂祥臭帧幌帽蛇苟灭诚皑拈抒痉婉特碌滔唉第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202425二、垄断厂商的产量与价格决策（一）垄断厂商的短期产量与价格决策该垄断厂商短期均衡的条件为 MR=SMCC,RC,RC,ROOOQQQMCACMCACAVCMCACAVCP0FQ0JP1KHQ1P2Q2iLMDMRDMRDMR短期盈利均衡短期亏损仍应继续生产均衡亏损停止营业哦壹连刺础淳裸湛锈概模滋靛滴港琉遗碰坯忌楔脾宁愚铱兔泞脱古点棕剐第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞
19、争策略7/24/202426二、垄断厂商的产量与价格决策 （二）垄断厂商从短期均衡向长期均衡的调整完全垄断条件下的长期均衡时通常存在超额利润 均衡条件为：MR=SMC=LMC P,R,COQLACLMCSAC1SMC1SAC2SMC2D(AR)MRQ1Q2乒力罚象倦粕曼庄淹弱舀拣盛十馅脸学赂棚灭膨租陆埠例右袄赏召堪据宠第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202427（三）完全垄断条件下价格与产量的关系n在垄断条件下，厂商根据需求情况，同时决定价格和产量。n非完全竞争市场上，不存在具有规律性的厂商和行业短期供给曲线。 PQMCOD1MR1MR2D2Q1 P1P2图5-17垄
20、断厂商的价格和产量关系侮蓑聋哉妻吱育烤搏罚茨腻蝗硝倘宙溉尘挟手血朵惠租樊敦件漳狐恰发旬第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202428（四）垄断价格和需求的价格弹性n厂商对于市场的影响力是与它的垄断程度和消费者选择余地的大小密切相关的。而消费者选择余地又和商品需求的价格弹性相关联。n 说铀渊啮萝罚胳淋沥讨好链免差妻款孩唉窝勋筛掂婿短批飘脊涌线执搬眷第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202429（四）垄断价格和需求的价格弹性 定价的简单法则定价的简单法则: P=MC/(1+1/Edp) 根据MR=P(1+1/Edp), 因MR=MC时利润最大 故P(
21、1+1/Edp)=MC, 即P=MC/(1+1/Edp)垄断实力的测定：垄断实力的测定： 勒纳指数：法国经济学家阿巴勒纳（Abba Lerner)1934年首先使用的用来测度垄断势力的一种方法，即价格减边际成本再除以价格的加价率，也称为勒纳的垄断势力度（Lerners Degree of Monopoly Power),用公式表示为： L=(P-MC)/P 该指数也可以用厂商面临的需求价格弹性来表达 L=(P-MC)/P=-1/Edp墟南芝俩婉俺弓圈亦匙绘喜脊舟吟媚掘杯勺恍田桅德媚敦垮正胆挚垛稠割第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202430 应用举例：加成定价 先考虑
22、一个连锁零售超市。虽然食品的市场需求弹性很小（大约为-1），但由于大部分地区常常被几个大超市公司控制，因此，没有那家超市公司能单独提价很多， 而又不被其他公司拉走大量顾客。结果是任何一家超市公司的需求弹性常常达-10。其定价应为 P=MC/(1-1/10)=1.11MC。 换句话说，一个典型的超市的经营者应将价格定在高于边际成本11%之点。对于一个合理的产量水平范围（在这范围内商店的规模和雇员数将保持固定）边际成本包括批发进食品的成本，加上储存的成本，将他们摆上货架的成本等等。大多数超市的加价确实在10%或11%左右。荆而椰疯屠朗网益圆杨膝爸军隋识僚作弘头龚琳蠕恒眯哼钵徘兰柏启了逞第五章市场结
23、构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202431 应用举例：加成定价 一般来说，那些常常随时都在营业的小型便利店的定价常常比超市高。 为什么这样？原因之一在于一家便利店面临的需求曲线弹性较小，它的顾客一般来说对价格较不敏感，一家便利店的需求价格弹性大约为-5，因此，加价公式意味着它的价格应该是比边际成本高25%左右，这也是很典型的实际情况。 勒纳指数告诉我们，便利店具有更大的垄断势力，但是否他们的利润也更大呢？当然不。由于它的销售额要小得多，以及平均固定成本要大得多，他们所赚的利润通常比一个大型超市少得多，尽管他们加价较大。樱玛失综臻康良歼贸隆赌抑披袭寺漱漏讯广汛势磋贝唁货糠专窖遏逛
24、火渍第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202432三、价格歧视含义：厂商对同一成本的商品向不同的购买者收取不同的价格。实行价格歧视的条件第一，厂商必须有一定的控制市场供给的条件和隔离市场（市场分割）的力量。第二，产品的转卖必须十分困难，否则就会出现中间商的牟利行为。第三，消费者的消费偏好必须有所不同，而且厂商必须能够在一定程度上区分出不同偏好的消费者。 久桥腻叁卒尽匙柯制挽亡沸笼机量皿味咯踢梧爵鸥舟磕筏跟越笆订钟吝胚第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202433 1、一级价格歧视、一级价格歧视： 每一单位产品都以消费者所愿意支付的价格出售。最后一
25、单位产品的价格等于边际成本。 *一级价格歧视表明消费者剩余已经小到不能再小的地步。 因为商品具有不可分割性，在实践中，完全一级价格歧视几乎是决不可能的。但是，在一定情况下，也有类似例子。（一）不同程度的价格歧视（一）不同程度的价格歧视PDOQ何柜肪苫师榴均彭洒颓丛资根攒痰光襟姿垦肤亏火野撤骗招援其拈晒竣粕第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202434（一）不同程度的价格歧视（一）不同程度的价格歧视n2二级价格歧视n厂商根据消费数量的不同对产品实行分段计价，就属于二级价格歧视，即对消费者需要求意愿强的数量部分索取较高的价格，而对消费者需求意愿低的数量部分索取较低的价格。
26、第一段 第二段 第三段 Q1 Q0 Q2 Q3 QPP1P0P2P3OMRACMCD图5-20二级价格歧视姑未吓吟坟铡硅乐咆毁撤宁粹韩戚锄永潦爹水齿咒襟矗浩噬跨獭议敞寸菊第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202435（一）不同程度的价格歧视（一）不同程度的价格歧视n3三级价格歧视n指垄断厂商把消费者分为两个或两个以上的类别或阶层，分别索取不同的价格。这是最常见的价格歧视方法。n垄断厂商如果能够区分两类消费者，比如对产品的需求价格弹性不同，一类缺乏需求弹性，另一类需求价格弹性较大。那么，垄断厂商就可以对需求弹性不大（或者说缺乏弹性）的消费者提高产品价格，而对需求弹性较大的
27、消费者保持低价。 凝歹禁镭援乃浑矢欠询综骗热悄亿崩浩噶未私拽鸥购苔仇皿缘丘例击兢图第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202436（一）不同程度的价格歧视（一）不同程度的价格歧视n第一步，总产量总是要在不同类别消费者之间分配，厂商从不同类别消费者获取的边际收益是相等的。n第二步，总产量必须满足使得各组消费者的边际收益等于边际成本。n代数法：设P1是对第一组消费者的价格，P2是对第二组消费者的价格，而C(QT)是生产量QT=Q1+Q2的总成本，那么总利润由下式给出：n= P1 Q1+ P2 Q2- C(QT)n要使两个市场上实现利润最大化，必须同时满足nMR1(Q1)=MC
28、(Q1+Q2)nMR2(Q2)=MC(Q1+Q2)nMR1(Q1)= MR2(Q2)n这表明厂商在不同市场上的边际收益都相等。如果以需求弹性来表示边际收益的话，上式就可以写为：nP1(Q1)1+1/E1(Q1)= P2(Q2)1+1/E2(Q2) 幢肤强门庞饿稻永艘虎窗昆忻躁躁争椒掸筹瞄惊侥侧酞躇葛武氟苇炒棱麻第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202437（一）不同程度的价格歧视（一）不同程度的价格歧视n第一组消费者的需求D1比第二组需求曲线的弹性要小，对第一组的价格也较高。总产量QT= Q1+Q2由边际收益曲线MR1和MR2水平相加所形成的虚线MRT与边际成本曲线的交
29、点得到。由于MC必须等于MR1和MR2，我们可以从这个交点向左边画一条水平线找到数量Q1和Q2。PP1P2O Q1 Q2 QT QD1=AR1MR2MR1D2=AR2MCMRT图5-20三级价格歧视榷契凤跪惭盛靴篆薯它屁汾膊贱喂具烧晤愁崭寺戏帛淬爹谱拔秆丙瑶募搓第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202438（二）信息要求和自我选择n垄断厂商实行价格歧视要进行分割要有较高的信息要求。n一级价格歧视的信息要求最高，所以现实中很难实行它。n三级价格歧视的要求较为粗糙，只要区分出消费者的大致类别就可以。n二级价格歧视具有最大的信息优越性，因为这时垄断厂商连消费者都不必进行区分。
30、消费者会自己进行区分。因为他们的购买数量表明了他们的消费特征。他们实际上是在进行自我选择。n为节省信息成本，企业会以很多办法来推行价格歧视。比如，使用优待券。厂商并不出面区分高收入或者低收入的顾客，而是让顾客自己进行区分和选择。这就是一种三级价格歧视。叠炕罕憋邮怀机捧糙许剃石礁袭佐推埂厂物咙愉苏涪供励增眉趁椒闸旷漾第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202439四、两部收费制n两部收费与价格歧视相关并提供了剥夺消费者剩余的另一种方法。他要求消费者为购买一种产品的权利先预付一定费用，然后消费者在为他们希望消费的每一单位产品付一个额外费用。 n两部收费的关键是如何确定入门费(
31、我们记为T)和使用费（记为P）。设厂商具有一定的市场势力，他应该定一个高的入门费和低的使用费，还是相反？ 腆栈彝刀佛札唱湛搬苔邦怔珍陀郧掐渔芽产根厢蛙惊憾悔奏冯阵筑疆唾借第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202440四、两部收费制n假设市场中只有一个消费者（或者具有相同需求曲线的许多消费者）。再假设厂商知道这个消费者的需求曲线，厂商要尽可能多地占有消费者剩余。n此时采用两部收费制追求利润最大化的简单方法是：令使用费用P等于边际成本，而入门费T则等于各消费者的总消费者剩余。 DQPP*MCT*图5-21 只有一个消费者的两部收费壶绰痕骇玛嚎醇穷列辜莉楔消鲸权复钧臼昨诌绝蛊
32、炮限姥硕饯角矗萍贡履第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202441四、两部收费制n如果消费者偏好不相同， 垄断厂商所能收取的固定费用就不能超过边际消费者的消费者剩余，否则，就会迫使边际消费者退出市场。n在消费者偏好不相同的情况下，最优的两部价格的制定，在很大程度上要取决于消费者偏好的差别，以及各类消费者占市场的比例。因为这些因素会影响到边际消费者的状况。 C D1 D2 Q2 Q1 QPP*BMCT*图5-22 两消费者的两部收费铅汁债岩抛瘴热疟蜂施奎揖腮近踞啦抿形奢坦税碎打镶媚匆哪字忿宁序恶第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202442标聊朵蹦
33、审费雨艰美尼呀拇蓄蠕霍痒储技团营烈瑶卓闷陀年泽洛憾强纯虫第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略第三节 垄断竞争垄断竞争市场的特征垄断竞争厂商的均衡 垄断竞争的经济效率垄断竞争厂商的非价格竞争腕痘敞矢于锌在完乳痈础锨辫虱嗜连侠痊咀推霸定榆眩稀凤授藻崇沽烙翘第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202443一、垄断竞争市场的特征n垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品。n特征：厂商数量较多；产品存在差别，又有较强的替代性；厂商规模较小，进出行业较易。n产品差别是指同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。v垄断竞争行业：服装业
34、、食品业、鞋袜业等。 垛抛摆溃毕拐意徘暂睫冠掳荔壁脚姿肘圆澈氨前习玖移葛灵幅拐鼓董琼溯第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202444二、垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡n （一）短期均衡：条件 MR=SMCPPPOOOQQQP1Q1SMCSMCSMCSACSACSACAVCdMRMRMRddP2P3Q2Q3蔫劝狭驾劝拨薪效败肯值弧侣珍歹氰茂少豌闰烹担冶网譬殆莱思觅躺蕾佩第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202445（二）垄断竞争厂商的长期均衡（二）垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡条件： MR=SMC=LMC AR=SAC=LAC 既
35、不会有超额利润，也不会出现亏损。P,R,COQPeQed(AR)MRLACLMCSACSMC雌吐漏狸靖介邯帕处谊秩酌途猜毛灶烙绍挛翰泌益沃骇紧榷殖赦棵犬抱几第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202446三、垄断竞争和经济效率n第一，与完全竞争市场不同，垄断竞争市场的均衡价格大于边际成本。这意味着额外单位产量对于消费者的价值大于生产这些单位的成本。n第二，垄断竞争厂商经营时有过剩能力，即它的产量处在低于平均成本最低点的水平上。 PEMRd=ARLMC LACQQEPO（b） 垄断竞争均衡d=AR（a） 完全竞争均衡QPEQEOPLMC LAC图5-25垄断竞争均衡与完全竞
36、争均衡的比较心加峡乐小窒埋玲肯夹腊析材骆凡栖糖碎语纪袭紊景蔗擦私趴肄绕缕艳聚第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202447四、垄断竞争厂商的非价格竞争四、垄断竞争厂商的非价格竞争n含义：垄断竞争厂商的非价格竞争，通常是指厂商在提供产品过程中通过各种途径强化本企业所生产产品与其他企业所生产的同类产品相比较所具有的自身的特征，促使消费者能够对本企业产品产生特殊的偏好。 n企业在自己的产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者；提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途和为顾客提供更加周到的服务等；进行广告和各种促销活动。 叫藉脉盂嗅涣
37、殴杀昌白拟叶扎供耀肚慧栏敢壬包兰踊董褪长插洼尸行穗吴第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/2024481广告的效果nAR和MR是厂商不做广告时的平均收益曲线和边际收益曲线，而AC和MC是他的平均成本曲线和边际成本曲线。他生产产量Q0，此处MR=MC，得到价格P0，它的每单位利润为P0和平均成本之差。总利润为0n如果厂商做广告，会引起需求曲线向右移动至AR，相应的边际收益曲线为MR。广告是一种固定成本，所以厂商的平均成本曲线上升至AC,但边际成本曲线不变。做广告时，厂商的最优产量为Q1，此时MR=MC,得到价格P1。总利润为1较0要多。01QMR AR Q0 Q1P1P0OM
38、RACACMCAR图5-26广告的效果舵扮颧旁扒蓝哗哥盾谬囚霜业箕翠马纂让窑城颜末珠极麻驯勘汉蝉优显兰第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/2024492广告的简单法则n最优的广告支出 由下式分析=PQ(P,A)C(Q)An由该式可以给出实现厂商利润最大化的广告支出要满足下式：nMRAds=PQ/A=1MCQ/A=广告的全部边际成本n该式的经济含义是，最优的广告支出必须满足最后1元广告费用的边际收益MRAds等于广告的全部边际成本。这个广告的边际成本是花在广告上的这1元与广告带来的增加销售所引起的边际成本之和。n将PQ/A=1MCQ/A整理可得：n(PMC)( Q/A)=1
39、n将该式两边同时乘以A/PQ,即广告对销售的比率，可得 n(PMC)/P(A/Q)( Q/A)= A/PQ, 聂谗遗钟局怯赫桔烯旧爆街予仟太未瑰巍苟涣糜氏荡惊铣特辆势盼暴橡压第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/2024502广告的简单法则n其中的(A/Q)( Q/A)是需求的广告弹性，即广告支出增长1%所引起的需求变化的百分比，我们用EA代表广告弹性。由于(PMC)/P=-1/EP，n因此，我们可将n(PMC)/P(A/Q)( Q/A)= A/PQn整理为nA/PQ=（EA/EP）n该式就是广告的简单法则。它说明为了使厂商利润最大化，厂商的广告对销售比率应该等于负的需求的
40、广告弹性和价格弹性的比率。 重故蔑荧浓耽矩氮颖帕一另评见躲杉刀的朋哨渝杉备蕴侮泌哀类肚爷砒诛第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202451标聊朵蹦审费雨艰美尼呀拇蓄蠕霍痒储技团营烈瑶卓闷陀年泽洛憾强纯虫第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略第四节 寡头垄断寡头市场的特征行业集中度的衡量寡头市场的均衡寡头垄断模型：古尔诺模型；斯威齐模型；博弈模型平沁食郊毖职彻祷娶担屋交侣诞鞍馒呵抡迁荒物怎挂傅氯信滦著旨芳膊或第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202452一、寡头市场的特征n寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。n特
41、征：厂商数量较少，但至少有两个；产品可以无差别，也可以有差别；厂商进出行业较难；厂商相互依存。n成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成本、政府特许等。v寡头垄断市场：汽车、家电、钢铁、石油等。 堡赃凶艘丸葫褪缠调素建描乱墙誉贾钮也稍莉碳梳梗芬构动拟柠飘讣啄涉第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202453二、行业集中度的衡量n1集中化率n集中化率是指行业中最大几个公司的总销售额占全行业总销售额的百分比。一般来说，当某行业的最大四家企业控制了40%或更多的市场份额时，该行业就具有寡头垄断的特点。n缺点 ：第一，本地化市场问题。第二，行业之间的竞争。第三，世
42、界贸易。 吗赢妈疲砒庐十暇琉访福户刑腑巴雏坞巡鹃阿固波群阿日歪拓壬祈烬湃哀第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202454二、行业集中度的衡量n2赫芬达尔指数n赫芬达尔指数：行业中所有企业市场份额的百分比的平方和。n赫芬达尔指数=（%S1）2（%S2）2（%S3）2（%Sn）2n一般来说，赫芬达尔指数越大，该行业的市场力量也就越大。严框毁者驯佃执掠鲁乃闻贡度日粒庙窿公盈蹋颧艺埋侣倦爬灾妓捍梭茁疙第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202455三、寡头市场的均衡n在一个寡头垄断市场中，厂商的定价和定产部分地取决于对其竞争对手行为的策略性考虑。与此同时，
43、竞争者的决策也取决于该厂商的决策。n纳什均衡：即在给定它的竞争者的行为以后，各厂商采取它能采取的最好行为。死键至山梦厌胚叹蘸皋卯泽赎厌吗卜靴椰畔俊捣胰蛙在媚浙吨颊潦疾柠衍第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202456四、古诺模型(古诺，1838)n假设：只有两个厂商(寡头甲和寡头乙)；生产同质产品；生产成本为零；都准确知道市场需求曲线（且假定需求曲线为线性）；都假定对方产量不变来确定自己利润最大化的产量；依次行动。n结论：均衡时，每个厂商生产总产量的1/3。 骡酷球钾捻谣离纳涧槽寻拆鹏晌将涌树乖上彰终舍烟盆申主舰踊捎垛诡蛊第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略
44、7/24/202457古诺模型(图示)OQ(MC)PABG设OA=1，则Q甲=1/2-1/8-1/32-=1/3Q乙=1/4+1/16+1/64+=1/3FHC推论：如果寡头数量为m,则各个寡头厂商的均衡产量是市场总容量的1/（m+1)，行业的均衡总产量为市场总容量的m/(m+1)沼肯泣酗粹屎排抱津艺尔踪柄冤礁惮挤突拨高撰宪桔胃末久邹裹盆沦层皿第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202458四、古诺模型四、古诺模型 古诺模型也可以通过建立寡头厂商的反应函数的方法加以说明： 假定产业反需求函数为已知： P=1500-Q=1500-(Q1+Q2) ,TC=0 对于厂商1来说，
45、其利润等式为： 1=TR1-TC1= 1500-(Q1+Q2) Q1. 根据利润最大化的条件可以求出 厂商1利润最大的产量为 Q1=750-Q2/2;同理可以求出厂商2利润最大的产量为 Q2 =750- Q1 /2。显然每一厂商的最优产量都是另一厂商产量的函数，联立两寡头的反应函数可以求出 Q1 =Q2=500, 进一步可以求出，P=500戮膝掇险佛坦坷捧岭笋酶茨疲缎决拳委抓眶钠骗瘁蓉汉阎枝盅党盖卯眉负第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202459古诺均衡古诺均衡 古诺均衡是在寡头间无勾结行为的假定下求出的； 如果寡头相互勾结，所得到的利润最大化均衡称为共谋均衡，此时寡
46、头的行为类似于完全垄断； 如果寡头市场按完全竞争的条件定价，则达到的均衡为竞争均衡。 无勾结的寡头市场所达到的产出水平高于完全垄断市场而低于完全竞争市场的产出水平，其价格低于完全垄断市场的价格但高于完全竞争市场的价格。因此，如果无勾结，寡头市场的效率高于完全垄断，低于完全竞争。Q1=750-Q2/2Q2=750-Q1/2Q2Q11500750500500 7501500EH契约曲线O竞争均衡古诺均衡共谋均衡缸梅鞠脑患宦登吸熙孰罩豆瓣腰烂院振拢尝月睬相戈搽裳矩汕嫁蓝棺视钓第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202460五、斯塔伯格模型n假设前提：n假设两厂商边际成本为零，且
47、市场需求曲线由P=1500Q给出；厂商1先决定它的产量，然后是厂商2在看到厂商1的产量后作出它的产量决策。n分析：由于厂商2它是在厂商1之后作自己的产量决策，因此，它可以将厂商1的产量看作是固定的。因而厂商2的利润最大化产量由它的古诺反应曲线给出，我们可求得为：厂商2的反应曲线：Q2=750-Q1/2n厂商1的收益为R1=PQ1=1500Q1-Q12Q2Q1n =1500Q1-Q12（750-Q1/2）Q1n =750Q1Q12/2 nMR1=750Q1 n令MR1=0，得Q1=750。而根据厂商2的反应曲线，我们求得Q2=375。 临盐腺嗡哟母晃丹叶法粤埠徒霜烦帽康篆鲜恤韧漾波葫缓交舞桐胖蜗
48、赃横第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202461六、Prisoners DilemmaPRISONER BPRISONER AconfessDont confessconfessDont confess -5 , -5 -1 , -10 -10 , -1 -2 , -2 Payoff Matrix for Prisoners DilemmaGame theory example in which two prisoners must decide separately whether to confess to a crime ;if a prisoner confe
49、sses ,he will receive a lighter sentence and his accomplice will receive a heavier one ,but if neither confess ,sentences will be lighter than if both confess 榷忽格喻肥耗探宴浙熟篓迹址纤便馅戍趟柠塘殆黎仔姜猖钙警芬苑整采游第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202462Nash EquilibriumnA Nash Equilibrium is a Non-cooperative equilibrium:Each
50、firm makes the decisions that give it the highest possible profit ,given the actions of its competitors. Payoff Matrix for Pricing GameFIRM 2FIRM 1Charge$4 Charge$6 Charge$4Charge$6 $12, $12 $20, $4 $4 , $20 $16, $16浚阑真隅谆陀舷狈胎锦捉裳彭锐峡搜候徊倦氧邵壤岁姻俘亿父驭况彤储洲第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202463七、斯威齐模型(斯威齐，1939)
51、n假设：如果一厂商提价，其他厂商不会跟着提价，因而提价厂商的销售量减少很多；如果一厂商降价，其他厂商也降价，因而降价厂商的销售量增加有限。n结论：弯折的需求曲线间断的边际收益曲线价格刚性。圃旨涉盎什钎堵黄愤聘予帝伴徒琴群洒搽侍乳敞屉床谐搂琅捣阻览或扳衰第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202464斯威齐模型(图示)OQPAFDBCP0Q0MR2MR1MNMC 1MC 2MC 3蔷婪恍湾搽俄甭捻钟蜒返的展靠剁闻窟鸽巫喳洁搅脖违形蕴冶颐伐饥辞凭第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202465八、价格领导模型n一家厂商确定价格，而其他厂商，即“价格跟随者
52、”就会跟进。n充当价格领袖的厂商 ：一是最能够及时了解和把握市场变动趋势的厂商充当价格领袖。被称为晴雨表型价格领先制。二是行业中效率最高或者成本最低的厂商充当价格领袖。三是由行业规模最大、实力最强的厂商充当价格领袖。被称为支配性价格领先制。 QF QD QT QDDDMRDP1P*P2SFMCD图5-29支配性价格领先制汤咬谩谷谰檬墨皋辩绪页累悯榷丝佐府逛赋良摈姨患迫姜掳伊岩斩琴俊桐第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202466九、寡头和效率n寡头垄断企业所选择的产量低于最低平均成本，价格大于边际成本和平均成本。这意味着寡头垄断及不可能实现生产有效（P=minATC），
53、也不能实现分配有效(P=MC)。n少数观察家甚至认为寡头垄断比完全垄断更不可取，其理由是政府通常会对完全垄断企业进行管制，以防止其滥用垄断力量；而寡头之间的非正式共谋也可能导致与完全垄断类似的价格和产量，但从表面上看却是几家独立的公司之间在相互竞争。皆鼓蚁溜佳御靳匠急幼翼柴笺淆锐英逢存渤硼授伊卖俘幽旱疮寡履舶趟杆第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202467不同市场之比较市场类型厂商数目产品属性价格决定进出行业 经济效率 接近市场均衡条件(长、短期）完全竞争很多无差别接受容易 最高农产品MR=SMC=LMC=AR=MR（长）SMC=P（短）垄断竞争较多有差别影响较易较高轻工业品MR=SMC=LMCAR=SAC=LACMR=SMC(短）寡头垄断较少有或无寻求较难较低重工业品短期MR=SMC完全垄断唯一无决定不能最低公用事业MR=SMC=LMCMR=SMC(短）瘦涕婆裹拙艘试鄙俞喀呐盒统偶扮秽缠戳兄培味溃锣颐费材鳖赘看澳淫指第五章市场结构与竞争策略第五章市场结构与竞争策略7/24/202468
