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1、往下走，会是你要的！往下走，会是你要的！平面广告文字设计与编排平面广告文字设计与编排广告字体组合排列原则广告字体组合排列原则主次分明主次分明 文字清晰醒目文字清晰醒目 配合图文版面考虑配合图文版面考虑1 1、提高文字的可读性、提高文字的可读性 设计中的文字应避免繁杂凌乱，要使人易设计中的文字应避免繁杂凌乱，要使人易认，易懂，切记为了设计而设计，忘记了文认，易懂，切记为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。的意图，表达设计的主题和构想意念。让你想表达的内容清晰、醒目。让浏览者一开始就让你想表达的内容清晰
2、、醒目。让浏览者一开始就可以明白你的意思可以明白你的意思月落乌啼霜满天月落乌啼霜满天避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体月落乌啼霜满天月落乌啼霜满天江枫渔火对愁眠江枫渔火对愁眠恰当地选择所需要字体，不要使用过小过细的字体恰当地选择所需要字体，不要使用过小过细的字体江枫渔火对愁眠但是，经过特殊的处理，也可以使用一些看似不合适的字但是，经过特殊的处理，也可以使用一些看似不合适的字体，例如体，例如江枫渔火对江枫渔火对愁愁眠眠注意文字在编排时的方向，注意安排浏览者的视线注意文字在编排时的方向，注意安排浏览者的视线姑苏城外寒山寺姑苏城外寒山寺 夜半
3、钟声到客船夜半钟声到客船线形编排形式：线形编排形式：在广告文字形态或编排中，最常在广告文字形态或编排中，最常见见 的是线型，即把点形态的文字通过一定刻意排列的是线型，即把点形态的文字通过一定刻意排列构成的各种不同的线形态，如直线形包括水平、垂直构成的各种不同的线形态，如直线形包括水平、垂直线形、倾斜和折叠线形；曲线形包括弧线、涡线、波线形、倾斜和折叠线形；曲线形包括弧线、涡线、波线和各种自由的有机线形；文字形态线形编排，可以线和各种自由的有机线形；文字形态线形编排，可以采用单一的形式，也可以是多种线形综合形式的编排采用单一的形式，也可以是多种线形综合形式的编排面形编排形式：面形编排形式：面形编
4、排形式：面形编排形式：面形编排，即面形编排，即面形编排，即面形编排，即 将文字由点形转将文字由点形转将文字由点形转将文字由点形转为线形，再由线形转为面形，形成文字群化后的为线形，再由线形转为面形，形成文字群化后的为线形，再由线形转为面形，形成文字群化后的为线形，再由线形转为面形，形成文字群化后的边缘整体造型。这种编排是根据版面空间和构图边缘整体造型。这种编排是根据版面空间和构图边缘整体造型。这种编排是根据版面空间和构图边缘整体造型。这种编排是根据版面空间和构图形态的实际需要，多是作为画面的辅助造型因素形态的实际需要，多是作为画面的辅助造型因素形态的实际需要，多是作为画面的辅助造型因素形态的实际
5、需要，多是作为画面的辅助造型因素来考虑的，同时也可和其它主体性因素产生互补来考虑的，同时也可和其它主体性因素产生互补来考虑的，同时也可和其它主体性因素产生互补来考虑的，同时也可和其它主体性因素产生互补的造型作用，形成广告画面视觉的独特个性，有的造型作用，形成广告画面视觉的独特个性，有的造型作用，形成广告画面视觉的独特个性，有的造型作用，形成广告画面视觉的独特个性，有利于提高视觉注意力。利于提高视觉注意力。利于提高视觉注意力。利于提高视觉注意力。 沿图编排形式：沿图编排形式：沿图编排形式：沿图编排形式：沿着图形编排文字是一种自由活沿着图形编排文字是一种自由活沿着图形编排文字是一种自由活沿着图形编
6、排文字是一种自由活跃的编排形式。广告文案顺图形边缘轮廓发展，使跃的编排形式。广告文案顺图形边缘轮廓发展，使跃的编排形式。广告文案顺图形边缘轮廓发展，使跃的编排形式。广告文案顺图形边缘轮廓发展，使图形和文字互相嵌合在一起，形成相衬相托、唇齿图形和文字互相嵌合在一起，形成相衬相托、唇齿图形和文字互相嵌合在一起，形成相衬相托、唇齿图形和文字互相嵌合在一起，形成相衬相托、唇齿相依的融合整体。这种形式的编排方法，应注意广相依的融合整体。这种形式的编排方法，应注意广相依的融合整体。这种形式的编排方法，应注意广相依的融合整体。这种形式的编排方法，应注意广告文案中语句意义的完整性，以及群化文字板块外告文案中语
7、句意义的完整性，以及群化文字板块外告文案中语句意义的完整性，以及群化文字板块外告文案中语句意义的完整性，以及群化文字板块外沿轮廓的整齐感。如果所顺沿图形及群化文字板块沿轮廓的整齐感。如果所顺沿图形及群化文字板块沿轮廓的整齐感。如果所顺沿图形及群化文字板块沿轮廓的整齐感。如果所顺沿图形及群化文字板块外沿形不规则，将给视觉阅读和形式美感带来很大外沿形不规则，将给视觉阅读和形式美感带来很大外沿形不规则，将给视觉阅读和形式美感带来很大外沿形不规则，将给视觉阅读和形式美感带来很大的困惑。的困惑。的困惑。的困惑。 变化编排形式：变化编排形式：变化编排形式：变化编排形式：打破常规，追求群化文字在版式中打破常
8、规，追求群化文字在版式中打破常规，追求群化文字在版式中打破常规，追求群化文字在版式中的变化和新意，是现代广告文字的重要编排特点之一的变化和新意，是现代广告文字的重要编排特点之一的变化和新意，是现代广告文字的重要编排特点之一的变化和新意，是现代广告文字的重要编排特点之一。现代广告受众的审美取向千差万别，客观上也是在。现代广告受众的审美取向千差万别，客观上也是在。现代广告受众的审美取向千差万别，客观上也是在。现代广告受众的审美取向千差万别，客观上也是在要求广告的视觉传达表现不断推陈出新。变化型的文要求广告的视觉传达表现不断推陈出新。变化型的文要求广告的视觉传达表现不断推陈出新。变化型的文要求广告的
9、视觉传达表现不断推陈出新。变化型的文字编排，包括改变广告的尺度比例关系，强调广告整字编排，包括改变广告的尺度比例关系，强调广告整字编排，包括改变广告的尺度比例关系，强调广告整字编排，包括改变广告的尺度比例关系，强调广告整体画面的点、线、面的有机构成形式，把握个性生动体画面的点、线、面的有机构成形式，把握个性生动体画面的点、线、面的有机构成形式，把握个性生动体画面的点、线、面的有机构成形式，把握个性生动的不同风格表现形式。的不同风格表现形式。的不同风格表现形式。的不同风格表现形式。 轴线编轴线编排排 文字文字轴线轴线式式编编排，即是指依靠排，即是指依靠轴线轴线骨架作骨架作用，使所有的用，使所有的
10、(也可以包括也可以包括标题标题、标语标语文字在文字在内内)功能性功能性说说明文字有明文字有规则规则、有主次地沿着、有主次地沿着隐隐形的形的轴线轴线构架构架编编排排为为一个整体板一个整体板块块形式。以形式。以此达到文字群化后的良好此达到文字群化后的良好视觉视觉效果，并效果，并赋赋予予文字板文字板块块有序的有序的节节奏感、韵律感及形式美感。奏感、韵律感及形式美感。以下以下对对其主要其主要类类型形式型形式进进行分析。行分析。单轴线编排形式：单轴线编排形式：单轴线编排形式：单轴线编排形式：单轴线编排，即是以一根轴单轴线编排，即是以一根轴单轴线编排，即是以一根轴单轴线编排，即是以一根轴线为构架依托。其他
11、诸多的轴线编排形式都是由线为构架依托。其他诸多的轴线编排形式都是由线为构架依托。其他诸多的轴线编排形式都是由线为构架依托。其他诸多的轴线编排形式都是由单轴线编排演变而形成的。单轴线编排较多地运单轴线编排演变而形成的。单轴线编排较多地运单轴线编排演变而形成的。单轴线编排较多地运单轴线编排演变而形成的。单轴线编排较多地运用于平面广告设计中。它主要有以下四种变化形用于平面广告设计中。它主要有以下四种变化形用于平面广告设计中。它主要有以下四种变化形用于平面广告设计中。它主要有以下四种变化形式：式：式：式： 中央轴线编排。中央轴线编排。中央轴线编排。中央轴线编排。是指在群化文字中央设立轴线，是指在群化文
12、字中央设立轴线，是指在群化文字中央设立轴线，是指在群化文字中央设立轴线，使所有文字使所有文字使所有文字使所有文字(有时也可以包括标识、标志等图形有时也可以包括标识、标志等图形有时也可以包括标识、标志等图形有时也可以包括标识、标志等图形)均均均均齐对称地编排于其中。这种编排形式较为庄重稳定，齐对称地编排于其中。这种编排形式较为庄重稳定，齐对称地编排于其中。这种编排形式较为庄重稳定，齐对称地编排于其中。这种编排形式较为庄重稳定，给人以严肃、古典、信任的感觉。给人以严肃、古典、信任的感觉。给人以严肃、古典、信任的感觉。给人以严肃、古典、信任的感觉。 字首轴线编排：字首轴线编排：是指将每行文字的首部是
13、指将每行文字的首部(有有时也包括标识、标志等图形时也包括标识、标志等图形)均起始于轴线界限，均起始于轴线界限，形成群化文字的左边整齐，右边以正常词语断句形成群化文字的左边整齐，右边以正常词语断句后而自由形成参差形式。这种编排形式相对于中后而自由形成参差形式。这种编排形式相对于中央轴线编排形式显得新颖、活泼。央轴线编排形式显得新颖、活泼。 字尾轴线编排：字尾轴线编排：是指将各行文字的尾部是指将各行文字的尾部( (有时也包括标识、标志等图形有时也包括标识、标志等图形) )均终止于轴均终止于轴线界定之内，形成群化文字的右边整齐，而线界定之内，形成群化文字的右边整齐，而左边字首自由参差的形式。这种轴线
14、编排形左边字首自由参差的形式。这种轴线编排形式更显活跃，并具有强烈的反传统式意味，式更显活跃，并具有强烈的反传统式意味，适合表现于现代工业、电子技术产品内容的适合表现于现代工业、电子技术产品内容的广告视觉传达。广告视觉传达。双轴线编排形式：双轴线编排形式：双轴线编排形式：双轴线编排形式：双轴线编排形式是以两条轴线为双轴线编排形式是以两条轴线为双轴线编排形式是以两条轴线为双轴线编排形式是以两条轴线为构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复杂构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复杂构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复杂构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复杂的形式。双轴线编
15、排的目的是为了解决由平面转变为的形式。双轴线编排的目的是为了解决由平面转变为的形式。双轴线编排的目的是为了解决由平面转变为的形式。双轴线编排的目的是为了解决由平面转变为立体的广告设计中多面体的文字编扫立体的广告设计中多面体的文字编扫立体的广告设计中多面体的文字编扫立体的广告设计中多面体的文字编扫)问题，使其群问题，使其群问题，使其群问题，使其群化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强立化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强立化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强立化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强立体广告在各种视域中的整体视觉协调效果。它主要有体广告在各种视域中的整体
16、视觉协调效果。它主要有体广告在各种视域中的整体视觉协调效果。它主要有体广告在各种视域中的整体视觉协调效果。它主要有以下三种变化形式：以下三种变化形式：以下三种变化形式：以下三种变化形式： 平行轴线编排形式：平行轴线编排形式：平行轴线编排形式：平行轴线编排形式：是指同时运用两条平是指同时运用两条平是指同时运用两条平是指同时运用两条平行轴线界定群化文字的编排形式。行轴线界定群化文字的编排形式。行轴线界定群化文字的编排形式。行轴线界定群化文字的编排形式。 交叉轴线编排形式：交叉轴线编排形式：交叉轴线编排形式：交叉轴线编排形式：是指同时运用两条交是指同时运用两条交是指同时运用两条交是指同时运用两条交叉
17、的轴线编织群化文字的形式，一般为叉的轴线编织群化文字的形式，一般为叉的轴线编织群化文字的形式，一般为叉的轴线编织群化文字的形式，一般为9090度直角度直角度直角度直角交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎用，交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎用，交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎用，交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎用，避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴线编避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴线编避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴线编避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴线编排形式能使文字产生二方连续或四方连续的图案排形式能使文字产生二方连续或四方连续的图案排形式
18、能使文字产生二方连续或四方连续的图案排形式能使文字产生二方连续或四方连续的图案或框架结构，从而可将多面体有机地联系起来。或框架结构，从而可将多面体有机地联系起来。或框架结构，从而可将多面体有机地联系起来。或框架结构，从而可将多面体有机地联系起来。 边角轴线编排形式：边角轴线编排形式：边角轴线编排形式：边角轴线编排形式：是指轴线与多面体的转是指轴线与多面体的转是指轴线与多面体的转是指轴线与多面体的转折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然边界作为群化文字的编排轴
19、线。它可以是依托棱边边界作为群化文字的编排轴线。它可以是依托棱边边界作为群化文字的编排轴线。它可以是依托棱边边界作为群化文字的编排轴线。它可以是依托棱边而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文字编排更具独特性和趣味性。字编排更具独特性和趣味性。字编排更具独特性和趣味性。字编排更具独特性和趣味性。
